3a aula- Design Gráfico 2011- 24/08

1. Disciplina: Teorias e Técnicas da Comunicação Profa: Mara Baroni 3a aula- 24/08/2011

3. Behaviorismo “ O Behaviorismo – do termo inglês behaviour ou do americano behavior, significando conduta, comportamento – é um conceito generalizado que engloba as mais paradoxais teorias sobre o comportamento, dentro da Psicologia.

5. “ Esta teoria teve início em 1913, com um manifesto criado por John B. Watson – “ A Psicologia como um comportamentista a vê “. Nele o autor defende que a psicologia não deveria estudar processos internos da mente, mas sim o comportamento.

7. No Behaviorismo Metodológico ou Clássico, acredita-se, ser possível prever e controlar toda a conduta humana , com base no estudo do meio em que o indivíduo vive e nas teorias do russo Ivan Pavlov sobre o condicionamento.

11. Pólos da investigação sociológica da comunicação Pólo do receptor = estudos que se preocupam com os efeitos das mensagens dos meios de comunicação. É o caso das teorias behavioristas e hipodérmicas. Pólo dos efeitos e das causas = estudos que preocupam-se com as causas e os efeitos do homem-massa, dominado pela racionalidade técnica na sociedade da produção. É o exemplo da teoria crítica da Escola de Frankfurt.

12. Teoria Hipodérmica (Bala Mágica)

14. Cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem. MENSAGEM PÚBLICO AÇÃO

16. Inicia-se aí o conceito da sociedade de massa, formulado em 1830 pelo positivista Augusto Comte e aperfeiçoado por Herbert Spencer, Ferdinand Tönnies e Émile Durkheim, seus contemporâneos.

17. Caracterizada pelo isolamento psicológico de seus membros e predominância da impessoalidade. A idéia de sociedade de massa é de fundamental importância para o entendimento da teoria hipodérmica. Sua eficácia e alienação está associada a presença constante dos veículos de comunicação.

38. Teoria Hipodérmica como “ Arte de influenciar as massas ” Defendia uma relação direta entre a exposição às mensagens e o comportamento : se uma pessoa é “apanhada” pela propaganda, pode ser controlada, manipulada, levada a agir .