O primeiro dia de debates do ABA 2014 foi basicamente sobre a televisão (patrocinadores premium e ouro) e sua convivência com os outros meios, os "novos meios" (convidados para falar). Quem fica com a verba? Como criar novos anúncios para um novo público? Que mundo é esse em que vivemos e como sua marca deve se posicionar? Apesar de muitos irem em busca de respostas (patrocinadores, principalmente), estes eventos são como terapias, eles tem levam para mais questionamentos e assim você pode encontrar a melhor solução para seu caso. Com toda discussão sobre separação de público ficou ainda mais claro o quanto cada momento é específico. É hora de experimentar e não há lugar melhor para fazer isso do que na internet. Ficou difícil para os patrocinadores que não queriam ouvir.

1. RESUMO DO ABA MÍDIA 2014 // DIA 01
@mateusoazem // mateusoazem.me

2. MUNDO LÍQUIDO

3. ERA DA FLEXIBILIDADE
nada é estático, tudo muda o tempo todo.

4. #mudança

5. Público pede por
NOVIDADES que
acompanhem as
MUDANÇAS, o que pede
FLEXIBILIDADE e gera
INCERTEZA de todos os
lados.
Gal Barradas,
CEO da BETC e
Ex-CEO da Fbiz.

6. Período de
desconfiança e
insegurança.
Fragilidade dos laços
humanos, o chamado
amor líquido.

7. Dificuldade em manter
relacionamentos longos em
rede.

8. autoafirmação
do indivíduo
“penso, logo existo” virou
“sou visto, logo existo”

9. Consumidor
não aceita
mais um não.
Ele usa as redes a
seu favor. Ele tem
poder e sabe usar.

10. Mas nem o estado líquido é final.
Ele começa a evaporar.

11. PROSUMER
Mas nem o estado líquido é final.
Ele começa a evaporar.

12. SOMOS
PARTICIPANTES
DAS MARCAS
QUE AMAMOS

13. SOMOS
INTELIGENTES
E QUEREMOS
SER MAIS When asked about the most
important factor in getting a job,
40% of Mexicans aged 15 to 29
years old ranked 'education' as
important as 'social connections'.

14. SOMOS
SOCIAIS E
ASSIM SOMOS
MAIS FORTES

15. SOMOS
PARTE DA
MUDANÇA
62% dos consumidores estariam
dispostos a trocar a marca
habitual de seus produtos por
quem promovesse melhorias na
cidade.

16. SOMOS
SEM TEMPO

17. GLOBAL
PROPHET,
MAGIC CREATOR
Sociologia voltada
para dados sobre os
consumidores.
#BigData

18. Curador de conteúdo e
Creative Enablers
entrarão no lugar da
“agência criativa”.
IPG
MEDIABRANDS,
Conglomerado
de mídia
internacional.

19. Criatividade
não pode se
afastar dos
dados.
Dados incríveis surgem
de experiências
incríveis.

20. Diferente de antes, medir
e otimizar hoje é de graça.
Há grandes possibilidades
no high targeting.
Peter Fernandez,
Head of Branding
Solutions para a
América Latina do
Google

21. A LÓGICA DO
UNIVERSO DIGITAL
JÁ EXPANDIU PARA
O MUNDO.
INTERAÇÃO +
SEGMENTAÇÃO +
MONITORAMENTO.

22. Personalização por
escala no Facebook.

23. Necessidade constante de mudança
atrapalha o crescimento e amadurecimento
de ideias e pessoas, mas é uma constante.

25. O papo não está batendo com a
prática. Falamos muito das novas
mídias, mas inovamos pouco. O
dinheiro vai para as antigas. Há até
inovação na internet, mas
justamente por isso, o dinheiro é
menor e tem que fazer um barulho
maior para provar algo.
Dominic Proctor,
Presidente da
GroupM Global,
empresa que cuida
da mídia da WPP;

26. QUAL O
CORAÇÃO DA
MARCA?
O mais importante não é
conhecer as mídias e sim
conhecer a sua marca.

27. NIKE
Desafie-se

28. COCA-COLA
Confraternizar

29. GOOGLE
Informação

30. PROMESSA DA
MARCA É NEGÓCIO E
NÃO COMUNICAÇÃO
OU CONTEÚDO.
Saber quem você é a primeira
etapa para seu consumidor saber
te diferenciar.

31. Speech and body language
must be unique and
mashed-up.
Sua marca é o que ela
fala? Sua marca consegue
falar sem dizer?David Droga,
CEO Droga5

32. TRANSPARÊNCIA
DE MARCA, DE
COMUNICAÇÃO E
PROCESSOS.

33. TRANSPARÊNCIA
É ISSO

34. TRANSPARÊNCIA NÃO É ISSO

35. EMPRESAS SEGMENTADAS COM
ÁREAS COMPLETAMENTE
INDEPENDENTES NÃO
SOBREVIVERÃO.
CONTRATOS DE KPI COM TODAS AS
ÁREAS.

36. Para sobreviver, abandone
suas ferramentas.
A importância da desconstrução e o
desapego de antigos paradigmas.
Peter Espersen,
Head of Co-
creation na Lego.

37. Michael Jackson
morreu 8 minutos
antes no Twitter
do que na CNN.
Se o seu jornal era o melhor
porque dava notícias antes,
então é hora de mudar.

38. A cultura da
empresa não pode
ser sufocada pelos
processos.
Gal Barradas,
CEO da BETC e
Ex-CEO da Fbiz.

39. ISSO QUE GERA
“ENGAGEMENT”.
NÃO É ENGAJAMENTO,
É COMPROMISSO.

40. PENSAMENTO DE INOVAÇÃO
DEVE SER BASEADO EM
EXPERIÊNCIAS E EMOÇÕES.
NÃO POR PROCESSOS E CUSTOS.

41. Mudou tudo, mas o
WOM continua sendo o
fator mais importante
da comunicação das
marcas.Martin Riley,
Presidente da WFA;

42. PESSOAS AMAM MARCAS
DIGITAIS, MARCAS DE
EXPERIÊNCIA COM FOCO NA
INTERAÇÃO E NA SOLUÇÃO DE
UM PROBLEMA.
ISSO É O VALOR PARA A MARCA E PARA O
CONSUMIDOR.

43. MARCAS QUE RESOLVEM PROBLEMAS DA VIDA NO MOBILE.

44. Atenção é a nova
moeda. // First screen
is the mobile.
David Shing,
AOL's Digital
Prophet;

47. TROQUE CONHECIMENTO,
DIVERSÃO E EDUCAÇÃO POR
TEMPO DE MARCA.

48. FACILITE A MINHA VIDA
61% das pessoas se enxergam consumindo informação
em excesso.
IBOPE

49. Starbucks se vê como
uma empresa digital
que monetiza com café.
Um dos apps de pagamento
mobile que mais fazem
transações no mundo.

50. Mídia própria deve
estar no centro da
estratégia de mídias de
marcas. O mobile é a
estratégia.Steve King,
Presidente da
ZenithOptimedia;

51. SHARE OF HARDWARE

52. AÇÕES DE
TERRITÓRIO.
AÇÕES DE TESTE.
AÇÕES DE RUPTURA.
70%
20%
10%
Onde investir?
No Certo No Inovador No Desconhecido

54. NA INTERNET
É POSSÍVEL
TESTAR.
Testaram 10 vídeos
com diferentes
tamanhos.

55. Na internet
não tem que
ser perfeito.
Tem que ser útil.

56. consistente +
always on +
intencional +
divertido =
time spent

57. EXPERIÊNCIAPRESENÇA FERRAMENTA

58. Mídia tradicional
existirá como
início dentro do
ecossistema
digital;

64. BRANDS IGNITE,
CONSUMERS
AMPLIFY

65. Fonte: IBOPE
Marcas reconhecidas
como melhores nas
campanhas integradas:
VIVO com #PegaBem.

66. Fonte: IBOPE
Marcas reconhecidas
como melhores nas
campanhas integradas:
SKOL no Programa Pânico.

67. Fonte: IBOPE
Marcas reconhecidas
como melhores nas
campanhas integradas:
COCA-COLA com as latas do
Rock in Rio.

68. CRIATIVIDADE + DADOS

69. Pessoas Always On
= Consumidores
Always On.
Flights não funcionam mais.

71. EXPERIENCE
um mix flexível
de mídia
respeitando a
fragmentação
da mídia e
contando
histórias de
marca;
ENGAGEMENT
criar conteúdo
integrado e
customizado,
foco na
utilidade e
construção da
verdade;
EXCHANGE
construir
relacionamento
com grupos,
desenvolver
uma marca que
lute por algo,
um conteúdo
diferenciado e
que
proporcione o
“ser visto”;
EMPOWER
entregar algo
autêntico e
genuíno, forte
de acordo com
a identidade de
marca;
EMPATHY
contato de
longo prazo,
alto valor, e de
forma correta,
na plataforma
correta;

73. MOBILE NÃO É APARELHO,
MOBILE É APARELHO HOJE.