UFT     UNIVERSIDAD FERMIN TORO      ECONOMIIA EMPRESARIALUNIDAD V – ENTORNO MACROECONOMICO              Integrantes:     ...
INTRODUCCION   Las entidades no viven aisladamente. Tampoco son autónomas oautosuficientes. Por el contrario, las entidade...
¿QUE ES MERCADO?     Mercado, en economía, es cualquier conjunto de transacciones o acuerdosde intercambio de bienes o ser...
Mercado Regional: Es una zona geográfica determinada libremente, que      no coincide de manera necesaria con los límites ...
Mercado de Servicios: Está conformado por empresas, personas u     organizaciones que requieren de actividades, beneficios...
hogar, etc...), y que además, tienen la posibilidad de pagar los intereses y      de devolver el dinero que se han prestad...
pérdida de eficiencia. Aunque también hay que tener en cuenta que bajodeterminadas circunstancias, el hecho de que las emp...
ECONOMÍA DEL MERCADO   Por economía de mercado se entiende la organización y asignación dela producción y el consumo de bi...
Comienza a firmar contratos a largo plazo expresados en términosmonetarios, ya que confía en que el nivel de precios no se...
Finalizando, la hiperinflación produce los efectos más profundos en ladistribución de la riqueza.               CONCEPTO Y...
escaso número de demandantes debe absorber el bien o servicio producido porun gran número de oferentes, estaremos ante un ...
LEY DE LA OFERTA   La ley de la oferta establece que, ante un aumento en el precio de un bien, lacantidad ofertada que exi...
RELACIÓN ENTRE OFERTA Y DEMANDA   El modelo de la oferta y la demanda describe la interacción en el mercado deun determina...
porcentual de la cantidad demandada menor, igual o mayor que aquella. Laelasticidad de la oferta mide la capacidad de reac...
En principio, se trata de los casos de ineficiencias del Mercado y de la actitudque el Estado debería adoptar frente a ell...
CONCLUSIONES  Después de haber investigado y citado varios conceptos, definiciones deMercados, sus tipos, formas, caracter...
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Mercado

  1. 1. UFT UNIVERSIDAD FERMIN TORO ECONOMIIA EMPRESARIALUNIDAD V – ENTORNO MACROECONOMICO Integrantes: Carolina Rodriguez Domador Joany Grace Zambrano Armas Mariangeles Torrealba Rivero Tatiana Del Valle Mendez Rebolledo
  2. 2. INTRODUCCION Las entidades no viven aisladamente. Tampoco son autónomas oautosuficientes. Por el contrario, las entidades (sean personas, grupos,organizaciones, sociedades, países, etcétera) dependen unas de otras para viviry sobrevivir. En este mundo moderno y complejo las entidades venden losproductos o servicios que saben producir y compran los productos o serviciosque saben producir y compran los productos o servicios que saben producir ycompran los productos y servicios que no consiguen producir de aquéllos que losproducen. Las empresas No existen en el vacío, no son independientes o autosuficientes. Estáninsertas en un medio ambiente del cual forman parte y del que dependen parafuncionar y existir. En ese medio ambiente existen los mercados.La palabra mercado servía antiguamente para indicar el local físico donde laspersonas se reunían para efectuar transacciones y negocios, es decir, paravender y comprar mercaderías o servicios. Actualmente la palabra mercadosignifica más que un local físico. Puede abarcar una comunidad, región, país,continente, o el mundo entero según el asunto a ser tratado. Así, la palabramercado implica un aspecto de espacio y tiempo. En el siguiente trabajo hablaremos acerca de lo que es el mercado en laeconomía, sus tipos, e importancia, regulaciones, oferta y la demanda entre otrosaspectos para el tema en cuestión, aclarando conceptos básicos y tratando deexplicar de una manera sencilla y clara el contenido.
  3. 3. ¿QUE ES MERCADO? Mercado, en economía, es cualquier conjunto de transacciones o acuerdosde intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones deindividuos. El mercado no hace referencia directa al lucro o a las empresas, sinosimplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones. Estas puedentener como partícipes a individuos, empresas, cooperativas, ONG, etc. El mercado es, también, el ambiente social (o virtual) que propicia lascondiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como lainstitución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores yvendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinadotipo de bien o de servicio, entran en estrecha relación comercial a fin de realizarabundantes transacciones comerciales. Una definición de mercado según la mercadotecnia: Organizaciones oindividuos con necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen lavoluntad para comprar bienes y servicios para satisfacer sus necesidades En términos económicos generales el mercado designa aquel conjunto depersonas y organizaciones que participan de alguna forma en la compra y ventade los bienes y servicios o en la utilización de los mismos. TIPOS DE MERCADO Existen algunas clasificaciones que ordenan losdiferentes mercados agrupándolos según su tipo, como se verá en detalle, acontinuación:Desde el Punto de Vista Geográfico: Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o más países en el extranjero. Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambios de bienes y servicios.
  4. 4. Mercado Regional: Es una zona geográfica determinada libremente, que no coincide de manera necesaria con los límites políticos. Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en áreas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad. Mercado Metropolitano: Se trata de un área dentro y alrededor de una ciudad relativamente grande. Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros comerciales dentro de un área metropolitana.Según el Tipo de Cliente: Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra una lavadora para su hogar. Mercado del Productor o Industrial: Está formado por individuos, empresas u organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la producción de otros bienes y servicios. Mercado del Revendedor: Está conformado por individuos, empresas u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una amplia gama de productos. Mercado del Gobierno: Está formado por las instituciones del gobierno o del sector público que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones, por ejemplo, para la administración del estado, para brindar servicios sociales (drenaje, pavimentación, limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros.Según el Tipo de Producto: Mercado de Productos o Bienes: Está formado por empresas, organizaciones o individuos que requieren de productos tangibles (una computadora, un mueble, un auto, etc...).
  5. 5. Mercado de Servicios: Está conformado por empresas, personas u organizaciones que requieren de actividades, beneficios o satisfacciones que pueden ser objeto de transacción: Por ejemplo, el servicio de limpieza, de seguridad, de lavandería, etc... Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones necesitan constantemente de "buenas ideas" para ser más competitivas en el mercado. Por ello, la mayoría de ellas están dispuestas a pagar una determinada cantidad de dinero por una "buena idea", por ejemplo, para una campaña publicitaria, para el diseño de un nuevo producto o servicio, etc... Por ello, existen ferias de exposición de proyectos en universidades y escuelas, las cuales, tienen el objetivo de atraer empresarios, inversionistas, caza-talentos, etc... Mercado de Lugares: Está compuesto por empresas, organizaciones y personas que desean adquirir o alquilar un determinado lugar, ya sea para instalar sus oficinas, construir su fábrica o simplemente para vivir. También está compuesto por individuos que deseen conocer nuevos lugares, pasar una vacación, recrearse en un determinado lugar, etc...Según el Tipo de Recursos: Mercado de Materia Prima: Está conformado por empresas u organizaciones que necesitan de ciertos materiales en su estado natural (madera, minerales u otros) para la producción y elaboración de bienes y servicios. Mercado de Fuerza de Trabajo: Es considerado un factor de producción, por tanto, está formado por empresas u organizaciones que necesitan contratar empleados, técnicos, profesionales y/o especialistas para producir bienes o servicios. Mercado de Dinero: Está conformado por empresas, organizaciones e individuos que necesitan dinero para algún proyecto en particular (comprar nueva maquinaria, invertir en tecnología, remodelar las oficinas, etc...) o para comprar bienes y servicios (una casa, un automóvil, muebles para el
  6. 6. hogar, etc...), y que además, tienen la posibilidad de pagar los intereses y de devolver el dinero que se han prestado.Según los Grupos de No Clientes: Mercado de Votantes: Es aquel que está conformado por personas habilitadas para ejercer su derecho democrático al voto. Por ejemplo, para elegir una autoridad (presidente, alcalde, gobernador, etc...) o un representante (presidente de la junta de vecinos u otro). Mercado de Donantes: Lo constituyen los donantes o proveedores de fondos a entidades sin ánimos de lucro. LAS FORMAS DE LA COMPETENCIACOMPETENCIA PERFECTA El mercado de competencia perfecta es aquel en que existe un gran numerode compradores y vendedores de una mercancía; se ofrecen productos similares(tipificados); existe libertad absoluta para los compradores y vendedores y no haycontrol sobre los precios ni reglamentos para fijarlos. Por ello el precio deequilibrio se da cuando la cantidad ofrecida es igual a la cantidad demandada.COMPETENCIA IMPERFECTA La competencia imperfecta es la situación de fallo de mercado en la que, adiferencia de la situación de competencia perfecta, un solo agente de los quefuncionan en el mercado o unos pocos manipulan la condición del producto ypueden afectar directa la formación de los precios.En una situación de competencia imperfecta las empresas que residen en esemercado pueden llegar a tener suficiente poder de mercado para afectar al preciodel mismo. Las consecuencias principales de este poder de mercado que puedehaber son una repercusión negativa en el bienestar de los consumidores y una
  7. 7. pérdida de eficiencia. Aunque también hay que tener en cuenta que bajodeterminadas circunstancias, el hecho de que las empresas compitan en estetipo de entornos, no implica necesariamente una pérdida de bienestar de losconsumidores. En algunos casos la competencia imperfecta se da por el poder para fijarprecio de los productores, tal como sucede en los oligopolios y monopolios.Mientras que en otros la competencia imperfecta, es consecuencia del poder defijación de precios de los demandantes, tal como sucede enlos oligopsonios y monopsonios. En esta se presenta también la competenciamonopolística, que es la fabricación de productos diferenciados a precios algodistintos. Esto también va en contra de la homogeneidad del producto. Tambiénla publicidad es fuente de competencia imperfecta, porque distorsiona lahomogeneidad del producto de los diferentes productores y altera el prestigio ygrado de conocimiento que los consumidores tienen de los productos de maneraque beneficia al productor. DETERMINACIÓN DEL PRECIO El precio de un bien es su relación de cambio por dinero, esto es, el númerode unidades monetarias que se necesitan obtener a cambio una unidad del bien.Los compradores y los vendedores se ponen de acuerdo sobre el precio de unbien de forma que se producirá el intercambio de cantidades determinadas deese bien por una cantidad de dinero también determinada. El precio de un bien es su relación de cambio por dinero, esto es, el númerode unidades monetarias que se necesitan obtener a cambio una unidad del bien.Fijando precios para todos los bienes, el mercado permita la coordinación decompradores y vendedores y, por tanto, asegura la viabilidad de un sistemacapitalista de mercado.
  8. 8. ECONOMÍA DEL MERCADO Por economía de mercado se entiende la organización y asignación dela producción y el consumo de bienes y servicios que surge del juego entrela oferta y la demanda en una situación decompetencia imperfecta, lo querequiere una determinada participación del Estado para corregir y/ó mejorar losefectos negativos de externalidades y fallos del mercado y para garantizar unacceso general mínimo a ciertos bienes y servicios, etcétera. El término es equivalente al de mercado libre. Es necesario notar, sinembargo, que no hay un consenso, especialmente a nivel teórico o general,acerca de cual sería el balance de intervención estatal permisible sin que unaeconomía de mercado se transforme en economía dirigida: "Pero existen ciertosaspectos relativos a la economía de mercado que siguen siendo polémicos. Enprimer lugar, existe cierta controversia en torno a qué actividades deben dejarseen manos del Estado y cuáles pueden adjudicarse a la iniciativa privada. Consecuentemente la economía de mercado se entiende generalmente comola versión de la economía mixta, más cercana al modelo económico de economíade "mercado libre", lo que ha llevado a algunos a hablar de economía mixta demercado. TIPOS DE INFLACIÓN La inflación está formada por varios niveles de gravedad. De ahí que seanalicen mediante la siguiente distribución: inflación moderada, galopante ehiperinflación.Inflación moderada. Se caracteriza por una lenta subida de los precios. Clasificamos entonces,con arbitrariedad, las tasas anuales de inflación de un dígito. Cuando los preciosson relativamente estables, el público confía en el dinero. De esta manera lomantiene en efectivo porque dentro de un cierto tiempo (mes, año), tendrá casi elmismo valor que hoy.
  9. 9. Comienza a firmar contratos a largo plazo expresados en términosmonetarios, ya que confía en que el nivel de precios no se haya distanciadodemasiado del valor del bien que vende o que compra.Inflación galopante. Es una inflación que tiene dos o tres dígitos, que oscila entre el 20, el 100 o el200 % al año. Cuando la inflación galopante arraiga, se producen graves distorsioneseconómicas. Generalmente, la mayoría de los contratos se ligan a un índice deprecios o a una moneda extranjera (dólar); por ello, el dinero pierde su valor muydeprisa y los tipos de interés pueden ser de 50 ó 100 % al año. Entonces, elpúblico no tiene más que la cantidad de dinero mínima indispensable pararealizar las transacciones diarias. Los mercados financieros desaparecen y los fondos no suelen asignarse pormedio de los tipos de interés, sino por medio del racionamiento. La poblaciónrecoge bienes, compra viviendas y no presta dinero a unos tipos de interésnominales bajos.Hiperinflación. Decimos que esta se produce cuando los precios crecen a tasas superioresal 100 % anual. Al ocurrir esto, los individuos tratan de desprenderse del dinerolíquido de que disponen antes de que los precios crezcan más y hagan que eldinero líquido de que disponen antes de que los precios crezcan más y haganque el dinero pierda aún más valor. Todo este fenómeno es conocido como lahuída del dinero y consiste en la reducción de los saldos reales poseídos por losindividuos, ya que la inflación encarece la posesión del dinero.Algunos estudios han encontrado varios rasgos comunes en las hiperinflaciones:Primero, la demanda real de dinero disminuye radicalmente. Como consecuenciade esto, los precios crecen en un 2972 %, es decir, en la trigésima parte del nivelexistente anteriormente. Se intenta deshacerse del dinero para no sufrir supérdida de valor,Segundo, los precios relativos se vuelven muy inestables. Normalmente, lossalarios reales sólo varían al mes un punto porcentual o menos. Pero en esaépoca, los salarios reales variaron en un tercio al mes (aumentando odisminuyendo).Esta variación de los precios relativos y de los salarios reales muestra conclaridad el elevado costo de la inflación.
  10. 10. Finalizando, la hiperinflación produce los efectos más profundos en ladistribución de la riqueza. CONCEPTO Y CARACTERES DEL MONOPOLIO El caso extremo de un mercado imperfectamente competitivo es el monopolio,que sólo hay un único oferente en la industria. El tipo de monopolio másfrecuente es el monopolio de la oferta. Por ello se emplea la expresiónmonopolio, sobreentendiendo que no estamos refiriendo a una actividadproductiva y comercial en la que hay un único oferente. El caso extremo de la competencia imperfecta es el monopolio. Unmonopolista es el único vendedor de un determinado bien o servicio en unmercado al que no es imposible la entrada de otros competidores. El empresario monopolista realiza un proceso determinante en el proceso defijación del precio de su mercado, pues tiene capacidad para decidir su cuantía.Ello se debe a que la curva de demanda monopolista es la curva de demanda delmercado. Por ello, el monopolista es consciente de que si desea aumentar lacantidad vendida, necesariamente deberá disminuir el precio. Alternativamente,el monopolista podrá tomar sus decisiones a partir de los precios que pretendepercibir, teniendo en cuenta que cuanto mayor sea el precio al que decida vendersu producto, menor será la cantidad que los demandantes estarán dispuestos acomprar. CARACTERES DEL OLIGOPOLIO El oligopolio es aquel mercado en el que la mayor parte de las ventas lasrealizan unas pocas empresas, cada una de las cuales es capaz de influir en elprecio de mercado con sus propias actividades. Como forma de mercado, el oligopolio puede existir tanto por el lado de laoferta como por el lado de la demanda; así, un oligopolio será de oferta cuandola demanda esté atendida por unos pocos oferentes. Por otro lado, cuando un
  11. 11. escaso número de demandantes debe absorber el bien o servicio producido porun gran número de oferentes, estaremos ante un oligopolio de demanda tambiéndenominado oligopsonio. Por oligopolio, normalmente se entiende una estructura de mercado en la queparticipan pocos productores, tanto si se producen un bien homogéneo comodiferenciado mediante marcas. El caso extremo del oligopolio es aquel en el queexisten dos productores y se denomina duopolio. Una de las características deeste tipo de mercado es la capacidad que el empresario tiene de influir sobre lasdecisiones de sus competidores con sus propias acciones y de ser influenciadopor las decisiones de sus rivales. FACTORES DETERMINANTES: OFERTA Y DEMANDA ¿QUÉ ES OFERTA? La oferta es la cantidad de bien o servicio que el vendedor pone a laventa. Este bien o servicio pueden ser bicicletas, horas de clases de conducir,caramelos o cualquier otra cosa que se nos ocurra. Pueden ser: Públicas: están a la vista de todos los usuarios. Esto beneficiará al publicadoren que, como todas las ofertas serán visibles, los postulantes se esforzarán pormejorar las propuestas de los demás. Los proyectos que reciban estas ofertas notienen ícono. Privadas: sólo pueden verlas el publicador y el postulante. Esto evitará quese pierdan ofertas de quienes no quieren "concursar" públicamente. Losproyectos que reciben estas ofertas tienen el ícono. Privadas con datos de contacto: en cada oferta el publicador verá los datosde contacto, precios y tiempos de entrega de los postulantes y así podrá armarsu propia red de contactos. Por su parte, los profesionales se benefician en queno deben pagar comisión al ser contratados. Los proyectos que reciben estasofertas tienen el ícono, estos proyectos son pagos.
  12. 12. LEY DE LA OFERTA La ley de la oferta establece que, ante un aumento en el precio de un bien, lacantidad ofertada que exista de ese bien va a ser mayor; es decir, losproductores de bienes y servicios tendrán un incentivo mayor. Este incentivo surge de la lógica racional de los productores, ya que encondiciones normales si el precio de un bien aumenta manteniéndose el de losdemás constantes, provocara un aumento en los ingresos de los que produzcandicho bien, por lo tanto motivara a que aumenten también su oferta. ¿QUÉ ES DEMANDA?Significa la cantidad que se está dispuesto a comprar de un cierto producto a unprecio determinado.Es la cantidad de bienes y servicios que los consumidores desean y estándispuestos a comprar dependiendo de su poder adquisitivo. La curva dedemanda representa la cantidad de bienes que los compradores estándispuestos a adquirir a determinados precios, suponiendo que el resto de losfactores se mantienenConjunto de bienes o servicios que los consumidores están dispuestos a adquirir a cada nivel de precios, manteniéndose constantes el resto de las variables, también se define como petición de compra de un título, divisa o servicio. LEY DE LA DEMANDA Relación negativa entre el precio y la magnitud de la demanda: al subir elprecio disminuye la cantidad demandada. Al bajar el precio, la cantidaddemandada aumenta. Es decir: que el precio reduce la demanda. Por lo tanto, larelación entre la cantidad de demanda y el precio es directa, es decir, cuantamás demanda de un producto -en igualdad de condiciones-, mayor será el precioque adquirirá en el mercado, y cuando menor sea la demanda, menor será elprecio, con vistas de que al disminuir el precio, aumente la demanda es a mayorprecio menores cantidades y viceversa
  13. 13. RELACIÓN ENTRE OFERTA Y DEMANDA El modelo de la oferta y la demanda describe la interacción en el mercado deun determinado bien entre consumidores y productores, en relación con el precioy las ventas de dicho bien. Es el modelo fundamental de la microeconomía, y seusa para explicar una gran variedad de escenarios microeconómicos. La oferta y la demanda son el mercado. No es un sitio, un local, una plaza.Es un proceso, propio de seres humanos. Imposible entre los animales, pues esuna abstracción. Es social. No existe un mercado sin oferta ni sin demanda.Las acciones voluntarias de dos o más, que intercambian bienes e intereses,hace un mercado. Mercado o market, mercadotecnia o marketing generalmenteconfunden por el enfoque político o ideológico que dice que es un tirano. Que la"dictadura" del mercado nos explota. El mercantilismo contribuye a ello. La oferta y la demanda dependen de "la" valoración que cada cual le da a losuyo. Nadie compra, vende o permuta para perder, sino para ganar-ganar (sumapositiva). Lo contrario son los juegos de azar, las loterías, la suerte (suma cero,negativa) en la que solo uno o pocos ganan y los demás pierden. Mi dinero queentrego como comprador vale, para mí, menos que lo que adquiero. Y lo quevendo o entrego vale, para mí, menos que el dinero que recibo a cambio. Sicomo vendedor quiero precios altos, por competencia la pluralidad del mercadome tumba los precios. Y si como comprador quiero precios bajos, porcompetencia el mercado me sube los precios. Para satisfacer sus necesidades(ilimitadas en su número y limitadas en su capacidad) todo humano escomprador o vendedor, sea como recolector, agricultor, productor, intermediario. ELASTICIDAD DE LA DEMANDA Y DE LA OFERTALa elasticidad precio de la demanda mide el grado en que la cantidaddemandada responde a las variaciones del precio de mercado. En este sentido,cabe afirmar que una función de demanda es rígida, de elasticidad unitaria yelástica, según de una variación porcentual del precio produzca una variación
  14. 14. porcentual de la cantidad demandada menor, igual o mayor que aquella. Laelasticidad de la oferta mide la capacidad de reacción de los productos antealteraciones en el precio, y se mide como la variación porcentual de la cantidadofrecida en respuesta a la variación porcentual de precio. Los valores dependende la característica del proceso productivo, la necesidad o no de emplearfactores específicos para la producción del bien y del plazode tiempo considerado. CANTIDAD DE DINERO Y OFERTA MONETARIA La cantidad de dinero disponible se denomina oferta monetaria, el gobiernocontrola la cantidad de dinero y de la misma forma que los impuestos o el nivelde gastos públicos, esta es un instrumento político del gobierno. El control de laoferta del dinero se denomina política monetaria. El gobierno controla la cantidad de dinero disponible mediante la compra y laventa de títulos públicos. Cuando los vende esta retirando dinero de circulación ycuando los compra inyecta en la economía el dinero nuevamente."Las personas conservan el dinero para poder realizar transacciones; cuanto masdinero necesiten para las transacciones, mas dinero conservaran en su poder.Por lo tanto la cantidad de dinero en la economía está íntimamente relacionadacon la cantidad de dinero utilizado en las transacciones", lo que quiere decir quecuanto más dinero haya en circulación, mayor cantidad de transacciones habrá,o en su defecto, los precios para absorber esta cantidad de dinero deben sermayores. REGULACIONES DE MERCADOS Este concepto se usa en el contexto de la Economía y las finanzas públicas.El auge del sistema económico de Mercado a partir de la década de los 80 (caídade los socialismos reales) ha visto aparecer la preocupación por la regulacióndel Mercado, idea respecto de la cual los conceptos son muy diferentes ygeneralmente vagos.
  15. 15. En principio, se trata de los casos de ineficiencias del Mercado y de la actitudque el Estado debería adoptar frente a ellas.Las Acciones a seguir frente a estos casos varían entre quienes proponen que elEstado asuma medidas directas de regulación y quienes piensan que al Estadosólo corresponde generar las condiciones para que el Mercado pueda funcionarperfectamente. Los primeros creen que el funcionamiento perfecto nunca se logra y justificanintervenciones directas del Estado en Beneficio de los Consumidores o de lasalud pública, por ejemplo. Los segundos creen que las intervenciones directas, a corto o largo Plazo,desnaturalizan el sistema de Mercado, generan ineficiencias más graves que lasque se buscaba corregir y sólo aceptan intervenciones directas dentro del estrictoprincipio de subsidiaridad.
  16. 16. CONCLUSIONES Después de haber investigado y citado varios conceptos, definiciones deMercados, sus tipos, formas, características, nos damos cuenta desde el puntode vista de la económica que el mercado está formado por todos losconsumidores o compradores actuales y potenciales de un determinadoproducto. El proceso de medición es un aspecto fundamental en la investigaciónde mercados. La medición de los fenómenos de mercado es esencial para elproceso de suministrar información significativa para la toma de decisiones. Los aspectos que son medidos comúnmente son: el potencial del mercadopara un nuevo producto, los compradores de grupos según las característicasdemográficas o psicográficas, las actitudes, percepciones o preferencias de loscompradores hacia una nueva marca, o determinar la efectividad de una nuevacampaña publicitaria. Para muchos proyectos de investigación, el error demedición puede ser considerablemente mayor que el error muestral. El hecho detener una comprensión clara del problema de medición y la forma de controlareste error es un aspecto importante en el diseño de un proyecto eficaz deinvestigación de mercados. La tarea de seleccionar y diseñar las técnicas de medición es responsabilidaddel especialista de investigación. Sin embargo, con frecuencia la persona quetoma decisiones debe aprobar las técnicas de medición recomendadas ynecesita estar segura de que estas técnicas sean eficaces en el control del errorde medición. El tamaño de un mercado, desde este punto de vista, guarda unaestrecha relación con el número de compradores que deberían existir para unadeterminada oferta.

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