SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 40
Descargar para leer sin conexión
1




       Alkohol, cigaretta
       omnibusz kutatás

       2011 február




Friday, May 13, 2011
2



       Kutatási háttér és cél

          A kutatás háttere

                Februári omnibusz kutatásunk témája az alkohol és a cigaretta fogyasztás és a hozzá
                kapcsolató attitűdök volt

          A kutatás célja

                Megismerni a fogyasztott szeszesitalok fajtáját, a fogyasztás helyét

                Felmérni az alkoholra költött összeget és a vásárlást befolyásoló néhány tényezőt

                Megtudni a válaszadók cigarettázási szokásait, ki hol, mikor, mennyit dohányzik és milyen
                tényezők mennyire idézik elő a dohányzást

                Az emberek véleményét megismerni a dohányzás negatív következményeiről




Friday, May 13, 2011
3



       A kutatás módszertana

           Online survey

                 A kérdőívet saját panelünkön kérdeztük le, saját online kérdező-rendszerünkön keresztül

                 2011.02.09. – 2011. 02.16. között érkeztek be a válaszok

           Adattisztítás

                 kiszűrtük az inkonzisztens válaszokat

                 tisztítás, validálás után 1005 teljesen kitöltött kérdőív maradt

           Súlyozás

                 A válaszok a hazai internetező közösség nem, kor, lakhely és iskolai végzettség szerinti
                 eloszlása alapján kerültek súlyozásra, ezzel biztosítva a reprezentativitást.

                 A válaszadók többsége alacsony súlyt kapott: 0,4-4


Friday, May 13, 2011
4




       Kutatás alaperedményei




Friday, May 13, 2011
5




           Válaszadók demográfiai adatai

Friday, May 13, 2011
6



       Demográfiai adatok

                       Nem                                 Iskolai végzettség


                                                           Felsőfokú
                                                             25%       8 ált. / Szakma
            Férfi                                                             33%
            47%               Nő
                             53%
                                          Lakhely                                               Életkor
                                                               Érettségi
                                                                 42%
                                                                                               16%
                                        23%     22%


                                                                                         16%              45%

                                                    23%
                                        33%
                                                                                               23%


                                   Budapest         Megyeszékhely                  18-29 éves        30-39 éves
                                   Város            Község / falu                  40-49 éves        50 éves vagy idősebb

                                                                                                                  N = 1005

Friday, May 13, 2011
7




                       Alkoholfogyasztás

Friday, May 13, 2011
8


       Milyen gyakran szokott Ön alkoholt
       fogyasztani?
             Minden második ember csak alkalmanként szokott alkoholt fogyasztani.
             Közel 10-10% heti többször vagy egyszer, havonta többször vagy sohasem fogyaszt
             alkoholt.




                                         9.3% 2.1% 8.0%

                                                          9.0%
                                                                    Naponta
                                                                    Hetente többször
                                                                    Hetente
                                                                    Havonta többször
                                                            12.9%
                                                                    Havonta
                                                                    Alkalmanként
                                                                    Soha
                                 51.5%                    7.3%




                                                                                               N = 1005

Friday, May 13, 2011
9


       Válaszadó neme # Milyen gyakran szokott
       Ön alkoholt fogyasztani?
           A férfiak közül, aki fogyaszt alkoholt, sokkal gyakrabban teszi ezt, mint a nők.
           A nők kétharmada alkalmi ivó, míg a férfiaknak csaknem fele legalább havonta többször
           fogyaszt szeszesitalt.

         100%
                        7.3%                                     9.2%
                                            11.3%



                                                                                      Soha
          75%
                                                                                      Alkalmanként
                                            40.6%
                                                                 51.6%                Havonta
                       61.5%
                                                                                      Havonta többször
          50%
                                                                                      Hetente
                                            4.0%                                      Hetente többször
                                            15.5%
                                                                                      Naponta
                                                                 7.3%

          25%          10.2%                                     12.9%
                                            13.6%
                       10.5%                                     9.0%
                        4.9%                11.0%
                                                                 8.0%
                        5.3%                4.0%
            0%          0.4%                                     2.1%

                        Nő                  Férfi                TOTAL
                                                                                                    N = 1005

Friday, May 13, 2011
10


       Válaszadó életkora # Milyen gyakran
       szokott Ön alkoholt fogyasztani?
           Az idősebb korosztály többet fogyaszt naponta vagy hetente többször alkoholt, mint a fiatalok.
           A 18-39 évesek körében a havonta egynéhány alkalommal történő alkoholfogyasztás
           jellemzőbb, mint a 40 éven felülieknél.

   100%
                       8.6%       8.8%         6.7%                        9.2%
                                                             13.9%


                                                                                        Soha
    75%
                                                                                        Alkalmanként
                       46.9%
                                  50.7%
                                               58.9%                      51.6%         Havonta
                                                             58.2%
                                                                                        Havonta többször
    50%
                                                                                        Hetente
                                                                                        Hetente többször
                       10.1%
                                  7.9%                                                  Naponta
                                                                           7.3%
                                               2.5%

    25%                16.2%      14.5%        10.4%          3.2%        12.9%
                                                              3.8%
                                               6.1%           6.3%
                       9.9%                                                9.0%
                                  11.5%
                                               11.7%          9.5%
                       8.1%       4.4%                                     8.0%
                                  2.2%         3.7%           5.1%         2.1%
     0%                0.2%
                18-29 éves     30-39 éves   40-49 éves   50 éven felüli   TOTAL
                                                                                                N = 1005

Friday, May 13, 2011
11


       Az alábbi szeszesital fajták közül Ön
       melyekből fogyasztott már valaha?
           A legnépszerűbb két szeszesital fajta a bor és a pezsgő, ebből már szinte mindenki fogyasztott élete
           során, aki ivott már alkoholt.

           A gin, a brandy és a rum nem tartoznak a nagyon népszerű italok közé, az alkoholfogyasztók fele még
           soha életében nem ivott ilyeneket.

                                                             bor                                              90.3%
                                                        pezsgő                                              89.2%
                                                             sör                                      80.6%
                                 likőrök (pl: Baileys Carolans)                                     75.4%
                                                        pálinka                                     75.4%
     keserű (pl.: Becherovka Jagermeister Unicum Hubertus...)                                      73.5%
                                                       whiskey                             63.8%
                                      vermut (Martini Cinzano)                          57.1%
                                                       koktélok                         57.1%
                                                        tequila                    49.4%
                                                            rum                    49.1%
                                               brandy / konyak                     49.1%
                                                             gin                42.5%

                                                                   0%   25%      50%            75%             100%

                                                                                                                  N = 912

Friday, May 13, 2011
12


       Válaszadó neme # Az alábbi szeszesital fajták
       közül Ön melyekből fogyasztott már valaha?
                                                                                        89.4%
                  bor                                                                     91.4%
                                                                                         90.3%
                                                                                                     A férfiasnak vélt italokat tényleg
             pezsgő
                                                                                         90.9%
                                                                                      87.3%
                                                                                                     többet fogyasztott már valaha
                                                                      70.9%
                                                                                        89.2%
                                                                                                     az erősebbik nem. A sör talán
                  sör                                                                    91.9%
                                                                                                     az egyik legjelentősebb ital
                                                                              80.6%
                                                                              80.3%
             likőrök                                              69.7%                              közöttük, illetve pálinka, keresű,
                                                                       75.4%
                                                              65.0%                                  whiskey, tequila, rum, brandy,
             pálinka                                                                  87.7%
                                                                           75.4%                     gin mind azok a tömény
                                                                   68.2%
             keserű
                                                                       73.5%
                                                                            79.6%                    szeszek, melyeket a férfiak
            whiskey
                                                    53.7%
                                                                           75.6%
                                                                                                     inkább ittak az életük folyamán,
                                                              63.8%
                                                        57.2%                                        mint a nők.
             vermut                                     57.0%
                                                        57.1%
                                                            61.9%                                    A nők pedig többet fogyaszottak
            koktélok                               51.4%

                                           43.6%
                                                        57.1%
                                                                                                     már koktélt, pezsgőt, mint a
              tequila                                  56.3%
                                                                                                     férfiak.
                                                 49.4%                             Nő
                                            44.3%
                 rum                                 54.8%                         Férfi
                                                49.1%
                                        39.5%                                      TOTAL
  brandy / konyak                                          60.5%
                                                49.1%
                                    35.2%
                   gin                            51.2%
                                           42.5%

                         0%   25%           50%                     75%                       100%
                                                                                                                              N = 912

Friday, May 13, 2011
13


        Milyen gyakran szokta fogyasztani az
        alábbi szeszesital fajtákat?
           Sört fogyasztanak leggyakrabban az embereket, de a borivás is közel áll a fogyasztók szívéhez.
           Ha rövidet isznak, akkor a pálinka vagy a keserű jöhet szüba, azok is legfeljebb havonta 1-2 alkalommal
           vagy csak alkalmanként.
           Bár pezsgőt szinte mindenki fogyasztott már, az kifejezetten alkalmi ital, alig néhány isznak ennél többször
           belőle.
100%




  75%

                                                                                                            Alkalmanként
                                                                                                            Havonta
                                                                                                            Havonta többször
  50%
                                                                                                            Hetente
                                                                                                            Hetente többször
                                                                                                            Naponta
  25%




   0%
            bor        pezsgő   sör   likőrök pálinka keserű vermut koktélok tequila   rum   brandy   gin

                                                                                                                  N = 912

Friday, May 13, 2011
14


       Ön hol szokott alkoholt fogyasztani
       általában?
           Az alkoholfogyasztás legerősebb színtere a vendégség, ekkor isznak a legtöbben szeszesitalt,
           majd ezt követi az otthoni iszogatás.

           Étteremben vagy kávézóban mindössze minden harmadik ember szokott alkoholt rendelni az
           esetleges ételfogyasztása mellé.

                                          Vendégségben                                                 79.1%


                                                  Otthon                                       68.1%


                                        Szórakozóhelyen                                54.3%


                                             Házibuliban                       44.1%


                           Rendezvény (fesztivál koncert)                  39.4%


                                     Bárban / sörözőben                   38.5%


                                 Étteremben / kávézóban                31.3%

                                                            0%   25%           50%              75%            100%

                                                                                                                N = 912

Friday, May 13, 2011
15


       Hol történik általában az alábbi
       szeszeszitalok fogyasztása?
           Pezsgőt inkább cask otthon vagy vendégségben fogyasztanak az emberek. A borra is hasonló igaz, leginkább
           otthon vagy vendégségben fogyasztják.

           Sörözés az otthoni fogyasztás egyik legjellemzőbb itala, illetve a szórakozáshoz is ez kapcsolódik a leginkább
           (szórakozóhelyen, bárokban / sörözőben és rendezvényeken sört fogyasztanak a leginkább az emberek).

           Étteremben az embereket a három ital közül leginkább bort szoktak fogyasztani.
                                                                                                           59.0%
                           Vendégségben                                                                 56.2%
                                                                                                   51.4%
                                                                                               46.7%
                                  Otthon                                                                    60.4%
                                                                                                        56.7%
                                                                              29.7%
                         Szórakozóhelyen                                   27.3%                                          sör
                                                                            28.0%
                                                                                      36.2%
                                                                                                                          bor
                              Házibuliban                       17.1%                                                     pezsgő
                                                                   19.5%
                                                            15.8%
         Rendezvény (fesztivál koncert)                         20.3%
                                                   7.9%
                                                                                       38.4%
                       Bárban / sörözőben                 13.2%
                                                 5.2%
                                                                                  34.7%
                 Étteremben / kávézóban                         16.2%
                                                        10.6%

                                            0%             18%                 35%               53%                70%

                                                                                                                                   N = 912

Friday, May 13, 2011
16

       Vásárolt Ön már szórakozóhelyi promóció
       keretében csak azért alkoholt, hogy ajándékot
       kapjon érte?
             A szórakozóhelyi promóciók keretében már a látogatók 40%-a vásárolt csak azért alkoholt,
             hogy ajándékot kapjon érte.
             Ellenben ugyanennyien hallani sem szeretnének az ilyen lehetőségekről, nem tervezik,
             hogy csak az ajándékért vásároljanak szeszesitalt a szórakozóhelyen.


                                            6%


                                                  23%                 Igen, már többször
                                                                      Igen, néhányszor
                               46%                                    Igen, egyszer
                                                                      Nem, még soha, de tervezem
                                                                      Nem, még soha, és nem is tervezem
                                                   12%
                                           14%




                                                                                                  N = 498

Friday, May 13, 2011
17


       Mennyi pénzt költött el nagyjából az elmúlt hónap
       során alkohol vásárlásra és fogyasztásra?

             Az alkoholfogyasztók többsége nem nagyon költött többet 5000 Ft-nál az elmúlt hónap
             során alkohol vásárlásra vagy fogyasztásra.



                                              1.2%
                                           2.6%
                                             0.5%
                                   10.0%
                                                     27.5%
                                                                    0-500 Ft
                                                                    501-1000 Ft
                                                                    1001-2000 Ft
                           19.4%                                    2001-5000 Ft
                                                                    5001-10000 Ft
                                                                    10001-15000 Ft
                                                                    15001-20000 Ft
                                                     17.0%          20000 Ft felett

                                      21.7%




                                                                                              N = 912

Friday, May 13, 2011
18

       Válaszadó neme # Mennyi pénzt költött el
       nagyjából az elmúlt hónap során alkohol
       vásárlásra és fogyasztásra?
             Az alkoholt fogyasztó nők harmada havonta kevesebb, mint 500 forintot költ italra – ők vagy tényleg
             keveset költenek, vagy meghivathatják magukat J. Alig van olyan nő, aki havi 5000-nél többet költene
             alkoholra.
             A férfiak ezzel szemben átlagosan többet költenek alkoholra havonra. Közöttük már olyanok is többen
             vannak, akik akár havi 10.000 Ft-ot is elköltenek. Sőt néhányan a 20.000 Ft-ot is túllépik.
                                  Nők                                                          Férfiak
                                   1.0%                                                          2.6%
                                                                                           4.5%
                               5.7%0.2%                                                        1.0%
                                                                                                            19.2%
                                                          0-500 Ft
                                                                                   14.7%
                  19.1%                           34.8%   501-1000 Ft
                                                          1001-2000 Ft
                                                          2001-5000 Ft
                                                          5001-10000 Ft                                             14.7%
                                                          10001-15000 Ft
                                                          15001-20000 Ft          19.7%
                                                          20000 Ft felett
                       20.1%

                                          19.1%                                                         23.5%



                                                                                                                    N = 912

Friday, May 13, 2011
19




                       Alkoholt ajándékba?

Friday, May 13, 2011
20



       Szokott szeszesitalt ajándékba adni?

             Szeszesitalt inkább a férfiaknak szoktunk ajádékozni, minden második ember kizárólag
             nekik ad ajándék valamilyen alkoholt.
             Az emberek harmada nőknek és férfiaknak is egyaránt ajándékoz szeszesitalt, míg 14%
             senkinek sem ad ajándékként alkoholt.



                                     14%
                                                                    Igen, kizárólag férfiaknak
                                                                    Igen, kizárólag nőknek
                                                   49%              Igen, férfiaknak és nőknek egyaránt
                                                                    Nem szoktam szeszesitalt ajándékozni
                               36%


                                           1%




                                                                                                  N = 1005

Friday, May 13, 2011
21


       Szeszesital ajándékozásakor mennyire
       fontosak Önnek az alábbi tényezők?
          Szeszesital ajándékozásakor a legfontosabb, hogy az ajándékozott ízlésének megfelelő alkohollal
          lepjük meg őt.
          Bár sokak szerint nem fontos, hogy a termék drága legyen, de igen fontos, hogy márkás legyen az
          ajándék, így nem az árat nézik az emberek, csak keresik az ismert márkaneveket.

                  Egyáltalán nem fontos      Nem annyira fontos                 Közepesen fontos                       Inkább fontos            Nagyon fontos

                                            Olcsó legyen             20.5%                           31.8%                           35.4%                   10.1% 2.2%


                                            Drága legyen                 25.2%                                36.3%                           32.9%                 4.7%
                                                                                                                                                                       0.9%


                  Az árához képest értékesebbnek tűnjön            17.8%                     23.1%                        28.8%                   22.4%             7.9%


                                          Márkás legyen     3.8% 7.7%                     31.0%                                   46.2%                           11.3%


            Az ajándékozott ízlésének megfelelő legyen      1.9% 6.2%
                                                              0.8%                   27.5%                                          63.5%


                            Olyan legyen amit én szeretek                        36.6%                                29.4%                  21.2%           9.1%    3.7%


                       Díszdobozos csomagolásban legyen          11.5%               23.3%                            32.0%                    25.2%               8.1%


    Valamilyen ajándék tartozzon az italhoz (pl. pohár)                 21.6%                         32.0%                        27.2%                  16.0%       3.1%


                                                            0%                           25%                          50%                   75%                       100%

                                                                                                                                                          N = 863

Friday, May 13, 2011
22

      Az alábbi állításpárok közül Ön melyiket tarja
      fontosabbnak alkohol vásárlása, fogyasztása
      esetén?
             Alkohol vásárlása vagy fogyasztása esetén említett ellentétes állítások esetén a leginkább a márka
             felé húztak átlagosan a válaszadók.

             Kevésbé jelentős az elmozdulás a középérték felől az ízlés tekintetében, de egy kicsit jobban számít
             a saját ízlés, mint a társaság hatása.

                                              -2      -1        0         1   2

                       Több, de olcsóbb       0                 0.13                  Kevesebb, de drágább


                          Ismeretlen          0                        0.79                   Márkás


                 Alacsony alkohol tartalmú    0                 0.17                  Magas alkohol tartalmú


                       Saját ízlés szerint    0         -0.35                           Társaság hatására


                 Egyet fizet kettő kap akció   0            -0.05                   Ajándéktárggyal kísért alkohol


                                                                                                            N = 794

Friday, May 13, 2011
23




                       Dohányzás

Friday, May 13, 2011
24



       Szokott Ön dohányozni?

             Az internetezők harmada rendszeresen dohányzik, 10%-uk pedig alkalmanként.
             Az emberek ötöde sohasem próbálta ki, míg harmaduk nem dohányzik, de már kipróbálta.




                                                       Igen, rendszeresen
                         19%                           Igen, alkalmanként
                                                       Nem, de már kipróbáltam
                                        34%            Nem, és nem is próbáltam még




                                                               Hány éves korában gyújtott rá
                       36%           11%                          az első cigarettájára? 
                                                                    átlag: 15 és fél év



                                                                                            N = 1005

Friday, May 13, 2011
25


       Válaszadó neme # Szokott Ön
       dohányozni?
             A nők és a férfiak dohányzási szokását nincsen jelentős eltérés, hasonló a rendszeres és
             kocadohányosok aránya, illetve a nemdohányzóké.



                                 Nők                                               Férfiak


                         19.9%                                               18.9%
                                          34.6%                                             33.5%




                       34.8%           10.7%                               37.3%        10.4%
                                                  Igen, rendszeresen
                                                  Igen, alkalmanként
                                                  Nem, de már kipróbáltam
                                                  Nem, és nem is próbáltam még

                                                                                                    N = 1005

Friday, May 13, 2011
26


       Válaszadó életkora # Szokott Ön
       dohányozni?
             A 30-39 évesek dohányoznak a legkisebb mértékben rendszeresen, melyet befolyásolhat, hogy nagy
             valószínűséggel van a családjukban kisgyermek, aki mellett nem szeretnének annyian dohányozni.
             A 18-29 és 30-39 évesek között vannak a legtöbben, akik még sohasem gyújtottak rá egy cigarettára.


      100%
                                               13.6%          15.2%
                       21.2%      22.9%                                    19.4%


        75%
                                               38.3%
                       31.3%                                  40.5%        36.0%
                                  40.5%                                                Nem, és nem is próbáltam még
        50%                                                                            Nem, de már kipróbáltam
                                                6.2%
                       13.8%                                  5.7%                     Igen, alkalmanként
                                                                           10.6%
                                                                                       Igen, rendszeresen
                                  10.6%
        25%
                                               42.0%          38.6%
                       33.7%                                               34.1%
                                  26.0%


         0%
                   18-29 éves   30-39 éves   40-49 éves   50 éven felüli   TOTAL

                                                                                                        N = 1005

Friday, May 13, 2011
27



       Mennyit szokott Ön dohányozni?

             A rendszeres vagy alkalmi dohányosok csaknem fele naponta elszív minimum egy doboz
             cigarettát, negyedük pedig hetente néhány dobozzal.




                                    4.5%   6.0%   11.8%



                            12.7%
                                                                  Napi 1 doboznál többet
                                                                  Napi 1 dobozzal
                                                                  Napi fél dobozzal
                                                                  Hetente 2-3 dobozzal
                                                                  Heti egy dobozzal
                           9.4%                           32.6%
                                                                  Havi 1 dobozzal
                                                                  Kevesebbet


                                      23.0%




                                                                                           N = 449

Friday, May 13, 2011
28


       Válaszadó neme # Mennyit szokott Ön
       dohányozni?
             Bár a nők és a férfiak hasonló arányban dohányoznak rendszeresen, de az elszívott
             mennyiségben már jelentős különbség van.
             A férfiaknak fele, míg a nőknek csak 38%-a napi legalább 1 dobozzal fogyaszt cigarettát.
             A nők között pedig nagyobb arányban lehet megtalálni a kocadohányosokat.
                                 Nők                                                              Férfiak

                                                                                           5.8%
                                        9.5%                                                      3.4%     14.9%
                       3.3%   8.3%

                                                       Napi 1 doboznál többet
                                                                                  11.5%
                                                       Napi 1 dobozzal
                 13.7%
                                                       Napi fél dobozzal
                                                       Hetente 2-3 dobozzal
                                               29.0%                            7.7%
                                                       Heti egy dobozzal
                                                       Havi 1 dobozzal
                 10.8%                                 Kevesebbet
                                                                                                                   36.5%

                                                                                       20.2%

                                25.3%


                                                                                                                    N = 449

Friday, May 13, 2011
29


       Válaszadó neme # Mennyit szokott Ön
       dohányozni?
             A 40 éven felüliek nagy átlagban erős dohányosoknak mondhatók, többségük naponta fél,
             egy vagy még több doboz cigarettát szív el.
             A 40 évnél fialatabbak között pedig nagyobb arányban vannak jelen a heti vagy havi
             néhány dobozzal fogyasztók.
    100%                                       1.3%          2.8%
                       8.8%       6.0%         2.6%                       6.0%
                                                             4.2%
                                  3.6%         9.0%          5.6%         4.7%
                       6.0%
                                 14.3%         6.4%          4.2%
                                                                          12.7%
                       15.7%                                 11.3%
     75%
                                                                          9.4%
                                                                                     Kevesebbet
                                 10.7%        19.2%
                                                                                     Havi 1 dobozzal
                       11.6%
                                                                                     Heti egy dobozzal
                                 20.2%                                    22.9%
     50%
                                                                                     Hetente 2-3 dobozzal
                       29.2%
                                                             52.1%                   Napi fél dobozzal
                                              43.6%                                  Napi 1 dobozzal
                                 31.0%                                    32.5%
                                                                                     Napi 1 doboznál többet
     25%
                       22.7%
                                              17.9%          19.7%
                                 14.3%                                    11.8%
                       6.0%
      0%
                  18-29 éves   30-39 éves   40-49 éves   50 éven felüli   TOTAL

                                                                                                 N = 449

Friday, May 13, 2011
30


       Az alábbi helyek közül Ön hol szokott
       dohányozni?
          A dohányzás leggyakrabban említett helyszíne az emberek saját otthona, melyet a szórakozóhelyek és
          az utcai dohányzás követ.

          Az adatfelvétel idején vezették be a BKV megállókban a dohányzás tiltását (febr. 6), ekkor még 31%
          cigarettázott tömegközlekedési eszközre várva, de a régebb óta tiltott aluljárós dohányzás csak 4%-ra
          jellemző.
                                             Otthon                                                          81.9%

                                    Szórakozóhelyen                                                  72.5%

                             Utcán sétálva várakozva                                                 71.4%

                                       Munkahelyen                                           54.0%

        Tömegközlekedési eszközre várva (megállóban)                           30.8%

                                   Mások otthonában                          27.8%

                                 Autóvezetés közben                        23.1%

                                           Iskolában               12.7%

                                        Aluljárókban        4.1%

                                       Kollégiumban         3.2%

                                                       0%              25%             50%           75%             100%

                                                                                                                            N = 449

Friday, May 13, 2011
31



       Mennyit költ egy hónapban cigarettára?

             A dohányosok fele legalább 7000 Ft-ot költ el cigarettára havonta, negyedük pedig
             2000-7000 fortintot.
             A kocadohányosok havonta néhány dobozzal vásárolnak, így csak 1-2 ezer fortintot adnak
             ki dohánytermékért.
                                           4.2%
                                   15.8%           7.1%

                                                          7.8%
                                                                     0 Ft (csak másoktól kapok)
                                                                     1-1000 Ft
                                                                     1001-2000 Ft
                                                                     2001-5000 Ft
                           20.7%
                                                          17.1%
                                                                     5001-7000 Ft
                                                                     7001-10000 Ft
                                                                     10001-15000 Ft
                                                                     15000 Ft-nál többet

                                                  13.8%
                                   13.4%




                                                                                                  N = 449

Friday, May 13, 2011
32




                       Vélemények dohányzásról

Friday, May 13, 2011
33


       Ön szerint mennyire igazak az alábbi
       állítások?
          A dohányosok tisztában vannak azzal, hogy árt saját és környezetük egészségének.
          Abban viszont szinte mindenki kételkedik, hogy az ember bármikor abba tudja hagyni a
          dohányzást, amikor csak akarja, melyet a nikotinfüggőség okoz.


                  Egyáltalán nem igaz          Inkább nem igaz             Igaz is meg nem is       Inkább igaz          Teljes mértékben igaz

                       A nemdohányzóknál a cigifüst belélegzése   2.2% 7.1%       18.0%           31.0%                              41.8%
                       légúti megbetegedést okozhat

                  A legtöbb ember bármikor abba tudja hagyni                   29.9%               28.7%                     25.3%               9.7%    6.4%
                  a dohányzást, amikor csak akarja

                                                                    6.7%        19.4%                40.2%                           24.8%              8.8%
                              A legtöbb dohányos le akar szokni

                                                                   4.3% 7.1%              28.2%              29.4%                           31.1%
                A dohányosok biológiailag függnek a nikotintól

                                                                  2.3% 9.4%
                                                                    1.3%                18.7%                        68.3%
                           A dohányzás árt az Ön egészségének

                                                                  0%                      25%              50%                  75%                       100%

                                                                                                                                                N = 449

Friday, May 13, 2011
34


       Mennyire befolyásolják Önt az alábbi tényezők
       abban, hogy rágyújtson egy cigarettára?
           A stresszes és dühös állapot, a szórakozóhelyi alkoholfogyasztás és a vágyakozás a cigaretta
           után befolyásolják a leginkább az embert abban, hogy rágyújtson egy szálra.

           Ezzel szemben pozitív lelki állapot, boldogság, ünneplés esetén sokkal kevésbé gyújtanak rá a
           dohányosok.
                                 Amikor különösen stresszes vagyok.                                                      3.8
        Bárban vagy szórakozóhelyen alkoholfogyasztás közben.                                                        3.8
                                     Amikor vágyom egy cigarettára.                                                 3.7
                                       Amikor nagyon dühös vagyok.                                                  3.7
                                 Amikor barátokkal vagyok egy bulin.                                               3.6
                       Kávézás közben, amíg beszélgetek és pihenek.                                          3.4
            Amikor vitáim és konfliktusaim vannak a családommal.                                            3.3
                                            Amikor frusztrált vagyok.                                      3.3
                                           Amikor felébredek reggel.                             2.7
                                Amikor boldog vagyok és ünnepelek.                          2.6
       Amikor észreveszem, hogy már régóta nem dohányoztam.                                2.5
                                  Amikor felüdülésre van szükségem.                  2.3

                                                                        1        2                     3                  4          5
                                                                Egyáltalán nem                                                 Nagyon erősen

                                                                                                                                   N = 449

Friday, May 13, 2011
35


       Mennyi tartja fontosnak az alábbi
       cigarettával kapcsolatos tényezőket?
          A legfontosabb tényezőnek a cigaretta fajtáját tartják a dohányosok, melyet az ár követ.
          Legkevésbé a szűrő hoszúsága és a csomagolás színe fontos a dohányosok számára.

              Egyáltalán nem fontos               Nem annyira fontos                   Közepesen fontos              Inkább fontos                   Nagyon fontos

                                                                                                                                                        Fontosság átlag

   Fajta (light, normál, mentolos...)      5.7% 5.2%         16.8%                     32.8%                               39.4%                             3.95

                                    Ár    3.6% 7.3%                  27.0%                       32.0%                         30.1%                         3.78

                       Szűrő minősége      6.1%     11.5%                    23.9%                    31.3%                        27.3%                     3.52

                       Nikotin tartalom    7.0%       9.9%                     30.5%                         29.1%                   23.6%                   3.62

                   Szűrő hosszúsága               17.6%                  22.4%                       30.5%                 19.3%             10.2%           2.82

                   Csomagolás színe                                  50.1%                                   23.0%           18.9%           4.6%3.3%        1.88

                                          0%                         25%                       50%                   75%                         100%

                                                                                                                                                             N = 449

Friday, May 13, 2011
36

       Megkérhetjük, hogy az alábbi cigarettával
       kapcsolatos tényezőket tegye fontossági
       sorrendben?
          Az egyes tényezők sorbaállítása esetén ugyanaz a fontossági sorrend született meg, mint az
          1-5-ig terjedő skálán értékelés esetén született átlagoknál.
          A legfontosabb a fajta, majd az ár, és a csomagolás színe számít a legkevésbé.


                                                                                                                Fontosság átlag

         Fajta (light, normál, mentolos...)       2.25                                                               3.95

                                        Ár               2.55
                                                                                         átlagos helyezés            3.78

                          Nikotin tartalom                  2.81                                                     3.52

                         Szűrő minősége                                3.52                                          3.62

                       Szűrő hosszúsága                                           4.51                               2.82

                       Csomagolás színe                                                        5.37                  1.88

                                              1   2                3          4               5             6


                                                                                                                        N = 449

Friday, May 13, 2011
37


       Mennyire ért Ön egyet az alábbi
       állításokkal?
          A teljes lakosság tisztában van vele, hogy a passzív dohányzásnak is vannak egészségügyi kockázatai.
          Az emberek többsége azzal is egyetért, hogy a zárt terekben be kellene tiltani a dohányzást, bár ezt a
          nemdohányzók támogatják valószínűleg többen.

                               Egyáltalán nem értek egyet               Inkább nem értek egyet                         Egyetértek is meg nem is
                               Inkább egyetértek                        Teljes mértékben egyetértek

                           A passzív dohányzásnak is vannak      1.6% 9.1%
                                                                   1.9%                   22.0%                               65.4%
                           egészségügyi kockázatai

                                                                  5.0% 6.2%        14.1%           17.3%                           57.4%
                Zárt terekben a dohányzást be kellene tiltani.

                       A dohánytermékek reklámjának minden            10.2%      11.2%            20.9%       17.6%                        40.2%
                       formáját be kellene tiltani

             A cigarettadobozon lévő egészségügyi
                                                                       13.3%       9.3%            22.7%           20.5%                     34.2%
             figyelmeztetőknek nagyméretűeknek kell lennie

                                                                               26.7%              11.3%    18.8%           14.1%               29.1%
         A dohánytermékek árát nagymértékben emelni kell
                                                                 0%                        25%               50%                      75%                     100%

                                                                                                                                                   N = 1005

Friday, May 13, 2011
38


       Szokott Ön dohányozni? # Mennyire ért Ön
       egyet az alábbi állításokkal?
          A nemdohányzók és a dohányzók véleménye természetesen jelentősen eltér a zárt teres
          füstölés és az áremelés esetében.
          Ellenben mindenki egyetért azzal, hogy a passzív dohányzás is egészségügyi kockázatokkal jár.

                                                               Igen, rendszeresen                 Igen, alkalmanként
                                                               Nem, de már kipróbáltam            Nem, és nem is próbáltam még

                                                                                                                    4.1
                       A passzív dohányzásnak is vannak                                                                         4.4
                                                                                                                                            4.7
                       egészségügyi kockázatai                                                                                                 4.8
                                                                                                        3.4
                                                                                                              3.9
                                                                                                                                      4.6
          Zárt terekben a dohányzást be kellene tiltani.                                                                                      4.8
                                                                                                3.1
                A dohánytermékek reklámjának minden                                                     3.4
                                                                                                                4.0
                formáját be kellene tiltani                                                                               4.2
                                                                                          2.8
        A cigarettadobozon lévő egészségügyi                                                      3.2
                                                                                                               4.0
        figyelmeztetőknek nagyméretűeknek kell lennie                                                                       4.3
                                                                       1.8
                                                                                    2.5
                                                                                                              3.9
   A dohánytermékek árát nagymértékben emelni kell                                                                    4.2

                                                           1                  2                  3                    4                               5
                                                    Egyáltalán nem                                                                     Teljes mértékben
                                                       ért egyet                                                                            egyetért

                                                                                                                                      N = 1005

Friday, May 13, 2011
39




                       Kérdések?

Friday, May 13, 2011
40




                       Kapcsolat
                       Lugosi Janka
                       senior kutató

                       MediaQ - next./gen research

                       Cím: H-1071 Budapest,
                       Dembinszky u.48.
                       Email: lugosi.janka@mediaq.hu
                       Telefon: 06 20 406 6056
                       Fax: 06 1 700 1748
                       Web: www.mediaq.hu




Friday, May 13, 2011

Más contenido relacionado

Destacado

2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
 
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTEverything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTExpeed Software
 
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsProduct Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
 
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
 
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 

Destacado (20)

2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
 
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTEverything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
 
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsProduct Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
 
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
 
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 

Alkohol, dohányzás kutatás

  • 1. 1 Alkohol, cigaretta omnibusz kutatás 2011 február Friday, May 13, 2011
  • 2. 2 Kutatási háttér és cél A kutatás háttere Februári omnibusz kutatásunk témája az alkohol és a cigaretta fogyasztás és a hozzá kapcsolató attitűdök volt A kutatás célja Megismerni a fogyasztott szeszesitalok fajtáját, a fogyasztás helyét Felmérni az alkoholra költött összeget és a vásárlást befolyásoló néhány tényezőt Megtudni a válaszadók cigarettázási szokásait, ki hol, mikor, mennyit dohányzik és milyen tényezők mennyire idézik elő a dohányzást Az emberek véleményét megismerni a dohányzás negatív következményeiről Friday, May 13, 2011
  • 3. 3 A kutatás módszertana Online survey A kérdőívet saját panelünkön kérdeztük le, saját online kérdező-rendszerünkön keresztül 2011.02.09. – 2011. 02.16. között érkeztek be a válaszok Adattisztítás kiszűrtük az inkonzisztens válaszokat tisztítás, validálás után 1005 teljesen kitöltött kérdőív maradt Súlyozás A válaszok a hazai internetező közösség nem, kor, lakhely és iskolai végzettség szerinti eloszlása alapján kerültek súlyozásra, ezzel biztosítva a reprezentativitást. A válaszadók többsége alacsony súlyt kapott: 0,4-4 Friday, May 13, 2011
  • 4. 4 Kutatás alaperedményei Friday, May 13, 2011
  • 5. 5 Válaszadók demográfiai adatai Friday, May 13, 2011
  • 6. 6 Demográfiai adatok Nem Iskolai végzettség Felsőfokú 25% 8 ált. / Szakma Férfi 33% 47% Nő 53% Lakhely Életkor Érettségi 42% 16% 23% 22% 16% 45% 23% 33% 23% Budapest Megyeszékhely 18-29 éves 30-39 éves Város Község / falu 40-49 éves 50 éves vagy idősebb N = 1005 Friday, May 13, 2011
  • 7. 7 Alkoholfogyasztás Friday, May 13, 2011
  • 8. 8 Milyen gyakran szokott Ön alkoholt fogyasztani? Minden második ember csak alkalmanként szokott alkoholt fogyasztani. Közel 10-10% heti többször vagy egyszer, havonta többször vagy sohasem fogyaszt alkoholt. 9.3% 2.1% 8.0% 9.0% Naponta Hetente többször Hetente Havonta többször 12.9% Havonta Alkalmanként Soha 51.5% 7.3% N = 1005 Friday, May 13, 2011
  • 9. 9 Válaszadó neme # Milyen gyakran szokott Ön alkoholt fogyasztani? A férfiak közül, aki fogyaszt alkoholt, sokkal gyakrabban teszi ezt, mint a nők. A nők kétharmada alkalmi ivó, míg a férfiaknak csaknem fele legalább havonta többször fogyaszt szeszesitalt. 100% 7.3% 9.2% 11.3% Soha 75% Alkalmanként 40.6% 51.6% Havonta 61.5% Havonta többször 50% Hetente 4.0% Hetente többször 15.5% Naponta 7.3% 25% 10.2% 12.9% 13.6% 10.5% 9.0% 4.9% 11.0% 8.0% 5.3% 4.0% 0% 0.4% 2.1% Nő Férfi TOTAL N = 1005 Friday, May 13, 2011
  • 10. 10 Válaszadó életkora # Milyen gyakran szokott Ön alkoholt fogyasztani? Az idősebb korosztály többet fogyaszt naponta vagy hetente többször alkoholt, mint a fiatalok. A 18-39 évesek körében a havonta egynéhány alkalommal történő alkoholfogyasztás jellemzőbb, mint a 40 éven felülieknél. 100% 8.6% 8.8% 6.7% 9.2% 13.9% Soha 75% Alkalmanként 46.9% 50.7% 58.9% 51.6% Havonta 58.2% Havonta többször 50% Hetente Hetente többször 10.1% 7.9% Naponta 7.3% 2.5% 25% 16.2% 14.5% 10.4% 3.2% 12.9% 3.8% 6.1% 6.3% 9.9% 9.0% 11.5% 11.7% 9.5% 8.1% 4.4% 8.0% 2.2% 3.7% 5.1% 2.1% 0% 0.2% 18-29 éves 30-39 éves 40-49 éves 50 éven felüli TOTAL N = 1005 Friday, May 13, 2011
  • 11. 11 Az alábbi szeszesital fajták közül Ön melyekből fogyasztott már valaha? A legnépszerűbb két szeszesital fajta a bor és a pezsgő, ebből már szinte mindenki fogyasztott élete során, aki ivott már alkoholt. A gin, a brandy és a rum nem tartoznak a nagyon népszerű italok közé, az alkoholfogyasztók fele még soha életében nem ivott ilyeneket. bor 90.3% pezsgő 89.2% sör 80.6% likőrök (pl: Baileys Carolans) 75.4% pálinka 75.4% keserű (pl.: Becherovka Jagermeister Unicum Hubertus...) 73.5% whiskey 63.8% vermut (Martini Cinzano) 57.1% koktélok 57.1% tequila 49.4% rum 49.1% brandy / konyak 49.1% gin 42.5% 0% 25% 50% 75% 100% N = 912 Friday, May 13, 2011
  • 12. 12 Válaszadó neme # Az alábbi szeszesital fajták közül Ön melyekből fogyasztott már valaha? 89.4% bor 91.4% 90.3% A férfiasnak vélt italokat tényleg pezsgő 90.9% 87.3% többet fogyasztott már valaha 70.9% 89.2% az erősebbik nem. A sör talán sör 91.9% az egyik legjelentősebb ital 80.6% 80.3% likőrök 69.7% közöttük, illetve pálinka, keresű, 75.4% 65.0% whiskey, tequila, rum, brandy, pálinka 87.7% 75.4% gin mind azok a tömény 68.2% keserű 73.5% 79.6% szeszek, melyeket a férfiak whiskey 53.7% 75.6% inkább ittak az életük folyamán, 63.8% 57.2% mint a nők. vermut 57.0% 57.1% 61.9% A nők pedig többet fogyaszottak koktélok 51.4% 43.6% 57.1% már koktélt, pezsgőt, mint a tequila 56.3% férfiak. 49.4% Nő 44.3% rum 54.8% Férfi 49.1% 39.5% TOTAL brandy / konyak 60.5% 49.1% 35.2% gin 51.2% 42.5% 0% 25% 50% 75% 100% N = 912 Friday, May 13, 2011
  • 13. 13 Milyen gyakran szokta fogyasztani az alábbi szeszesital fajtákat? Sört fogyasztanak leggyakrabban az embereket, de a borivás is közel áll a fogyasztók szívéhez. Ha rövidet isznak, akkor a pálinka vagy a keserű jöhet szüba, azok is legfeljebb havonta 1-2 alkalommal vagy csak alkalmanként. Bár pezsgőt szinte mindenki fogyasztott már, az kifejezetten alkalmi ital, alig néhány isznak ennél többször belőle. 100% 75% Alkalmanként Havonta Havonta többször 50% Hetente Hetente többször Naponta 25% 0% bor pezsgő sör likőrök pálinka keserű vermut koktélok tequila rum brandy gin N = 912 Friday, May 13, 2011
  • 14. 14 Ön hol szokott alkoholt fogyasztani általában? Az alkoholfogyasztás legerősebb színtere a vendégség, ekkor isznak a legtöbben szeszesitalt, majd ezt követi az otthoni iszogatás. Étteremben vagy kávézóban mindössze minden harmadik ember szokott alkoholt rendelni az esetleges ételfogyasztása mellé. Vendégségben 79.1% Otthon 68.1% Szórakozóhelyen 54.3% Házibuliban 44.1% Rendezvény (fesztivál koncert) 39.4% Bárban / sörözőben 38.5% Étteremben / kávézóban 31.3% 0% 25% 50% 75% 100% N = 912 Friday, May 13, 2011
  • 15. 15 Hol történik általában az alábbi szeszeszitalok fogyasztása? Pezsgőt inkább cask otthon vagy vendégségben fogyasztanak az emberek. A borra is hasonló igaz, leginkább otthon vagy vendégségben fogyasztják. Sörözés az otthoni fogyasztás egyik legjellemzőbb itala, illetve a szórakozáshoz is ez kapcsolódik a leginkább (szórakozóhelyen, bárokban / sörözőben és rendezvényeken sört fogyasztanak a leginkább az emberek). Étteremben az embereket a három ital közül leginkább bort szoktak fogyasztani. 59.0% Vendégségben 56.2% 51.4% 46.7% Otthon 60.4% 56.7% 29.7% Szórakozóhelyen 27.3% sör 28.0% 36.2% bor Házibuliban 17.1% pezsgő 19.5% 15.8% Rendezvény (fesztivál koncert) 20.3% 7.9% 38.4% Bárban / sörözőben 13.2% 5.2% 34.7% Étteremben / kávézóban 16.2% 10.6% 0% 18% 35% 53% 70% N = 912 Friday, May 13, 2011
  • 16. 16 Vásárolt Ön már szórakozóhelyi promóció keretében csak azért alkoholt, hogy ajándékot kapjon érte? A szórakozóhelyi promóciók keretében már a látogatók 40%-a vásárolt csak azért alkoholt, hogy ajándékot kapjon érte. Ellenben ugyanennyien hallani sem szeretnének az ilyen lehetőségekről, nem tervezik, hogy csak az ajándékért vásároljanak szeszesitalt a szórakozóhelyen. 6% 23% Igen, már többször Igen, néhányszor 46% Igen, egyszer Nem, még soha, de tervezem Nem, még soha, és nem is tervezem 12% 14% N = 498 Friday, May 13, 2011
  • 17. 17 Mennyi pénzt költött el nagyjából az elmúlt hónap során alkohol vásárlásra és fogyasztásra? Az alkoholfogyasztók többsége nem nagyon költött többet 5000 Ft-nál az elmúlt hónap során alkohol vásárlásra vagy fogyasztásra. 1.2% 2.6% 0.5% 10.0% 27.5% 0-500 Ft 501-1000 Ft 1001-2000 Ft 19.4% 2001-5000 Ft 5001-10000 Ft 10001-15000 Ft 15001-20000 Ft 17.0% 20000 Ft felett 21.7% N = 912 Friday, May 13, 2011
  • 18. 18 Válaszadó neme # Mennyi pénzt költött el nagyjából az elmúlt hónap során alkohol vásárlásra és fogyasztásra? Az alkoholt fogyasztó nők harmada havonta kevesebb, mint 500 forintot költ italra – ők vagy tényleg keveset költenek, vagy meghivathatják magukat J. Alig van olyan nő, aki havi 5000-nél többet költene alkoholra. A férfiak ezzel szemben átlagosan többet költenek alkoholra havonra. Közöttük már olyanok is többen vannak, akik akár havi 10.000 Ft-ot is elköltenek. Sőt néhányan a 20.000 Ft-ot is túllépik. Nők Férfiak 1.0% 2.6% 4.5% 5.7%0.2% 1.0% 19.2% 0-500 Ft 14.7% 19.1% 34.8% 501-1000 Ft 1001-2000 Ft 2001-5000 Ft 5001-10000 Ft 14.7% 10001-15000 Ft 15001-20000 Ft 19.7% 20000 Ft felett 20.1% 19.1% 23.5% N = 912 Friday, May 13, 2011
  • 19. 19 Alkoholt ajándékba? Friday, May 13, 2011
  • 20. 20 Szokott szeszesitalt ajándékba adni? Szeszesitalt inkább a férfiaknak szoktunk ajádékozni, minden második ember kizárólag nekik ad ajándék valamilyen alkoholt. Az emberek harmada nőknek és férfiaknak is egyaránt ajándékoz szeszesitalt, míg 14% senkinek sem ad ajándékként alkoholt. 14% Igen, kizárólag férfiaknak Igen, kizárólag nőknek 49% Igen, férfiaknak és nőknek egyaránt Nem szoktam szeszesitalt ajándékozni 36% 1% N = 1005 Friday, May 13, 2011
  • 21. 21 Szeszesital ajándékozásakor mennyire fontosak Önnek az alábbi tényezők? Szeszesital ajándékozásakor a legfontosabb, hogy az ajándékozott ízlésének megfelelő alkohollal lepjük meg őt. Bár sokak szerint nem fontos, hogy a termék drága legyen, de igen fontos, hogy márkás legyen az ajándék, így nem az árat nézik az emberek, csak keresik az ismert márkaneveket. Egyáltalán nem fontos Nem annyira fontos Közepesen fontos Inkább fontos Nagyon fontos Olcsó legyen 20.5% 31.8% 35.4% 10.1% 2.2% Drága legyen 25.2% 36.3% 32.9% 4.7% 0.9% Az árához képest értékesebbnek tűnjön 17.8% 23.1% 28.8% 22.4% 7.9% Márkás legyen 3.8% 7.7% 31.0% 46.2% 11.3% Az ajándékozott ízlésének megfelelő legyen 1.9% 6.2% 0.8% 27.5% 63.5% Olyan legyen amit én szeretek 36.6% 29.4% 21.2% 9.1% 3.7% Díszdobozos csomagolásban legyen 11.5% 23.3% 32.0% 25.2% 8.1% Valamilyen ajándék tartozzon az italhoz (pl. pohár) 21.6% 32.0% 27.2% 16.0% 3.1% 0% 25% 50% 75% 100% N = 863 Friday, May 13, 2011
  • 22. 22 Az alábbi állításpárok közül Ön melyiket tarja fontosabbnak alkohol vásárlása, fogyasztása esetén? Alkohol vásárlása vagy fogyasztása esetén említett ellentétes állítások esetén a leginkább a márka felé húztak átlagosan a válaszadók. Kevésbé jelentős az elmozdulás a középérték felől az ízlés tekintetében, de egy kicsit jobban számít a saját ízlés, mint a társaság hatása. -2 -1 0 1 2 Több, de olcsóbb 0 0.13 Kevesebb, de drágább Ismeretlen 0 0.79 Márkás Alacsony alkohol tartalmú 0 0.17 Magas alkohol tartalmú Saját ízlés szerint 0 -0.35 Társaság hatására Egyet fizet kettő kap akció 0 -0.05 Ajándéktárggyal kísért alkohol N = 794 Friday, May 13, 2011
  • 23. 23 Dohányzás Friday, May 13, 2011
  • 24. 24 Szokott Ön dohányozni? Az internetezők harmada rendszeresen dohányzik, 10%-uk pedig alkalmanként. Az emberek ötöde sohasem próbálta ki, míg harmaduk nem dohányzik, de már kipróbálta. Igen, rendszeresen 19% Igen, alkalmanként Nem, de már kipróbáltam 34% Nem, és nem is próbáltam még Hány éves korában gyújtott rá 36% 11% az első cigarettájára?  átlag: 15 és fél év N = 1005 Friday, May 13, 2011
  • 25. 25 Válaszadó neme # Szokott Ön dohányozni? A nők és a férfiak dohányzási szokását nincsen jelentős eltérés, hasonló a rendszeres és kocadohányosok aránya, illetve a nemdohányzóké. Nők Férfiak 19.9% 18.9% 34.6% 33.5% 34.8% 10.7% 37.3% 10.4% Igen, rendszeresen Igen, alkalmanként Nem, de már kipróbáltam Nem, és nem is próbáltam még N = 1005 Friday, May 13, 2011
  • 26. 26 Válaszadó életkora # Szokott Ön dohányozni? A 30-39 évesek dohányoznak a legkisebb mértékben rendszeresen, melyet befolyásolhat, hogy nagy valószínűséggel van a családjukban kisgyermek, aki mellett nem szeretnének annyian dohányozni. A 18-29 és 30-39 évesek között vannak a legtöbben, akik még sohasem gyújtottak rá egy cigarettára. 100% 13.6% 15.2% 21.2% 22.9% 19.4% 75% 38.3% 31.3% 40.5% 36.0% 40.5% Nem, és nem is próbáltam még 50% Nem, de már kipróbáltam 6.2% 13.8% 5.7% Igen, alkalmanként 10.6% Igen, rendszeresen 10.6% 25% 42.0% 38.6% 33.7% 34.1% 26.0% 0% 18-29 éves 30-39 éves 40-49 éves 50 éven felüli TOTAL N = 1005 Friday, May 13, 2011
  • 27. 27 Mennyit szokott Ön dohányozni? A rendszeres vagy alkalmi dohányosok csaknem fele naponta elszív minimum egy doboz cigarettát, negyedük pedig hetente néhány dobozzal. 4.5% 6.0% 11.8% 12.7% Napi 1 doboznál többet Napi 1 dobozzal Napi fél dobozzal Hetente 2-3 dobozzal Heti egy dobozzal 9.4% 32.6% Havi 1 dobozzal Kevesebbet 23.0% N = 449 Friday, May 13, 2011
  • 28. 28 Válaszadó neme # Mennyit szokott Ön dohányozni? Bár a nők és a férfiak hasonló arányban dohányoznak rendszeresen, de az elszívott mennyiségben már jelentős különbség van. A férfiaknak fele, míg a nőknek csak 38%-a napi legalább 1 dobozzal fogyaszt cigarettát. A nők között pedig nagyobb arányban lehet megtalálni a kocadohányosokat. Nők Férfiak 5.8% 9.5% 3.4% 14.9% 3.3% 8.3% Napi 1 doboznál többet 11.5% Napi 1 dobozzal 13.7% Napi fél dobozzal Hetente 2-3 dobozzal 29.0% 7.7% Heti egy dobozzal Havi 1 dobozzal 10.8% Kevesebbet 36.5% 20.2% 25.3% N = 449 Friday, May 13, 2011
  • 29. 29 Válaszadó neme # Mennyit szokott Ön dohányozni? A 40 éven felüliek nagy átlagban erős dohányosoknak mondhatók, többségük naponta fél, egy vagy még több doboz cigarettát szív el. A 40 évnél fialatabbak között pedig nagyobb arányban vannak jelen a heti vagy havi néhány dobozzal fogyasztók. 100% 1.3% 2.8% 8.8% 6.0% 2.6% 6.0% 4.2% 3.6% 9.0% 5.6% 4.7% 6.0% 14.3% 6.4% 4.2% 12.7% 15.7% 11.3% 75% 9.4% Kevesebbet 10.7% 19.2% Havi 1 dobozzal 11.6% Heti egy dobozzal 20.2% 22.9% 50% Hetente 2-3 dobozzal 29.2% 52.1% Napi fél dobozzal 43.6% Napi 1 dobozzal 31.0% 32.5% Napi 1 doboznál többet 25% 22.7% 17.9% 19.7% 14.3% 11.8% 6.0% 0% 18-29 éves 30-39 éves 40-49 éves 50 éven felüli TOTAL N = 449 Friday, May 13, 2011
  • 30. 30 Az alábbi helyek közül Ön hol szokott dohányozni? A dohányzás leggyakrabban említett helyszíne az emberek saját otthona, melyet a szórakozóhelyek és az utcai dohányzás követ. Az adatfelvétel idején vezették be a BKV megállókban a dohányzás tiltását (febr. 6), ekkor még 31% cigarettázott tömegközlekedési eszközre várva, de a régebb óta tiltott aluljárós dohányzás csak 4%-ra jellemző. Otthon 81.9% Szórakozóhelyen 72.5% Utcán sétálva várakozva 71.4% Munkahelyen 54.0% Tömegközlekedési eszközre várva (megállóban) 30.8% Mások otthonában 27.8% Autóvezetés közben 23.1% Iskolában 12.7% Aluljárókban 4.1% Kollégiumban 3.2% 0% 25% 50% 75% 100% N = 449 Friday, May 13, 2011
  • 31. 31 Mennyit költ egy hónapban cigarettára? A dohányosok fele legalább 7000 Ft-ot költ el cigarettára havonta, negyedük pedig 2000-7000 fortintot. A kocadohányosok havonta néhány dobozzal vásárolnak, így csak 1-2 ezer fortintot adnak ki dohánytermékért. 4.2% 15.8% 7.1% 7.8% 0 Ft (csak másoktól kapok) 1-1000 Ft 1001-2000 Ft 2001-5000 Ft 20.7% 17.1% 5001-7000 Ft 7001-10000 Ft 10001-15000 Ft 15000 Ft-nál többet 13.8% 13.4% N = 449 Friday, May 13, 2011
  • 32. 32 Vélemények dohányzásról Friday, May 13, 2011
  • 33. 33 Ön szerint mennyire igazak az alábbi állítások? A dohányosok tisztában vannak azzal, hogy árt saját és környezetük egészségének. Abban viszont szinte mindenki kételkedik, hogy az ember bármikor abba tudja hagyni a dohányzást, amikor csak akarja, melyet a nikotinfüggőség okoz. Egyáltalán nem igaz Inkább nem igaz Igaz is meg nem is Inkább igaz Teljes mértékben igaz A nemdohányzóknál a cigifüst belélegzése 2.2% 7.1% 18.0% 31.0% 41.8% légúti megbetegedést okozhat A legtöbb ember bármikor abba tudja hagyni 29.9% 28.7% 25.3% 9.7% 6.4% a dohányzást, amikor csak akarja 6.7% 19.4% 40.2% 24.8% 8.8% A legtöbb dohányos le akar szokni 4.3% 7.1% 28.2% 29.4% 31.1% A dohányosok biológiailag függnek a nikotintól 2.3% 9.4% 1.3% 18.7% 68.3% A dohányzás árt az Ön egészségének 0% 25% 50% 75% 100% N = 449 Friday, May 13, 2011
  • 34. 34 Mennyire befolyásolják Önt az alábbi tényezők abban, hogy rágyújtson egy cigarettára? A stresszes és dühös állapot, a szórakozóhelyi alkoholfogyasztás és a vágyakozás a cigaretta után befolyásolják a leginkább az embert abban, hogy rágyújtson egy szálra. Ezzel szemben pozitív lelki állapot, boldogság, ünneplés esetén sokkal kevésbé gyújtanak rá a dohányosok. Amikor különösen stresszes vagyok. 3.8 Bárban vagy szórakozóhelyen alkoholfogyasztás közben. 3.8 Amikor vágyom egy cigarettára. 3.7 Amikor nagyon dühös vagyok. 3.7 Amikor barátokkal vagyok egy bulin. 3.6 Kávézás közben, amíg beszélgetek és pihenek. 3.4 Amikor vitáim és konfliktusaim vannak a családommal. 3.3 Amikor frusztrált vagyok. 3.3 Amikor felébredek reggel. 2.7 Amikor boldog vagyok és ünnepelek. 2.6 Amikor észreveszem, hogy már régóta nem dohányoztam. 2.5 Amikor felüdülésre van szükségem. 2.3 1 2 3 4 5 Egyáltalán nem Nagyon erősen N = 449 Friday, May 13, 2011
  • 35. 35 Mennyi tartja fontosnak az alábbi cigarettával kapcsolatos tényezőket? A legfontosabb tényezőnek a cigaretta fajtáját tartják a dohányosok, melyet az ár követ. Legkevésbé a szűrő hoszúsága és a csomagolás színe fontos a dohányosok számára. Egyáltalán nem fontos Nem annyira fontos Közepesen fontos Inkább fontos Nagyon fontos Fontosság átlag Fajta (light, normál, mentolos...) 5.7% 5.2% 16.8% 32.8% 39.4% 3.95 Ár 3.6% 7.3% 27.0% 32.0% 30.1% 3.78 Szűrő minősége 6.1% 11.5% 23.9% 31.3% 27.3% 3.52 Nikotin tartalom 7.0% 9.9% 30.5% 29.1% 23.6% 3.62 Szűrő hosszúsága 17.6% 22.4% 30.5% 19.3% 10.2% 2.82 Csomagolás színe 50.1% 23.0% 18.9% 4.6%3.3% 1.88 0% 25% 50% 75% 100% N = 449 Friday, May 13, 2011
  • 36. 36 Megkérhetjük, hogy az alábbi cigarettával kapcsolatos tényezőket tegye fontossági sorrendben? Az egyes tényezők sorbaállítása esetén ugyanaz a fontossági sorrend született meg, mint az 1-5-ig terjedő skálán értékelés esetén született átlagoknál. A legfontosabb a fajta, majd az ár, és a csomagolás színe számít a legkevésbé. Fontosság átlag Fajta (light, normál, mentolos...) 2.25 3.95 Ár 2.55 átlagos helyezés 3.78 Nikotin tartalom 2.81 3.52 Szűrő minősége 3.52 3.62 Szűrő hosszúsága 4.51 2.82 Csomagolás színe 5.37 1.88 1 2 3 4 5 6 N = 449 Friday, May 13, 2011
  • 37. 37 Mennyire ért Ön egyet az alábbi állításokkal? A teljes lakosság tisztában van vele, hogy a passzív dohányzásnak is vannak egészségügyi kockázatai. Az emberek többsége azzal is egyetért, hogy a zárt terekben be kellene tiltani a dohányzást, bár ezt a nemdohányzók támogatják valószínűleg többen. Egyáltalán nem értek egyet Inkább nem értek egyet Egyetértek is meg nem is Inkább egyetértek Teljes mértékben egyetértek A passzív dohányzásnak is vannak 1.6% 9.1% 1.9% 22.0% 65.4% egészségügyi kockázatai 5.0% 6.2% 14.1% 17.3% 57.4% Zárt terekben a dohányzást be kellene tiltani. A dohánytermékek reklámjának minden 10.2% 11.2% 20.9% 17.6% 40.2% formáját be kellene tiltani A cigarettadobozon lévő egészségügyi 13.3% 9.3% 22.7% 20.5% 34.2% figyelmeztetőknek nagyméretűeknek kell lennie 26.7% 11.3% 18.8% 14.1% 29.1% A dohánytermékek árát nagymértékben emelni kell 0% 25% 50% 75% 100% N = 1005 Friday, May 13, 2011
  • 38. 38 Szokott Ön dohányozni? # Mennyire ért Ön egyet az alábbi állításokkal? A nemdohányzók és a dohányzók véleménye természetesen jelentősen eltér a zárt teres füstölés és az áremelés esetében. Ellenben mindenki egyetért azzal, hogy a passzív dohányzás is egészségügyi kockázatokkal jár. Igen, rendszeresen Igen, alkalmanként Nem, de már kipróbáltam Nem, és nem is próbáltam még 4.1 A passzív dohányzásnak is vannak 4.4 4.7 egészségügyi kockázatai 4.8 3.4 3.9 4.6 Zárt terekben a dohányzást be kellene tiltani. 4.8 3.1 A dohánytermékek reklámjának minden 3.4 4.0 formáját be kellene tiltani 4.2 2.8 A cigarettadobozon lévő egészségügyi 3.2 4.0 figyelmeztetőknek nagyméretűeknek kell lennie 4.3 1.8 2.5 3.9 A dohánytermékek árát nagymértékben emelni kell 4.2 1 2 3 4 5 Egyáltalán nem Teljes mértékben ért egyet egyetért N = 1005 Friday, May 13, 2011
  • 39. 39 Kérdések? Friday, May 13, 2011
  • 40. 40 Kapcsolat Lugosi Janka senior kutató MediaQ - next./gen research Cím: H-1071 Budapest, Dembinszky u.48. Email: lugosi.janka@mediaq.hu Telefon: 06 20 406 6056 Fax: 06 1 700 1748 Web: www.mediaq.hu Friday, May 13, 2011