Catch up TV, online TV, multischermo

1. Conversazioni Pubbliche di Marzio Mazzara
Digital Marketing, Social Media Marketing, Marketing e Comunicazione. Scrittura letteratura e umanità varia
La TV del giorno dopo
Catch up TV, online TV, multischermo
Conversazioni Pubbliche
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2. Video online: un fenomeno in crescita
Video online: in Italia crescita del 22%
• 23,7 milioni di italiani (con più di 15 anni) hanno visto almeno
un video su internet dal pc di casa o dell’ufficio, registrando
una crescita del 22% rispetto al 2011
• 3 miliardi di video online visti e 6 milioni quello degli utenti
che hanno guardano TV o Video da mobile, il doppio rispetto
al 2011 (+ 104%)
Fonte Demoskopea e Comscore
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3. TV tradizionale e TV online
Guardiamo la TV online nello stesso modo in cui guardiamo la
TV tradizionale?
La TV online non viene
utilizzata per “rimpiazzare” la
TV tradizionale, ma piuttosto
per rivedere quei programmi
che non si è riusciti a seguire
quando sono stati trasmessi
in TV, dando vita alla
cosiddetta CATCH UP TV.
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4. TV tradizionale e TV online
La catch up TV in Italia:
• Nel 2012 il 34% dell’audience online visualizza
programmi in modalità catch up TV o TV on
demand
• Rispetto al 2010 si registra un + 750%
Fonte Mediascope Europe
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5. Il pubblico della TV «via internet»
• Il 24.2% degli italiani collegati ad Internet guarda
programmi/video sui siti web delle emittenti TV
• Il 42.4% li cerca su Youtube per costruirsi il proprio
palinsesto su misura
• Il 13.1 % guarda programmi scaricati da altri
Fonte: 10° Rapporto Censis/UCSI sulla comunicazione - 2012
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6. Il pubblico della TV «via internet»
Queste percentuali, già considerevoli, aumentano quando si
prende in considerazione la popolazione più giovane (14-29
anni): si passa al 35,3% per la visione sui siti delle emittenti TV al
20.7% per la visione dei programmi scaricati da altri fino a
raggiungere il 56.6% per i programmi visti su Youtube.
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7. Il fenomeno del multischermo
• La televisione continua ad avere un pubblico di telespettatori
che coincide sostanzialmente con la totalità della popolazione
(il 98,3%, ovvero +0,9% di utenza complessiva rispetto al
2011).
• Il modo di «vedere la TV» è cambiato: dallo schermo unico si è
passati al multischermo, e l’esperienza della TV è oramai non
più solitaria ma globale.
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8. Il fenomeno del multischermo
• Da ottobre 2011 a luglio 2012, gli utenti che hanno utilizzato
il pc davanti alla tv sono aumentati dal 53% al 61%.
• lo schermo più utilizzato mentre si guarda la tv è il cellulare
per il 77% degli spettatori, segue il pc per 61% e infine il
tablet che registra solo il 4%.
Fonte: Scenario Social Media 2012 - Netexplora
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9. Il fenomeno del multischermo
• I più interattivi sono gli utilizzatori di tablet: ricercano
informazioni per approfondimenti su quanto visto in tv,
postano commenti su blog e social network.
Fonte: Scenario Social Media 2012 - Netexplora
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