Presentatie over digitaal lezen

1. Print & Tablets
A healthy future
together.
Nancy Detrixhe, Research Manager

4. Tijdschriften
lezen.

9. Totale
consumptie van
magazine
content stijgt.

10. “Since I began reading magazines in electronic form, I am
reading…”
Bronnen: FIPP Proof of Performance (MPA Mobile Magazine Reader)

11. Totale consumptie van magazine
content stijgt
Bron: PPA ‘Tablets and Publishing Report’
 68% Britse tablet bezitters zijn andere
uitgaven in digitale vorm gaan lezen
 Tablet gebruikers lezen bovengemiddeld
veel gedrukte media

12. Enkele cijfers…

13. Cijfers papieren
versies…
 1200 verschillende tijdschriften in NL
 87% van NL 13+ leest tijdschriften
 31 nummers per persoon per jaar
 430 miljoen verkochte exemplaren
Bronnen: NUV, NOM Print & Doelgroep Monitor, HOI oplage instituut

14. Bezit apparaten…
Bron: ‘Trends in digitaal lezen’, Intomart GFK

16. Cijfers digitale versies…
 Lezen van tijdschriften op digitale
platformen stijgt, maar is nog laag: 10%
computer,3% tablet, 3% smartphone
 75% van digitale tijdschriftenlezers, leest
ook papieren versies
Bronnen: Media Standaard Survey

18. De digitale
lezer.

20. Bron: Media Standaard Survey

21. Bron: FIPP Proof of Performance; ‘The Mobile Magazines Reader’, MPA

22. Leesgedrag.

24. Consumer behavior
with magazines on
mobile platforms
looks more like print
behavior than like
website behavior.

25. Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’

26. Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’

27. Leesgedrag…
 ‘Hanteringsfrequentie’: gemiddeld 2-3 keer
 55% leest naast huidige nummer ook oudere
nummers
 39% deelt digitale nummers met anderen
Bron: FIPP Proof of Performance; Mobile Magazine Reader MPA

28. Leesbeleving.

30. GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG.
TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL.
UNIEK. RUST. DIEPGAAND. PRAKTISCH.
VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND.
INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL.
BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM.
HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF.
ONMISBAAR…
EEN TIJDSCHRIFT IS…

31. Bron: Mediabelevingsonderzoek TNS NIPO

32. Leesbeleving…
“Je wordt op digitale media sneller
afgeleid door mail, app-berichten en
doordat je zelf meer geneigd bent rond
te klikken”
Bron: onderzoek ‘Bladen komen Binnen’

33. GENIETEN. INSPIREREND. GELOOFWAARDIG.
TASTBAAR. BETROUWBAAR. INTIEM. INDIVIDUEEL.
UNIEK. RUST. DIEPGAAND. PRAKTISCH.
VERRASSEND. PERSOONLIJK. ONTSPANNEND.
INFORMATIEF. NUTTIG. RELEVANT. FLEXIBEL.
BLIJVEND. DIVERS. HANDZAAM.
HERKENBAAR. INTENS. MOMENT VOOR JEZELF.
ONMISBAAR. ACTUEEL.
EEN TIJDSCHRIFT IS…

34. Bron: Lezersonderzoek Britse Vogue onder glossy lezeressen
77% bezoekt elke maand
website
22% gebruikt app
39% gebruikt digitale
magazine
94% wil papieren
tijdschriftmoment

36. Advertising.

38. Reclame effectiviteit
van tablet
tijdschriften gelijk
aan die van print
edities.

39. Bron: RRO onderzoek print vs tablet, Intomart GFK, Sanoma Media

40. Bron: FIPP Proof of Performance; The mobile magazine reader, MPA

41. Advertising…
 Sterke variatie tijdsbesteding per
advertentie: 3,8 => 36,8 sec.
 Hoge ‘actions taken’ score bij
interactieve ads =>70%
Bron: Condé Nast ‘Measuring magazine media on mobile platforms’

42. Samenvattend.

43. Samenvattend…
 Lezen op digitale platformen stijgt, maar is nog laag
 Totale consumptie van magazine content stijgt
 Onder digitale lezers zijn iets meer mannen,
jongeren en hoger opgeleiden te vinden
 Digitaal leesgedrag vergelijkbaar met leesgedrag
print versies
 Papier = genieten, digitaal = actualiteit/informatie
 Reclame effectiviteit van tablet magazines
vergelijkbaar met print versies

44. Combination of print,
digital editions and
websites gives
readers an involving,
interactive and
entertaining range of
magazine
experiences.

45. Tot slot…

47. E-mail: info@magazines.nl
Twitter: @magazinespuntnl
Facebook: facebook.com/Magazines.nl
Linkedin: magazines.nl groep