Pour bien faire une planification stratégique, il est important de tenir compte des stratégies des concurrents qui ne sont pas souvent connus quand il s'agit de compétiteurs en ligne : procédé et outils pour la veille concurrentielle en ligne. http://www.mozalami.com/strategie-internet-veille-strategique-planification-strategique/

1. Intelligence et Veille concurrentielle
Présentation Mohammed ALAMI - 16 Juin 2011

2. Plan de la présentation
 I. Introduction
 II. Canevas
 III. Les outils
 IV. Méthodologie
IV.1 Recherche données
IV.2 Compilation résultats
IV.3 Recommandations
 V. Étude de cas Cloud Computing

3. Introduction à la veille concurrentielle
 Planification stratégique

4. Introduction
Objectifs :
 Trouver des idées de mots clés et évaluer l’effort
SEO
 Proposer une stratégie SEO pour « battre » les
concurrents
 Évaluer le budget PPC et prévoir le timing des
campagnes
 Identifier les réseaux display, affiliation,
commandite..
 Élaborer une stratégie SMO dans le temps et
espace (géolocalisation et science du timing)
 Évaluer le besoin en génération de contenu et la

5. Introduction

6. Plan de la présentation
 I. Introduction
 II. Canevas
 III. Les outils
 IV. Méthodologie
IV.1 Recherche données
IV.2 Compilation résultats
IV.3 Recommandations
 V. Étude de cas Cloud Computing

7. Canevas
Pas de modèle mais même objectif :
 Trouver la catégorie métier et ses déclinaisons
 Trouver les stratégies intelligentes ou
novatrices
 Orienter et justifier les recommandations

8. Canevas

9. Canevas

10. Plan de la présentation
 I. Introduction
 II. Canevas
 III. Les outils
 IV. Méthodologie
IV.1 Recherche données
IV.2 Compilation résultats
IV.3 Recommandations
 V. Étude de cas Cloud Computing

11. Outils : Profusion

12. Outils : Concurrents
 Recherche directe : Google + Bing

13. Outils : Concurrents
 Pages similaires: Google Related + Adwords
 Recherches similaires : Google Insight
 Vérification tendances de recherche

14. Outils : Concurrents
 Analyse de trafic et importance de la recherche

15. Outils : SEO
 Analyse du code source
 SEO Browsers (vue selon les moteurs)
 Analyse des éléments de la page

16. Outils : SEO
 Techniques de référencement : websitegrader.com
 Liens entrants (Domaine externe): Yahoo links

17. Outils : Mots clés
 Générateur de mots clés indépendant : Keyword
Discovery
 Analyse de densité des mots clés : Keyword
Density Analyzer
 Extraction de nuage de tags : Tag Cloud
Generator

18. Outils : Mots clés
 Mots clés des Concurrents : SEOMOZ vs
SEMRUSH

19. Outils : PPC
 Mots clés Payants: ISPIONAGE vs SPYFU

20. Outils : SMO
 Vérifier comptes sociaux listés sur site :
 Recherche universelle et temps réel :
 Recherche via Howsociable

21. Plan de la présentation
 I. Introduction
 II. Canevas
 III. Les outils
 IV. Méthodologie
IV.1 Recherche données
IV.2 Compilation résultats
IV.3 Recommandations
 V. Étude de cas Cloud Computing

22. Méthodologie
 Utiliser les tableurs/ word/ Photoshop
 Chercher les informations qui se recoupent
 Toujours confronter 2 sources différentes
 La compilation des résultats se fait par
regroupement
 Trier le TOP 3 pour des cas mineurs (TOP 10
sinon)
 Éliminer les données sans information (ex : MC
de niche)
 Présenter sous format PPT condensé les
résultats qui vont servir de base pour les
recommandations.

23. Plan de la présentation
 I. Introduction
 II. Canevas
 III. Les outils
 IV. Méthodologie
IV.1 Recherche données
IV.2 Compilation résultats
IV.3 Recommandations
 V. Étude de cas