EL TEXTO PUBLICITARIO
OBJETIVO GENERAL: Informar acerca
de un producto, dándolo a conocer a
los posibles compradores
FUNCIONES DEL LENGUAJE
PUBLICITARIO
• Función fática: Se intenta captar la atención del
receptor con la finalidad de estab...
Características del mensaje
publicitario
• Es heterogéneo, en él se combinan signos de diversa
procedencia: palabras extranjeras, diferentes registros
sociolingüís...
• Utiliza procedimientos del lenguaje
cinematográfico, no olvidemos que muchas
cuñas publicitarias son publireportajes.
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Texto publicitario
• El título: la expresión llamativa que intenta captar y retener
la atención del lector.
• El texto bas...
• Innovación: la necesidad de captar la atención del receptor hace
que se innove el léxico (creación de neologismos y
tecn...
FÓRMULAS PARA IMPLICAR AL RECEPTOR
• -Oraciones imperativas, exclamativas o interrogativas ¿ Hasta
cuándo vas a esperar pa...
TÓPICOS
• -Lo excepcional: selecto, único, para marcar distinción, como
si con la adquisición del producto consiguiéramos ...
La imagen publicitaria
Desempeña un papel fundamental. Se basa en una relación
de semejanza con la realidad que representa...
SIMBOLOGÍA DE LOS COLORES
El uso de los colores tiene una gran importancia en la realización de la publicidad.
Vamos a des...
Tipos de publicidad en los medios de
comunicación
A) Televisión:
• Patrocinio de programas: el anunciante financia el
prog...
b)Radio: Los principales formatos son cuñas
publicitarias o
anuncios, publirreportajes, patrocinio de
programas y compra d...
RECURSOS LITERARIOS
• Anáforas: Por economía, por precisión, por confort, coche del
año. Anís Castellana,Anís de España.
•...
• -Las sensaciones placenteras: La fragancia, la suavidad, el frescor, lo
delicado.
• -El prestigio y el éxito: el dominio...
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  1. 1. EL TEXTO PUBLICITARIO OBJETIVO GENERAL: Informar acerca de un producto, dándolo a conocer a los posibles compradores
  2. 2. FUNCIONES DEL LENGUAJE PUBLICITARIO • Función fática: Se intenta captar la atención del receptor con la finalidad de establecer un contacto con él y mantenerlo atento. • Función conativa o apelativa: Se intenta influir en su conducta, no se debe olvidar que el fin primordial de la publicidad es promover la aceptación y posible compra de un producto. • Función estética: es necesario revestir el mensaje de una serie de connotaciones y recursos retóricos
  3. 3. Características del mensaje publicitario
  4. 4. • Es heterogéneo, en él se combinan signos de diversa procedencia: palabras extranjeras, diferentes registros sociolingüísticos (tecnicismos, vulgarismos,). • Su función esencial es la apelativa o conativa, aunque en la actualidad aparezca muchas veces enmascarada. Son habituales los vocativos y las formas exhortativas. • Potencia la innovación lingüística (de palabras). Necesita un lenguaje sugerente con referencias que den prestigio a la marca, por eso son habituales los neologismos (palabras de nueva creación), la presencia de préstamos (sobre todo del inglés), el uso de la derivación ( mediante prefijos y sufijos), la creación de acrónimos ( Citibank, Panasonic)….
  5. 5. • Utiliza procedimientos del lenguaje cinematográfico, no olvidemos que muchas cuñas publicitarias son publireportajes. • Utiliza diversos lenguajes como el musical, el visual (los decorados),… • El lenguaje usado depende del medio en el que se difunda: televisión, radio, revistas,..
  6. 6. Texto publicitario • El título: la expresión llamativa que intenta captar y retener la atención del lector. • El texto base: es la explicación detallada de la información expuesta. Suele argumentar de forma creíble. • La frase resolutiva: Es un texto conciso que mueve al consumo. • La marca: es la personalización del producto. Puede ser el logotipo. • El eslogan es una frase fácil de recordar que cierra, concreta y diferencia todo el mensaje. • El uso del lenguaje: Utiliza signos variados: palabras, imágenes, números para buscar la eficacia. • Redundancia: han de ser recordados. Repetición.
  7. 7. • Innovación: la necesidad de captar la atención del receptor hace que se innove el léxico (creación de neologismos y tecnicismos, trasgresión de la norma lingüística. • Prestamos: panty, compac-dics.), términos compuestos ( apoyacabezas, bragapañal), raíces grecolatinas: mircroondas, telemando. • Prefijos y superlativos extra, y super. Sufijos como ísimo. También es frecuente crear palabras de origen artificial: neutrex, brillax. • Lenguaje literario (anáforas, comparaciones, metáforas, antítesis, sinestesias (mezcla de sensaciones),.aliteraciones o modificaciones léxicas: Problemas de caspa, picores y seborrea...quitátelos de la cabeza ( Neutrogena). Recordemos que los procedimientos de la retórica clásica se han utilizado desde siempre para conseguir convencer, de ahí su alto grado persuasivo
  8. 8. FÓRMULAS PARA IMPLICAR AL RECEPTOR • -Oraciones imperativas, exclamativas o interrogativas ¿ Hasta cuándo vas a esperar para vestirte de verano¿( Cortefiel) • Afirmaciones que incluyen al receptor: Clio es el coche que tú buscabas. • Oraciones dubitativas y de posibilidad para conseguir la benevolencia del público, atraerlo: "Posiblemente la mejor cerveza del mundo". • Uso de fórmulas de tratamiento: Tu tiempo es Vespa. • Oraciones reflexivas que implican al receptor: Llevátela puesta. • Grado comparativo de superioridad: En alimentación, Kraft tiene mejores ideas. • Uso del superlativo o comparativo de excelencia: Lo más fresco. Tulipán Negro.
  9. 9. TÓPICOS • -Lo excepcional: selecto, único, para marcar distinción, como si con la adquisición del producto consiguiéramos esa extraordinaria cualidad. • -La modernidad: el futuro que supone renovación, novedad. • -La antigüedad: experiencia, prestigio. • -Lo sofisticado y refinado. • -El hogar, la familia: representada como núcleo social, efectivamente sólida, ejemplo de conformismo social. • -La aventura: la libertad, la audacia, la juventud.
  10. 10. La imagen publicitaria Desempeña un papel fundamental. Se basa en una relación de semejanza con la realidad que representan. • El mensaje icónico: constituido por la imagen de la realidad representada. • El mensaje iconográfico: A través del enfoque, la luz, los colores, el encuadre, los objetos que aparecen, etc.; el emisor dirige la interpretación del receptor.
  11. 11. SIMBOLOGÍA DE LOS COLORES El uso de los colores tiene una gran importancia en la realización de la publicidad. Vamos a descubrir el significado que, en este medio, se le da a algunos de los colores • • • • • • • • Rojo: vitalidad, pasión, emoción, acción, poder, agresividad, peligro. Azul: espiritualidad, confianza, placer, silencio, paz y sosiego, armonía, fidelidad, afecto, amistad, amor. Verde: equilibrio emocional, amor, naturaleza, juventud, deseo, descanso. Amarillo: precaución, lejanía, egoísmo, celos, envidia, adolescencia, frivolidad, risa, jovialidad, cobardía. Anaranjado: seguridad y confort, fiesta, placer, amor, poder. Violeta: sentimientos profundos, intimidad, calma, autocontrol y si la tonalidad del color es fuerte, lujo, poder, violencia. Blanco: transparencia, claridad, porvenir, inocencia, pureza, delicadeza. Negro. Rechazo de la sociedad y sus valores, poder, distinción y elegancia, desesperación, tristeza, muerte, maldad. Se relaciona con lo desconocido.
  12. 12. Tipos de publicidad en los medios de comunicación A) Televisión: • Patrocinio de programas: el anunciante financia el programa (aparece su carátula al principio y final de la emisión). • Trueque: el anunciante financia y produce el programa (la cadena cede espacio en su programación) • Telepromoción: microespacios dentro de un programa en los que promociona una marca o producto. • Sobreimpresión: el mensaje publicitario o el logotipo del anunciante se superpone sobre el contenido del programa.
  13. 13. b)Radio: Los principales formatos son cuñas publicitarias o anuncios, publirreportajes, patrocinio de programas y compra de un espacio que el anunciante llena con los contenidos que le interesan. c)La prensa: admite las siguientes variedades: anuncios de diferente tamaño ( página, media página, etcétera) insertos en diferentes lugares ( primera/ última páginas, páginas par/ impar, páginas consecutivas), pequeños anuncios o clasificados, encartes ( folletos publicitarios).
  14. 14. RECURSOS LITERARIOS • Anáforas: Por economía, por precisión, por confort, coche del año. Anís Castellana,Anís de España. • Reduplicación: Fundador, el brandy, brandy • Reiteración: Nuevo SEAT, para viajar bien, llegar bien y quedar bien. • Paralelismo: No es una forma de viajar, es la mejor forma de llegar. • Metáforas: Sanyo, la hormiga japonesa. • Sinestesias: Mezcla de sensaciones. Risas de chocolate. Frescor salvaje. Gusto suave. • Personificación: Albal te ayuda. Lanofil cuida tu cabello. • Hipérbole o exageración: Mil sensaciones de suavidad. Fulminamos los precios ( Alcampo). • Comparación: Sol- Thermic, como el calor del sol.
  15. 15. • -Las sensaciones placenteras: La fragancia, la suavidad, el frescor, lo delicado. • -El prestigio y el éxito: el dominio y el poder. • -La inocencia y el candor: la infancia bella llena de ternura y bienestar. • -Lo científico-técnico: bioalcohol liposomas. • -Lo natural: Danone. Alimentos frescos y naturales. Lo natural es que le guste. • -Lo moderno: Panasonic. El futuro de la imagen. • -Lo extranjero: El genuino sabor americano. • -Lo nacional: Aceitunas La Española • -Lo diferente: Acostúmbrate a estar por encima de los demás ( Patrol 4x 4 Nissan. • -Lo común. Únete al clan. Clan Campbell. Identificación a un grupo social • -Lo Light: Fontbella. El agua ligera. • -Lo seguro: Volvo, respuesta segura.

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