La influencia de los medios sociales en los medios tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting Tesis doctoral

3. Medios sociales participación apertura conversación Comunidad conectividad

4. La influencia Comunicación entendida como un peculiar modo de compartir contenidos de conciencia, sin pérdida, social y ejercida por sujetos que tienen la capacidad de producir símbolos. La comunicación es una realidad transaccional y, por ello, se da por hecho que hay algo que compartir, la voluntad de compartir, alguien con quien hacerlo y las acciones de los que comparten (expresión e interpretación). Bochenski y la autoridad Autoridad epistemológica, del que sabe, presupone: Una mayor competencia que la propia y su veracidad Influencia es un compartir contenidos de conciencia que suponen una expresión y una interpretación exitosas, al menos en cierta medida, que dejan un efecto en el sujeto que interpreta gracias a la relación de autoridad epistemológica establecida entre los dos sujetos en un ámbito determinado.

5. Teorías de los efectos de los medios En rojo: la influencia directa y potente En verde: la influencia escasa En verde y rojo: efectos concretos

6. Clásica Transfusión de relevancia Agenda pública Agenda de los medios Secondlevel o agenda de atributos Transfusión de atributos Framing o encuadre Agenda pública Agenda de los medios Psicología del agenda-setting Agenda pública Agenda de los medios Necesidad de orientación Relevancia e incertidumbre

7. Líderes como el New York Times

8. Seguidor Seguidor Seguidor

10. 1ª generalización Más tipos diferentes de información, antes y de fuentes técnicamente más avanzadas Utilizan más fuentes diferentes de información que los adoptadores tardíos.

11. 2ª generalización “Es en el estadio de conocimiento cuando los medios de comunicación tienen un mayor impacto (…). Después los datos disponibles indican que cuando la gente está evaluando una idea para su propio uso, habitualmente consultan con aquellos vecinos y amigos cuya opinión respetan “. Conocimiento Evaluación de comportamiento

12. Unir el concepto de influencia al de autoridad epistemológica ayuda a ver la relación entre la influencia de los medios y la influencia interpersonal. La influencia es una característica de la comunicación humana, no sólo de los medios de comunicación. La influencia recorre la sociedad

13. Two-stepflow y agenda-setting La comunicación pública no se circunscribe al medio de comunicación masivo y al individuo aislado sino que se debe tener en cuenta el papel de los grupos sociales, de los influentials, early adopters que, según numerosos estudios coinciden con las personas políticamente activas que, además, escriben blogs. La audiencia activa tiene un papel en la emergencia de asuntos de interés social.

14. Los modelos de confluencia entre Two-stepflow y agenda-setting(Brosius y Weimann) Modelo 1: Two-stepflow clásico Modelo 2: Two-Step Flowinvertido Modelo 3: Iniciadores del Proceso clásico de Agenda-Setting Modelo 4: Iniciadores del Proceso invertido de Agenda-Setting

15. El agenda-setting iniciado por los earlyrecognizers

16. Hipótesis

17. Los “3 días de marzo”

18. H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales

19. H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales Mañana del 11-M 1ª Rueda de prensa de Acebes (11-M) 2ª Rueda de prensa de Acebes (11-M) Llamazares (11-M) Terrorista suicida (11-M)

20. H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales “Si se confirma que hay elementos del radicalismo islámico ligados a los hechos, será también lícito sospechar que se ha manipulado la información desde instancias oficiales” (…)Por lo demás, el análisis político de un ataque de Al Qaeda a nuestro país y a Europa conllevaría consideraciones añadidas muy preocupantes, habida cuenta del protagonismo de José María Aznar y su gobierno en la reunión de las Azores que decidió la invasión de Irak. Juan Luis Cebrián 12-3-2004 “Sólo cabe esperar que no se haya producido un ocultamiento o una manipulación de la información por parte del Gobierno (…) La hipótesis de que nos halláramos ante una actuación de Al Qaeda, en un intento de extender la guerra de Irak a territorio español, situaría en una posición complicada al Gobierno. Sobre todo después de la polémica sobre la rentabilización electoral del terrorismo que se ha producido durante la campaña electoral.” EDITORIAL 12-3-2004

21. H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales Terrorista suicida Y mochila (12-M) 2ª rueda de prensa de Aznar y comentarios de Gabilondo 18: 15 Acebes: Bolsa de deportes con dinamita Goma 2 Eco 18:30: Comunicado de ETA

22. H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales Informaciones en la Ser En rojo las informaciones falsas Informaciones del Gobierno Informaciones de otras fuentes

23. H2: Los medios sociales pueden influir en algunos casos en el público en un nivel deliberativo

24. H2: Los medios sociales pueden influir en algunos casos en el público en un nivel deliberativo José Luis Orihuela: “Los blogs y los foros fueron una gran válvula de escape, todo el mundo tenía opiniones, teorías y análisis, aunque francamente poca información. Sirvieron para que la sociedad civil se expresara y movilizara, como cauce de comunicación alternativo y como una salvaguarda pública de que la información relevante podría circular por canales distintos de los medios tradicionales”

26. Comunicados de colectivos sociales llamando a la movilización

27. Opiniones que vinculan el atentado a la política exterior del Gobierno de Aznar

29. Agenda setting clásica y de atributosDeliberación

30. H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann

31. “De pronto a eso de las 11:30 me entra un SMS (…) La expectativa era dudosa «si nos juntamos 100 gritamos un rato y nos vamos» y si es otra cosa ya veremos. Un amigo corresponsal extranjero nos dice: «Necesito una noticia de portada». Todos le miramos un poco incrédulos. (…) Los medios de comunicación internacionales cada vez más presentes. El amigo periodista que nos pedía una noticia de tapa para su diario me llama y dice « ¡Lo lograsteis mañana portada, ya es noticia lo están dando en todas las televisiones!». H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann

32. Inicio Carrusel Deportivo 13-M Informativo 18 horas 13-M Hora 14 13-M H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann ¿Quién ha sido?

33. 1ª conexión en directo de la manifestación H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann

34. H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann