Este projeto autoral foi desenvolvido durante um treinamento sobre planejamento. No brief era pedido para que estudássemos o mercado de cervejas no Brasil para que sugeríssemos um novo posicionamento para a marca Miller que, recém chegada ao território brasileiro, ainda não atingia os valores estimados para seu lançamento e comercialização. A proposta teve como base o cenário atual de bebidas alcoólicas no Brasil, bem como o perfil de consumo do público-alvo do produto, além de uma análise sobre as oportunidades que o mercado oferecia para o setor, de acordo com a movimentação da concorrência no segmento.

1. Propostadereposicionamento

2. OBJETIVODOTRABALHO
Proporumnovoposicionamento paraachegadada
Cerveja MillernoBrasil.

3. ÍNDICEDECONTEÚDO
Cervejaria Miller
Mercado brasileiro de cervejas
Cenário de consumo
Estudo de ambiente
A Miller
Descobrindo o próximo passo

4. ÍNDICEDECONTEÚDO
Cervejaria Miller

5. CERVEJARIAMILLER
1933
MillerBrewingCO.
2002
SABMiller
2004
CHEGADAAOBRASIL
2015
REESTREIA
1855
FUNDAÇÃO
1883
CRIAÇÃODAPASTEURIZAÇÃO
COMÁGUAFERVENTE

6. ÍNDICEDECONTEÚDO
Mercado brasileiro de cervejas

7. MERCADOBRASILEIRODECERVEJAS
bi
De litros produzidos
por ano
É o que corresponde
o setor cervejeiro brasileiro
DO
PIB
do montante nacional.
mi
São os pontos de
venda de cerveja no
territórionacional
Rótulos de cerveja
espalhados pelo Brasil

8. MERCADOBRASILEIRODECERVEJAS
Posição ocupada pelo
Brasil no ranking mundial
de produtores de cerveja
No ranking de maiores
consumidores de cerveja.

9. ÍNDICEDECONTEÚDO
Cenário de consumo

10. CENÁRIODECONSUMO
85%HOMENS
30/40
ANOS
R$250
Valor médiogasto por mês em cervejas
São o ponto decompra preferido,seguidopor lojas especializadas
SUPEMERCADOS
O propósito e o discurso da marca são os principais
ESTILO
fatores de escolha de uma cerveja. Outros são: Blogs,Amigos e Preço.
Dados:B.B./CervBrasil

11. CENÁRIODECONSUMO
FOLHA TOP OF MIND 2015
41% 22% 8%
Populares: Preço R$6,00 a R$7,00

12. CENÁRIODECONSUMOCERVEJAS PREMIUM*
Fonte: EUROMONITOR
0,8% 0,4%
Populares: Preço R$8,00 a R$14,00
0,7%
*BOHEMIA é líder do segmento, mas não foi considerada
por sair do padrão de posicionamentopara esta proposta.

13. ÍNDICEDECONTEÚDO
Estudo de ambiente

14. ESTUDODEAMBIENTE
Budweiser
“THISBUD’SFORYOU”
• Jovem
• Cheio de energia
• Curtir a vida
• Experiência única
“A vida é única. Os momentos são únicos.
Você é único. Nossa cerveja também.”
• Música e Esportes

15. ESTUDODEAMBIENTE
Cerveza SOL
“ESPÍRITULIBRE”
• Liberdade de Espírito
• I don’t give a fuck
• Atitude
“Curta a vida como puder.
Seja livre para fazer do seu jeito.”
• Independência
• Hipster

16. ESTUDODEAMBIENTE
Heineken
“OPENYOURWORLD”
• Aproveite as oportunidades que o mundo te dá
• Crie novas oportunidades
• As melhores experiências
“O mundo está cheio de novas experiências
e oportunidades para você. Queremos te
levar aos melhores momentos da sua vida.”
• Credibilidade e força
• Humor e irreverência
• Futebol

17. ESTUDODEAMBIENTE
Heineken
“OPENYOURWORLD”
Experiência
Futebol
Credibilidade e irreverência
Cerveza Sol
“ESPÍRITULIBRE”
Liberdade
Viagens e amigos
Hipster
Budweiser
“THISBUD’SFORYOU
Exclusividade
Música e esportes
Jovem e ativa

18. ÍNDICEDECONTEÚDO
A Miller

19. AMILLER
Consumidor
55%HOMENS
20/44
ANOS
REDESSOCIAIS
Compartilhar momentos vividos (fotos e vídeos) é importante
Quer mudar algo em sua vida, mas acha quehá poucoo quefazer
MUDARSUAVIDA
Gosta de novas experiências,se arriscar para viver o novo
ESPÍRITOAVENTUREIRO
Dados:TGI

20. AMILLER
Discurso atual
• Feita para a noite
• Urbana
• Agito
• “Viva a vida”
• Estilo
“IT’SMILLERTIME”
“Curta a sua noite e viva o seu
momento com Miller.”
• Jovem, mas madura e experiente

21. AMILLER
Discurso atual
QUAISOUTRASBEBIDASSELOCALIZAM
BEBIDAS QUE TODO MUNDO PERGUNTA SE VAI TER NO OPEN BAR DA BALADA
NOTERRITÓRIO“NOITE”?

22. AMILLER
Discurso atual
“Um brinde à vida real” “A arte da celebração” “Transforme o hoje”

23. AMILLER
Discurso atual
“Um brinde à vida real” “A arte da celebração” “Transforme o hoje”
MOMENTO

24. ÍNDICEDECONTEÚDO
Descobrindo o próximo passo

25. MILLERÉUMACERVEJAQUE
QUERTEDARENERGIA
PARAVOCÊAPROVEITAR
SUALIBERDADEE
EXPLORARASUAVIDA.

26. Ecomoumabebidadanoite,
queremos quevocêaproveiteao
máximoessa liberdadeeenergia
paradescobrirosmelhores
momentos davida.

27. UNLEASH
YOUR
MOMENTS

28. UNLEASHYOURMOMENTS
Descoberta

29. UNLEASHYOURMOMENTS
Exclusividade

30. UNLEASHYOURMOMENTS
Asmelhores partesdavida

31. UNLEASHYOUR
NIGHT
PARTY
FRIENDS

32. UNLEASHYOURMOMENTS
Obrigado;)