O projeto visa desenvolver um jogo de tabuleiro baseado na Divina Comédia, com prazo de entrega em junho, destinado a homens entre 16-30 anos interessados em jogos, RPG e cultura pop, moradores do sudeste e sul, com renda acima de 2 salários mínimos. O objetivo é lançar uma nova versão do jogo no Brasil para desbancar concorrentes locais, inspirando-se em versões de sucesso no exterior.
Indústria fonográfica: consolidação e reconfiguração
Briefing
1. Sobre o Projeto<br />Nome do Projeto: Dantesco <br />Prazo para entrega: Final de junho<br />Descrição do projeto: Jogo de Tabuleiro baseado na Divina Comédia <br />Background (Qual é o seu referencial para o ponto de partida em relação ao que você conhece sobre o projeto?): O conteúdo do livro, pesquisa de mercado, conhecimento de softwares de edição e criação de imagem.<br />Qual o objetivo primário e secundário do projeto? : Realizar um projeto de TCC e lançar uma nova versão de um jogo de tabuleiro<br />Qual a imagem que a empresa ou marca quer passar para o público? : Superioridade, Novidade, feito para um público específico. <br />Qual o foco da mensagem da campanha ou da marca? : Vamos lançar no Brasil algo que faz sucesso no exterior.<br />Qual o posicionamento da empresa em relação os produtos e ao mercado? : Ambição em desbancar os concorrentes nacionais se espelhando no que existe no exterior.<br />Palavras chaves? : A Divina Comédia, Inferno, Joga de Tabuleiro, Guerra, Idade Média<br />Preço médio do produto: R$ 150,00 no mínimo.<br />Público<br />Qual o público alvo mais especificamente?( sexo, faixa etária, esci]olaridade, nível de renda, ocupação, hobbies : Masculino, entre 16 e 30 anos, no minimo técnico, 2 salários , Desenvolvendo várias ocupações, Jogos de videogame, RPG, jogo de tabuleiro, leitura, cinema, Hq, arte, design, atividades em grupo.<br />Ser pouco idealista, muito individualista, crítico e bem informado (PEGN, 2002).<br />Estar sempre à procura do novo e enjoar facilmente de tudo e de todos, sendo visto como um consumidor infiel. Esta postura obriga a comunicação e lançamentos contínuos. (PEGN, 2002).<br />Seguir o lema: “Consumo, logo existo”.<br />Entretenimento sempre: O jovem está constantemente em busca de entretenimento, estimulação e movimentação, através de música, jogos, vídeos, etc. ( Elisa 2000)<br />Diferenças regionais, culturais, habitos de consumo: Foco no sudeste e sul do país, pessoas de mente aberta, bebem, gastam com hobbies, ligadas em tecnologia, viciadas em consumo, pessoas influenciáveis, não gostam da rotina, pizza.<br />Liste outras marcas que este público consome? : Sony, Grow, Microsoft, Adobe, Linux, Nintendo, Marvel, DC, All Star, <br />De que mais esse público gosta ou não gosta? : Público infiel em relação a produtos o u marcas, gostam de novas experiências, se baseiam na cultura americana. Não gosta da cultura brasileira ( música, festas típicas, origens, etc... )<br />Delimitação geográfica: Sudeste e Sul.<br />Qual marca você associa a este público alvo? : Marcas ligadas a tecnologia, design, <br />Quais são as marcas que ele deseja consumir? Objetos de desejo? : Play 3, I-Pad , Mac book, Action Figures, Box especiais ( cinema, jogos, livro ), <br />Perfil de atividades da rotina do consumidor? : Trabalha, estuda, (sem tempo durante a semana para lazer). Balada no fim de semana ou encontro com os amigos. <br />O que pode interferir na mensagem da campanha... (O público tem algum tipo de preconceito específico)? : Não conseguir realizar um trabalho que seja realmente superior aos concorrentes nacionais.<br />Quais são as referências gráficas para a criação da marca (peça para o cliente, alguns exemplos de marcas que ele ache interessante, e compare como o que vc acha que o público alvo dele gosta): Imagens medievais, imagem de guerra, imagem de ornamentos (arte), autenticidade, <br />Mercado<br />Quais são os concorrentes diretos e indiretos da empresa? : Grow ( war 1, war 2 , war de luxo e war império romano ), Risk, Guerra, jogos eletrônicos, outros jogos de tabuleiros, balada, cinema, teatro, esportes, etc...<br />Existe alguma tendência? : Versão pocket, versões temática, globalização<br />Existe algum produto tradicional no segmento pesquisado?: War<br />Existe algum inovador? Quem é o segundo colocado? Quem é a marca top of mind do segmento? : War império romano.<br />Onde o cliente encontra o produto? Como é normalmente do recinto? : Em lojas de brinquedos variados, mas com foco para brinquedos para criança. <br />Alguma referência de outro segmento que se destaque? : Banco imobiliário, xadrez e dama.<br />Como pode-se mensurar o resultado da marca? (Entrevistas, comparação com concorrentes?) : Comparação com os concorrente, simulações do jogo com clientes, entrevistas, divulgação do jogo.<br />Grupo focal, indices de venda, estatisticas do mercado: Os jogos de tabuleiro apresentam uma alta de vendas por três anos consecutivos no Brasil mesmo com a comercialização de jogos eletrônicos e o mercado está em busca de opções na área.<br />2 milhões de jogos de tabuleiro vendidos em 2008 apenas pela Estrela.<br />Grow teve 35% de aumento nas vendas do WAR em 2007.<br />Ferramentas de Comunicação<br />Quais são os canais de comunicação: (impressa, digital, etc) : Anúncios na internet, Eventos da área ou de interesse do público, marketing viral e de guerrilha.<br />Existe alguma melhor época para o lançamento? (estratégia sazonal: ex dia das mães, natal, etc.): De dezembro a fevereiro ou nas férias do meio do ano.<br />Quais peças darão suporte a veiculação da marca? : Embalagem (caixa), tabuleiro, cartas, manual, embalagem do cd, anúncio digital e impresso, poster.<br />Meios de comunicação alternativos, virais? : Em análise...<br />Alguma ação de brand experience? : Em análise....<br />Outros<br />Alguma restrição? (custos, prazos, etc) : Entrega do projeto no final de junho<br />Alguma outra informação que ache interessante fornecer ou complementar. : Eventos que o público alvo participa (Noites do terror do playcenter, feiras de interesse do público alvo, <br />Em função dos custos, definir o que se quer em relação aos materiais e acabamentos do projeto: Peças de resina papeis variado, plástico, etc.<br />Coleta de opinião especializada: Através de reportagens sobre o tema.<br />Definir tipo de linguagem para a comunicação: formal, coloquial, informal, séria, descontraída, etc., em função do recorte de público? : Formal<br />Plano B? : Usar as imagens de Gustave Doré, lançar o jogo nos moldes do que já existe no Brasil.<br />Ferramentas para Registro ( entregáveis )<br />O que entregar? : Arquivos digitais, pranchas, relatório Técnico.<br />Relatórios: Relatório Técnico<br />Tabelas: Talvez<br />
![Sobre o Projeto<br />Nome do Projeto: Dantesco <br />Prazo para entrega: Final de junho<br />Descrição do projeto: Jogo de Tabuleiro baseado na Divina Comédia <br />Background (Qual é o seu referencial para o ponto de partida em relação ao que você conhece sobre o projeto?): O conteúdo do livro, pesquisa de mercado, conhecimento de softwares de edição e criação de imagem.<br />Qual o objetivo primário e secundário do projeto? : Realizar um projeto de TCC e lançar uma nova versão de um jogo de tabuleiro<br />Qual a imagem que a empresa ou marca quer passar para o público? : Superioridade, Novidade, feito para um público específico. <br />Qual o foco da mensagem da campanha ou da marca? : Vamos lançar no Brasil algo que faz sucesso no exterior.<br />Qual o posicionamento da empresa em relação os produtos e ao mercado? : Ambição em desbancar os concorrentes nacionais se espelhando no que existe no exterior.<br />Palavras chaves? : A Divina Comédia, Inferno, Joga de Tabuleiro, Guerra, Idade Média<br />Preço médio do produto: R$ 150,00 no mínimo.<br />Público<br />Qual o público alvo mais especificamente?( sexo, faixa etária, esci]olaridade, nível de renda, ocupação, hobbies : Masculino, entre 16 e 30 anos, no minimo técnico, 2 salários , Desenvolvendo várias ocupações, Jogos de videogame, RPG, jogo de tabuleiro, leitura, cinema, Hq, arte, design, atividades em grupo.<br />Ser pouco idealista, muito individualista, crítico e bem informado (PEGN, 2002).<br />Estar sempre à procura do novo e enjoar facilmente de tudo e de todos, sendo visto como um consumidor infiel. Esta postura obriga a comunicação e lançamentos contínuos. (PEGN, 2002).<br />Seguir o lema: “Consumo, logo existo”.<br />Entretenimento sempre: O jovem está constantemente em busca de entretenimento, estimulação e movimentação, através de música, jogos, vídeos, etc. ( Elisa 2000)<br />Diferenças regionais, culturais, habitos de consumo: Foco no sudeste e sul do país, pessoas de mente aberta, bebem, gastam com hobbies, ligadas em tecnologia, viciadas em consumo, pessoas influenciáveis, não gostam da rotina, pizza.<br />Liste outras marcas que este público consome? : Sony, Grow, Microsoft, Adobe, Linux, Nintendo, Marvel, DC, All Star, <br />De que mais esse público gosta ou não gosta? : Público infiel em relação a produtos o u marcas, gostam de novas experiências, se baseiam na cultura americana. Não gosta da cultura brasileira ( música, festas típicas, origens, etc... )<br />Delimitação geográfica: Sudeste e Sul.<br />Qual marca você associa a este público alvo? : Marcas ligadas a tecnologia, design, <br />Quais são as marcas que ele deseja consumir? Objetos de desejo? : Play 3, I-Pad , Mac book, Action Figures, Box especiais ( cinema, jogos, livro ), <br />Perfil de atividades da rotina do consumidor? : Trabalha, estuda, (sem tempo durante a semana para lazer). Balada no fim de semana ou encontro com os amigos. <br />O que pode interferir na mensagem da campanha... (O público tem algum tipo de preconceito específico)? : Não conseguir realizar um trabalho que seja realmente superior aos concorrentes nacionais.<br />Quais são as referências gráficas para a criação da marca (peça para o cliente, alguns exemplos de marcas que ele ache interessante, e compare como o que vc acha que o público alvo dele gosta): Imagens medievais, imagem de guerra, imagem de ornamentos (arte), autenticidade, <br />Mercado<br />Quais são os concorrentes diretos e indiretos da empresa? : Grow ( war 1, war 2 , war de luxo e war império romano ), Risk, Guerra, jogos eletrônicos, outros jogos de tabuleiros, balada, cinema, teatro, esportes, etc...<br />Existe alguma tendência? : Versão pocket, versões temática, globalização<br />Existe algum produto tradicional no segmento pesquisado?: War<br />Existe algum inovador? Quem é o segundo colocado? Quem é a marca top of mind do segmento? : War império romano.<br />Onde o cliente encontra o produto? Como é normalmente do recinto? : Em lojas de brinquedos variados, mas com foco para brinquedos para criança. <br />Alguma referência de outro segmento que se destaque? : Banco imobiliário, xadrez e dama.<br />Como pode-se mensurar o resultado da marca? (Entrevistas, comparação com concorrentes?) : Comparação com os concorrente, simulações do jogo com clientes, entrevistas, divulgação do jogo.<br />Grupo focal, indices de venda, estatisticas do mercado: Os jogos de tabuleiro apresentam uma alta de vendas por três anos consecutivos no Brasil mesmo com a comercialização de jogos eletrônicos e o mercado está em busca de opções na área.<br />2 milhões de jogos de tabuleiro vendidos em 2008 apenas pela Estrela.<br />Grow teve 35% de aumento nas vendas do WAR em 2007.<br />Ferramentas de Comunicação<br />Quais são os canais de comunicação: (impressa, digital, etc) : Anúncios na internet, Eventos da área ou de interesse do público, marketing viral e de guerrilha.<br />Existe alguma melhor época para o lançamento? (estratégia sazonal: ex dia das mães, natal, etc.): De dezembro a fevereiro ou nas férias do meio do ano.<br />Quais peças darão suporte a veiculação da marca? : Embalagem (caixa), tabuleiro, cartas, manual, embalagem do cd, anúncio digital e impresso, poster.<br />Meios de comunicação alternativos, virais? : Em análise...<br />Alguma ação de brand experience? : Em análise....<br />Outros<br />Alguma restrição? (custos, prazos, etc) : Entrega do projeto no final de junho<br />Alguma outra informação que ache interessante fornecer ou complementar. : Eventos que o público alvo participa (Noites do terror do playcenter, feiras de interesse do público alvo, <br />Em função dos custos, definir o que se quer em relação aos materiais e acabamentos do projeto: Peças de resina papeis variado, plástico, etc.<br />Coleta de opinião especializada: Através de reportagens sobre o tema.<br />Definir tipo de linguagem para a comunicação: formal, coloquial, informal, séria, descontraída, etc., em função do recorte de público? : Formal<br />Plano B? : Usar as imagens de Gustave Doré, lançar o jogo nos moldes do que já existe no Brasil.<br />Ferramentas para Registro ( entregáveis )<br />O que entregar? : Arquivos digitais, pranchas, relatório Técnico.<br />Relatórios: Relatório Técnico<br />Tabelas: Talvez<br />](https://image.slidesharecdn.com/briefing-110516195421-phpapp01/85/Briefing-1-320.jpg)
