MONDE OUEST : des films de grande qualités pour promouvoir l'immobilier

Valorisez vos biens
par une invitation au voyage
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Introduction
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Le film est considéré, par la majorité des responsables marketing, comme l'outil
stratégique le plus efficace, loin devant l'e-mailing, le SEO (Search Engine Optimisation
= "référencement") ou la publicité.
• Le film de marque est le media social préféré des consommateurs
• Les internautes cliquent au moins autant sur un film de marque que sur
une pub.
• Visible Measures, entreprise spécialisée dans l'analyse de vidéos en
ligne, a établi que le nombre de visualisations de ce type de films avait
augmenté d'environ 30%
• C'est le média le plus partagé sur les réseaux sociaux.
Une étude Aberdeen, montre que les entreprises qui ont intégré un film à leur plan
marketing atteignent des taux de conversion de 45% de plus que celles qui n'en ont pas.
L'impact de la vidéo est donc en croissance constante d'autant que les marques, qui
ont appris à en tirer le meilleur parti, rivalisent d'audace sur un plan qualitatif et créatif.
Aujourd'hui, le recours au film est donc devenu incontournable pour se distinguer et
imposer sa place face à la concurrence.

Transmettre à travers l'émotion
Toutefois, aujourd'hui, les clients sont exposés à une quantité considérable
d'informations (articles, pubs, promos, tests, etc...).
La marque doit donc proposer bien plus que de l'information mais, aussi, sensibiliser
le spectateur, faire appel à son intelligence et l'inviter à vivre une véritable expérience
émotionnelle.
Ainsi, un film véhicule ce qu'aucun mot ne pourra jamais lui transmettre: un sentiment
intime, une opinion, voire des convictions qu'il se serait forgées par lui-même.
Le film est donc un vecteur indispensable à la communication parce qu'il est la vie,
parce qu'il permet de s'inventer un voyage, de se retrouver dans des personnages et de
se projeter dans le réel.
Voir l'exemple du film "Anahita Ciel Properties Ltd"

L'impact d'un film
Aujourd'hui un client ne choisit plus uniquement un produit en fonction de ce que ça
lui rapporte (fonctionnalités, service), mais surtout pour ce que lui apporte, en terme de
valeurs et d'implication personnelle.
Ainsi, même si parfois, certaines caractéristiques de son produit semblent proches
de celles de la concurrence, pour se différencier d'elle c'est l'image perçue, par le public,
qui fera la différence.
Le film n'infantilise pas le spectateur, il fait appel à son intelligence en l'invitant à se
faire sa propre opinion. Et, au contraire d'une plaquette ou de tout autre moyen de
communication, le spectateur entre, véritablement, en interaction avec le film.
"L'histoire" qu'on lui raconte, alors, devient un peu la sienne, à travers des personnages
auxquels il s'identifie et se reconnaît, dans tout ce qu'ils ont d'éminemment humain.
A travers ces valeurs universelles, le spectateur, à la fin du film, obtient bien mieux que
de l'information. Il comprend les choses parce qu'il a le sentiment intime d'avoir, lui-même,
vécu une expérience émotionnelle qu'il conservera durablement.

Le concept
Donner du sens
Pour un futur acquéreur, investir est une chose, mais s'expatrier à l'étranger en est une
autre.
Avant de s'engager il cherchera à ce qu'on le rassure, non seulement sur le bien qui
constituera, peut-être, l'investissement le plus important de sa vie, mais aussi sur tout
ce qui donnera du sens à ce nouveau départ.
Au-delà de l'information il a donc, avant tout, besoin de comprendre, de cerner, de
ressentir ce que recèle, véritablement, l'offre qui l'intéresse.
L'approche filmique que nous proposons est destinée, d'une part, à une présentation
visuelle du bien et, d'autre part, à une découverte de l'environnement, des habitants et
du mode de vie sur place.
Nous éviterons donc le film purement "produit", très "carte postale" un peu gratuite,
pour proposer, plutôt, un traitement alliant à la fois l'esthétique et l'humain.
L'immobilier devient alors vivant, il prend du sens et de l'épaisseur car il s'inscrit dans
un quotidien, dans un territoire, au sein d'une culture.
Le film s'apparente alors à une sorte de mini documentaire de haute qualité: images
très cinématographiques mais, aussi, témoignages sincères et sensibles, regards sur la
population et le pays, etc...

La forme
Le film sera réalisé dans le même esprit et avec les mêmes exigences qu'un film
publicitaire, mêlant des images hautement qualitatives (4K ou "ultra haute définition"),
tantôt fixes, tantôt en mouvement, travellings ou prises de vues aériennes (drone).
Il sera composé de deux catégories d'images différentes:
• Purement descriptives pour les biens immobiliers eux-mêmes, tel que
l'exemple ci-après: Sur ce site: parmi les six films en bas de page
• Plus "documentaires" avec des séquences permettant de découvrir
l'environnement: le site, le pays et des personnages.
L'ensemble de ces images sera donc entrecoupé, de temps à autre, par deux ou trois
témoignages: un acquéreur déjà installé sur place, un représentant local, un habitant
du pays, etc... Chacun, à sa manière, nous fera partager son point de vue, son regard,
ses espoirs...
Nous ne les verrons pas continuellement à l'image, bien entendu, mais nous les
entendrons souvent, en "off", car c'est à travers eux que nous raconterons une véritable
petite "histoire" riche de valeurs universelles.
Deux types de films
Dans un premier temps, le film qui sera réalisé pour chaque commanditaire aura une
durée qui oscillera, selon les cas, entre 2 et 6 mn. C'est, généralement, ce qu'il convient
de ne pas dépasser sur le web.

Par ailleurs cette durée pourra aussi se prêter à une autre opportunité de diffusion:
constituer, avec l'ensemble des films réalisés, une sorte de "collection documentaire" de
plusieurs 6 mn pour une chaine de télévision (LCP, France3, FranceÔ, Voyage, Escales,
Vivolta, etc...), sur un sujet tel que, par exemple : "Les français du bout du monde".
Dans un second temps, on pourra également concevoir le montage d'un seul grand
film, composé de l'ensemble des films courts ou, s'ils étaient trop nombreux, d'une
composition des meilleurs moments et des destinations les plus représentatives.
Ce film unitaire ferait, selon l'option choisie, 13, 26 ou 52 mn et pourra être projeté en
tant que documentaire comme un évènement sur le salon lui-même, dans un amphi-
théâtre obscur prévu à cet effet.
Il passerait en boucle toute la journée, offrant l'occasion, entre deux projections,
d'organiser des conférences/débats avec des intervenants présents sur le salon ou des
invités extérieurs de marque.
Réalisation de photographies (optionnel et sur devis)
Le tournage du film, chez chaque commanditaire, pourra également comprendre la
réalisation de photographies du bien immobilier.
Ces prises de vues seront effectuées avec un matériel dédié qui pourra prendre en
compte les contraintes de la photographie d'architecture.
Une fois prises, chacune de ces images suivra un traitement poussé: filtrage
colorimétrique, retouche, maquillage, redressements des bâtiments si nécessaire, etc...

Un film, qui jouit toujours d'un véritable capital sympathie de la part du public, peut
facilement s'inviter sur des médias extrêmement différents (Internet, télévision, projection,
supports physiques comme DVD ou clefs USB, etc...).
L'impact d'un film sur le public, est donc extrêmement fort sinon, parfois, considérable.
D'une part le film en soi, par rapport à ce qu'il raconte, par rapport à ce qu'il promet...
Et, d'autre part, grâce à ce tout ce qu'il est en mesure de déclencher autour de lui. Un
"effet boule de neige", en quelque sorte, avec lequel il faut désormais compter quand on
connait, par exemple, l'importance d'un film dans le référencement d’un site...
En effet, une récente étude réalisée par Forrester Research, a démontré qu'une page
web qui contient un film aura 50 fois plus de chances, qu'une autre, d’apparaître dans
les premiers choix de recherche sur Google.
Par ailleurs, internet offre la possibilité de démultiplier ses chances de visionnage de
manière quasi exponentielle, grâce au gigantesque maillage de la toile: lien, mailing,
réseaux sociaux, partages, etc...
Diffusion Multi Supports

Les annonces immobilières avec vidéo reçoivent 403% plus
de demandes d'information que celles sans vidéo.
80% des visiteurs en ligne vont regarder une vidéo, tandis que seulement 20%
liront le contenu du site.
Chaque jour, 100 millions d'internautes regardent une vidéo en ligne.
Les internautes sont exposés à une moyenne de 32,2 vidéos par mois.
1/3 de toutes les activités en ligne est consacré à regarder de la vidéo.
En 2017, les 2/3 du trafic mondial de données seront de la vidéo.
80% des internautes se souviennent des vidéos publicitaires qu'ils regardent
en ligne d'une durée entre 30 sec. et 1 mn.
45,5% des internautes regardent au moins une vidéo en ligne au cours du
mois.
Plus de contenu vidéo est téléchargé en 30 jours que les trois grands réseaux
de TV des USA combinés en ont créé en 30 ans.
Les chiffres incontournables
Ò

Médias sociaux / Youtube
Dans le monde, les professionnels du marketing ont classé la vidéo dans le
TOP 3 des tactiques marketing les plus efficaces sur les réseaux sociaux.
6 milliards d'heures de vidéo sont vues chaque mois sur Youtube.
Youtube est consulté par plus d'1 milliard d'utilisateurs uniques chaque mois.
4 milliards de vues sont faites chaque jour sur Youtube, dont 1 milliard sur
mobile (25%).
16% des vidéos de YouTube sont partagées, le mardi entre 11 et 13 heures.
100 heures de vidéo sont mises en ligne sur YouTube chaque minute.
500 ans de vidéos YouTube sont regardés chaque jour sur Facebook.
Plus de 700 vidéos YouTube sont partagées sur Twitter chaque minute.
YouTube est 2ème moteur de recherche mondial derrière Google.
50% des utilisateurs regardent des vidéos d'entreprise sur YouTube une fois
par semaine.
76% des marketeurs prévoient d'augmenter leur utilisation de YouTube et de
marketing vidéo.
Ò

Mobile
Les utilisateurs d'iPad ont la plus longue durée d'attention de tous, et regardent
une vidéo durant 5 minutes en moyenne.
Les utilisateurs d'Android regardent une vidéo pendant 3 minutes et ceux de
Symbian, un peu plus de 4 minutes.
Les utilisateurs d'iPhone ont tendance à regarder une vidéo pendant environ
2,4 minutes.
Les utilisateurs d'ordinateurs de bureau regardent rarement une vidéo plus de
2 minutes, tandis que les utilisateurs mobiles y consacrent plus d'attention.
33% des propriétaires de tablettes regardent une heure de vidéo par jour sur
leur appareil.
65% des marketeurs américains prévoient d'augmenter leurs budgets
publicitaires mobiles pour tenir compte de la vidéo.
En 2016 la vidéo sur mobiles sera 8 fois plus importante qu'aujourd'hui.
Ò

Email / SEO (référencement)
Un courriel d'introduction d'entreprise qui comprend une vidéo, bénéficie d'une
augmentation de taux de clic de 96%.
Le mot « vidéo » dans l'objet d'un courriel augmente le taux d'ouverture de 7%
à 13%.
Lorsqu'une vidéo est incluse dans une campagne de marketing par courriel,
51% des abonnés sont plus susceptibles de laisser des commentaires.
Les taux de clics augmentent de 200% à 300% quand une vidéo explicative
est jointe dans un courriel.
Un site web a 50 fois plus de chances d'apparaître en première page des
résultats des moteurs de recherche s'il inclut une vidéo.
1,8 millions de mots! correspond à une seule minute de vidéo.
Ò

e-commerce
90% des utilisateurs reconnaissent que voir une vidéo sur un produit est utile
dans le processus de décision d'achat.
64% des visiteurs sont plus susceptibles d'acheter un produit sur un site de
e commerce après avoir regardé une vidéo.
12% des internautes achètent le produit mis en vedette après avoir vu une
vidéo publicitaire.
La vidéo améliore la compréhension de votre produit ou service de 74%.
22% des internautes visitent le site Web d'une vidéo publicitaire qu'ils ont vu.
26% des internautes recherchent davantage d'informations après avoir vu une
vidéo publicitaire.
Une vidéo explicative augmente le taux de conversion de 20%.
En 2017, les ventes en ligne devraient croître de 370 milliards de dollars.

Le devis ci-après vaut pour la production d’une vidéo un appartement témoin et de son environnement, à l’étranger, hors coûts de
transports et d’hébergements sur place. Il comprend 5 jours sur place en équipe légère.
Le devis ne comprend pas les coûts d’une éventuelle campagne de diffusion sur les canaux décrits dans le dossier complémentaire.
Cette campagne, dont le coût par diffuseur serait compris entre 30K€ et 100K€, ferait l’objet d’un devis séparé.
Devis
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