Radically Human - bleibt alles anders?
"Es gibt viel zu verlieren, Du kannst nur gewinnen. ... Stillstand ist der Tod, geh' voran, bleibt alles anders." (Herbert Grönemeyer)
mcgarrybowen stellt die Geschichten verschiedener Marken vor. Nicht alle haben ein Happy End. Aber von jeder kann man lernen.
Method hat es geschafft, dass Putzmittel nicht mehr unter der Spüle verschwinden, sondern zum Hingucker werden.
Mit einer klaren Vision und Haltung ist Method zum Marktführer für nachhaltige ökologische Reinigungsmittel aufgestiegen. Dazu gehören auch innovative Arbeitsmethoden und ein hoher ästhetischer Anspruch, die für Aufsehen in der Home Care Branche gesorgt haben.
5. DIE AUSGANGSLAGE
Reiniger-Produkte werden designt, um Aufmerksamkeit
vorm Regal zu erzeugen und verschwinden zu Hause
direkt unter der Spüle.
Immer neue Superlativen auf der Verpackung
versprechen seit Jahren die selbe, lupenreine Sauberkeit.
6. DER STARTPUNKT
Eric hat sich gefragt, ob das Design von
Reinigern so hässlich sein muss.
Und Adam träumte von ökologisch freundlichen
Reinigern, die tatsächlich sauber machen und
nicht stinken.
7. “DON‘T START A BUSINESS.
START A CAUSE.“
Eric Ryan and Adam Lowry, founder
8. DIE KATEGORIE DER REINIGUNGSMITTEL
HAT IN DEN LETZTEN JAHREN
OFFENSICHTLICH RELEVANTE
GESELLSCHAFTLICHE VERÄNDERUNGEN
VERSCHLAFEN.
10. ES GEHT IMMER UM DIE ERFAHRUNG
MIT PRODUKTEN UND SERVICES.
Putzen ist für fast alle eine lästige Pflicht
und macht keinen Spaß.
11. UNSER PUTZVERHALTEN HAT SICH
IN DEN LETZTEN JAHRZEHNTEN
GRUNDLEGEND VERÄNDERT.
Statt sich einen ganzen Tag mit der Grundreinigung
des Zuhauses zu beschäftigen, wird heute öfter mal
spontan und eher zwischendurch zum Putzlappen
gegriffen.
12. DIE BEDEUTUNG DES ZUHAUSES
HAT SICH GEWANDELT.
Es ist nicht mehr nur ein Wohnraum,
sondern ein emotionaler Ort zum Leben.
14. DER HAUSPUTZ IST SEIT JEHER
EIN SCHLACHTFELD DER
CHEMISCHEN MITTEL.
ABER WARUM MÜSSEN WIR GIFT-
STOFFE BENUTZEN, UM UNSER
ZU HAUSE GESÜNDER ZU
MACHEN?
15. “We asked ourselves: Where does your home
end and you begin? We believe home is more
than just a box: it‘s sort of a second skin.
We wanted to become Aveda for the home.“
16. DIE HERAUSFORDERUNG
Die Relevanz für Reinigungsmittel muss
gesteigert werden, indem Hausputz
ein Teil des Lifestyles wird.
Und nachhaltige Reinigungsmittel müssen
entmystifiziert werden.
17. METHOD VERBINDET STYLE MIT NACHHALTIGKEIT UND
ERZEUGT SO SPANNUNG, DIE FÜR RELEVANZ SORGT.
18. METHOD SIEHT GUT AUS.
Der tränenförmige Handseifenspender steht
heute für Methods Designanspruch.
19. FÜR DAS ERSTE
PACKAGING WURDE
DER DESIGNER KARIM
RASHID BEAUFTRAGT.
Die außergewöhnliche Form fiel nicht
nur in den Regalen auf, sondern war
auch zu schön, um sie einfach unter
der Spüle verschwinden zu lassen.
20. UND METHOD MACHT AUCH SAUBER.
Methods Waschmittel sind um einiges ergiebiger und
ermöglichen so kleinere Packungsgrößen.
23. Method, which began in 2000, competes against two kinds of products in the household cleaner category. One kind is typified by Seventh Generation, which, like Method, is a newish brand sold by a smaller, independent company.
The other kind is brands sold by household cleaner giants under names that differ from those of their mainstream lines. Examples include Green Works, from the Clorox Company, and Mrs. Meyer’s Clean Day, from SC Johnson & Son
DAMIT IST METHOD AUF DER GROSSEN
BÜHNE ANGEKOMMEN UND KÄMPFT GEGEN
DIE RIESEN DER BRANCHE.
27. “METHOD IS A BELIEF BRAND
BEING BUILT ON DOING WHAT
MONEY CAN‘T BUY.“
Eric Ryan
28. KULTUR MUSS VORGELEBT WERDEN
Um Methods Kultur nach außen zu tragen, legt das
Unternehmen viel Wert darauf, die richtigen Leute in einem
entsprechenden Umfeld arbeiten zu lassen.
29. SHARE OF VOICE VS
SHARE OF CULTURE
Method zieht sich sukzessive aus Paid Media Kanälen
zurück und setzt mehr und mehr auf Owned Media, um die
Kultur besser zum Leben zu erwecken.
35. SQUEAKY GREEN IST EIN
LUSTIGER, ABER DENNOCH
ERNSTHAFTER LEITFADEN
MIT WERTVOLLEN TIPPS UND
ÜBERRASCHENDEN FAKTEN
RUND UM DAS THEMA
„DETOX YOUR HOME“.
36. PACKAGING ALS MEDIA.
Design-driven Packaging macht Method zu
ungewöhnlichen und auffälligen Produkten, die
aus der Masse herausstechen.
Das Verpackungsdesign sorgt regelmäßig für
kostenlose PR.
37. METHOD GEHT VORWEG.
Kleinere Packungsgrößen durch effektivere
Reinigungsmittel sind inzwischen oftmals
Branchenstandard.
39. ADVOCATES STATT MASSE.
Aufgrund des fehlendes Mediabudgets bindet
Method gezielt loyale Advocates an sich und
lässt diese für sich sprechen.
40.
41. NACHBARSCHAFTSHILFE
Detox Parties und zeitweilige
Pop-Up Stores wurden in verschiedenen
Städten initiiert, um die Marke für Kunden direkt
erlebbar zu machen und ihnen
Method näher zu bringen.
42. METHOD EROBERT DAS REGAL.
Anstatt Produkte in den Regalen des Supermarkts zu
verstreuen, nehmen alle Method Produkte ein Regal für
sich ein, damit der Konsument alles für sein Zuhause
an einem Ort findet.
43. „ALL OUR PRODUCTS ARE
MERCHANDISED TOGETHER
UNDER ONE MASTER BRAND.
THIS WAY THE BRAND IS NOT
TIED TO A SPECIFIC PRODUCT
FUNCTION OR COMPETITIVE PRICE
WARS. INSTEAD, CONSUMERS
ARE ENCOURAGED TO THINK:
I NEED METHOD. WHICH
METHODS DO I NEED?“
Eric Ryan
46. INNERHALB VON 6 JAHREN
SCHAFFTE ES METHOD AUF
PLATZ 7 DER INC. 500 – UND DAS
IN PRODUKTKATEGORIEN, DIE
ENTWEDER STAGNIERTEN ODER
SICH VERSCHLECHTERTEN.