1. Planejamento estratégico de produtos
Macrofase de Pré-desenvolvimento
Universidade Federal da Paraíba
Campus I – Centro de Tecnologia
Curso de Graduação em Engenharia de Produção
Prof. MSc. Marcel de Gois Pinto

2. 1 Que é Planejamento estratégico de produtos

3. 1 Que é Planejamento estratégico de produtos
 A primeira fase da macrofase de pré-
desenvolvimento
 Objetivo é obter um plano contendo o
portfólio de produtos da empresa

4. 1 Que é Planejamento estratégico de produtos
 A primeira fase da macrofase de pré-
desenvolvimento
 Objetivo é obter um plano contendo o
portfólio de produtos da empresa
Inclui previsão de retidas de produtos
Linhas de produtos da empresa
Portfólio
Projetos que serão desenvolvidos
Descrição das características dos produtos

5. 1 Que é Planejamento estratégico de produtos
 Para a saída deste processo (portfólio), são
utilizadas informações sobre a estratégia
 Deve-se alinhar a estratégia de produtos, da
unidade de negócios e da corporação

6. 1 Que é Planejamento estratégico de produtos
 Para a saída deste processo (portfólio), são
utilizadas informações sobre a estratégia
 Deve-se alinhar a estratégia de produtos, da
unidade de negócios e da corporação
Competir pela diferenciação tecnológica
Linha de produtos mais sofisticada  Conteúdo tecnológico
 Funções inovadoras
 Design arrojado

7. 1 Que é Planejamento estratégico de produtos
 Cuidados especiais nesta fase

8. 1 Que é Planejamento estratégico de produtos
 Cuidados especiais nesta fase
Time de planejamento estratégico de produtos
 Principais atores são da
diretoria e da gerência
funcional
 A responsabilidade deve
estar bem definida
O portfólio deve funcionar em todos os setores da empresa

9. 2 Definir escopo da revisão do PEN

10. 2 Definir escopo da revisão do PEN
 A primeira atividade é definir o nível de
avaliação no plano estratégico de negócios
 O objetivo é estudar criticamente e familiarizar-
se com o planejamento de negócios

11. 2 Definir escopo da revisão do PEN
 A primeira atividade é definir o nível de
avaliação no plano estratégico de negócios
 O objetivo é estudar criticamente e familiarizar-
se com o planejamento de negócios
 Analisar o plano estratégico
 Definir os assuntos a serem discutidos
 Identificar as competências do time
 Definir a metodologia de revisão
 Documentar um Escopo de Revisão
do PEN (conteúdo)

12. 3 Planejar atividades para revisão de PEN

13. 3 Planejar atividades para revisão de PEN
 Definido o espoco (conteúdo) da revisão,
devem-se definir atividades, prazos e recursos
 Resultados esperados são o cronograma de
atividades e as agendas de discussões

14. 3 Planejar atividades para revisão de PEN
 Definido o espoco (conteúdo) da revisão,
devem-se definir atividades, prazos e recursos
 Resultados esperados são o cronograma de
atividades e as agendas de discussões
 Programar workshops com temas
importantes e especialistas
 Deve-se ter o cuidado de garantir a
participação de todos
 A meta é obter uma visão consensual
da estratégia e do papel do portfólio
 Pode ser concomitante à anterior

15. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado

16. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 Tomar decisões estratégicas, como em
produtos, implica em conhecer o ambiente
 Notadamente, informações sobre a
concorrência e as tecnologias existentes

17. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 Tomar decisões estratégicas, como em
produtos, implica em conhecer o ambiente
 Notadamente, informações sobre a
concorrência e as tecnologias existentes
Quais os competidores?

18. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 Tomar decisões estratégicas, como em
produtos, implica em conhecer o ambiente
 Notadamente, informações sobre a
concorrência e as tecnologias existentes
Quais os hábitos do consumidor?

19. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 Tomar decisões estratégicas, como em
produtos, implica em conhecer o ambiente
 Notadamente, informações sobre a
concorrência e as tecnologias existentes
Quais as características da tecnologia existente e tendências futuras?

20. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 A velocidade das mudanças e a concorrência
crescentes, tornam vital essa identificação

21. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 A velocidade das mudanças e a concorrência
crescentes, tornam vital essa identificação
. . . . . . . . . . . .
Aumenta a probabilidade de atender os clientes adequadamente

22. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três

23. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três
Coletar informações do mercado
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

24. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três
Coletar informações do mercado
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

25. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Há uma noção de que pesquisas são
caras
Coletar informações do mercado Porém, existem várias formas de
coletar dados
Coletar informações tecnológicas
 Há uma noção de que não funcionam
Gerar cenários e análises
para produtos inovadores
Busca-se identificar hábitos ligados
com o conceito do futuro produto
É mais que ficar com uma
prancheta no supermercado!

26. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser secundários
(produzidos com outros fins)
Coletar informações do mercado
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

27. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser secundários
(produzidos com outros fins)
Coletar informações do mercado Registros internos
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

28. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser secundários
(produzidos com outros fins)
Coletar informações do mercado Registros internos
 Dados que a empresa produz em
Coletar informações tecnológicas suas operações rotineiras
Gerar cenários e análises

29. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser secundários
(produzidos com outros fins)
Coletar informações do mercado Dados publicados e de uso comum
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

30. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser secundários
(produzidos com outros fins)
Coletar informações do mercado Dados publicados e de uso comum
 Informações dirigidas ao grande
Coletar informações tecnológicas público do setor
Gerar cenários e análises  Revistas do setor
 Agências de informação
 Participação em agências e orgãos,
bem como associações do setor

31. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser secundários
(produzidos com outros fins)
Coletar informações do mercado Dados padronizados de marketing
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

32. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser secundários
(produzidos com outros fins)
Coletar informações do mercado Dados padronizados de marketing
 Empresas que buscam vender a
Coletar informações tecnológicas informação especializada
Gerar cenários e análises

33. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser secundários
(produzidos com outros fins)
Coletar informações do mercado Dados padronizados de marketing
 Empresas que buscam vender a
Coletar informações tecnológicas informação especializada
Gerar cenários e análises

34. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser secundários
(produzidos com outros fins)
Coletar informações do mercado UTILIZAÇÃO DESTES DADOS
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

35. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser secundários
(produzidos com outros fins)
Coletar informações do mercado UTILIZAÇÃO DESTES DADOS
Dimensionamento do mercado, posição da
Coletar informações tecnológicas empresa e concorrentes
Pode fornecer boas informações sobre os
Gerar cenários e análises clientes sem investimentos
Pode identificar a necessidade de colher
dados primários

36. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser primários
(produzidos sob medida)
Coletar informações do mercado
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

37. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser primários
(produzidos sob medida)
Coletar informações do mercado Observação direta
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

38. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser primários
(produzidos sob medida)
Coletar informações do mercado Observação direta
 Observar o consumidor comprando
Coletar informações tecnológicas ou utilizando o produto
Gerar cenários e análises

39. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser primários
(produzidos sob medida)
Coletar informações do mercado Observação direta
 Observar o consumidor comprando
Coletar informações tecnológicas ou utilizando o produto
Gerar cenários e análises

40. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser primários
(produzidos sob medida)
Coletar informações do mercado Entrevistas individuais
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

41. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser primários
(produzidos sob medida)
Coletar informações do mercado Entrevistas individuais
 Abordagem individual com pergun-
Coletar informações tecnológicas tas abertas e n. definido de questões
Gerar cenários e análises

42. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser primários
(produzidos sob medida)
Coletar informações do mercado Clínicas (focus groups)
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

43. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser primários
(produzidos sob medida)
Coletar informações do mercado Clínicas (focus groups)
 Seleciona-se um grupo de
Coletar informações tecnológicas consumidores que são estimulados a
reagir diante dos produtos
Gerar cenários e análises

44. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser primários
(produzidos sob medida)
Coletar informações do mercado Enquetes
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

45. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser primários
(produzidos sob medida)
Coletar informações do mercado Enquetes
 Realizadas com perguntas objetivas
Coletar informações tecnológicas
 Viável para amostras grandes e
Gerar cenários e análises tratada estatísticamente

46. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser primários
(produzidos sob medida)
Coletar informações do mercado Experimentos controlados
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

47. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Os dados podem ser primários
(produzidos sob medida)
Coletar informações do mercado Experimentos controlados
 Situação controlada para testar
Coletar informações tecnológicas hipóteses
Gerar cenários e análises

48. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três
Coletar informações do mercado
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

49. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  Tecnologia é um modo de resolver
um problema usando princípios físicos
ou químicos
Coletar informações do mercado
 Deve-se ter cuidado com o respeito
Coletar informações tecnológicas às patentes
Gerar cenários e análises

50. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três Plano de vigilância que deve mapear
 Tecnologia em uso na empresa
Coletar informações do mercado
 Desenvolvimentos nos institutos de
Coletar informações tecnológicas pesquisa, universidades…
 Tecnologias substitutas
Gerar cenários e análises

51. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três Vigilância tecnológica
Coletar informações do mercado
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

52. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três Vigilância tecnológica
Estabelecimento do sistema
Coletar informações do mercado
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

53. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três Vigilância tecnológica
Estabelecimento do sistema
Coletar informações do mercado  Definir pessoas, procedimentos,
equipamentos
Coletar informações tecnológicas
Definir fontes de dados
Gerar cenários e análises  Bases de dados de patentes
 Revistas científicas
 Mapeamento de competências
(pessoas e instituições)

54. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três Vigilância tecnológica
Coleta de dados
Coletar informações do mercado
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

55. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três Vigilância tecnológica
Coleta de dados
Coletar informações do mercado  Coleta contínua desses dados
 Organização de modo a serem
Coletar informações tecnológicas
acessados
Gerar cenários e análises

56. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três Vigilância tecnológica
Avaliação e análise dos dados
Coletar informações do mercado
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

57. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três Vigilância tecnológica
Avaliação e análise dos dados
Coletar informações do mercado  Realizadas por especialistas de
tecnologia e projeto de produtos
Coletar informações tecnológicas
 Identificação do grau de maturidade
da tecnologia desenvolvida
Gerar cenários e análises

58. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três Vigilância tecnológica
Disseminação das informações
Coletar informações do mercado
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

59. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três Vigilância tecnológica
Disseminação das informações
Coletar informações do mercado  Sumarização divulgada na forma de
políticas, sugestões de ação
Coletar informações tecnológicas
 Inspiração para novos projetos ou
novas pesquisas
Gerar cenários e análises

60. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três
Coletar informações do mercado
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

61. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  A partir das informações anteriores a
equipe de planejamento deve
Coletar informações do mercado
Coletar informações tecnológicas
Gerar cenários e análises

62. 4 Consolidar informações sobre tecnologia e mercado
 As atividades a realizar podem ser divididas em
três  A partir das informações anteriores a
equipe de planejamento deve
Coletar informações do mercado Criar o cenário atual (mercado e tecnologia)
Coletar informações tecnológicas
Criar o cenário futuro (mercado e tecnologia)
Gerar cenários e análises
Balizará as decisões a respeito do portfólio

63. Planejamento estratégico de produtos
Macrofase de Pré-desenvolvimento
Universidade Federal da Paraíba
Campus I – Centro de Tecnologia
Curso de Graduação em Engenharia de Produção
Prof. MSc. Marcel de Gois Pinto