Mariana Nobre é uma pesquisadora de inovação e tendências com formação em comunicação, ciências humanas e semiótica psicanalítica. Sua carreira inclui trabalhos identificando perfis e mapeando inovação em empresas como The Future Lab e Voltage. Seu método de pesquisa é orgânico, envolvendo observação não laboratorial, mapeamento de evidências e criação de redes de colaboradores.
2. Mariana Nobre
!
Sua carreira em Pesquisa de Inovação e
Tendências, passou por empresas como Box
1824,The Future Lab, Voltage, Studio Ideias e
Editora Abril. Com formação que une a
comunicação e as ciências humanas
(Publicidade/ Cásper Líbero; Filosofia/ FFLCH-
USP; Semiótica Psicanalítica/ PUC-COGEAE e
Coolhunting/ IED), Mariana especializou-se em
identificar, mapear, classificar e analisar perfis
de acordo com os diferentes estratos da
Cadeia de Difusão de Inovação, acrescentando
uma visão plural e humanista aos seus
trabalhos. Como profissional freelancer,
Mariana consolida suas parcerias e networking
em um mapeamento constante de inovadores.!
LuisFernandoGermando!
7. “A semiótica
propriamente dita
encontra seu ancestral
mais antigo na história da
medicina. O médco grego
Galeno de Pérgamo
(139-199), por exemplo,
referiu-se à diagnóstika
como sendo “a parte
semiótika”(semeiotikón
méros) da medicina.
Naquela altura, a semiótica médica,
foi ampliada para incluir três ramos
de investigação: a anamnéstica,
estudo da história médica do
paciente; a diagnóstica, estudo dos
sintomas atuais das doenças; e
a prognóstica, que trata
das predições e prejeções
do desenvolvimento futuro
das doenças.”
#Nöth, Winfried.
Panorama da
Semiótica.
(2003)
8. # MÉTODOS INVESTIGATIVOS DEVEM SER
_ CLÍNICOS (INCLINADO AO OUTRO)
_ DIAGNÓSTICOS (ANALISANDO OS SEUS SINAIS)
_ NÃO LABORATORIAIS (NO HABITAT DAS PESSOAS)
#anamnéstica #diagnóstica #prognóstica
#observar #interagir #interpretar
Processo de trabalho
9. Fases do processo
RASTREAR + OBSERVAR
CATALOGAR + MAPEAR
INTERAGIR
LER/ GESTALT
COMPILAR
DEVOLVER
#1.1
#3.2
#2.2
#3.1 #2.1
#1
#1.2
#2
#3
# METODOLOGIA ORGÂNICA: INTEGRA-SE, DESENVOLVE-SE
E RESPONDE-SE ÀS QUESTÕES SOCIAIS.
10. _ Métodos precisam ser orgânicos porque seu objeto também o é …!
!
!
TENDÊNCIA A
[A]
TENDÊNCIA RESPOSTA-A
[B]
TENDÊNCIA ATUAL
[C]
[A+] [A-] + [B+]
# TODA TENDÊNCIA NASCE COMO
UMA CONTRA-TENDÊNCIA
Processos fluidos
11. # OS SIGNOS SEMPRE CRESCEM.
(C. S. PEIRCE)
Jovens Outros
Trendsetters
Designers
Homossexuais
SustentaveisCelebridades
Artistas
Subculturas
Tend Creators
*The Trendsetting groups !
( Henrik Vejlgaard_ Anatomy of a Trend)
Trend- Spotting clues*:!
!
_Há diversos grupos que
dissipam inovação, não há um
esteriótipo trendsetter;!
!
_É preciso observar diferentes
modos de vida e suas
intersecções, pois a inovação
se dissipa de dentro para fora
desses grupos. Como se cada
uma destas bolhas crescesse e
atingisse a massa. !
Processos fluidos
12. #1.1
#3.2
#2.2
#3.1 #2.1
#1.2
METODOLOGIA
ORGÂNICA
# NÃO – LABORATORIAL
Não há focus group (sala de espelho),
conversamos com as pessoas nos seus
lugares de origem)!
_Territórios conhecidos, ambientes
espontâneos. Subsídio etnográfico;!
!
_Triangulação (interrogação, observação,
intuição);!
!
_Situações não laboratoriais, respostas
espontâneas.!
!
!
!“O QUE AS PESSOAS DIZEM, O QUE
AS PESSOAS FAZEM E O QUE AS
PESSOAS DIZEM SER, SÃO COISAS
DEFINITIVAMENTE DIFERENTES.”
( MARGARET MCAD_ANTROPÓLOGA CULTRAL – THINK EXIST)
13. #1.1
#3.2
#2.2
#3.1 #2.1
#1.2
METODOLOGIA
ORGÂNICA
# MAPEAMENTO
Pesquisas em geral criam um
verdadeiro inventário de sinais
(índices). Estas pistas precisam sair
do computador e proporcionar um
processo de gestalt analítica.
_ É neste momento que a pesquisa se vale de
métodos do design thinking: criando um
cartograma de evidências e um ambiente de
imersão de investigação.
_ Tira-se deste cartograma: drivers, impactos,
consequências e visão de futuro
14. #1.1
#3.2
#2.2
#3.1 #2.1
#1.2
METODOLOGIA
ORGÂNICA
# CRIANDO REDES
Não fazemos somente uma curadoria
de coisas e lugares, mas, sobretudo, de
pessoas. Elas são mapeadas,
catalogadas e expostas à interação.!
_ Ao longo de diversas pesquisas, coleciona-se pessoas e
grupos de atuação. É neste momento que se cria uma rede de
colaboração. Os integrantes se conhecem, reagrupam-se por
afinidades em encontros on e offline promovidos pela equipe
de pesquisa.!
!
_ O importante é haver troca. E a principal moeda dos dias de
hoje é o conhecimento.!
!
“EM REDES, ENCONTRAMOS CIRCULOS
VICIOSOS. CADA INTEGRANTE ACRESCENTA
VALOR E ATRAI MAIS PESSOAS, DANDO INÍCIO
A UMA ESPIRAL DE BENEFÍCIOS.”
( KEVIN KELLY_ NEW RULES FOR THE NEW ECONOMY, PENGUIN BOOKS. 1999)
16. Mariana Nobre - Repertório
_Voltage: Gerente de Projetos e Tendências !
(2010 a nov/12)!
_The Future Laboratory: correspondent (2011/12)!
_Studio Ideias: Líder de Projeto (2009/10)!
_Editora Abril: Marketing (2006/09)!
PROJETOS AUTORAIS!
_Palestra Artacho Jurado Arquitetura Proibida:!
Produção e Curadoria. (set: 2008)!
_Território Urbano: feira de novas manifestações/ Studio
Ideias: Produção e Curadoria (Ago: 2009)!
_Exposição Em Obras (Grafite/ Consolação):
Agenciamento, comunicação e parcerias (mar:2010)!
PROFISSIONAL
!
PROJETOS AUTORAIS ATUAIS
.!
_Urbanilha – Programa de TV sobre mapeamento
de ações de protagonismo civíl: Apresentadora e
Diretora de Conteúdo.!
_Um dia Alice/ Sociedade Lewis Carroll Centro
Britânico: Agenciamento, comunicação e parcerias
(abr: 2010)!
_Festival Baixo Centro 2012: leilão e primeira
edição do Festival. (mar/abr: 2012)!
_Voltage Lab: São Paulo, Eu Ainda Amo Você?:
Produção e Curadoria (abr: 2012)!
17. _GNT Cidadania: entrevista (1999)!
_Lilian Pacce/ Arq Design/ Casa Claudia + Blogs:
Artacho Jurado Arquitetura Proibida (2008)!
_SPTV/ OESP/ Catraca Livre e outros: Exposição
em Obras (2010)!
_OESP: Um dia Alice (2010)!
_OESP: Artacho Jurado e apartamentos (2011)!
_Record News: Moda Retrô (2011)!
_Jovem Pan TV: Tendência Temporalização (2012)!
_Globo News: Evento SP, eu ainda Amo Você?
(2012)!
_Época SP: Mulheres Incríveis (Evento) (2012)!
_Época SP: Mulheres de SP (2013)!
Mariana Nobre - Midia
18. § África!
§ Burguer King!
§ Carrefour!
§ Cyrela!
§ Editora Abril!
!
T
§ Falconi!
§ Fingers!
§ Kimberly Clark!
§ Kraft!
§ Leroy Merlin!
!
!
Clientes
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# EM BREVE: ATELIER DO FUTURO
[BUREAU DE INOVAÇÃO DE TENDÊNCIAS. POR MARIANA NOBRE]
#TREND_REPORTS #INSIGHTS # MAPEAMENTO #RECRUTAMENTO #CURADORIA #CONCEITO