3. Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating,
communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for
customers, clients, partners, and society at large.
4. Public relations (PR) is a field concerned with maintaining a
public image for businesses, non-profit organizations or high-profile
people, such as celebrities and politicians.
5. Advertising is a form of communication used to persuade an
audience (viewers, readers or listeners) to take some action with
respect to products, ideas, or services.
6. Branding is creating a personality that identifies a product, service
or company (name, term, sign, symbol, or design, or combination of
them) and how it relates to key constituencies: customers, staff,
7.
8. Personal branding is the process whereby people
and their careers are marked as brands.
11. POSITIONERING
• Wat is je kracht?
• Hoe wil je dat anderen
(professionals) over jou praten?
• Met welke opdrachten wil je
benaderd worden?
12. EFFECTIVITEIT
• Bereik je de juiste doelgroep?
• Ga je een duurzame relatie met ze
aan?
• Blijft je positionering actueel en
relevant?
13. AUTHENTICITEIT
• Kun je leveren wat je belooft?
• ‘Past’ je positionering bij je persoon?
• Vertrouw je in voldoende mate op je belangrijkste uniciteit:
je eigen authentieke persoonlijkheid?
16. QUICK TEST:
GOOGLE JEZELF
Eerst aan de hand van wat voorbeelden:
Wat zeggen de Google Search resultaten
over deze persoon, op het vlak van:
• Positionering
• Effectiviteit
• Authenticiteit
19. POSITIONERING
• Noem vijf redenen waarom iemand jou als producent
zou moeten inhuren.
• En vijf redenen waarom iemand jouw linker buurman/
vrouw zou moeten inhuren.
20. EFFECTIVITEIT
• Welke middelen zijn er?
• Offline: - jijzelf! (netwerken dus)
- visitekaartjes, flyers, etc.
• Online: - website
- blog
- social media (LinkedIn, Facebook, Twitter)
- comment thread op bestaande online content
21. EFFECTIVITEIT:
NETWERKEN
Een aantal factoren om rekening mee te houden:
• Het Pareto principe geldt:
80/20 regel - 80% van je omzet krijg je van 20% van je klanten/netwerk.
Staar niet blind op die 80% (nieuw) netwerk, ten koste van die belangrijke 20%...
22. EFFECTIVITEIT:
NETWERKEN
• Je belangrijkste netwerk, is je huidige netwerk.
Vrienden, familie, kennissen... Koester die!
Zelfs als je professionele netwerk langzaam uitbreidt,
koester je vaste netwerk.
Een van mijn eerste klussen kreeg ik van Chai - die
het weer van zijn tante had doorgekregen...
23. EFFECTIVITEIT:
NETWERKEN
Een aantal factoren om rekening mee te houden:
• Netwerken is niet (alleen) feestjes aflopen. Netwerken is ELK CONTACT DAT JE MET IEMAND MAAKT. Gebruik elk
contact om jezelf te positioneren, zonder direct resultaat te verwachten of te eisen.
• Netwerken is vooral geven en luisteren... en heel soms krijgen. (maar wel in voldoende mate)
• Netwerken moet leuk zijn, anders werkt het niet.
• Vraag je af: hoe en via wie komen opdrachtgevers bij mij terecht? Houd contact met die personen.
• Netwerken moet je vooral niet netwerken noemen.
24. EFFECTIVITEIT:
WEBSITE EN/OF BLOG
Een aantal factoren om rekening mee te houden:
• Ga geen bakken met geld uitgeven aan een website. Er zijn meer dan voldoende
GRATIS initiatieven en mogelijkheden:
wordpress.com
flavours.me
tumblr.com
25. EFFECTIVITEIT:
WEBSITE EN/OF BLOG
Een aantal factoren om rekening mee te houden:
• Belangrijkste informatie:
- je persoonlijkheid (wie ben ik)
- relevant werk en referenties (wat kan ik)
- contactgegevens (hoe kun je me bereiken)
• Zorg voor actuele en relevante content
• Zorg voor heldere en eenduidige positionering. Less is more (more or less).
• Bereid je voor op spam (legaal en illegaal)
26. EFFECTIVITEIT:
WEBSITE EN/OF BLOG
Een aantal factoren om rekening mee te houden:
You have to go where the conversation is
before you can go where it isn’t.
• Find the conversation.
- Who do you want to reach?
- Where do they gather?
• Then find their people.
- Use list, blogrolls, mentions, you-name-it.
27. EFFECTIVITEIT:
WEBSITE EN/OF BLOG
Een aantal factoren om rekening mee te houden:
• Sluit je aan bij bestaande websites, organisaties, blogs, etc. voor meer exposure en intern
netwerken.
28. EFFECTIVITEIT:
SOCIAL MEDIA
• Social media maken je vindbaar op basis van wat je doet en zegt. Zorg dat dit de
moeite waard is.
• Bij social media gaat het om duurzame aanwezigheid; je feed is belangrijker dan je posts.
• Het gaat er ook om dat je luistert, een dialoog aangaat met je doelgroep.
Voorbeeld uit eigen koker: Pilot Post.
29. EFFECTIVITEIT:
SOCIAL MEDIA
LinkedIn:
• Maak er een gewoonte van om mensen die je hebt ontmoet/gesproken uit te nodigen
in je netwerk op LinkedIn. MET EEN PERSOONLIJK BERICHT waarin je even terug
komt op de ontmoeting of een andere persoonlijke gedachte deelt.
• Pas op LinkedIn met enige regelmaat je status aan, met een mooi werkresultaat, of een
interessante observatie - een versteviging van je positionering.
30. EFFECTIVITEIT:
COMMENT THREAD
• Door te reageren op een bestaande blogpost of artikel, kun je je expertise
vestigen en je positionering versterken.
Een comment thread biedt mogelijkheid om in contact te komen met een
heel specifieke doelgroep en kan tegelijkertijd veel aandacht genereren (bij
een goed gelezen artikel).
Weet namelijk dat maar heel weinig mensen (durven te) reageren... het is
een uitgelezen mogelijkheid om op te vallen.
Voorbeeld uit eigen koker: door een reactie van mij op een blogpost, werd ik
geciteerd in de Volkskrant (met naam en bedrijfsnaam), dat heel concreet tot
nieuw werk leidde.
31. AUTHENTICITEIT
• We hebben het over PERSONAL branding, immers.
• Blijf dicht bij jezelf. Stel je zelf niet voor als iemand die je niet bent.
(Maar dat ontslaat je niet van de verplichting kenmerken van je karakter te veranderen,
te verbeteren, als je daarmee beter tot je recht komt.
Je persoonlijkheid is geen statisch gegeven.)
32. AUTHENTICITEIT
Voor alle duidelijkheid:
YOU
are your biggest asset!
34. TESTJE
Stel je voor: je hebt een mooi filmplan en je hebt het Filmfonds
overtuigd om je een flinke zak met geld te geven.
Hoera!
Echter, er is één voorwaarde: je film speelt zich af in Argentinië, en het
filmfonds eist een co-producent uit Argentinië.
Hoe ga je een goede, betrouwbare producent vinden, met wie je een
click zou kunnen hebben en die affiniteit heeft met jouw project?
35. DUS WAT GA JIJ NU DOEN
ZODAT MENSEN JOU
KUNNEN VINDEN ?
