Wie alt sind Tagespresse-Leser? Welche Alterskategorien lesen TV-Zeitschriften? Wird das Printmedium älter? Was lesen die jüngeren Personen? Wie hat sich die Print- Leserschaft entwickelt? Diesen und vielen anderen Fragen sind wir diese Woche nachgegangen und haben anhand der MACH-Studien verschiedene Print-Segmente und Titel gegenübergestellt und diese in den verschiedenen Altersklassen analysiert. Untersucht wurden die Leserschaftsdaten der Studien MACH Basic 2014-2, 2010-2 und 2006-2.

1. DIE ÜBERALTERUNG DER
PRINTMEDIEN SCHWEIZ
Eine Analyse von Mediaschneider
10. Dezember 2014
Mediaschneider AG
Höschgasse 45 | Postfach | 8034 Zürich | T +41 44 387 52 72 | F +41 44 387 52 73
info@mediaschneider.com | www.mediaschneider.com
Mediaschneider AG

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Titel: Metropool, Cityplus, NZZ Business Combi, Südostschweiz,Blick, Bieler Tagblatt, ZRZ Combi, Top2Romandie, Romandie Combi, BitTop/Tre Top Ticino
Mediaschneider AG
3.2 3.7 3.1 3.4 4.3 4.4
8.8 8.3 9.7 9.5 10.2
10.9 10.9 12.7 12.6
15.6 15.7
17.7 17.7
20.1 20.1
15.8 17.8
19.1 18.6
16.1
14.9 14.9 15.1
18.6
13.5
18.2
18.3
18.0
13.9
17.5
18.5
18.1
12.3
12.8 11.5 9.9
8.5 8.5 8.1 6.5 5.7 4.9
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2006 2010 2014 2006 2010 2014
90-99 Jahre
80-89 Jahre
70-79 Jahre
60-69 Jahre
50-59 Jahre
40-49 Jahre
30-39 Jahre
20-29 Jahre
14-19 Jahre
ALTERSSTRUKTUR TAGESPRESSE
Seite 2
Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2
36%
Grundgesamtheit Struktur Tagespresse

3. 100%
90%
80%
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60%
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40%
30%
20%
10%
Grundgesamtheit Struktur Sonntagspresse
Titel: NZZamSonntag, Zentralschweiz am Sonntag, Ostschweiz am Sonntag, Sonntagszeitung, Sonntagsblick, Le Matin Dimanche, Caffè della domenica
Mediaschneider AG
0.2 0.2 0.2 0.1 0.1 0.3
8.8 8.3 9.7
10.9 10.9 12.7
15.6 15.7
17.7 17.7
20.1 20.1
15.8
19.1
16.1
6.7 7.7
10.8
17.4
19.1
20.2
12.0
17.9
18.6
19.7
14.9 14.9 15.1 15.6 14.2
12.3
16.9
19.8
19.1
13.3
10.3
8.5 8.5 8.1 8.0 7.1 4.6
0%
2006 2010 2014 2006 2010 2014
90-99 Jahre
80-89 Jahre
70-79 Jahre
60-69 Jahre
50-59 Jahre
40-49 Jahre
30-39 Jahre
20-29 Jahre
14-19 Jahre
ALTERSSTRUKTUR SONNTAGSPRESSE
Seite 3
Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2
33%

4. 100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Titel: Bilanz, Handelszeitung, Bilan, Finanz&Wirtschaft, PME, Swissquote, K-Geld, Tout compte fait
Mediaschneider AG
3.2 3.7 3.1 1.3 2.2 2.5
8.5 8.5 8.1
2.6 2.3 2.3
14.9 14.9 15.1
11.0 11.2 8.6
20.1 20.1
16.1
21.7 20.8
14.3
17.7 17.7
19.1
21.6 21.1
21.5
15.6 15.7
15.8
22.7
20.8
20.6
10.9 10.9 12.7
12.7
14.2
17.6
8.8 8.3 9.7
6.3 7.2
12.3
0%
2006 2010 2014 2006 2010 2014
90-99 Jahre
80-89 Jahre
70-79 Jahre
60-69 Jahre
50-59 Jahre
40-49 Jahre
30-39 Jahre
20-29 Jahre
14-19 Jahre
ALTERSSTRUKTUR FINANZ & WIRTSCHAFTSPRESSE
Seite 4
Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2
33%
Grundgesamtheit Struktur Finanzpresse

5. 100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Titel: 20Minuten Ges., Blick am Abend
Mediaschneider AG
3.2 3.7 3.1 1.2 1.6 2.0
8.5 8.5 8.1
14.6 13.4 10.9
14.9 14.9 15.1
21.7 21.4
20.8
20.1 20.1
16.1
20.1 21.0
16.2
17.7 17.7
19.1
17.0 16.7
18.8
15.6 15.7
15.8
13.8 14.0
14.3
10.9 10.9 12.7
7.0 7.4
10.0
8.8 8.3 9.7
4.5 4.5 7.0
0%
2006 2010 2014 2006 2010 2014
90-99 Jahre
80-89 Jahre
70-79 Jahre
60-69 Jahre
50-59 Jahre
40-49 Jahre
30-39 Jahre
20-29 Jahre
14-19 Jahre
ALTERSSTRUKTUR PENDLERPRESSE
Seite 5
Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2
19%
Grundgesamtheit Struktur Pendlerpresse

6. 100%
90%
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70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Titel: Annabelle, Bolero, Brigitte, Cosmopolitan, Edelweiss, Elle, Faces, Femina, Freundin, Joy, 20 Minuten Friday
Mediaschneider AG
3.2 3.7 3.1 1.8 1.9 1.7
8.8 8.3 9.7
10.9 10.9 12.7
15.6 15.7
17.7 17.7
20.1 20.1
15.8
19.1
16.1
14.9 14.9 15.1
6.1 5.3 8.2
10.2 8.9
16.6
19.0
20.5
16.2
15.4
17.3
20.7
11.4
15.5
18.5
15.2
18.5 17.4
8.5 8.5 8.1 9.5 12.0 11.9
0%
2006 2010 2014 2006 2010 2014
90-99 Jahre
80-89 Jahre
70-79 Jahre
60-69 Jahre
50-59 Jahre
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20-29 Jahre
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ALTERSSTRUKTUR FRAUENZEITSCHRIFTEN
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Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2
21%
Grundgesamtheit Struktur Frauenzeitschriften

7. 100%
90%
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20%
10%
Titel: Beobachter, Beobachter Natur, Illustrazione Ticinese, Illustré, Paris Match, Readers Digest, Schweizer Familie, Schweizer Illustrierte, Glückspost, Ticinosette
Mediaschneider AG
3.2 3.7 3.1 3.6 4.5 4.7
8.8 8.3 9.7 10.5 10.5
10.9 10.9 12.7 12.8 13.9
15.6 15.7
17.7 17.7
20.1 20.1
15.8
19.1
16.1
14.9 14.9 15.1
17.5
18.2
17.7
18.0
18.6 18.0
14.5
16.9
17.9
18.1
12.6
12.3 11.5 9.8
8.5 8.5 8.1 6.4 5.7 5.0
0%
2006 2010 2014 2006 2010 2014
90-99 Jahre
80-89 Jahre
70-79 Jahre
60-69 Jahre
50-59 Jahre
40-49 Jahre
30-39 Jahre
20-29 Jahre
14-19 Jahre
ALTERSSTRUKTUR PUBLIKUMSPRESSE
Seite 7
Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2
37%
Grundgesamtheit Publikumspresse

8. 100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Grundgesamtheit Struktur Konsumentenpresse
Titel: Migros-Presse, Coop-Presse, K-Tipp, Bon à Savoir
Mediaschneider AG
3.2 3.7 3.1 3.6 4.1 3.9
8.8 8.3 9.7 10.0 9.9 12.3
10.9 10.9 12.7 12.4 12.8
15.6 15.7
17.7 17.7
20.1 20.1
15.8 17.1 17.3
19.1 18.9 19.1
16.1
14.9 14.9 15.1
19.8 19.9
15.2
17.4
20.1
14.7
12.5 11.7 11.5
8.5 8.5 8.1 5.5 5.1 4.7
0%
2006 2010 2014 2006 2010 2014
90-99 Jahre
80-89 Jahre
70-79 Jahre
60-69 Jahre
50-59 Jahre
40-49 Jahre
30-39 Jahre
20-29 Jahre
14-19 Jahre
ALTERSSTRUKTUR KONSUMENTENPRESSE
Seite 8
Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2
32%

9. 100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Titel: Guide TVCinéma, Teleclub Magazin, Télétop Matin, TV8, TV Täglich, TVStar, Tele
Mediaschneider AG
3.2 3.7 3.1 2.9 4.1 5.3
8.8 8.3 9.7 9.3 10.0
10.9 10.9 12.7 11.7
15.6 15.7
17.7 17.7
20.1 20.1
15.8 16.5
19.1 18.1
16.1 18.1
13.0
16.8
17.7
17.1
15.6
17.1
15.7
15.8
10.7
14.9 14.9 15.1 14.1 12.9 11.6
8.5 8.5 8.1 9.1 8.1 8.0
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2006 2010 2014 2006 2010 2014
90-99 Jahre
80-89 Jahre
70-79 Jahre
60-69 Jahre
50-59 Jahre
40-49 Jahre
30-39 Jahre
20-29 Jahre
14-19 Jahre
ALTERSSTRUKTUR TV-ZEITSCHRIFTEN
Seite 9
Quelle: MACH Basic 2014-2, 2010-2, 2006-2
38%
Grundgesamtheit Struktur TV-Zeitschriften