The Shift: UX Designer as Business Consultant (2016)
FCBi Digital Weekly News 25.05
1. FCBi Digital Weekly
News
special for Beeline
Выпуск #2
25.05
13/42 2nd Zvenigorodskaya st. Phone (+7 495) 783-3100
123022 Moscow, Russia E-mail: info@fcbi.ru
2. Оглавление
1. Цифры
2. Новости
3. Кейсы
4. Новинки
5. Исследования
6. Конкуренты
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 2 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
3. ЦИФРЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 3 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
4. Аудитория Gazprom-Media Digital
перевалила за 18 млн
• GPM заключил договоры с - ЯTV, Planeta-
Online, TvJam.ru, 7Days.ru, AutoItogi.ru и
Nomobile.ru.
• GPMD сформировал пул из восемнадцати
площадок для реализации видеорекламы
в интернете с охватом более 18 млн
пользователей.
• GPMD: более 30% всего монетизируемого
объема видеотрафика в Рунете.
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/05/17/auditoriya_gazprom_media_digital/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 4 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
5. GroupM: в 2012 году расходы на интернет-
рекламу в мире составят $100 млрд
• В 2011 г.: $84,8 млрд, (+16% к
показателям 2010)
• WPP Group: в этом году еще +16% и
достигнет $98,2 млрд
– Лидером будет Северная Америка -
$34,5 млрд
– далее Азиатско-Тихоокеанскийрегион -
$24,8 млрд
– Западная Европа - $21 млрд долл.
Подробнее: http://www.adindex.ru/news/digital/2012/04/10/88531.phtml
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 5 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
6. НОВОСТИ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 6 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
7. Nikon первым в Европе запустил
контекстную рекламу на изображениях
• 1 мая стартовала РК Coolpix: контекстное
размещение на изображениях.
• Технология распознает изображения,
заданные заказчиком, и автоматически
подверстывает к ним вниз горизонтальную
рекламную планку с рекламным
контентом.
Подробнее: http://www.imagespacemedia.com/
http://www.adindex.ru/news/digital/2012/05/3/89515.phtml
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 7 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
8. LinkedIn покупает Slideshare
• LinkedIn заплатит почти $119 млн, 45%
наличными и 55% акциями
• Comscore, март 2012:
– 29 млн. уникальных посетителей.
– С появления сайта было загружено 9
млн. презентаций.
– Почти 7,5 млн. из них встроены в
сторонние сайты.
Подробнее: http://www.adindex.ru/news/digital/2012/05/4/89573.phtml
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 8 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
9. Nokia и Samsung запускают 3D-телефоны
• На данный момент выпускают только HTC
и LG.
• Присоединится Nokia и Samsung
• Технология проецирования двух
одинаковых изображений, которые будут
по-отдельности попадать в правый и в
левый глаз.
• будет возможность переключения с
трехмерного режима просмотра на
обычный.
Подробнее: http://www.sostav.ru/news/2012/05/21/3d_telefony_samsung_nokia/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 9 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
10. «Ведомости» ушли из «ВКонтакте» из-за
неактивных ссылок
1. 19 апреля: функция предпросмотра
нарушает авторские права газеты, хотели
обратиться в суд.
2. Заблокировали скрипту «ВКонтакте»
забирать полные тексты публикаций.
3. Все ссылки на материалы газеты стали
неактивными.
4. «Ведомости» отключит виджеты
«ВКонтакте» на своем сайте и перестанет
обновлять страницу в соцсети.
Подробнее: http://www.mediaatlas.ru/news/?id=31544
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 10 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
11. КЕЙСЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 11 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
12. Emart shadow QR code
• В период 12-13 часов продажи сильно
падают
• QR-код, который появляется от тени на
солнце, его можно сканировать только во
время 12-13 часов
– Скидки, купон на $12, бесплатная
доставка
• 12 000 продаж по QR-купону, на 25%
больше продаж в обеденный период
Подробнее: http://www.youtube.com/watch?v=9c9vk_B54Sk&feature=youtu.be
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 12 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
13. Экстремальный интегрированный билборд
• Надо продать рюкзаки
• На автобусной остановке – имитация
продукта (рюкзака), которую нужно бить,
билборд показывает силу удара
• скрытая камера фотографирует
смельчаков-боксеров и выкладывает их
фотографии на Facebook
Подробнее: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=mShuK_YnYUI
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 13 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
14. Dove позволил женщинам контролировать
рекламу бренда на Facebook
• Dove Австралия + Ogilvy - приложение,
которое позволяет пользователям
Facebook выбрать понравившееся
высказывание и опубликовать его в
Facebook.
• Короткие и милые сообщения о
естественной женской красоте
противостоят критике типа «а не слишком
ли сильно свисают твои бока над
джинсами?» и прочим подобным,
понижающим самооценку.
Подробнее: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=lg_jbSP-F2o
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 14 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
15. НОВИНКИ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 15 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
16. JagaJam помогает анализировать
социальные сети
• формирует и визуализирует расширенную
статистику по группам и сообществам,
размещенным в Facebook, ВКонтакте и Twitter,
для последующего маркетингового анализа
• Зарубежные аналоги сервиса (например,
SocialBakers.com) широко используются SMM-
специалистами всего мира, но не дают
возможности работать с социальными медиа
зоны RU
• Меряют Количество участников, Ядро,
вовлеченность, активность, Динамику
численности участников, Распределение
участников по глубине активности и многое
другое
Подробнее: http://www.jagajam.com/ru
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 16 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
17. Новый формат - Media Ads стал доступен в
России в режиме тестирования
• Прямо на сайте Google
• Аналогичен формату “продвигаемое видео”, но
отображается в результатах поиска на google
• После клика по объявлению воспроизводится
трейлер в режиме lightbox поверх SERP.
• Пока формат Media Ads работает только для
категорий Кино, ТВ, Видеоигры и доступен
только через отдел поддержки крупных
клиентов.
Подробнее: http://www.google.com/ads/innovations/mediaads.html
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 17 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
18. РБК разрешает делать видеобаннеры с
кнопкой FullScreen
• В отличие от других крупных
рекламодателей, РБК активировал кнопку
«Смотреть на весь экран» в
видеобаннерах
• Теперь пользователям не обязательно
приземляться на сайт рекламодателя, они
могут посмотреть ролик на весь экран и
вернуться к контенту
• Ожидаем сбора статистики «Расхлопов»
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 18 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
19. ИССЛЕДОВАНИЯ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 19 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
20. Радостных смайликов в интернете в 4,3
раза больше, чем грустных
Подробнее: http://company.yandex.ru/researches/figures/ya_smileys_2010.xml
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 20 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
21. Женщины чаще кликают по рекламным
сообщениям
• Система рекламы в Facebook AdParlor
рассчитала средний CTR:
– Мужчины 0.066% (1Q.2012) и 0.048%
(2Q.2012)
– Женщины 0.073% (1Q.2012) и 0.063%
(2Q.2012). Больше на 10.6% и 31.3%
• CPС у мужчин немного выше
Подробнее: http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1009058
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 21 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
22. Топ-30 брендов ВКонтакте: контент-анализ
• В тройке самых популярных сообществ —
«Банк Друзей» Сбербанка, группы Nivea и
Coca-Cola.
• Ранжирование происходит по показателю
GoodFans = Fans – Deactivated - WithoutPhoto
• в первых двух сообществах уровень Good
Fans весьма высок, у Coca-Cola — 36%
подписчиков с заблокированными
аккаунтами.
• В топе представлен лишь один оператор
связи — МТС, с официальной группой
бренда и Red Energy
Подробнее: http://cossa.ru/articles/149/11123/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 22 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
23. КОНКУРЕНТЫ
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 23 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
24. «Мегафон» запустил 4G-сеть в Москве
• на момент запуска сети в регионе работают
более 1 тыс. базовых станций 4G, а до конца
года эту цифру планируется увеличить до 3
тыс.
• Недавно в продажу поступил первый модем
оператора с поддержкой 4G.
• Скоро - 4G-планшет Samsung Galaxy Tab 8.9
LTE Megafon Edition
• к концу года сетью четвертого поколения будут
пользоваться порядка 50 тыс. его абонентов по
Москве и Московской области
Подробнее: http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2012/05/14/489372
http://www.sostav.ru/news/2012/05/14/megafon_instinkt/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 24 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
25. МТС совместит "симки" с банковскими
картами
• МТС и Master Card начнут продажу SIM-
карт с интегрированной банковской
системой «МТС-деньги»
• мобильные телефоны с такими SIM-
картами будут поддерживать технологию
NFC (защищенная связь малого радиуса
действия)
• Расплачиваться за покупки можно будет,
прислонив телефон к эквайринговому
терминалу, у которого есть функция
сканера NFC.
Подробнее: http://lenta.ru/news/2012/05/16/mtscard/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 25 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
26. Спецпроект Цена Времени на Газета Ру
• Тайм-менеджмент на вашем компьютере,
Шесть побед над утраченным временем,
«Каждый должен быть инициативным и
сильным сам по себе…»
• Контент не брендирован, но сама промо-
зона брендирована Мегафоном
• Полезные статьи о Тайм-Менеджменте
органично интегрированы с продвижением
услуг связи B2B Мегафон
Подробнее: http://www.gazeta.ru/price_of_time/
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 26 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru
27. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Над выпуском работали
Марченко Андрей, Media Planner
AMarchenko@FCBi.ru
Digital Weekly News – Special For Beeline 13/42 2nd Zvenigorodskaya st. +7495 783 3100
Слайд 27 123022 Moscow, Russia info@fcbi.ru