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Según Joaquín Sánchez   La imagen corporativa es “la    evocación o representación mental    que conforma cada individuo,...
Según Nicholas Ind   La imagen corporativa es “la que    percibe un determinadopublico sobre    una organización a través...
IMAGEN CORPORATIVA Se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagengeneralmente aceptada de lo que una compañía "s...
ELEMENTOS DE LA IMAGENCORPORATIVA 1.El nombre de la empresa la primera impresión que los clientes se llevan de una empresa...
Identidad vs. Imagen   Es importante decir que la identidad    corporativa se comunica a un    determinado publico partie...
La Metodología delposicionamiento se resume en 4puntos: 1. Identificar el mejor atributo del producto. 2. Conocer     la p...
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  1. 1. UNIVERSIDAD FERMIN TOROMAESTRIA EN GERENCIA EMPRESARIAL CABUDARE EDO. LARA LA GESTIÓN DE IMAGEN COMO FACTOR CLAVE DE POSICIONAMIENTO Mary Carmen Pérez S. V - 9679733
  2. 2. Según Joaquín Sánchez La imagen corporativa es “la evocación o representación mental que conforma cada individuo, formada por un cúmulo de atributos referentes a la compañía”.
  3. 3. Según Nicholas Ind La imagen corporativa es “la que percibe un determinadopublico sobre una organización a través de la acumulación de todos los mensajes que haya recibido”
  4. 4. IMAGEN CORPORATIVA Se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagengeneralmente aceptada de lo que una compañía "significa".La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en ladirección de la percepción.Las corporaciones no son la única forma deorganización que generan este tipo deimágenes. Los gobiernos, las organizacionescaritativas, las organizaciones criminales, lasorganizaciones religiosas, las organizacionespolíticas y las organizaciones educativastodas tienden a tener una imagen única, unaimagen que sea parcialmente deliberada yparcialmente accidental, parcialmente auto-creada y parcialmente exógena.
  5. 5. ELEMENTOS DE LA IMAGENCORPORATIVA 1.El nombre de la empresa la primera impresión que los clientes se llevan de una empresa. Por ello, la importancia de escogerlo correctamente. 2.El logo: puede ser logotipo (compuesto de palabras), isotipo (de imágenes) y el isologotipo (combina tipografía e imagen). El logo debe ser comprensible por el público y atractivo para los potenciales clientes. 3.El eslogan: Para que tenga efecto, es necesario que sea una promesa sobre los beneficios del producto o servicio que su empresa ofrece y que los diferencia de la competencia. 4.El sitio web: Es fundamental contar con un dominio propio, que puede ser el nombre de su empresa o bien alguna palabra relacionada al negocio. 5.Brochure: No solo se trata de los folletos y manuales del negocio, sino de las tarjetas de presentación, sobres y etiquetas, carpetas, facturas y hasta la vestimenta de los vendedores.
  6. 6. Identidad vs. Imagen Es importante decir que la identidad corporativa se comunica a un determinado publico partiendo de lo que es una empresa y laimagen corporativa es lo que percibe el publico y lo que piensan de la empresa lo cual ayuda a diferenciarla de otras. La imagen es la que va influir en el posicionamiento de una organización como tal.
  7. 7. La Metodología delposicionamiento se resume en 4puntos: 1. Identificar el mejor atributo del producto. 2. Conocer la posición de los competidores en función a ese atributo. 3. Decidir la estrategia en función de las ventajas competitivas. 4. Comunicar el posicionamiento al mercado a través de la publicidad.
  8. 8. LA IMAGEN CORPORATIVA YSU POSICIONAMIENTO Ocupar un espacio en la mente de los públicos por medio de la imagen corporativa, significa que la empresa existe para los públicos. Es decir, permite generar un valor agregado y diferencial útil para la toma de decisiones del público. Esa identificación de beneficio mutuo es clave de éxito.

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