Parte 2 da disciplina de Planejamento de Marketing Digital ministrada pelo prof. Ms. Claudio Torres em Set/2011 para turma 1 e 2

1. MARKETING DIGITAL
Marketing de Conteúdo
1
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

2. Marketing de Conteúdo
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

3. A evolução do texto
Fase 1 : Baseada em Sites
Buscavamos empresas conhecidas.
Fase 2 : Catálogos e diretórios
Buscavamos categorias.
Fase 3 : Yahoo!, AltaVista, Google, Bing
Buscavamos por palavras-chave.
Fase 4 : Blogs e o conteúdo colaborativo.
Concorrência pelo conteúdo.
3
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

4. O novo funil do mercado
100
Busca
SEM / SEO
Volume
75 Relevância
Reputação
Aderência
Resumo
50
Texto
25
Site
0
Busca Resumo Texto
4 Site Favoritos
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

5. A relevância do conteúdo
• 90% da navegação começam nas ferramentas de busca.
• Busca por produtos tornou-se busca por informações.
• O consumidor quer informação, comparações e comentários.
A concorrência se dá na : Relevância, Qualidade e Volume.
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

6. Capital Social e Conteúdo
Conteúdo e Capital Social tem sinergia
e criam um ativo econômico real.
• Os grandes ativos do futuro próximo :
– O capital social : conjunto de pessoas cadastradas, utilizando um
serviço, interagindo e acreditando nele.
– O Conteúdo : o conjunto de textos, vídeos e informações úteis,
criadas pelo consumidor e armazenadas no serviço Web.
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

7. A Empresa de Táxi
A Lei Seca criou uma
oportunidade para as
empresas de Táxi.
Imagine um casal indo a um
restaurante sem poder tomar
um bom vinho.
Boa demanda, Forte concorrência e Dificuldade de
atingir o ponto de venda : A residência ou o
restaurante.
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

8. A Empresa de Táxi
A empresa cria no seu site um Blog.
Quando leva ou trás um casal de um
restaurante coleta opiniões.
Publica as opiniões no Blog.
Pede aos clientes que comentem
suas experiências no Blog.
Com o tempo acumula centenas de opiniões, dicas,
informações e comentários sobre os restaurantes locais.
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

9. A Empresa de Táxi
Mas porque fazer isso ?
Porque é o que o seu consumidor procura,
no exato momento antes de decidir,
se vai de carro ou de táxi para o restaurante.
Entendeu?
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

10. A Empresa de Táxi
As ferramentas de busca apresentam o conteúdo do blog.
O casal procura por um restaurante e encontra o blog.
O casal lê os comentário e dicas.
Banners oferecem os serviços de táxi.
A mensagem : Você pode se divertir sem se preocupar com
a Lei Seca.
Isso é marketing de conteúdo.
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

11. Case
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

12. As ferramentas de busca
• Há milhões de pessoas buscando informação todos os dias.
• E há milhares de resultados apresentados em cada busca.
• Você tem que chegar na primeira página.
• As ferramentas de busca varrer o site e relacionam as
palavras-chaves.
• Quanto mais conteúdo relacionado melhor.
• Use marketing de busca. ( SEO, SEM )
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

13. Dicas de marketing de busca
• Crie conteúdo em volume suficiente.
• Tenha uma lista mínima de palavras relacionadas na maioria dos
textos.
• Seu site ou blog tem que ter um arquivo sitemap.xml
• Todas as páginas devem ter um caminho com hiperlink em texto
(HTML) desde a página principal.
• Use as ferramentas do Google (Webmaster Tool).
• Para escrever, publicar e gerenciar seu conteúdo, use alguma
ferramenta otimizada como o WordPress.
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

14. Blogs Profissionais
• São pessoas ou grupos especializados em um tema ou
um mercado.
• Os blogueiros profissionais buscam volume de visitas.
• São formadores de opinião na blogosfera.
• A blogosfera são parte das mídias sociais, mas não são
tudo.
• São parceiros na divulgação.
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

15. Blogs Empresariais
• Uma forma de relacionamento da empresa com a
comunidade através do conhecimento.
• A empresa aparece nas ferramentas de busca.
• A empresa e seu conteúdo são encontrados.
• Posiciona a empresa como formadora de opinião perante
o público.
• Fazer com que os releases sejam encontrados, e não
somente enviados.
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

16. Planejamento de conteúdo
• Quem é o público-alvo.
• O que se pretende conseguir.
• Como se comporta o consumidor.
• Que informação ele busca.
• Que conteúdo produzir.
• Como produzir este conteúdo.
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

17. Uma Plataforma de Conteúdo
• É preciso ter uma plataforma para
publicação e gerenciamento do conteúdo.
• O Wordpress é a plataforma mais utilizada.
• É um software livre.
• É otimizado para ferramentas de busca.
• Possui centenas de aplicações auxiliares.
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

18. Regras de Implementação
• Fuja dos portais de blogs.
• Use URL própria.
• Use o Planejamento de Conteúdo.
• Aloque recursos.
• Crie uma estratégia de Divulgação.
• Monitore os resultados.
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

19. Regras de uso dos blogs
• Crie títulos interessantes para os posts
• Use parágrafos e Sub-títulos
• Cuidado com a ortografia
• Pense, antes de escrever
• Responda aos comentários
• Use um design simples
• Pense no leitor
• Use figuras e vídeos
• Programe os posts
quinta-feira, 22 de setembro de 2011

20. Divulgação
• Divulgue em agregadores e listas.
• Participe de Fóruns.
• Divulgue nas mídias sociais.
• Mantenha contato com blogueiros.
• Use memes.
• Crie uma newsletter.
Use o Twitter
quinta-feira, 22 de setembro de 2011