Worauf kommt es an, wenn ein Text für Suchmaschinen optimiert geschrieben werden soll? Worauf sollte man achten? Tools und Tipps werden in der Präsentation vorgestellt.

1. Internettexte
Referentinnen:
Deliana Toschmakov & Miriam Berneike
Agentur textbest
21. August 2012, 18-20 Uhr

2. Agenda
1. Warum Internettexte?
2. Wer braucht Internettexte?
3. Internettexte aus der Sicht von Google
4. Internettexte aus der Sicht des Lesers
5. Do it yourself

3. 1. Warum Internettexte?
• weil Leser im Internet nach Informationen suchen
• weil Internettexte für mehr Leser auf einer Webseite
sorgen
• weil Internettexte durch Keywords auf eine Zielgruppe
zugeschnitten werden
• weil Leser potenzielle Kunden sind

5. 2. Wer braucht Internettexte?
• Online-Portale
• E-Commerce-Shop-Betreiber
• Jedes Business, das eine Internetpräsenz hat
Unternehmens-
Newsletter blog Aktuelles /
News Unternehmens-
profil
Produktbe- Werbe- und
schreibungen Pressetexte

6. 3. Internettexte aus der Sicht von Google
3.1 oder was ist SEO?
• Abkürzung SEO: Search Engine Optimization =
Suchmaschinenoptimierung
• Verbesserung der Platzierung von Webseiten in den
Suchmaschinen
ComScore-Studie 2012: 95,6 Prozent der deutschen
Suchanfragen werden über Google gestellt
• Onpage-Optimierung: Verbesserung der Inhalte und
Struktur der Seite
• Offpage-Optimierung: Verbesserung des Page Rank
durch externe Verlinkung

7. 3. Internettexte aus der Sicht von Google
3.2 Welche Auswirkungen hat SEO auf einen Text?
• Die ominöse Keyword-Dichte
Google-Video: What is the ideal keyword
density?
http://www.youtube.com/watch?v=Rk4qgQdp2UA
• Konkret: Wo gehören die Keywords hin?
SEO-Title, Meta-Description, Text , Alt-TAG (und
evtl. Unterschrift) des Bildes, URL

8. 3

9. 3. Internettexte aus der Sicht von Google
3.4 Punktuation, Satzbau, Synonyme
• Zusammengesetzte Keywords können durch Satzzeichen getrennt werden
• Füllwörter (z. B. Präpositionen) können bei zusammengesetzten Keywords
verwendet werden, das entspricht aber nur einer Keyword-Variation
• Plural bzw. Getrennt- und Zusammenschreibung des Keywords sind
Variationen, aber nicht dem Keyword gleichzusetzen
• Die Verwendung von Keyword-Variationen und (gängigen) Synonymen ist
wünschenswert
• Idiome werden von Google nicht als solche erkannt
• Eine künstliche Verwendung / Aneinanderreihung von Keywords kann durch
Google abgestraft werden

10. 3. Internettexte aus der Sicht von Google
3.5 Beispieltext
Keyword: Urlaub mit Kindern
Meta-Description: Urlaub mit Kindern günstig planen! So profitieren Familien von Rabatten und
erleben einen schönen Urlaub mit ihren Kindern!
SEO-Titel: Urlaub mit Kindern: Ermäßigungen, Tipps und Hinweise
Urlaub mit Kindern richtig planen
Urlaub mit Kindern – Vorteile und Ermäßigungen nutzen
Der Urlaub mit Kindern muss nicht nur gut geplant sein, in vielen Fällen sind auch große
Preisunterschiede möglich. Der Markt für Tourismus-Leistungen ist riesig, daher sollten Eltern
besonders auf Angebote für den Familienurlaub achten. So fliegen Kinder bis zwei Jahren
kostenlos im Flugzeug mit, und auch im Hotel erhalten Familien mit einem Kleinkind bis zwei
Jahren meist ein kostenloses Zusatzbett. Kinder ab zwei Jahre erhalten bei Reiseveranstaltern
und in Hotels ebenfalls Sonderkonditionen. Rabatte zwischen 20 und 50 Prozent sind
branchenüblich. Viele Reiseveranstalter haben sich zudem auf Urlaub mit Kindern spezialisiert
und bieten eine Rundum-Betreuung von der Buchung der Reise mit Familienrabatten über den
Kinderclub bis hin zu den notwendigen Versicherungen.

11. 3. Internettexte aus der Sicht von Google
3.6 Tools –Google AdWords

12. 3. Internettexte aus der Sicht von Google
3.7 Tools – Copyscape

13. 4. Internettexte aus der Sicht des Lesers
4.1 Relevante Textsorten
• informativ, z. B. Lexikonartikel
• deskriptiv, z. B. Produktbeschreibung
• appellativ, z. B. Newsletter
• narrativ, z. B. Blog / Erfahrungsbericht
Textsorte bei Internettexten oft übergreifend
Werbeaspekt häufig enthalten

14. 4. Internettexte aus der Sicht des Lesers
4.2 Der Werbeaspekt
Attention
A
I Interest
D Desire
A Action

15. 4. Internettexte aus der Sicht des Lesers
4.3 Die Gliederung eines Internettextes
oder wie der Leser (potenzieller Kunde) es gern hat
• SEO-Title und Meta-Description beschreiben den Inhalt prägnant,
wecken Interesse und animieren zum Klick
• Hauptüberschrift animiert zum Weiterlesen
• Zwischenüberschriften weisen auf den Inhalt des folgenden Absatzes hin
und helfen beim „Überfliegen“ des Textes
• Bildunterschrift schlägt Brücke zwischen Text und Bild

16. 4. Internettexte aus der Sicht des Lesers
4.4 Tipps für das Verfassen von Internettexten
• Kurze, aussagekräftige Sätze
• Keine Füllsätze bzw. Worthülsen
• Mehr Aktiv als Passiv
• Bildhafte Sprache (Bilder malen mit Worten)
• W-Fragen zu Beginn des Textes beantworten
• Tonalität: Ansprache des Lesers bedenken
• Fokus auf die Zielgruppe (Was will ich wem sagen?)

17. 5. Übung
Und jetzt sind Sie an der Reihe!
Verfassen Sie einen kurzen Text mit dem Keyword
„Stromanbieter Berlin“
inkl. SEO-Title, Meta-Description, Hauptüberschrift und einem Absatz
(zwei bis drei Sätze)
Fakten:
• Vattenfall ist regionaler Grundversorger in Berlin
• Berlin bietet außerdem rund 100 alternative Stromtarife für
Privatverbraucher
• Jeder Haushalt kann seinen Stromanbieter auf Wunsch wechseln

18. Vielen Dank
für
Ihre Aufmerksamkeit ...
Kontakt:
Referenten: D.Toschmakov, M.Berneike (www.textbest.de)
PR: Nadja Bungard (www.mondpropaganda.de)
Design: Andrea Rochlitz (www.yand.de)
www.medien-sprechstunde.de
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T: 030-91 68 29 95
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