Inserire in maniera efficace il search marketing nel marketing mix delle aziende: capirne l'impatto e sfruttarlo a favore

© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione Il Search Marketing nel media/mktg mix delle aziende Relatore: Marco Loguercio Blog: www.marcologuercio.com Founder & CEO Sems (www.sems.it) [email_address] Milano, 27 febbraio 2007

About Sems ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione

Hanno scelto Sems © Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione Alcuni clienti finali

Utilizzo ormai quotidiano ,[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione Con quale frequenza utilizzi i motori di ricerca?

Motori e decisioni d’acquisto ,[object Object],[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione Quanto spesso ricorri ai motori di ricerca per trovare informazioni su prodotti o servizi che stai valutando di acquistare?

I risultati influenzano gli acquisti ,[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione Hai mai acquistato un prodotto o un servizio basandoti sulle informazioni trovate con i motori di ricerca?

Cross media ,[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione Nota: risposte multiple consentite

Cross media © Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione

Infocommerce ,[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione Universo Internet in Italia: 20 milioni di individui 65% fanno infocommerce 14% fanno acquisti online 16% fa ricerche online per 2,2 parenti o amici non connessi alla rete = Ulteriori 7 milioni di individui

L’errore di fondo ,[object Object],[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione Pubblicità (Processo semplificato) Prodotto Parola chiave

Le telepromozioni di Woolwich ,[object Object],[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione

Giovedì 15/2, ore 23… ,[object Object],[object Object],[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione

L’impatto sul traffico al sito © Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione Telepromozioni

Quasi 1/3 del traffico dai motori © Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione

Incremento delle ricerche generiche © Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione Ore 23: telepromozione Brand No brand

L’importanza di presidiare i motori ,[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione

E se Woolwich non ci fosse stato? ,[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione

Esserci dove guardano e cliccano © Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione Fonte: Did-it, Enquiro ed Eyetools “ Search’s Golden Triangle ” study, 2005 Link sponsorizzati Risultati naturali

Tempi da considerare ,[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione

Importante ,[object Object],[object Object],[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione

La “coda lunga” delle campagne © Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione Campagne advertising offline Campagne advertising offline Effetto “traino” post campagna

L’esempio Citroen: C3 Pluriel e C2 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione

Ricerche cominciate tempo prima ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione

I motori non portano clienti ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione

© Sems S.r.l. – vietata la copia e la diffusione Sems S.r.l. Corso Vercelli 40, 20145 Milano (Italy) Tel. +39 02 43319447 || Fax +39 02 70037019 info@sems.it || www.sems.it Sems worldwide: Milano, Paris, London, New York Sems è membro di

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