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MERCADO MUNDIAL


•Expectativa de
                                                     Aumento na produção
crescimento:                                         de insumos
média de 10%
ao ano                                               Aumento dos plantéis

                                                     Aumento do consumo
•Faturamento:
 Faturamento:                                        de proteína animal no
                                                     Brasil – preços
US$ 3,22 bilhões                                     internos caíram
em 2008

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MERCADO BRASILEIRO

Em 2007, a indústria
   brasileira do setor                           Participação das regiões - 2007
 produziu 1,8 milhões
    de toneladas de
 alimentos para cães e
           gatos.                                                                  Sudeste
                                                                                   Sul
 Sudeste          52,64%                                                           Centro-Oeste
 Sul              40,42%                                                           Nordeste
 Centro-Oeste       4,45%                                                          Norte
 Nordeste           1,94%
 Norte              0,55%



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MERCADO SEGMENTADO

O segmento de produtos econômicos ou
básicos, que representa 65% do mercado,
absorve todo o crescimento do setor; o
Standard, que representa 23% do mercado,
permanece estável; e o segmento Premium –
8% do mercado -, mais o segmento Super
Premium – 4% do setor –, mantêm queda.




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MERCADO SEGMENTADO

Chocolate:         Biscoito:                Pirulito:                   Panetone:




Colomba Pascal:                 Muffin:                           Pão de Mel:




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MERCADO SEGMENTADO

Ovos de Páscoa:                                                        Salsichão:




Ossinhos:                                                              Snacks:




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MERCADO BRASILEIRO


                    Brasil possui a 2ª maior população de animais
                    domésticos do mundo, só perdendo para a
                    China.



                    Há cerca de 80/120 empresas na produção de
                    alimentos desta natureza.




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MERCADO BRASILEIRO

   O mercado brasileiro de nutrição animal entrou em
ebulição desde que o grupo Evialis, em julho de 2008
comunicou a aquisição da marca Purina no país,
 tornando-se a maior empresa do setor.

  Agora, a Evialis anuncia um investimento de R$ 42
milhões em médio prazo, para maximizar a capacidade de
produção das marcas das quais é detentora.




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AINDA HOJE....


   43% dos proprietários alimentam seus animais
  com comida caseira;

  23% fornecem a seus animais alimentos
  industrializados;

  34% misturam ambas;




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ENTRAVES


Os alimentos para cães e gatos são taxados
como supérfluos, apesar desta nutrição
substituir os alimentos de consumo humano.
A reivindicação do setor é enquadrar os
alimentos para os animais de companhia com
alíquota idêntica àquela determinada ao
alimento humano, assim como é feito nos
Estados Unidos.



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ENTRAVES

                                                                    EUA:
Imposto                    Insumos Pecuários    Pet food

IPI                                 0%            10%
PIS-CONFINS                        9,25%         9,25%
ICMS                             máx. 6%          18%
Total                             15,25%         39,90%
Substituição tributária             0%            10%
Total Geral                       15,25%         49,90%




                                                                  Europa:
Brasil:




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SOBRE A PEDIGREE ....

      HISTÓRIA

 Inicio em 1935 - Americanos Forrest Mars e filho Frank Mars

 Empresa inglesa Chappel Brothers - alimentos para animais de companhia.

 Nova empresa - Chappie Ltda marca de comida de cachorros

 Em 1964, a marca foi relançada no mercado com o nome de Pedigree Chum.

 Expansão pela Europa, ingressando no segmento de comidas molhadas

 1984 - Inglaterra com o Pedigree Mixer.
marca, que passou a ser conhecida simplismente como Pedigree.


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CONCORRENTES




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Pedigree e wiskas




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PRODUTOS PEDIGREE
        PRODUTOS PEDIGREE

              lt o
  Raç ões adu




Raças pequenas        Carne e vegetais                Ovelhas e           Carne e Marrowbone
                                                      cereais



       Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS PEDIGREE

Linha
Equilíbrio
Natural

                             É o equilíbrio perfeito entre os melhores e mais
                             saudáveis ingredientes e um sabor incomparável que
                             proporciona mais prazer e felicidade no dia-a-dia do
                             seu cão.




   Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS PEDIGREE


                  ais
       es e speci
Raçõ
                                                 São Rações com recomendações do
                                                 Veterinária, são consideradas como
                                                 Rações terapêuticas .
                                                 Cada uma com uma função especifica.




       Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS PEDIGREE


Snacks

                             Biscoito nutricialmente completo crocante à base
                             de eucalipto, menta e salsa, que refresca o hálito
                              e reduz a formação de tártaro nos cães. Atua na
                             redução da placa bacteriana, que se forma com o
                              acúmulo de alimentos entre os dentes, reduzindo
                              a formação do tártaro dentário e a ocorrência de
                              problemas de gengiva, periodontais.




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PRODUTOS PEDIGREE

Carne e vegetais




                             Só a pedigree tem, uma combinação de
                         Multi nutrientes e óleo de girassol que deixa seu
                        cão tão saudável por dentro que você vê por fora,
                   em até 8 semanas: crescimento com saúde, vida mais longa




  carne
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PRODUTOS PEDIGREE

           ior
Rações Jun



                  Crescer não é fácil! Seu filhote necessita de um
                  alimento que ofereça uma nutrição que garanta
                 ossos saudáveis e pêlo brilhante, em um alimento
             concentrado desenvolvido para seus pequenos estômagos.




 Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS PEDIGREE


junior




                   PEDIGREE Junior em latas garante toda nutrição que
                   seu filhote precisa. Seu filhote vai adorar PEDIGREE
                    Junior em lata, que mantém a umidade natural dos
                  ingredientes, uma maneira de oferecer o sabor que ele
                     adora com todos ingredientes que ele necessita.




 Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS PEDIGREE




              sachê é cozido lentamente, garantindo a retenção de 50%

               mais de vitaminas, quando comparado com alimentos

              enlatados. Boa novidade para seu filhote!




Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS WHISKAS


                           gumes
Whiskas lig ht frango e le




                     Combina suculentos pedaços selecionados de frango,
                     com um molho delicioso rico em proteínas e vitaminas.




    Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS WHISKAS

                       e le      ite
        filho te carne
Whiskas


                           WHISKAS foi desenvolvido com os especialistas
                           do Centro de Pesquisas WALTHAMÂ - Maior
                           Autoridade Mundial no Cuidado e Nutrição de
                           Animais de Estimação - para ser um alimento
                           extremamente palatável, oferecer uma
                            alimentação completa e balanceada, atendendo
                           as necessidades nutricionais dos gatos.




      Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS WHISKAS

                          s
          rne com delicroc
Whiskas ca


                      Para agradar ainda mais o paladar exigente dos gatos,
                      a nova receita de WHISKAS esta¡ muito mais
                      saborosa, resultado da combinação de ingredientes
                      da mais alta qualidade e da exclusiva
                      cobertura feita com carnes selecionadas.




     Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS WHISKAS


                      cs
          eixe delicro
Whiskas p



                     Os pedaços de WHISKAS Peixe são preparados
                     com carnes selecionadas de peixe, de altíssima
                     qualidade, resultando em um alimento de supremo
                     sabor. Composição básica do produto: Farinha de carne
                     de frango




    Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS WHISKAS


                                            licro     cs
                   ran   go e l eite com de
           rne/f
whiskas ca



                         Os pedaços de WHISKAS Carne, Frango & Leite
                          combinam carnes selecionadas de altíssima qualidade
                         e leite, resultando em um alimento de supremo sabor.
                          Composição básica do produto: Farinha de carne, frango.




        Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS WHISKAS


                              lata
                      carne -
              Whiskas



                   WHISKAS foi desenvolvido com os especialistas do
                   Centro de Pesquisas WALTHAM - Maior Autoridade
                   Mundial no Cuidado e Nutrição de Animais de Estimação
                   - para ser um alimento extremamente palatável, além de
                   oferecer uma alimentação completa e balanceada,
                   atendendo às necessidades nutricionais dos gatos.



                –l     ata
        galinha
Whiskas
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PRODUTOS WHISKAS


                         rdinha
Whiskas s almão/atum e sa




                     Os pedaços de WHISKAS Salmão, Atum & Sardinha
                     são preparados com carnes selecionadas de peixes,
                     de altíssima qualidade, resultando em uma combinação
                     de sabor único e requintado




    Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
PRODUTOS WHISKAS



                           Um alimento extremamente palatável, além de

                           oferecer uma alimentação completa e balanceada,

                           atendendo às necessidades nutricionais dos gatos.




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EXPOSIÇÃO DOS
PRODUTOS NA PET




 Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
Conclusão

• O ato de alimentar o animal somente com
  ração obtêm-se a vantagem de nutri-lo
  corretamente e balanceadamente. Além das
  matérias-primas passarem por um o controle
  de qualidade, possuem uma adequada
  suplementação de vitaminas e minerais, o que
  garante ao animal um adequado
  desenvolvimento.




    Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
Não dê qualquer alimento ao
          seu cão...




                                                    Ele agradece!
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Componentes


• Caroline Amado De Luiggi
• Florbela Xavier da Rocha
• Lígia Turatti
• Lucilene

VetMa4 – OBRIGADA!


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BIBLIOGRAFIA

www.whiskas.com.br

- www.pedigree.com.br

- www.petbr.com.br

- www.uol.com.br

- www.artigonal.com/administracao-geral-artigos

- www.sindiracoes.org.br

http://www.sindan.org.br/sd/sindan/index.html

http://www.nestle.com.br/purina/site/index.htm

Visitados de 07/09/2008 a 20/09/2008
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Mercado Pet Shop

  • 1. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 2. MERCADO MUNDIAL •Expectativa de Aumento na produção crescimento: de insumos média de 10% ao ano Aumento dos plantéis Aumento do consumo •Faturamento: Faturamento: de proteína animal no Brasil – preços US$ 3,22 bilhões internos caíram em 2008 Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 3. MERCADO BRASILEIRO Em 2007, a indústria brasileira do setor Participação das regiões - 2007 produziu 1,8 milhões de toneladas de alimentos para cães e gatos. Sudeste Sul Sudeste 52,64% Centro-Oeste Sul 40,42% Nordeste Centro-Oeste 4,45% Norte Nordeste 1,94% Norte 0,55% Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 4. MERCADO SEGMENTADO O segmento de produtos econômicos ou básicos, que representa 65% do mercado, absorve todo o crescimento do setor; o Standard, que representa 23% do mercado, permanece estável; e o segmento Premium – 8% do mercado -, mais o segmento Super Premium – 4% do setor –, mantêm queda. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 5. MERCADO SEGMENTADO Chocolate: Biscoito: Pirulito: Panetone: Colomba Pascal: Muffin: Pão de Mel: Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 6. MERCADO SEGMENTADO Ovos de Páscoa: Salsichão: Ossinhos: Snacks: Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 7. MERCADO BRASILEIRO Brasil possui a 2ª maior população de animais domésticos do mundo, só perdendo para a China. Há cerca de 80/120 empresas na produção de alimentos desta natureza. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 8. MERCADO BRASILEIRO O mercado brasileiro de nutrição animal entrou em ebulição desde que o grupo Evialis, em julho de 2008 comunicou a aquisição da marca Purina no país, tornando-se a maior empresa do setor. Agora, a Evialis anuncia um investimento de R$ 42 milhões em médio prazo, para maximizar a capacidade de produção das marcas das quais é detentora. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 9. AINDA HOJE.... 43% dos proprietários alimentam seus animais com comida caseira; 23% fornecem a seus animais alimentos industrializados; 34% misturam ambas; Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 10. ENTRAVES Os alimentos para cães e gatos são taxados como supérfluos, apesar desta nutrição substituir os alimentos de consumo humano. A reivindicação do setor é enquadrar os alimentos para os animais de companhia com alíquota idêntica àquela determinada ao alimento humano, assim como é feito nos Estados Unidos. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 11. ENTRAVES EUA: Imposto Insumos Pecuários Pet food IPI 0% 10% PIS-CONFINS 9,25% 9,25% ICMS máx. 6% 18% Total 15,25% 39,90% Substituição tributária 0% 10% Total Geral 15,25% 49,90% Europa: Brasil: Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 12. SOBRE A PEDIGREE .... HISTÓRIA Inicio em 1935 - Americanos Forrest Mars e filho Frank Mars Empresa inglesa Chappel Brothers - alimentos para animais de companhia. Nova empresa - Chappie Ltda marca de comida de cachorros Em 1964, a marca foi relançada no mercado com o nome de Pedigree Chum. Expansão pela Europa, ingressando no segmento de comidas molhadas 1984 - Inglaterra com o Pedigree Mixer. marca, que passou a ser conhecida simplismente como Pedigree. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 13. CONCORRENTES Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 14. Pedigree e wiskas Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 15. PRODUTOS PEDIGREE PRODUTOS PEDIGREE lt o Raç ões adu Raças pequenas Carne e vegetais Ovelhas e Carne e Marrowbone cereais Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 16. PRODUTOS PEDIGREE Linha Equilíbrio Natural É o equilíbrio perfeito entre os melhores e mais saudáveis ingredientes e um sabor incomparável que proporciona mais prazer e felicidade no dia-a-dia do seu cão. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 17. PRODUTOS PEDIGREE ais es e speci Raçõ São Rações com recomendações do Veterinária, são consideradas como Rações terapêuticas . Cada uma com uma função especifica. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 18. PRODUTOS PEDIGREE Snacks Biscoito nutricialmente completo crocante à base de eucalipto, menta e salsa, que refresca o hálito e reduz a formação de tártaro nos cães. Atua na redução da placa bacteriana, que se forma com o acúmulo de alimentos entre os dentes, reduzindo a formação do tártaro dentário e a ocorrência de problemas de gengiva, periodontais. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 19. PRODUTOS PEDIGREE Carne e vegetais Só a pedigree tem, uma combinação de Multi nutrientes e óleo de girassol que deixa seu cão tão saudável por dentro que você vê por fora, em até 8 semanas: crescimento com saúde, vida mais longa carne Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 20. PRODUTOS PEDIGREE ior Rações Jun Crescer não é fácil! Seu filhote necessita de um alimento que ofereça uma nutrição que garanta ossos saudáveis e pêlo brilhante, em um alimento concentrado desenvolvido para seus pequenos estômagos. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 21. PRODUTOS PEDIGREE junior PEDIGREE Junior em latas garante toda nutrição que seu filhote precisa. Seu filhote vai adorar PEDIGREE Junior em lata, que mantém a umidade natural dos ingredientes, uma maneira de oferecer o sabor que ele adora com todos ingredientes que ele necessita. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 22. PRODUTOS PEDIGREE sachê é cozido lentamente, garantindo a retenção de 50% mais de vitaminas, quando comparado com alimentos enlatados. Boa novidade para seu filhote! Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 23. PRODUTOS WHISKAS gumes Whiskas lig ht frango e le Combina suculentos pedaços selecionados de frango, com um molho delicioso rico em proteínas e vitaminas. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 24. PRODUTOS WHISKAS e le ite filho te carne Whiskas WHISKAS foi desenvolvido com os especialistas do Centro de Pesquisas WALTHAMÂ - Maior Autoridade Mundial no Cuidado e Nutrição de Animais de Estimação - para ser um alimento extremamente palatável, oferecer uma alimentação completa e balanceada, atendendo as necessidades nutricionais dos gatos. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 25. PRODUTOS WHISKAS s rne com delicroc Whiskas ca Para agradar ainda mais o paladar exigente dos gatos, a nova receita de WHISKAS esta¡ muito mais saborosa, resultado da combinação de ingredientes da mais alta qualidade e da exclusiva cobertura feita com carnes selecionadas. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 26. PRODUTOS WHISKAS cs eixe delicro Whiskas p Os pedaços de WHISKAS Peixe são preparados com carnes selecionadas de peixe, de altíssima qualidade, resultando em um alimento de supremo sabor. Composição básica do produto: Farinha de carne de frango Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 27. PRODUTOS WHISKAS licro cs ran go e l eite com de rne/f whiskas ca Os pedaços de WHISKAS Carne, Frango & Leite combinam carnes selecionadas de altíssima qualidade e leite, resultando em um alimento de supremo sabor. Composição básica do produto: Farinha de carne, frango. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 28. PRODUTOS WHISKAS lata carne - Whiskas WHISKAS foi desenvolvido com os especialistas do Centro de Pesquisas WALTHAM - Maior Autoridade Mundial no Cuidado e Nutrição de Animais de Estimação - para ser um alimento extremamente palatável, além de oferecer uma alimentação completa e balanceada, atendendo às necessidades nutricionais dos gatos. –l ata galinha Whiskas Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 29. PRODUTOS WHISKAS rdinha Whiskas s almão/atum e sa Os pedaços de WHISKAS Salmão, Atum & Sardinha são preparados com carnes selecionadas de peixes, de altíssima qualidade, resultando em uma combinação de sabor único e requintado Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 30. PRODUTOS WHISKAS Um alimento extremamente palatável, além de oferecer uma alimentação completa e balanceada, atendendo às necessidades nutricionais dos gatos. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 31. EXPOSIÇÃO DOS PRODUTOS NA PET Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 32. Conclusão • O ato de alimentar o animal somente com ração obtêm-se a vantagem de nutri-lo corretamente e balanceadamente. Além das matérias-primas passarem por um o controle de qualidade, possuem uma adequada suplementação de vitaminas e minerais, o que garante ao animal um adequado desenvolvimento. Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 33. Não dê qualquer alimento ao seu cão... Ele agradece! Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 34. Componentes • Caroline Amado De Luiggi • Florbela Xavier da Rocha • Lígia Turatti • Lucilene VetMa4 – OBRIGADA! Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi
  • 35. BIBLIOGRAFIA www.whiskas.com.br - www.pedigree.com.br - www.petbr.com.br - www.uol.com.br - www.artigonal.com/administracao-geral-artigos - www.sindiracoes.org.br http://www.sindan.org.br/sd/sindan/index.html http://www.nestle.com.br/purina/site/index.htm Visitados de 07/09/2008 a 20/09/2008 Professor Mauricio Salvador - Negócios Veterinários - Universidade Anhembi Morumbi