Virgin lanzó su marca de telefonía móvil en Chile apuntando a jóvenes de 18 a 25 años. Realizaron una campaña comunicacional innovadora con spots que usaban el humor y referentes culturales para diferenciarse. Lograron superar las metas de ventas en los primeros 5 meses y tuvieron buena recepción en redes sociales. Su objetivo es alcanzar el 7% de participación en el mercado en 3 años.
1. NICOLÁS BARROS – MAX BECERRA – MARIANA CORDERO – BERNARDITA MATUS – DANIELA MARTÍN – DAVID MORALES
2. ¿QUÉ ES VIRGIN?
HOLDING / CONGLOMERADO MUNDIAL SIR RICHARD BRANSON
MARCA INNOVADORA, AUDAZ Y AVENTURERA VISIONARIO – EXTRAVAGANTE
CARISMÁTICO – IRREVERENTE
MULTIMILLONARIO
12. TIMING
ESTATUA
TECHNOLOGIC LANZAMIENTO
ROCKY
PLANES HUEONES
GUATÓN
INFORMAR
LA RAJA
LA ZORRA
DIMITRI IDENTIFICAR
PERÍODO: 5 MESES (ENERO-JUNIO, 2012)
25. CONCLUSIONES
EL GRUPO OBJETIVO NO TIENE
PODER ADQUISITIVO, DEPENDEN DE
SUS PADRES, Y LA COMPETENCIA SE
DIRIJE A ESTOS.
26. CONCLUSIONES
¡ VIRGIN MOBILE ES UN GRAN
CAMBIO EN TÉRMINOS DE
COMUNICACIÓN. !
28. META 2012, TENER A FIN DE AÑO 200 MIL CLIENTES
(TENIENDO EN CUENTA QUE EN DICIEMBRE LAS
VENTAS SE VAN A TRIPLICAR)
FRANCISCO CHAPARRO, DIRECTOR DE MARKETING.
29. OBJETIVO DE MERCADO: 7%
EN UN PLAZO DE 3 AÑOS
FRANCISCO CHAPARRO, DIRECTOR DE MARKETING.
30. NICOLÁS BARROS – MAX BECERRA – MARIANA CORDERO – BERNARDITA MATUS – DANIELA MARTÍN – DAVID MORALES