Tot 2016 verwacht het CBS in een aantal Engineering doelgroepen nu al knelpunten in de werving. Dus heeft u nu al het gevoel in dezelfde vijver te vissen dan wordt het tijd om aan uw Employer Brand te werken. Tips en trics om aan uw Employer Value Proposition en Employer Brand te werken. Ook wat praktische informatie m.b.t. content & engagement en uiteraard ook wat handvaten hoe u de ROI inzichtelijk kunt maken om als sparringspartner voor de business te functioneren.

1. LinkedIn Confidential ©2013 All Rights Reserved
LinkedIn Engineering Day
Marlene de Koning
July 2013

2. Het belang van Employer Branding wereldwijd
83%is het ermee eens dat
Employer Branding van
grote invloed is op de
mogelijkheid om
toptalent
te werven
talent.linkedin.com
Prioriteit van het Employer Brand (op
bedrijfsgrootte)
69%
is het ermee eens dat
Employer Brand een
hoge prioriteit voor de
organisatie heeft
67%
70%
67%
78%
< 500 werknemers
501-1000 werknemers
1000-10.000 werknemers
> 10.000
werknemers
Zie lnkd.in/stateofeb voor meer details

3. Wist u dat.....
Er per jaar in Nederland driekwart
miljoen vacatures vervuld worden
De groei van de beroepsbevolking
afneemt van 43.000 in 2012 naar
31.000 in 2013
Dat overeenkomt met 2000 vacatures
per dag

4. Vacatures op LinkedIn
momenteel staan er 5.136
vacatures in Nederland
op LinkedIn,
waarvan 169 jobs door
jullie gepost
waarvan 677 in Oil & Gas
en Civil, Mechanical en Industrial
Engineering,

5. Technische beroepen met knelpunten tot 2016
Beroep Aantal werkenden (2012)
Technisch analisten 8.000
WO Weg- en waterbouwkundigen 25.500
Werktuigbouwkundigen 9.000
Technisch ontwerpers 25.000
Technisch projectleiders 10.000
Procestechnologen 9.000
Elektromonteurs 84.000
Elektrotechnici 12.000
Middelbaar technisch commercieel 16.500
Elektrotechnisch ontwerpers 9.000
Bron: CBS

6. Professional Engineers op LinkedIn
46.477 members die aangeven
Engineer te zijn in Nederland
66.627 members die aangeven
Engineer te zijn in BeNeLux
waarvan 10.158 Mechanical Engineers
en 7.319 Electrical Engineers
waarvan 12.731 Mechanical Engineers
en 10.241 Electrical Engineers

7. Wie zijn de Engineers en zijn ze actief?

8. Instroom wetenschappelijk onderwijs
Bron: VSNU/CBS

9. Diploma’s behaald in de techniek
Bron: CBS

10. Student/Graduates op LinkedIn
4.838 NL members die aangeven
Student/graduate Engineering te zijn
6.329 Benelux members die aangeven
Student/graduate Engineering te zijn
waarvan 1.017 Mechanical Engineers
en 1.047 Electrical Engineers
waarvan 1.269 Mechanical Engineers
en 1.444 Electrical Engineers

11. Core Components to Social Recruiting
Employer
Branding
Data
Content &
engagement

12. ©2013 LinkedIn Corporation.
All Rights Reserved.
Ziet de doelgroep uw organisaties zoals deze is?

13. De eerste component is Employer Branding
Employer
Branding
Data
Content &
engagement

14. Talent Brand
Employer Branding
EVP
De bouwstenen van uw werkgeversmerk
14

15. Bepalen Employer Value Proposition
Overkoepelende EVP
Regionaal Doelgroepgericht Ervaringsgericht
Consistente Look & Feel

16. Business strategy
Workforce Plan
Business Plan
Talent Strategy

17. Return On Investment
Source: LinkedIn Survey, 2250 Responses.
50%
Verlaging van uw
kosten per aanname
Organisaties met een sterk werkgeversmerk
hebben 28% minder verloop dan organisaties
met een minder bekend werkgeversmerk
$

18. Investeren in het Employer Brand neemt toe
51% 40% 9%
Spent
More
Spent
Same
Spent
Less
91% van bedrijven investeerde minstens
evenveel of zelfs meer in Employer Branding
in 2012.

19. De Evolutie van Employer Branding
19
Recruitment
communications
Employer
brand
experience
Toen Nu

20. De tweede component is data
Employer
branding
Data
Content &
engagement

21. meten =weten
slechts een van de drie

22. Voorbeelden van data voor een sterk
werkgeversmerk
Belangrijke succesindicatoren voor Talent Brand
• Uw aanbiedingen worden vaker geaccepteerd
• Personeelsverloop neemt af
• Interne enquêtes bevestigen dat werknemers uw bedrijf een goede werkplek vinden
Intern
• Meer mensen bekijken videoverhalen van uw werknemers
• Het aantal werknemers met een geoptimaliseerde aanwezigheid in sociale media verdubbelt
Online
• Uw Talent Brand-index-score stijgt ten opzichte van andere bedrijven en in de segmenten
die het meest interessant voor u zijn
Talent Brand Index
talent.linkedin.com

23. LinkedIn is het Sociale Netwerk voor
Professionals
Momentum Professioneel netwerkPrivé leven
83%
Van de gebruikers houd hun
professioneel en privé
online gebruik gescheiden 2x
Gebruikers hebben 2x meer
vertrouwen in LinkedIn dan in
andere netwerken
LinkedIn heeft 225M+ members in 2013 en er komen maandelijks zo’n 6M nieuwe members bij

24. 24

25. De derde component is Content & Engagement
Employer
Branding
Data
Content &
Engagement

26. Employee
Ambassadors
Status updates
Video
Employee Testimonials
Copy, banners, imagery
Engagement Hierarchy
26
Static
Dynamic
(Amplify your reach)

27. Content Tips en Engagement Kalender
Month January Focus:
Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Brand theme:
7-Jan
14-Jan
21-Jan
28-Jan
Company events
Recruiting events
Industry events
Video
Photo
Article
Poll/Question
Event
Weekof:
1. Denk vooruit
2. Houd het simpel
3. Stel vragen
4. Plan je boodschappen
5. Post regelmatig
6. Houd het relevant

28. Creëer een follower ecosystem voor uw
organisatie
28

29. Bouw aan een relatie door gesegmenteerde
content
29
Communiceer met een specifieke doelgroep over wat uw
werkgeversmerk inhoud. LinkedIn status updates kunnen
gesegmenteerd ingezet worden.

30. Elke medewerker is een Ambassadeur

31. Top Tips voor het krijgen van Brand
Ambassadors
 Zorg voor management support
 Zorg dat uw medewerkers alles weten over uw
werkgeversmerk.
 Stimuleer het vertellen en delen van verhalen.
 Meet en deel successen.

32. Een praktijkvoorbeeld van de componenten

33. En de ROI van Croon op LinkedIn
LinkedIn Confidential ©2013 All Rights
Reserved
33

34. Een toename van de volgers

35. Uw Talent Brand promoten buiten LinkedIn
Twitter Facebook YouTube SlideShare Pinterest
talent.linkedin.com

36. Raadpleeg de handleiding voor geavanceerde
tips
talent.linkedin.com

38. LinkedIn Talent Connect 2013