AdWords API Workshops São Paulo

1. AdWords API Workshops – All rights reserved

2. Reportes: Consejos y trucos
+JulianCToledo, Google, Inc.
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3. Agenda
● Conceptos
● Consejos
● Clasificación de los Reportes
● Ejemplos
● Últimas Actualizaciones
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4. Conceptos
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5. Reportes
● El uso de Reportes es una de las características más
importantes de la API de AdWords
● Es parte esencial del ciclo de AdWords
Creación
de la
cuenta
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Manejo de
Anuncios
Apuestas
Revisar el
Rendimiento

6. Documentación de Reportes
Debido a su complejidad y gran extensión,
existían algunos comportamientos no
documentados apropiadamente.
Por esta razón hemos publicado mejor
documentación.
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7. Consejos
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8. Atribución: Simple vs Múltiple
● Distingue cómo son registradas las impresiones de la Red
de Display
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9. Distinguiendo la atribución Simple vs Múltiple
Definidas por el tipo de Reporte
● Ejemplo de atribución simple
○ Criteria Performance Report
● Ejemplo de atribución múltiple
○ Display Keyword Performance Report
○ Placement Performance Report
○ Display Topic Performance Report
Explicado en los tipos de reportes goo.gl/592gj
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10. Cómo son registradas las estadísticas
● En la Red de Display
Por ejemplo, si orienta la publicidad:
- Edad : 25-34
- Tema : Libros y Literatura
- Palabra clave : Ciencia
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11. Atribución Simple
Sólo uno de los criterios será registrado para una impresion dada en
el siguiente orden:
Placement (más específica)
Edad
Sexo
Tema
Intereses y listas de remarketing
Palabra clave (menos específica)
Rendimiento de Criterios
Criterios, Impresiones
25 to 34, 3
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12. Atribución Múltiple
Hasta un criterio en cada dimensión registrará la impression
(Esto coincide con Interfaz Web de AdWords).
Age Range Performance
Criterio, Impresión
25 to 34, 3
Display Topic Performance
Criterio, Impresión
Libros & Literatura, 3
Display Keyword Performance
Criterio, Impresión
Ciencia, 3
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13. Cero Impresiones
Estadísticas para objetos que no han tenido Impresiones
<selector>
<fields>CampaignId</fields>
<fields>CampaignName</fields>
<fields>Clicks</fields>
<fields>Impressions</fields>
</selector>
<includeZeroImpressions>true<includeZeroImpressions>
Campaign ID,Campaign,Clicks,Impressions
79373208,ZeroCampaign1,0,0
79533768,ZeroCampaign2,0,0
77934528,Test Campaign,110,6197
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14. Cero Impresiones
Excluir objetos sin impresiones explícitamente
<selector>
<fields>CampaignId</fields>
<fields>CampaignName</fields>
<fields>Clicks</fields>
<fields>Cost</fields>
<fields>Impressions</fields>
<predicates>
<field>Impressions</field>
<operator>GREATER_THAN</operator>
<values>0</values>
</predicates>
</selector>
AWQL
Select CampaignId, CampaignName
Clicks, Cost, Impressions from
CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT
Where Impressions > 0
Campaign ID,Campaign,Clicks,Impressions
77934528,Test Campaign,110,6197
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15. Cero Impresiones: Para recordar
● Empezando en v201309, los siguientes reportes
devolverán error si se incluye includeZeroImpressions = true
○
○
○
○
Keywordless Category Report
Keywordless Query Report
URL Performance Report
Search Query Performance Report
● Exclusión implicita:
○ Al usar campos/columnas del tipo Segment
● Otro uso de cero impresiones:
○ obtener la estructura de una cuenta
■ Peticiones SOAP no permiten descargar conjuntos muy grandes
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16. Segmentación
Dividir datos por segmentos
<selector>
<fields>CampaignId</fields>
<fields>Clicks</fields>
<fields>Impressions</fields>
</selector>
<selector>
<fields>CampaignId</fields>
<fields>Clicks</fields>
<fields>Impressions</fields>
<fields>AdNetworkType1</fields>
</selector>
Campaign ID,Clicks,Impressions
79373208,2,20
79533768,3,40
Campaign ID,Clicks,Impressions,
AdNetworkType1
79373208,2,20,Search Network
79373208,0,0,Content Network
79533768,2,30,Search Nework
79533768,1,10,Content Network
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17. Segmentación: Para recordar
● Cualquier columna Segment deshabilita
includeZeroImpressions automaticamente.
● Se debe incluir algún campo Metric (Impressions, Clicks,
Cost … etc)
<selector>
<fields>CampaignId</fields>
<fields>CampaignName</fields>
<fields>AdNetworkType1</fields>
</selector>
Campos Segment sin campos
Metric
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Campaign ID,Campaign,Network
Total, --, --
Ninguna Fila será devuelta

18. ID Especial para Palabras Clave
● Keyword ID 3000000
● Todas las palabras de la red de Display son representadas
por el ID especial 3000000 (texto: "Content") en los reportes
de atribución simple (e.g. Keyword Performance Report)
Keyword Performance Report
Keyword ID,Impressions, Keyword
23458623485,2,flower
23458623815,4,health
3000000,4, Content
Para obtener estadísticas detalladas de cada palabra es
necesario usar Display Keyword Performance Report
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19. ID Especial para Palabras Clave
● Keyword ID 3000006
● El ID of 3000006 representa las estadísticas asociadas con
Display Campaign Optimizer.
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20. Clasificación de los Reportes
Cuándo usar qué reporte
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21. En October 2013
● 38 reportes disponibles
Account Performance
Account Reach Frequency
Ad Performance
Ad Extensions Performance
Ad Group Performance
Ad Group Reach Frequency
Age Range Performance
Audience Performance
Automatic Placements Performance
Budget Performance
Call Metrics Call Details
Campaign Performance
Campaign Ad Schedule Target
Campaign Location Target
Campaign Negative Keywords Performance
Campaign Negative Locations
Campaign Negative Placements
Performance
Campaign Platform Target
Campaign Reach Frequency
Campaign Shared Set
Click Performance
Creative Conversion
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Criteria
Destination URL
Display Keyword Performance
Display Topics Performance
Gender Performance
Geo Performance
Keywordless Category
Keywordless Query
Keywords Performance
Managed Placements Performance
Placeholder Feed Item
Placement Performance
Search Query Performance
Shared Set Criteria
Shared Set
URL Performance

22. Reportes para la Red de Display
● Atribución Múltiple (a Juego con las pestañas de AdWords)
● Display Keyword Performance Report
● Placement Performance Report
● Display Topics Performance Report
● Audience Performance Report
● Gender Performance Report
● Age Range Performance Report
● Atribución Simple
● Criteria Performance Report (Incluye Search Network)
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23. Reportes para Datos de Estructura
● Reportes para obtener la estructura de tus cuentas
● Campaign Performance Report
● Ad Group Performance Report
● Ad Performance Report
● Keywords Performance Report
Nota : Peticiones SOAP no permiten descargar conjuntos muy grandes
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24. Reportes para cada Dimensión
● Reportes para Estadísticas por Dimensión
● (Campaign / Ad Group / Account) Reach Frequency Report
● Geo Performance Report (Ubicación física e interés del usuario)
● Destination URL Report
● URL Performance Report
● Creative Conversions Report
● Search Query Performance Report
● Call Metric Call Details (beta)
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25. Reportes de Criterios en Campañas Avanzadas
● Reportes para Estadísticas para cada tipo de Criterio
● Campaign Location Target Report
● Campaign Ad Schedule Target Report
● Campaign Platform Target Report
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26. Reportes para Extensiones de Anuncio
● Para Extensiones Actualizadas (Sitelinks, Call, App)
● Placeholder Feed Item Report
● Para Extensiones Heredadas (Otras Extensiones)
● Ad Extension Performance Report
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27. Otros Reportes
● Para Dynamic Search Ads
● Keywordless Category Report
● Keywordless Query Report
● Para Shared Sets (Beta)
● Shared Set Report
● Shared Set Criteria Report
● Campaign Shared Set Report
Ver el documento (goo.gl/592gj) para ver los campos disponibles
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28. Ejemplos
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29. Reportes de Estructura
● Obten toda la estructura de una cuenta descargando
varios reportes a la vez
External CID: 2584197734, "Test Account".
Campaigns:
+-CampaignId: 103196054 "TestCampaign", (deleted).
+--With an Amount of 50.0, a Bidding Strategy of "cpc", showing 0
Impressions.
+-- AdGroupId: 4486349654, "AdGroup Test Account" (paused)
+-- AdGroupId: 4654290014, "AdGroup Test Account 3" (paused)
+-- AdId: 17462687174, "Free Wibbles" (enabled)
+-- AdId: 17462687294, "Free Wobbles" (enabled)
Keywords:
Criteria/KeywordId: 384251319 - [woozles] (+) - pending review.
Criteria/KeywordId: 384251319 - [woozles] (+) - pending review.
Ejemplo completo: goo.gl/Jt4gDZ
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30. AdWords API usando Ruby on Rails
● Ejemplo completo usando Ruby on Rails
● Autenticación usando OAuth2
● Petición simple a un servicio
(CampaignService.get) y visualización
del resultado
● Funcionalidad básica de reportes
Ejemplo completo goo.gl/HBzoMi
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31. Reportes de AdWords en App Engine (Python)
● Ejemplo completo que utiliza OAuth2 en App Engine
Ejemplo completo goo.gl/30Rhrq
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32. Últimas Actualizaciones
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33. Nuevo en v201309
● Nuevos Reportes
○ Age Range Performance Report
○ Gender Performance Report
● Graduados de Beta
○ Keywordless Category Performance Report
○ Keywordless Query Performance Report
○ Campaign Location Target Report
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34. Nuevo en v201309
● Nuevos Campos
○ GCLID (Google Click ID) in Click Performance Report
● Placement Performance Report
○ Ahora devuelve automatic placements
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35. Nuevo en v201309
● Las estadísticas han sido eliminadas de los objetos en
los Servicios.
■ Ahora es necesario usar Reportes v201309
● Todos los campos que existían en los objetos antes de v201309
ahora están disponibles en reportes AdHoc
Para mayor infomacíon ver goo.gl/CGkyC9
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36. Enlaces
Reporting Basic Guide - http://goo.gl/07KaHv
Reporting Concept - http://goo.gl/FoOIQ3
Structure Reports - http://goo.gl/Jt4gDZ
Demo applications - http://goo.gl/hMnsm5
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37. ¿Preguntas?
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