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Mariana Nobre
Research | Trends| Innovation Mapping!
Image:GalOppido!
Mariana Nobre
!
Sua carreira em Pesquisa de Inovação e
Tendências, passou por empresas como Box
1824,The Future Lab, Voltage, Studio Ideias e
Editora Abril. Com formação que une a
comunicação e as ciências humanas
(Publicidade/ Cásper Líbero; Filosofia/ FFLCH-
USP; Semiótica Psicanalítica/ PUC-COGEAE e
Coolhunting/ IED), Mariana especializou-se em
identificar, mapear, classificar e analisar perfis
de acordo com os diferentes estratos da
Cadeia de Difusão de Inovação, acrescentando
uma visão plural e humanista aos seus
trabalhos. Como profissional freelancer,
Mariana consolida suas parcerias e networking
em um mapeamento constante de inovadores.!
LuisFernandoGermando!
Futuro
De olho no!
3%
17% 1 2 3 1 + 2 + 3 = 80%
Ponto de Partida
Cadeia de Difusão da Informação,
Everett M. Rogers!
!
18-24 anos?!
Cadeia de Influências, de Vejlgard
Noção de alargamento da juventude!
Semiótica Psicanalítica
Clínica da Cultura
“A semiótica
propriamente dita
encontra seu ancestral
mais antigo na história da
medicina. O médco grego
Galeno de Pérgamo
(139-199), por exemplo,
referiu-se à diagnóstika
como sendo “a parte
semiótika”(semeiotikón
méros) da medicina.
Naquela altura, a semiótica médica,
foi ampliada para incluir três ramos
de investigação: a anamnéstica,
estudo da história médica do
paciente; a diagnóstica, estudo dos
sintomas atuais das doenças; e
a prognóstica, que trata
das predições e prejeções
do desenvolvimento futuro
das doenças.”
#Nöth, Winfried.
Panorama da
Semiótica.
(2003)
# MÉTODOS INVESTIGATIVOS DEVEM SER
_ CLÍNICOS (INCLINADO AO OUTRO)
_ DIAGNÓSTICOS (ANALISANDO OS SEUS SINAIS)
_ NÃO LABORATORIAIS (NO HABITAT DAS PESSOAS)
#anamnéstica #diagnóstica #prognóstica
#observar #interagir #interpretar
Processo de trabalho
Fases do processo
RASTREAR + OBSERVAR
CATALOGAR + MAPEAR
INTERAGIR
LER/ GESTALT
COMPILAR
DEVOLVER
#1.1
#3.2
#2.2
#3.1 #2.1
#1
#1.2
#2
#3
# METODOLOGIA ORGÂNICA: INTEGRA-SE, DESENVOLVE-SE
E RESPONDE-SE ÀS QUESTÕES SOCIAIS.
_ Métodos precisam ser orgânicos porque seu objeto também o é …!
!
!
TENDÊNCIA A
[A]
TENDÊNCIA RESPOSTA-A
[B]
TENDÊNCIA ATUAL
[C]
[A+] [A-] + [B+]
# TODA TENDÊNCIA NASCE COMO
UMA CONTRA-TENDÊNCIA
Processos fluidos
# OS SIGNOS SEMPRE CRESCEM.
(C. S. PEIRCE)
Jovens Outros
Trendsetters
Designers
Homossexuais
SustentaveisCelebridades
Artistas
Subculturas
Tend Creators
*The Trendsetting groups !
( Henrik Vejlgaard_ Anatomy of a Trend)
Trend- Spotting clues*:!
!
_Há diversos grupos que
dissipam inovação, não há um
esteriótipo trendsetter;!
!
_É preciso observar diferentes
modos de vida e suas
intersecções, pois a inovação
se dissipa de dentro para fora
desses grupos. Como se cada
uma destas bolhas crescesse e
atingisse a massa. !
Processos fluidos
#1.1
#3.2
#2.2
#3.1 #2.1
#1.2
METODOLOGIA
ORGÂNICA
# NÃO – LABORATORIAL
Não há focus group (sala de espelho),
conversamos com as pessoas nos seus
lugares de origem)!
_Territórios conhecidos, ambientes
espontâneos. Subsídio etnográfico;!
!
_Triangulação (interrogação, observação,
intuição);!
!
_Situações não laboratoriais, respostas
espontâneas.!
!
!
!“O QUE AS PESSOAS DIZEM, O QUE
AS PESSOAS FAZEM E O QUE AS
PESSOAS DIZEM SER, SÃO COISAS
DEFINITIVAMENTE DIFERENTES.”
( MARGARET MCAD_ANTROPÓLOGA CULTRAL – THINK EXIST)
#1.1
#3.2
#2.2
#3.1 #2.1
#1.2
METODOLOGIA
ORGÂNICA
# MAPEAMENTO
Pesquisas em geral criam um
verdadeiro inventário de sinais
(índices). Estas pistas precisam sair
do computador e proporcionar um
processo de gestalt analítica.
_ É neste momento que a pesquisa se vale de
métodos do design thinking: criando um
cartograma de evidências e um ambiente de
imersão de investigação.
_ Tira-se deste cartograma: drivers, impactos,
consequências e visão de futuro
#1.1
#3.2
#2.2
#3.1 #2.1
#1.2
METODOLOGIA
ORGÂNICA
# CRIANDO REDES
Não fazemos somente uma curadoria
de coisas e lugares, mas, sobretudo, de
pessoas. Elas são mapeadas,
catalogadas e expostas à interação.!
_ Ao longo de diversas pesquisas, coleciona-se pessoas e
grupos de atuação. É neste momento que se cria uma rede de
colaboração. Os integrantes se conhecem, reagrupam-se por
afinidades em encontros on e offline promovidos pela equipe
de pesquisa.!
!
_ O importante é haver troca. E a principal moeda dos dias de
hoje é o conhecimento.!
!
“EM REDES, ENCONTRAMOS CIRCULOS
VICIOSOS. CADA INTEGRANTE ACRESCENTA
VALOR E ATRAI MAIS PESSOAS, DANDO INÍCIO
A UMA ESPIRAL DE BENEFÍCIOS.”
( KEVIN KELLY_ NEW RULES FOR THE NEW ECONOMY, PENGUIN BOOKS. 1999)
#1.1
#3.2
#2.2
#3.1 #2.1
#1.2
CASE
Mariana Nobre - Repertório
_Voltage: Gerente de Projetos e Tendências !
(2010 a nov/12)!
_The Future Laboratory: correspondent (2011/12)!
_Studio Ideias: Líder de Projeto (2009/10)!
_Editora Abril: Marketing (2006/09)!
PROJETOS AUTORAIS!
_Palestra Artacho Jurado Arquitetura Proibida:!
Produção e Curadoria. (set: 2008)!
_Território Urbano: feira de novas manifestações/ Studio
Ideias: Produção e Curadoria (Ago: 2009)!
_Exposição Em Obras (Grafite/ Consolação):
Agenciamento, comunicação e parcerias (mar:2010)!
PROFISSIONAL

!
PROJETOS AUTORAIS ATUAIS
.!
_Urbanilha – Programa de TV sobre mapeamento
de ações de protagonismo civíl: Apresentadora e
Diretora de Conteúdo.!
_Um dia Alice/ Sociedade Lewis Carroll Centro
Britânico: Agenciamento, comunicação e parcerias
(abr: 2010)!
_Festival Baixo Centro 2012: leilão e primeira
edição do Festival. (mar/abr: 2012)!
_Voltage Lab: São Paulo, Eu Ainda Amo Você?:
Produção e Curadoria (abr: 2012)!
_GNT Cidadania: entrevista (1999)!
_Lilian Pacce/ Arq Design/ Casa Claudia + Blogs:
Artacho Jurado Arquitetura Proibida (2008)!
_SPTV/ OESP/ Catraca Livre e outros: Exposição
em Obras (2010)!
_OESP: Um dia Alice (2010)!
_OESP: Artacho Jurado e apartamentos (2011)!
_Record News: Moda Retrô (2011)!
_Jovem Pan TV: Tendência Temporalização (2012)!
_Globo News: Evento SP, eu ainda Amo Você?
(2012)!
_Época SP: Mulheres Incríveis (Evento) (2012)!
_Época SP: Mulheres de SP (2013)!
Mariana Nobre - Midia
§  África!
§  Burguer King!
§  Carrefour!
§  Cyrela!
§  Editora Abril!
!
T
§  Falconi!
§  Fingers!
§  Kimberly Clark!
§  Kraft!
§  Leroy Merlin!
!
!
Clientes
§  McCannn!
§  Pepsico!
§  Peralta!
§  Porvir!
§  Procter & Gamble!
§  Rádio Globo!
§  RBS!
§  Telefônica!
§  Tom Comunicação!
§  Toyota!
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# EM BREVE: ATELIER DO FUTURO
[BUREAU DE INOVAÇÃO DE TENDÊNCIAS. POR MARIANA NOBRE]
#TREND_REPORTS #INSIGHTS # MAPEAMENTO #RECRUTAMENTO #CURADORIA #CONCEITO
Obrigada!
mariana.dias.nobre@gmail.com 11 97977-9518!

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Mariana Nobre - Research - Freelancer

  • 1. Mariana Nobre Research | Trends| Innovation Mapping! Image:GalOppido!
  • 2. Mariana Nobre ! Sua carreira em Pesquisa de Inovação e Tendências, passou por empresas como Box 1824,The Future Lab, Voltage, Studio Ideias e Editora Abril. Com formação que une a comunicação e as ciências humanas (Publicidade/ Cásper Líbero; Filosofia/ FFLCH- USP; Semiótica Psicanalítica/ PUC-COGEAE e Coolhunting/ IED), Mariana especializou-se em identificar, mapear, classificar e analisar perfis de acordo com os diferentes estratos da Cadeia de Difusão de Inovação, acrescentando uma visão plural e humanista aos seus trabalhos. Como profissional freelancer, Mariana consolida suas parcerias e networking em um mapeamento constante de inovadores.! LuisFernandoGermando!
  • 4. 3% 17% 1 2 3 1 + 2 + 3 = 80% Ponto de Partida Cadeia de Difusão da Informação, Everett M. Rogers! !
  • 5. 18-24 anos?! Cadeia de Influências, de Vejlgard Noção de alargamento da juventude!
  • 7. “A semiótica propriamente dita encontra seu ancestral mais antigo na história da medicina. O médco grego Galeno de Pérgamo (139-199), por exemplo, referiu-se à diagnóstika como sendo “a parte semiótika”(semeiotikón méros) da medicina. Naquela altura, a semiótica médica, foi ampliada para incluir três ramos de investigação: a anamnéstica, estudo da história médica do paciente; a diagnóstica, estudo dos sintomas atuais das doenças; e a prognóstica, que trata das predições e prejeções do desenvolvimento futuro das doenças.” #Nöth, Winfried. Panorama da Semiótica. (2003)
  • 8. # MÉTODOS INVESTIGATIVOS DEVEM SER _ CLÍNICOS (INCLINADO AO OUTRO) _ DIAGNÓSTICOS (ANALISANDO OS SEUS SINAIS) _ NÃO LABORATORIAIS (NO HABITAT DAS PESSOAS) #anamnéstica #diagnóstica #prognóstica #observar #interagir #interpretar Processo de trabalho
  • 9. Fases do processo RASTREAR + OBSERVAR CATALOGAR + MAPEAR INTERAGIR LER/ GESTALT COMPILAR DEVOLVER #1.1 #3.2 #2.2 #3.1 #2.1 #1 #1.2 #2 #3 # METODOLOGIA ORGÂNICA: INTEGRA-SE, DESENVOLVE-SE E RESPONDE-SE ÀS QUESTÕES SOCIAIS.
  • 10. _ Métodos precisam ser orgânicos porque seu objeto também o é …! ! ! TENDÊNCIA A [A] TENDÊNCIA RESPOSTA-A [B] TENDÊNCIA ATUAL [C] [A+] [A-] + [B+] # TODA TENDÊNCIA NASCE COMO UMA CONTRA-TENDÊNCIA Processos fluidos
  • 11. # OS SIGNOS SEMPRE CRESCEM. (C. S. PEIRCE) Jovens Outros Trendsetters Designers Homossexuais SustentaveisCelebridades Artistas Subculturas Tend Creators *The Trendsetting groups ! ( Henrik Vejlgaard_ Anatomy of a Trend) Trend- Spotting clues*:! ! _Há diversos grupos que dissipam inovação, não há um esteriótipo trendsetter;! ! _É preciso observar diferentes modos de vida e suas intersecções, pois a inovação se dissipa de dentro para fora desses grupos. Como se cada uma destas bolhas crescesse e atingisse a massa. ! Processos fluidos
  • 12. #1.1 #3.2 #2.2 #3.1 #2.1 #1.2 METODOLOGIA ORGÂNICA # NÃO – LABORATORIAL Não há focus group (sala de espelho), conversamos com as pessoas nos seus lugares de origem)! _Territórios conhecidos, ambientes espontâneos. Subsídio etnográfico;! ! _Triangulação (interrogação, observação, intuição);! ! _Situações não laboratoriais, respostas espontâneas.! ! ! !“O QUE AS PESSOAS DIZEM, O QUE AS PESSOAS FAZEM E O QUE AS PESSOAS DIZEM SER, SÃO COISAS DEFINITIVAMENTE DIFERENTES.” ( MARGARET MCAD_ANTROPÓLOGA CULTRAL – THINK EXIST)
  • 13. #1.1 #3.2 #2.2 #3.1 #2.1 #1.2 METODOLOGIA ORGÂNICA # MAPEAMENTO Pesquisas em geral criam um verdadeiro inventário de sinais (índices). Estas pistas precisam sair do computador e proporcionar um processo de gestalt analítica. _ É neste momento que a pesquisa se vale de métodos do design thinking: criando um cartograma de evidências e um ambiente de imersão de investigação. _ Tira-se deste cartograma: drivers, impactos, consequências e visão de futuro
  • 14. #1.1 #3.2 #2.2 #3.1 #2.1 #1.2 METODOLOGIA ORGÂNICA # CRIANDO REDES Não fazemos somente uma curadoria de coisas e lugares, mas, sobretudo, de pessoas. Elas são mapeadas, catalogadas e expostas à interação.! _ Ao longo de diversas pesquisas, coleciona-se pessoas e grupos de atuação. É neste momento que se cria uma rede de colaboração. Os integrantes se conhecem, reagrupam-se por afinidades em encontros on e offline promovidos pela equipe de pesquisa.! ! _ O importante é haver troca. E a principal moeda dos dias de hoje é o conhecimento.! ! “EM REDES, ENCONTRAMOS CIRCULOS VICIOSOS. CADA INTEGRANTE ACRESCENTA VALOR E ATRAI MAIS PESSOAS, DANDO INÍCIO A UMA ESPIRAL DE BENEFÍCIOS.” ( KEVIN KELLY_ NEW RULES FOR THE NEW ECONOMY, PENGUIN BOOKS. 1999)
  • 16. Mariana Nobre - Repertório _Voltage: Gerente de Projetos e Tendências ! (2010 a nov/12)! _The Future Laboratory: correspondent (2011/12)! _Studio Ideias: Líder de Projeto (2009/10)! _Editora Abril: Marketing (2006/09)! PROJETOS AUTORAIS! _Palestra Artacho Jurado Arquitetura Proibida:! Produção e Curadoria. (set: 2008)! _Território Urbano: feira de novas manifestações/ Studio Ideias: Produção e Curadoria (Ago: 2009)! _Exposição Em Obras (Grafite/ Consolação): Agenciamento, comunicação e parcerias (mar:2010)! PROFISSIONAL
 ! PROJETOS AUTORAIS ATUAIS .! _Urbanilha – Programa de TV sobre mapeamento de ações de protagonismo civíl: Apresentadora e Diretora de Conteúdo.! _Um dia Alice/ Sociedade Lewis Carroll Centro Britânico: Agenciamento, comunicação e parcerias (abr: 2010)! _Festival Baixo Centro 2012: leilão e primeira edição do Festival. (mar/abr: 2012)! _Voltage Lab: São Paulo, Eu Ainda Amo Você?: Produção e Curadoria (abr: 2012)!
  • 17. _GNT Cidadania: entrevista (1999)! _Lilian Pacce/ Arq Design/ Casa Claudia + Blogs: Artacho Jurado Arquitetura Proibida (2008)! _SPTV/ OESP/ Catraca Livre e outros: Exposição em Obras (2010)! _OESP: Um dia Alice (2010)! _OESP: Artacho Jurado e apartamentos (2011)! _Record News: Moda Retrô (2011)! _Jovem Pan TV: Tendência Temporalização (2012)! _Globo News: Evento SP, eu ainda Amo Você? (2012)! _Época SP: Mulheres Incríveis (Evento) (2012)! _Época SP: Mulheres de SP (2013)! Mariana Nobre - Midia
  • 18. §  África! §  Burguer King! §  Carrefour! §  Cyrela! §  Editora Abril! ! T §  Falconi! §  Fingers! §  Kimberly Clark! §  Kraft! §  Leroy Merlin! ! ! Clientes §  McCannn! §  Pepsico! §  Peralta! §  Porvir! §  Procter & Gamble! §  Rádio Globo! §  RBS! §  Telefônica! §  Tom Comunicação! §  Toyota! Solicite uma apresentação em sua empresa! Gostou? # EM BREVE: ATELIER DO FUTURO [BUREAU DE INOVAÇÃO DE TENDÊNCIAS. POR MARIANA NOBRE] #TREND_REPORTS #INSIGHTS # MAPEAMENTO #RECRUTAMENTO #CURADORIA #CONCEITO