O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, incluindo táticas e ferramentas como audiência, participação, GRP, CPP e CPM para TV e preços de anúncios para jornal impresso. Ele também discute como elaborar roteiros de planejamento de mídia com detalhes sobre público-alvo, objetivos, estratégia e orçamento.

1. Planejamento de Mídia
Projeto Integrado – Fabio Ramos / Bruno Mastrocolla

2. Onde o planejador mostra
resultados?
É no planejamento e não na negociação.

3. Planejamento de mídia é:
Estudo do
mercado
Analise dos
Pós-compra
meios
Planejamento
Análise dos
Orquestrar
veículos
Compras Negociação

4. Roteiro
 Público Alvo  Perfil Demográfico
 Budget de Mídia  Perfil Psicográfico
 Período da Campanha  Objetivos de Mídia
 Abrangência da Campanha  Estratégia de Mídia
 Objetivos de Marketing  Justificativa
 Midiografia  Flow Chart
 Custo Geral

5. TV

6. Alocação Geográfica

7. Táticas e ferramentas
 Audiência (Rating)
 Domiciliar e Individual
 Participação (Share)
 Custo por ponto (CPP)
 Custo por mil (CPM)
 GRP
 Alcance

8. Rating / Audiência (%) (#)
 Porcentagem de indivíduos ou domicílios que assistiram
a emissora X num determinado momento.
 Um ponto de rating é igual a 1% do universo (target).
 Fórmula:
Minutos Vistos / Minutos possíveis * 100

9. Rating Individual
Universo = 3 Mulheres e 7 Homens
Min. Vistos 10 30 15 20 18 42 36 0 40 0
Min. Possíveis 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60
 Rating Mulheres: 112 /180 * 100 = 62%
 Rating Homens: 99 / 420 * 100 = 23%
 Rating Total: 211 / 600 * 100 = 35%

10. Rating Domiciliar
Domicílio 1 Domicílio 2 Domicílio 3 Domicílio 4
20 minutos 30 minutos 40 minutos 0 minutos
Minutos Possíveis: 60 minutos
Rat. Domiciliar do canal A:
20+30+40+0 / 240 *100 = 38%

11. Share (Participação) Shr (%)
 É a participação que tem uma emissora sobre o total de
ligados.
 Fórmula:
Rating do Canal / total de ligados X 100

12. Share (Participação) Shr (%)
Emissora Rating % Share %
A 10% 16%
B 20% 33%
C 15% 25%
D 5% 8%
E 8% 13%
Outros 3% 5%
TVr% 61% 100%

13. GRP = Gross Rating Points
 Pontos Brutos de Audiência
 Soma de Audiências
 Exemplo
 Novela III – 40%
 Jornal Nacional – 50 %
 Filme – 10%
 Soma de Audiências = 100 GRP

14. GRP = Gross Rating Points
Programa Raiting % Inserções GRP
N20h 16 1 16
Jnac 12 2 24
Fant 10 3 30
Total 6 60

15. CPP – Custo por Ponto
 É o valo a ser pago por cada ponto de audiência.
 Fórmula: Custo / Rating
 N20H = R$ 100.000,00 / Rat(%) = 50%
 CPP = R$ 2.000,00
 Grur = R$ 10.000,00 / Rat(%) = 4%
 CPP = R$ 2.500,00

16. CPM – Custo por Mil
 É o valor a ser pago para se comunicar com mil
telespectadores.
Fórmula:
 Custo / Audiência Absoluta * 1.000
 N20H = R$ 100.000,00 / Rat(#)10 milhões
 CPM = R$ 10,00

17. Mídia Impressa

18. Cm X Col
Coluna 1 2 3 4 5 6
Largura 4,6 9,6 14,6 19,6 24,6 29,7

19. Cm X Col
 Altura da página: 52 Cm

20. Calculo de Valores
 Folha de São Paulo
 Cm X Col = R$ 689,00
 ¼ página
 26 X 3 = 78 Cm X Col
 78 X 689,00 = R$ 53.742,00

21. Revistas
 Perfil
 Circulação
 Tiragem

22. O que entregar
 Roteiros
 Mapas de mídias em formatos digitais
 Filme