2. SEO COPYWRITING
Come scrivere per piacere anche ai motori di
ricerca
Master in Comunicazione delle Scienze, 5 ottobre 2013

3. . Cosa piace agli utenti
. Cosa piace ai motori di ricerca
. Se si ha intenzione di scrivere
tanto
. Quando il contenuto va fuori
. Check-list prima di pubblicare
IndiceIndice
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4. . Cosa piace agli utenti
. Cosa piace ai motori di ricerca
. Se si ha intenzione di scrivere tanto
. Quando il contenuto va fuori
. Check-list prima di pubblicare
IndiceIndice
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5. Il comportamento degli utenti
può influenzare il
posizionamento di una risorsa
tra i risultati dei motori di
ricerca
“Lo so, una volta non succedeva, ma le cose sono
cambiate”
UtentiUtenti
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6. . Bounce rate
. Tempo di permanenza
. Ricondivisione nei social network
. Contenuto (commento) #freshness
Tutti fattori qualitativi
UtentiUtenti
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7. . Cosa piace agli utenti
. Cosa piace ai motori di ricerca
. Se si ha intenzione di scrivere tanto
. Quando il contenuto va fuori
. Check-list prima di pubblicare
IndiceIndice
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8. Ai motori di ricerca piace tanto la
consistenza semantica perché devono
capire l’argomento trattato
Non possono permettersi di sbagliare
(Bing è alla porta)
Motori di ricercaMotori di ricerca
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9. Come afferrano l’argomento?
. Confronto con altre risorse in indice
. Termini principali (desiderata in termini di visibilità)
. Termini correlati
Motori di ricercaMotori di ricerca
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10. . Google AdWords
. Google Analytics (se c’è storico)
. Competitor (online!)
. Google stesso
Motori di ricerca: termini principali e correlatiMotori di ricerca: termini principali e correlati
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11. Dove cercano l’argomento?
. Meta tag + URL
. Header (Hx)
. Contenuto (testuale+media)
Motori di ricercaMotori di ricerca
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12. Qualche suggerimento su questi
“dove”
Motori di ricercaMotori di ricerca
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13. . Prominenza
. Pensate agli utenti
. Evitare la “puzza” di SEO!
Motori di ricerca: tip > meta+URL+HxMotori di ricerca: tip > meta+URL+Hx
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14. . Massima attenzione alle prime
battute (lo spider potrebbe uscire, il link va poi)
. Considerare una call-to-action (non
sempre l’obiettivo è la lettura)
. Utilizzo strategico del grassetto
. Ottimizzare spazi e paragrafi
Motori di ricerca: tip > contenuti testualiMotori di ricerca: tip > contenuti testuali
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15. . Linkare una risorsa autorevole (Quale?
Chiedete a Google)
. I CSS (Chiedete allo sviluppatore)
. (Falsi miti) Keyword density
. Quanto devo scrivere? Pensate
all’utente (Non dimenticate la consistenza semantica)
Motori di ricerca: tip > contenuti testualiMotori di ricerca: tip > contenuti testuali
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16. . Alleggerire la lettura
. Gettare le basi per una seconda (ed
interessante!) fonte di traffico: Google
Images
Motori di ricerca: tip > contenuti mediaMotori di ricerca: tip > contenuti media
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17. . Cosa piace agli utenti
. Cosa piace ai motori di ricerca
. Se si ha intenzione di scrivere tanto
. Quando il contenuto va fuori
. Check-list prima di pubblicare
IndiceIndice
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18. Google News - URL (requisiti tecnici):
. esclusive per un solo articolo
. con ID di 3 cifre
. No HTTPS
. No .gif, .hqx, .jpeg, .jpg, .zip
Se si scrive TANTOSe si scrive TANTO
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19. Google News - Link (requisiti tecnici):
. Sì testuali in HTML
. No Javascript
. No link grafici
. No link in iFrame
Se si scrive TANTOSe si scrive TANTO
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20. Google News - Formato (requisiti tecnici):
. Sì HTML
. No PDF
. No DOC
Se si scrive TANTOSe si scrive TANTO
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21. Google News - SEO (requisiti tecnici):
. Crawler allowed
. Googlebot allowed
. Google News Sitemap
Se si scrive TANTOSe si scrive TANTO
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22. Google News - Media (requisiti
tecnici):
. No flash
. Video hostati su Youtube
Se si scrive TANTOSe si scrive TANTO
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23. . Cosa piace agli utenti
. Cosa piace ai motori di ricerca
. Se si ha intenzione di scrivere tanto
. Quando il contenuto va fuori
. Check-list prima di pubblicare
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24. Article marketing
Comunicati stampa
Guest blogging
Contenuti esterniContenuti esterni
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25. Attenzione ai contenuti duplicati
Tip #1: Copyscape.com
Tip #2: se il furto è sistematico > self
linking
Contenuti esterniContenuti esterni
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26. Google Authorship
Contenuti esterniContenuti esterni
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27. (se) Link building
. Co-citation
. Dofollow/nofollow
. Ancore (MajesticSEO)
Contenuti esterniContenuti esterni
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28. . Cosa piace agli utenti
. Cosa piace ai motori di ricerca
. Se si ha intenzione di scrivere tanto
. Quando il contenuto va fuori
. Check-list prima di pubblicare
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29. Goal
. raccogliere l’attenzione
. favorire la condivisione
Check-listCheck-list
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30. . Consistenza semantica
. Contenuti media (alta qualità, belli)
. Ritmo (grassetti, elenchi puntati,
titolazione, spazi tra paragrafi)
. Call to action
. Teasing (SERP + social)
Check-listCheck-list
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31. Tutto molto
utente-centrico :)
Check-listCheck-list
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32. GRAZIE
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33. MARCO ZIERO
marco.ziero@mocainteractive.com
349.2181232
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