O documento apresenta Martha Gabriel, uma especialista em marketing de conteúdo e orquestração de estratégias transmídia e convergência digital. Ela discute a era do conteúdo, a transformação do consumidor e do ambiente digital, e a importância do marketing de conteúdo para engajar audiências em múltiplas plataformas de maneira relevante e interessante.
2. @MarthaGabriel
Martha Gabriel
www.martha.com.br / @marthagabriel
Graduação em Engenharia, UNICAMP
Pós-graduação em Marketing, ESPM
Pós-graduação em Design, Belas Artes
PhD e mestre em Artes, ECA/USP
Autora de 5 livros, inclusive o best seller “Marketing na Era Digital”
Consultora “Mundo Onine” na Rádio Jovem Pan AM
HSM Educação, corodenadora e professora MBA
Universidade de São Paulo, pesquisadora na ECA
Martha Gabriel Consulting & Education, CEO
Artista, exposições no Brasil e exterior
Palestrante keynote internacional, mais de 50 palestras no exteriore,
premiada 3 vezes nos USA, 4 TEDx
Colunista HSM Blog, IDGNow! e Cidade Marketing
4. @MarthaGabriel
Agenda
– A ERA DO CONTEÚDO
– CONVERGÊNCIA & TRANSMÍDIA
– MARKETING DE CONTEÚDO
5. @MarthaGabriel
A
ERA
DO
CRESCIMENTO
EXPONENCIAL
“No século XXI,
não teremos 100 anos
de progresso,
mas 20 mil,
por conta do crescimento
exponencial.”
-- Ray Kurzweil
7. @MarthaGabriel
NOVA REALIDADE DO MARKETING
§ Transformação do consumidor –
cibridismo
§ Transformação do ambiente –
§ velocidade (explosão de conteúdo, tempo real,
sobrecarga informacional, economia da atenção,
experiência)
§ multiplicidade de plataformas (fragmentação)
§ Interação
18. @MarthaGabriel
“90% do conteúdo no mundo
hoje foi gerado nos
últimos 2 anos e
80% é
não-estruturado.”
-- Rodrigo Kede
Presidente IBM Brasil
19. @MarthaGabriel
Cenário hiper informacional
“A cada dois dias hoje,
criamos tanta informação
quanto
do início da civilização até 2003.”
-- Google CEO, Eric Schmidt
31. @MarthaGabriel
Agenda
– A ERA DO CONTEÚDO
– CONVERGÊNCIA & TRANSMÍDIA
– MARKETING DE CONTEÚDO
32. @MarthaGabriel
“Prática de
criar conteúdo relevante e atrativo de
um modo consistente para um determinado
público, focando em todos os estágios
do processo de compra,
do brand awareness ao brand evangelism.”
-- Content Marketing Institute
33. “A ESTRATÉGIA é o CORAÇÃO
@MarthaGabriel
do marketing,
o CONTEÚDO é o SANGUE
que pulsa alimentando e
sustentando os objetivos
estratégicos.”
-- Martha Gabriel
35. @MarthaGabriel
INBOUND
MARKETING
Técnicas de marketing
para ser encontrado online,
atraindo o público por meio de buscadores,
mídias sociais e conteúdo.
62. @MarthaGabriel
TAKEAWAYS
§ Não existe estratégia digital sem conteúdo
§ O conteúdo é responsável pela
experiência do consumidor
§ O conteúdo de uma marca é um dos principais fatores
da sua imagem e reputação
§ Cenário multiplataforma favorece e demanda
estratégias transmídia
§ Storytelling combate a Economia da Atenção
§ Estratégias de conteúdo dependem intrinsecamente
do público, objetivos e contexto.
63. @MarthaGabriel
“A sua MARCA
não conseguirá ser
melhor
do que o CONTEÚDO
que ela produz!”
-- Martha Gabriel