O documento discute conceitos de produtos de moda, incluindo atributos, ciclos de vida e projeto. Apresenta três ciclos de vida para produtos de moda: estilo, moda e modismo. Também discute resolução de problemas no processo de design e métodos para desenvolvimento de produtos de moda.
2. Conceito de produto (de moda)
Segundo Rech (2002, p.37):
“Qualquer elemento ou serviço que conjugue as
propriedades de criação (design e tendências de
moda), qualidade (conceitual e física), vestibilidade,
aparência (apresentação) e preço a partir das
vontades e anseios do segmento de mercado ao qual
o produto se destina”.
3. Atributos dos produtos de moda
Os produtos devem ter alguns atributos como
qualidade (aumenta o valor percebido pelo
consumidor), características específicas
(valor agregado x custo para a empresa) e
design (aparência / aspecto do produto x
utilidade do produto).
4. Ciclo de vida dos produtos de moda
De acordo com Kotler (1999, p.225) existem
três ciclos de vida especiais e que são
perfeitos para os produtos de moda: Estilo,
Moda e Modismo.
5. Ciclo de vida dos produtos de moda
Os produtos de ciclos longos denominados produtos
Estilo, permanecem durante gerações, estando
dentro e fora de moda, com vários períodos
sucessivos de interesse, “um modo básico e distinto
de expressão”. Pode-se citar como exemplo,
produtos de moda com estilo clássico ou com estilo
oriental. Vincent-Ricard (1989) conceitua produtos
com ciclo de vida longo como produtos básicos.
6. Ciclo de vida dos produtos de moda
Os produtos de Moda têm um ciclo de vida médio,
possuindo uma curva de crescimento gradual
permanecendo aceita ou popularizada pelos
consumidores durante determinado período e
descendo lentamente, normalmente o espaço de
tempo de uma estação climática. São produtos com
desempenho de vendas progressivo e declínio
gradual (Vincent-Ricard, 1989).
7. Ciclo de vida dos produtos de moda
Já os produtos com ciclo de vida curto podem ser
caracterizados como produtos de Modismo. É o
produto que “entra rapidamente, é adotado com grande
entusiasmo, atinge seu auge em pouco tempo e declina
também em pouco tempo. O modismo dura muito pouco e
tende a atrair um número limitado de seguidores” (Kotler,
1999, p.225). Vincent-Ricard (1989) define os produtos
com ciclo de vida curta, como produtos de vanguarda.
8. Projeto de produtos de moda
A linguagem do “design” de produtos se manifesta através
do projeto. O projeto faz-se necessário para articular
cadeias de informações destinadas à fabricação em larga
escala por meio de tecnologias industriais.
Segundo Escorel (2000), o projeto é “o processo de
fabricação das características dos mesmos, exigidas para
a satisfação das necessidades dos clientes”, e parte
fundamental do desenvolvimento de produtos.
9. Projeto de produtos de moda
Rech (2002, p. 58) apresenta as idéias de diversos
autores sobre os projetos de produtos:
Projeto de Produto;
Planejamento;
Coleção;
Planejamento de Coleção;
Fase de Análıse anterıor ao Planejamento de
Coleções;
Crıação da Coleção.
10. Resolução de Problemas
Design como processo:
Processo de concepção de
produtos como contexto de
resolução de problemas.
11. “Quando um problema não
pode ser resolvido, não é
um problema. Quando um
problema pode ser
resolvido, também não é
um problema.”
Antonio Rebolini
12.
13. Processo de Design
As relações entre o designer e
o objeto desenhado se
denominam processo de
design.
Todo processo de design é
tanto um processo criativo
como um processo de
solução de problemas
(Lobach, 1976):
Processo de
Design
Processo
Criativo
Processo de
Resolução de
Problemas
16. Ideia
Após definir o problema,
tem-se ideias.
Elas servem para resolver o
problema, mas nem
sempre trazem a solução
dele.
Muitos projetos param na
primeira ideia, pois, o
designer acredita esta
soluciona o problema.
17. Resolução de Problemas
Teoria Espacial (Newel & Simon):
Conforme o modelo de resolução de problemas
propoto por Newell & Simon (Sternberg, 2000), o
solucionador de problemas deve considerar o
estado inicial (problema) e o estado final (solução)
dentro de um espaço do problema – o universo de
todas as possíveis ações (operadores) que podem
ser aplicadas à resolução de um problema.
18. Resolução de Problemas
Teoria Espacial (Newel & Simon):
Compreensão e Busca pelo Espaço do Problema
Espaço do Problema:
• Estado Inicial
• Estados Intermediários
• Estado Final
• Operadores
• Teste
19. Resolução de Problemas
Teoria Espacial (Newel & Simon):
Compreensão e Busca pelo Espaço do Problema
Problemas podem ser:
• Bem definidos
• Mal definidos
20. Roteiro projetual
A proposta a seguir, sugere, em
MODA PALAVRA (2004), a
metodologia aplicada no
desenvolvimento de produtos de
moda.
MODA PALAVRA. Proposta de metodologia para
desenvolvimento de Produto de moda utilizando
métodos de planejamento de coleção e de
Design. In: Moda Palavra v.3, n. 3. (2004).
Florianópolis: UDESC, 2004, p. 46. ISBN 85-
7474-229-5
• Escolha temática;
• Planejamento de Coleção;
• Desenvolvimento de briefing (pesquisa
de cores e formas para desenvolver os croquis);
• Definição de público-alvo/segmento;
• Definição do problema;
• Pesquisa (bibliográfica/campo/tendência/mercado);
• Aplicação de técnicas e ferramentas;
• Desenvolvimento de Portfolio;
• Imagem tema;
• Release;
• Carleta de cores;
• Materiais;
• Geração de alternativas (escolha e justificativa);
• Concepção do produto;
• Modelo volumétrico;
• Análise, testes e adequações;
• Ficha tecnica;
• Prototipo (modelagem e pilotagem);
• Memorial descritivo:
– Função estético/formal;
– Função de uso;
– Função ergonômica;
– Função operacional e;
– Função de marketing (promocão do produto)
21. Referências
ESCOREL, Ana Luísa. O Efeito Multiplicador do
Design. 2º ed. São Paulo: Senac, 2000.
KOTLER, Philip. Marketing para o Século XXI. 3ª
edição. São Paulo: Editora Futura, 1999.
LOBACH, Bernd. Design industrial: bases para a
configuração dos produtos industriais. São Paulo: Edgard
Blucher, 1976.
MUNARI, Bruno. Das coisas nascem coisas. São
Paulo: Martins Fontes, 2000.
RECH, Sandra Regina. Moda: por um fio de qualidade,
Florianopolis: Editora EDUSC, 2002.
STERNBERG, R. J. Psicologia cognitiva. Porto Alegre:
Artmed Editora, 2000.
VINCENT-RICARD, Françoise. As espirais da moda.
São Paulo: Editora Paz e Terra, 1989.