O documento apresenta a disciplina Teorias e Técnicas da Comunicação lecionada pela professora Mara Baroni na Universidade Paulista para 10 alunos. Discute os principais conceitos da Escola de Toronto e de seu expoente Marshall McLuhan, incluindo a distinção entre meios quentes e frios e a noção de aldeia global.

1. ESCOLA DE TORONTO
MARSHALL MCLUHAN
Disciplina Teorias e Técnicas da Comunicação
Professora Mara Baroni
Brasília, DF
29 de Setembro de 2010.
Universidade
Paulista
UNIP

2. ALUNOS:
 Euris Santos Araújo
 Fernanda Barbosa da Cruz
 Glauco Maciel
 Jaynara Vidal de Vanconcelos
 Lucélia Silva de Almeida Prado
 Michelle Francis Mariano
 Nicolas Costa Dantas
 Pedro Bouzada de Carvalho
 Regina Celly Freire de Carvalho
 Thiago Pereira Campos
A70004-8/Design Gráfico
A70044-7/Design Gráfico
A6485-9/Produção Audiovisual
A71056-6/Design Gráfico
A6580C-2/Design Gráfico
A706II-8/Design Gráfico
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A6469B-1/Produção Audiovisual
A45IEA-7/Produção Audiovisual
A70119-2/Design Gráfico

3. INTRODUÇÃO:
 Escola de Toronto
 Marshall McLuhan
 O Meio é a Mensagem
 Aldeia Global

4. ESCOLA DE TORONTO
 Originou-se no início da década
de 1930, porém seu maior
destaque se deu na década de
1950, com pesquisas de Marshall Mcluhan,
Edmund Snow Carpenter e Northrop Frye.
 Exploraram a tecnologia das comunicações e o
modo como a tecnologia afeta o indivíduo.
 Dificuldade de inserir estudos nas disciplinas já
existentes.
 Três temas – o foco sobre os efeitos e
conseqüências das comunicações, ênfase na
comunicação como um processo e não como
estrutura, e um forte foco na tecnologia da
comunicação, ou o “meio” .

5. CAMPUS CENTRAL DA UNIVERSIDADE DE TORONTO

6. MARSHALL MCLUHAN
 Nasceu em 21 de Julho de 1911, em Edmonton,
Canadá.
 Professor de Literatura Inglesa e Doutor em
Filosofia.
 Inovou com suas pesquisas sobre Teoria da
Comunicação.
 Foi diretor do Centro de Cultura e Tecnologia da
Universidade de Toronto de 1963-1980.
 Considerado Teórico da Comunicação e Guru da
Internet.
 Popularizou a expressão ALDEIA GLOBAL.

7. Marshall McLuhan
Meios
Quentes Meios
Frios

9.  A Galáxia de Gutenberg, 1962. Retrata a mudança
de uma civilização moldada que utilizava os padrões
de comunicação impressa para a contemporânea
dominante dos meios de comunicação de base
eletrônica.
 Os Meios de Comunicação como Extensões do
Homem, 1964. Conceitua os meios em “QUENTES”
e “FRIOS”.
 Escreveu, com Edward Carpenter, uma coletânea de
artigos, traduzida como a Revolução em Comunicação,
1966.
 Publicou O Meio é a Mensagem (junto a Quentin Fiore) e
Guerra e Paz na Aldeia Global, 1967 e 1968. Para
McLuhan, o efeito de um meio se torna mais forte e
intenso porque o seu conteúdo é outro meio. O jornal
impresso veicula notícias de modo diferente do rádio e da
televisão.
Principais Obras:

10. O MEIO É A MENSAGEM
 Frase criada por Marshall McLuhan. Sua
primeira aparição foi no livro Understanding
Media: The Extensions Of Man (Os Meios de
Comunicação como Extensões do Homem),
publicado em 1964.
 Marshall McLuhan,
acreditava que o foco de estudo
deveria ser o meio e não o
conteúdo da mensagem.

12. CLASSIFICAÇÃO DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
EM MASSA
 Baseado no critério de redundância semântica, de alta
ou baixa saturação de informações, é uma
caracterização metafórica dos meios de comunicação.
 MEIO “QUENTE” é aquele que prolonga nossos
sentidos, em alta definição, e não permite participação
da audiência (receptores), alienando e excluindo.
Exemplos: o rádio, o cinema, a fotografia, a conferência.
 MEIO “FRIO” permite maior participação do usuário
(receptor) e tem baixa definição. Exemplos: a
caricatura, a televisão, o debate.
 O autor referia-se ao cinema como “conteúdo” da
televisão, esse conteúdo são as obras dos escritores.

13. MEIOS QUENTES E FRIOS

15. Message: mensagem
Mess age: era da bagunça
Massage: massagem
Mass age: era da massa

20. ALDEIA GLOBAL
 A expressão está diretamente
relacionada com o conceito de Globalização.
 Corresponde à uma nova visão do mundo possível
através do desenvolvimento das modernas
tecnologias de informação e de comunicação e
pela facilidade e rapidez dos meios de transporte.
 Marshall afirmava que
todos vivem em uma
Aldeia Global.

23. “Eu não sou de modo algum
interessado em classificar as
formas culturais. Eu sou um
metafísico, interessado na
vida das formas e suas
modalidades surpreendentes.”
Marshall McLuhan

24. Fim
BIBLIOGRAFIA
ADAMI, ANTONIO / CARDOSO, HAYDÉE / HELLER, BARBARA., Mídia, Cultura, Comunicação.2, Ed. A&C, São
Paulo, 2003.
BELTRÃO, LUIZ / QUIRINO, NEWTON., Subsídios para uma Teoria da Comunicação de Massa, São Paulo, 1986.
MATTELART, ARMAND e MICHELE., História das Teorias da Comunicação, Ed. Loyola, São Paulo, 2003.
IVAN CARLO ANDRADE DE OLIVEIRA., Teoria da Comunicação, E. Virtual Books Online M&M Editores Ltda.
Minas Gerais, 2003.
McLUHAN, M., pesquisa do livro: Os meios de comunicação como extensões do homem. (understanding media,
New York, 1964).
McLUHAN, M., pesquisas sobre o livro: A Galáxia de Gutemberg.
(The Gutemberg Galaxy, 1967)
McLUHAN, M., pesquisas sobre o livro: Guerra e paz na aldeia global.
(war and peace in the global village, 1969)
REVISTA ApArte., The New York Times Book Review, 1968.
REZENDE, MARCELO. McLuhan retorna a globalização (reportagem com Eric McLuhan que editou crítica das
obras do pai escritor), São Paulo, Folha de São Paulo, Ilustrada, 2002.
A Internet como Instrumento da Aldeia Global, Revista Católica.
O conceito de Aldeia Global de McLuhan aplicado ao Webjornalismo.
http://jornalismofef.pbworks.com/A-Escola-de-Toronto
http://www1.folha.uol.com.br/mundo/794643-filho-de-iraniana-condenada-a-morte-diz-temer-sua-execucao-depois-
do-ramada.shtml
RELAÇÃO DE SITE DE INTERESSE:
UNIVERSIDADE DE TORONTO, The McLuhan Program in Culture and Technology
http://www.mcluhan.utoronto.ca/docs/ContactMcLuhanProgram.pdf
www.mcluhan.org
Virtual Maastricht McLuhan Instritute (VMMI)
http://sumscorp.com/mcluhan_links/