A Super Casas Bahia de 2005 atraiu mais de 2 milhões de pessoas com uma grande variedade de produtos e entretenimento em 151 mil metros quadrados. O tema do evento foi o mundo Disney, com apresentações e personagens. Foi um grande sucesso comercial, superando as vendas do ano anterior em 20%.

1. Super Casas Bahia - AMPRO Globes Awards 2006
07/12/2009 - Fonte: B/Ferraz Full Promotion
Categoria 13 – Melhor Campanha de Construção de Marca 1º Lugar Título:
Super Casas Bahia / Brasil Resumo A Super Casas Bahia 2005 concentrou
numa área de 151 mil metros quadrados do Anhembi, em São Paulo, o
maior shopping de compras e entretenimento. As grandes marcas em
moveis, linha branca, portáteis, telefonia, informática, som e imagem se
juntaram em um espaço de exposição próprio e diferenciado, totalizando 77
fornecedores / expositores, em 6 grandes áreas, de acordo com as
categorias dos produtos. Cada área era um à parte, com estrutura de loja e
comunicação visual padronizada. Para mostrar a eles as super vantagens de
participar da Super Casas Bahia, a agência criou um super broadside de
vendas com dados logísticos, de conteúdo e comerciais, Na Super Casas
Bahia, os consumidores dos mais diferentes tipos, idades, gastos e
necessidades tem acesso a um grande mix de produto e uma infra-
estrutura completa de lazer, entretenimento e alimentação. Entre outros,
jovens, adultos e crianças puderam usufruir 90 apresentações do show 100
Anos de Magia Disney, de Lan House, dicas na área Super Saúde, Espaço
Culinário, Cinema Casas Bahia, Feirão de Automóveis, Lojas de CD e DVD, 4
Tabacarias, Museu Casas Bahia, Planetário, Recreação/Fraldario, 6 Rádios
Super Casas Bahia com transmissão direta, 2 praças de alimentação,
Estúdio Super Casas Bahia, Praça Natal, Ponto de encontro, quiosque bala e
com a aparição do Mickey, além de segurança e banheiros. E para contar
tudo isso à população da cidade e de outras partes do país, todos os
detalhes e meios utilizados foram super programados. Em cada ano,
diferentes temas e atrações são criados para complementar a grandiosidade
do evento e se superar em relação ao ano anterior. Em 2005 a Super Casas
Bahia mostrou sua capacidade de inovação, trazendo um tema de peso e
ações diferenciadas. A temática escolhida é uma unanimidade entre adultos
e crianças: o mundo Disney. A cenografia externa e interna, o material de
comunicação, a decoração de todos os espaços, tudo foi baseado no Mickey
e sua turma. E, pela primeira vez no Brasil, a Super Casas Bahia apresentou
o show 100 Anos de Magia Disney, com a presença dos principais
personagens “ao vivo” e em animação. E como se tudo isso não fosse
bastante forte para fazer da Super Casas Bahia um evento de enorme
sucesso no ano de 2005, a agência foi também responsável por um dos
mais grandiosos acordos comerciais entre Casas Bahia, a Disney e o
Bradesco, o maior banco da América Latina. A instituição financeira se
tornou patrocinadora do show, transformando-o em um evento dentro do
evento. A aquisição de ingresso foi vinculada a uma promoção dos cartões
de crédito Bradesco, sendo trocados por tíquetes de compras. Foi criado
também o cartão Casas Bahia/ Bradesco, que também significava o ganho
de ingressos a quem o adquirisse. E a compra de DVDs Disney também
poderia ser transformada em ingressos, tudo isso fazendo do show uma
atração ainda mais exclusiva e desejada. A Super Casas Bahia 2005
demonstrou o sucesso de um projeto que tem todos os requisitos para
vencer nesta categoria como venceu nos seus objetivos. Histórico X
Objetivos Em 2003, a Casas Bahia, maior rede de varejo do Brasil, sentiu
sua necessidade de criar um evento que ultrapasse as fronteiras de suas
lojas. Queria implementar uma idéia que marcasse a força de seu nome
junto ao consumidor e deixasse uma imagem institucional e de pioneirismo
junto ao mercado, além de resultados de vendas. Escolheram a agência

2. para concepção criativa, a construção e operacionalização de um evento de
final de ano. A agência então colocou toda sua experiência em eventos
proprietários para propor o que viria a ser o maior evento varejista do
mundo. A idéia foi juntar quatro grandes forças de vendas – a maior loja, o
maior espaço único reunindo lojas e entretenimento, a época de maior
consumo, o Natal, e a maior cidade do país, São Paulo. Nasceu assim, no
centro de Convenções Anhembi, um evento que viria a fazer parte do
calendário da cidade: a Super Casas Bahia. Em 2005 os objetivos iniciais se
mantiveram e mais um foi agregado: superar em tudo os resultados
alcançados até então. Isso implica em aumentar o espaço ocupado,
aumentar número de expositores, atrair um público ainda maior, trazer uma
programação ainda mais atrativa. E tudo foi respondido à altura do super
objetivo. Estratégia de Campanha Para divulgar a nova edição da Super
Casas Bahia, ninguém melhor do que um garoto-propaganda que com
certeza sabe dar seu recado e conquistar multidões: o próprio Mickey. A
estratégia da campanha foi explorar este personagem e fazer delo o
protagonista da campanha. Mickey e o inédito show 100 Anos de Magia
Disney foram explorados para chamar a todos para um evento já esperado
e ainda e ainda mais atraente, já que o mundo Disney estaria ali para
complementar a super receptividade. Conceito Promocional Pelo seu
residual e por ter criado a expectativa de uma nova edição a cada ano,
optamos por utilizar o próprio nome do evento e seu logo já identificados
pelos consumidores em todas as edições. A chamada Super Casas Bahia
2005 associada á imagem a Mickey e à exclusividade do show 100 anos de
Magia Disney foram conceitualmente fortes para promover o evento.
Sempre apoiados pelos do Natal. Meios de Comunicação utilizadas Uma
campanha multidisciplinar tomou conta da cidade. Filmes, anúncios,
outdoors, convites a formadores de opinião para inauguração e sessões
exclusivas, hot site da Super Casas Bahia e do Bradesco, mídia alternativa,
mídia exterior, mala-direta, blitz, banners nos estacionamentos, painéis na
área do show, quiosques de troca de ingressos dentro e fora da Super
Casas Bahia, material de PDV para agências bancárias e lojas, comunicação
próxima ao Anhembi e a própria cenografia externa do local foram
superutilizados para divulgar todas as atratividades de um evento de
tamanha envergadura. Resultados Os objetivos determinados foram
plenamente atingidos. De 20 de novembro a 30 de dezembro, passaram
pelos 151.600m² da Super Casas Bahia mais de 2 milhões de pessoas,
realizando compras, se entretendo com todas as atrações e saboreando os
550m2 de praça de alimentação. E, mais do que tudo, saindo plenamente
satisfeitos com o que viram, fizeram ou compraram. Torna-se um programa
familiar no final do ano esse milhões de paulistanos e de pessoas que
atravessaram fronteiras para visita-la, comprovando esse enorme
resultados. O volume de vendas fói 20% acima do ano anterior. O
incremento da base dos associados dos cartões Bradesco superou as
expectativas assim como o lançamento do cartão Casas Bahia/Bradesco foi
um grande sucesso vindo ao encontro das necessidades mercadológicas do
cliente e do desejo dos consumidores.