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뉴미디어 마케팅 커뮤니케이션(New Media Marketing Communication) -Luxury Brand -
1. New Media Marketing Trend
- Luxury Brand 중심으로 -
Market Cast 김형택 대표
(trend@webpro.co.kr)
Human , Communication and Marketing | Market Cast
2. 이 자료는 2012년 1월 17일 삼성경제연구소 ‚귀족마케팅연구회‛에서
‚뉴미디어 미디어 마케팅 커뮤니케이션 –Luxury Brand 중심으로-‛
강의한 강의자료 입니다.
강의자료에 관한 문의 및 추가정보는
마켓캐스트( www.marketcast.co.kr)를 참고해주시기 바랍니다.
10. 매체 및 미디어의 변화
Source: 인터넷서 잭슨사망’ 접한 사람들 믿을만한
보도했는지 확인 - 동아일보 2009년 7월 7일-
11. 마케팅 커뮤니케이션의 변화
소비자에서 -> 사람으로 소비자는 물건을 팔 대상으로 보기보다는 ‚사람‛으
로 가진 기본적인 욕구를 충족하기 바란다.
상품에서 -> 경험으로 소비자는 상품을 사기보다는 상품에 담긴 ‚이야기‛
나 ‚경험‛을 구매하기를 원한다.
아이덴티에서 ->개성으로 기업의 아이덴티를 제시하는 상품이 아니라 고객의
감성을 표출할 수 있는 상품을 만들어야 한다.
편재에서 -> 존재로 고객은 자신의 존재를 알 수 있도록 편재된 공간과
끊임없이 관계를 가지기를 원한다.
커뮤니케이션에서 -> 대화로 기업이 제공하는 일방적인 정보가 아니라 상호작용을
통한 대화를 고객은 원한다.
Source: 마크고베 ‘감성디자인 감성브랜딩’ 재구성