O documento discute as métricas e análises web de um portal de anúncios gratuitos recém-lançado, destacando que 46% dos visitantes saem nos primeiros 10 segundos e apenas 11% procuram produtos, sugerindo melhorias como reestruturar a homepage e facilitar o cadastro para aumentar a taxa de conversão em 20%.

1. Trabalho de Conclusão
Métricas Digitais e Web Analytics
Integrantes:
André Marques
Marjorye Cruz
Renan Ubeda
Vanessa Malicia

2. O Marketing, mais do que nunca,
é guiado pelos dados.

3. Mas, não por qualquer dados

4. O que é?
Portal de anúncios gratuitos
Novo no mercado
Objetivo:
• trazer anunciantes para que
disponibilizem
seus produtos no site;
• trazer clientes que realizem
busca no site e
sejam convertidos para os
anunciantes.
Visão Geral
Foco inicial: Anunciantes
Base de dados atual
anunciante > cliente de busca.
Ainda não houve investimento
em publicidade.
Atualmente os resultados
orgânicos trazem os cadastros.

5. I. 46% saíam nos primeiros 10s
II. 13% breve visita de 1min
Desconsiderando  653 pessoas
(bounce em 10s)
Visualizações/Visitas ↑77%
pessoas interessadas
no conteúdo
... por outro lado...
Tráfego

6. ... por outro lado...
Alto nº visualizações/visitas
 dificuldade encontrar o que
procuram
... pode estar relacionado com...
43%
...a alta taxa de rejeição!
Dos 1429 visitantes:
- 178  anunciante inicia cadastro  74%
- 273  procurando produtos  11%
Tráfego
Conversão

7. 75% chegam à nossa página através de:
• websites externos (42%)
• Buscadores (33%)
Destes, 95% vem de:
• uiliamcruz.com
• Google
 Indica que possivelmente seja vantajoso
o investimento em anúncios “ads” e SEO.
Referências
75% chegam à nossa página através de:
• websites externos (42%)
• Buscadores (33%)
Destes, 95% vem de:
• uiliamcruz.com
• Google
 Indica que possivelmente seja vantajoso
o investimento em anúncios em “ads” e
SEO.
Referências

8. 49%  não fornecidas
As fornecidas estão diretamente
relacionadas a anúncios gratuitos
Palavras/frases-chave

9. Considerando: Métricas, layout e
Navegabilidade.
• Repensar a home page
• Objetivo claro (anúncios e buscas)
• Direcionar o cliente com facilidade
• Construir uma landing page
• Facilitar o registro do cliente (taxa de conversão)
Objetivo:
 ↑20% (29  35) n° conversões clientes buscam produtos
• Para melhorar a análise do website
• Mecanismo para segmentar clientes (mensurar tipo de audiência)
• Aprimorar busca interna (palavras-chave  atrair anunciantes corretos)
Recomendações gerais

10. Dúvidas/Comentários
André Marques
Marjorye Cruz
Renato
Vanessa Malicia