Dai romanzi per le piattaforme social per promuovere altri romanzi, ai (finti) curriculum su Linkedin per promuovere (veri) blockbuster hollywoodiani, una panoramica su come la comunicazione sta cambiando e su come oggi i giovani creativi abbiano molte nuove strade per far conoscere al mondo la loro storia.
Lo storytelling al servizio del marketing e in particolare del digital marketing.
2. Inghilterra, 1350.
La contea del Kent è famosa per i suoi forgiatori
di spade, i migliori del regno.
Tra loro c’era anche un giovane artigiano di
nome Henry Ashfield.
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3. Sir Andrew Percy invece era uno dei
più valenti spadaccini dell’epoca.
Durante un viaggio nel Kent ruppe la
sua spada in combattimento e si mise
alla ricerca di un artigiano che gliene
potesse forgiare una nuova.
Poiché era domenica, molte botteghe
erano chiuse.
Tranne quella di Henry Ashfield, che
offrì al cavaliere la sua spada
migliore.
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4. Sir Andrew Percy era
fiero della sua nuova
spada.
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5. Poco dopo Sir Andrew Percy fu chiamato in guerra.
E lui, cavaliere di doti incredibili e di grande
coraggio, si distinse sconfiggendo molti nemici.
La
leggenda
vuole che in combattimento la
sua strana spada riuscisse a trapassare le corazze di
due avversari alla volta.
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6. Sir Andrew Percy entrò nella storia, e presto molti altri
cavalieri bussarono alla porta del mastro spadaio Henry
Ashfield.
Diventò il più grande forgiatore di spade di tutta
l’Inghilterra.
La sua arte e la sua passione vivono ancora oggi nelle
abili mani dei suoi discendenti che custodiscono il
segreto di un’arte vecchia quanto la leggenda di Sir
Percy.
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7. C’era una volta...
Ogni storia nasconde uno schema
ben preciso
Il fumettista Roy Chast del New Yorker ha sintetizzato questo disegno in:
C’era una volta
All’improvviso
Fortunatamente
Lieto fine
once upon a time - suddenly - luckily and happily ever after
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8. Alcuni scienziati dell’Università di San Diego in California hanno stimato che ogni giorno
vieniamo bombardati con circa 34gb di informazioni
Come facciamo a gestire tutte queste informazioni?
Come facevano gli uomini delle caverne: selezionando
Le storie sono un modo per dare senso all’esperienza
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9. Ma...diventare un buon storyteller
non è così
facile
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12. VADEMECUM
E una storia per essere degna di essere raccontata sicuramente deve:
Rivelare qualcosa di
personale o
sconosciuto altrimenti
diventa noiosa
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13. VADEMECUM
Fare leva su una specifica
emozione
paura, desiderio, rabbia, felicità, ecc...
Per spingere all’azione
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14. VADEMECUM
Fare viaggiare
se non c’è un’inizio, uno svolgimento e una fine
non è una storia
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15. Una storia:
Suscita Emozioni
Ricorda o crea immagini
Intrattiene
Parla alle nostre esperienze
Parla al nostro subconscio
Porta informazioni
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16. Perché racconti una storia?
Per far vivere
un’esperienza
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17. C’è sempre di mezzo una...
BELLA
STORIA
Ricordando che rimane il male supremo:
“Marketing is no longer about the
stuff that you make, but about the
stories you tell.” – Seth Godincon le #storie
(http://www.sethgodin.com)
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18. E’ una cosa Personale
Ogni contenuto diventa parte integrante della
storia
Più il contenuto è interessante e convincente maggiore sarà
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19. E’ una cosa Personale
Transazione
vs
Interazione
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20. E’ una cosa Personale
Le relazioni che si creano sono personali
si vuole un contatto
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21. Come fare?
Capire chi è il tuo pubblico (personalità, gusti, aspirazioni...)
Capire le piattaforme e i contenuti preferiti (Facebook, Twitter, Magazine,
TV, Youtube...)
Creare contenuti pertinenti alla storia (video, articoli, tweet, etc.)
E adeguati per la piattaforma
Che stimolino
Engage consumers in order to have them interact with the
content (read this)
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22. Una storia...
Suscita Emozioni
Ricorda o crea Immagini
Intrattiene
Si riferisce magari a nostre esperienze oppure ci ricorda
qualcosa di simile già vissuto
Parla al nostro subconscio
Porta informazioni
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23. Che cos’è?
E’ un immagine che:
Riassume tutto quello che c’è da sapere
E’ immediata e interessante
E’ facile da capire
E’ divertente
La condividi facilmente
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40. Raccontare le storie con le #storie
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41. Raccontare le storie con le #storie
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45. Baricco l'ha inserito tra le cinquanta migliori letture
degli ultimi dieci anni, e Piperno gli ha dedicato una
lunga recensione sul Corriere della Sera, dal titolo "Che
romanziere questo tennista"
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46. Twitter ha fatto il resto. E dai cinguettii "retweettati" più
volte di Daria Bignardi, Valentino Rossi e Jovanotti è
partito definitivamente il tam-tam che in poche
settimane ha trasformato le 15mila copie della tiratura
iniziale nelle 100mila vendute attuali, facendo
comparire "Open" nelle classifiche di vendita di tutti i
giornali.
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47. Mattia Pavesi
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Marketing & Digital Strategist
mattia.pavesi@gmail.com
@Sir_Bronson