1. marketingcamp
MARKETING
ALL’ECCESSO:RIPENSARE I
PARADIGMI
MARKETINGCAMP
Franco Giacomazzi
10-GENNAIO-2007

2. marketingcamp

3. marketingcamp
Cause related marketing
Social marketing

4. marketingcamp
Affiliate marketing
•Affinity Marketing
•loyalty
marketing
•individual marketing (1-to-1 mktg)

5. marketingcamp
•collaborative marketing
•Internet marketing
•m
arketing
sostenibile
•experiential marketing
•Behavioural
marketing

6. marketingcamp
•Relationship
Marketing
•marketing della
tecnologia
•multichannel marketing
•Peer to Peer
(P2P) Marketing
•Ethical Marketing
•Confusion
Marketing
•Buzz
marketing

7. marketingcamp
•Ambush
Marketing
•Asset Led Marketing

8. marketingcamp
•creatività o affannosa ricerca?
 Per trovare la formula giusta per
fronteggiare una domanda che non si
riesce più a dominare ?
 parole magiche con ciclo di vita breve o
concetti di sostanza?
 Non tutte sono parole magiche…

9. marketingcamp
Vero, falso?
 Affrontare nuove esigenze con modalità
approcci strumenti innovativi
 Effetto novità con elementi solo
nominalistici

10. marketingcamp
Essere selettivi!

11. marketingcamp
…quadro riferimento: alcuni aspetti
evolutivi
 resistenza del cliente ai metodi
tradizionali
 “commoditizzazione” di molti prodotti
 proliferazione dei canali di
comunicazione e di contatto
 grandi numeri
 funzionamento mente

12. marketingcamp
Evoluzione 2
 I diversi approcci al Mktg non sempre sono
superamento l’uno dell’altro, ma alcuni
convivono, si sovrappongono e si
compenetrano
 Il loro utilizzo ottimale diventa più complesso
 Le tecnologie informatiche:elemento
trasversale con diverse valenze e nuove
aperture ma diverse filosofie

13. marketingcamp
A questo dinamismo riusciamo a dare un
metodo, riusciamo a definire un percorso?
Il processo
decisionale
di un
manager
secondo
Strassmann

14. marketingcamp
Spunti riflessione:1
 Riconfermare/rielaborare alcuni
capisaldi del mktg
 Ruolo nella società
 Ruolo nell’impresa

È ancora corretto attenersi alla definizione di
marketing che ne vede il perno nel processo di
pianificazione, azione, controllo?
 Etica

15. marketingcamp
Spunti riflessione2: come cambia,
con quale modello?
 Evoluzione utente: insofferenza eccesso spot,
frammentazione audience, always on, produttore
contenuti. >>consapevolezza?, implicazioni?
 Ruolo attori catena valore [produttore contenuti-
aggregatore-distributore/infrastrutture-end user] con
le nuove tecnologie + evoluzione utente>>studi?
 Flussi finanziari conseguenti>>?
 Competenze: Formazione, ruoli in azienda.
 Metriche per misurare efficacia e ROI, o altro

16. marketingcamp
Sogno due mappe1
impresa
personale
stakeholders
clienti
d/d f/f
d/f
f/d

17. marketingcamp
Sogno due mappe2

18. marketingcamp
Allegato: Evoluzione storica
 Braccio secolare dell’elite che progetta
e produce
 Approccio funzionale
 Approccio manageriale: 4 P
 Estensione ruolo impresa: nuovi doveri,
nuove opportunità
 La relazione
 Il far vivere esperienze