ETAPA DINVESTIGACIÓL’empresa i la seva activitat   Competència de la marcaOrganigrama                     Comunicació: ant...
Competència de la marca
Comunicació         de la marcaAntecedents de publicitat
ETAPA DE PLANIFICACIÓProducte          Competència del                   producteComunicació del   Objectius de producte  ...
Comunicaciódel producte
Competència del producte
Etapa plantejamentestratègic: estratègia   de subtítulo del patrón          comunicació  Haga clic para modificar el estil...
TargetDones.Entre 20 i 50 anys.Interès especial cap a  l’alta costura i a la  moda.
Objectius de publicitatFidelitzar els clients  que ja tenim.Donar a conèixer la col·laboració amb Lacroix.
FrensPercepció d’un preu més elevat.No agrada.Difícil accés a un punt de venda.
Etapa de presentació dematerials: peces de Haga clic para modificar el estilo de         subtítulo del patrón
Propostes GràficaDones vestides de negre i enmig una dona saltant que va vestida de Desigual by Lacroix.Globus de tots col...
Etapa d’execució:realització final de les peces de publicitat
Estratègia Creativa: StoryObjectiu:                                 Reason why:- Transmetre    una    idea   de   luxe   -...
Estratègia Creativa: GràficaObjectius:                             Benefici/promesa:- Fer sentir lespectadora com una     ...
Estratègia creativa: Street                   MàrquetingObjectiu:                                Benefici/promesa:- Presen...
Estratègia creativa: BlogsObjectiu:                                 Benefici / promesa:- Presència en la web 2.0.         ...
Estratègia de mitjans: SeleccióCanals de televisió de Catalunya i d’Espanya – Spot de 20”Canals generalistes:    - Telecin...
A continuació s’exposa una taula que recull algunes de les dades que hem                   tinguts en compte per fer la se...
Franja horària i/o espai i tarifesTelevisió Setembre   Octubre Novembre   Desembre   Gener   Febrer   COST                ...
Franja horària i/o espai i tarifes (II)Telecinco - Franges escollides:   Novembre: Migdia, 1 dia a la setmana, és a dir, 4...
Divinity- Franges escollides  Desembre: Nit, 2 cops a la setmana (setmana si, setmana no), és a dir, 4     vegades al mes....
TV3- Franges escollides:  Desembre: 2 cops a la setmana migdia, és a dir 8 cops al mes.- Tarifes:  No les tenim però calcu...
Gràfica             Setembre   Octubre Novembre Desembre Gener Febrer COST                                                ...
Blogs         Setembre Octubre   Novembre Desembre Gener Febrer Cost totalLovely            400       400      400       4...
Street Màrketing             Setembre   Octubre   Novembre Desembre Gener   Febrer Barcelona                              ...
Campanya Total             Setembre    Octubre    Novembre Desembre Gener              FebrerTV                          X...
Conclusions  Positivisme, que impulsa a la compra.Major inversió en publicitat.Punts adel tipus no publicitat habitual dei...
Project desigual ESRP
Project desigual ESRP
Project desigual ESRP
Project desigual ESRP
Project desigual ESRP
Project desigual ESRP
Project desigual ESRP
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Project desigual ESRP

1.120 visualizaciones

Publicado el

Powerpoint sobre una campaña de Publicidad que debimos realizar en la Universidad (ESRP), sobre la marca de moda Desigual.

Publicado en: Educación
0 comentarios
0 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
1.120
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
80
Acciones
Compartido
0
Descargas
11
Comentarios
0
Recomendaciones
0
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Project desigual ESRP

  1. 1. ETAPA DINVESTIGACIÓL’empresa i la seva activitat Competència de la marcaOrganigrama Comunicació: antecedents de publicitatHistòria Comunicació de la competènciaMercat on desenvolupa la seva activitat
  2. 2. Competència de la marca
  3. 3. Comunicació de la marcaAntecedents de publicitat
  4. 4. ETAPA DE PLANIFICACIÓProducte Competència del producteComunicació del Objectius de producte màrqueting
  5. 5. Comunicaciódel producte
  6. 6. Competència del producte
  7. 7. Etapa plantejamentestratègic: estratègia de subtítulo del patrón comunicació Haga clic para modificar el estilo de
  8. 8. TargetDones.Entre 20 i 50 anys.Interès especial cap a l’alta costura i a la moda.
  9. 9. Objectius de publicitatFidelitzar els clients que ja tenim.Donar a conèixer la col·laboració amb Lacroix.
  10. 10. FrensPercepció d’un preu més elevat.No agrada.Difícil accés a un punt de venda.
  11. 11. Etapa de presentació dematerials: peces de Haga clic para modificar el estilo de subtítulo del patrón
  12. 12. Propostes GràficaDones vestides de negre i enmig una dona saltant que va vestida de Desigual by Lacroix.Globus de tots colors caient del cel.“Compartir és bonic”  Sr.Lacroix i Sr.Desigual junts.Fusió de l’art espanyol amb l’art francès a través d’un quadre de Picasso.Molts aneguets grocs i entre ells un vestit de Desigual by Lacroix
  13. 13. Etapa d’execució:realització final de les peces de publicitat
  14. 14. Estratègia Creativa: StoryObjectiu: Reason why:- Transmetre una idea de luxe - Reflectit en el conjunt de les assequible. accions que realitza la protagonista de lespot.Target: - Transmet la idea de voluntat de ser- Dones de 20 a 50 anys. com la noia de lspot mitjançant- Independents, cosmopolites, i amb el consum de Desigual by interès per la moda. Lacroix.- Nivell adquisitiu mitjà alt, amb voluntat de diferenciar-se de la To: resta. - Estil simbòlic. - Transmetre la idea del luxe low-Benefici/ promesa: cost.- Promesa: ser diferent i original, amb - Emocionalment, voluntat de ser un punt luxós i elegant que faran “chic”. sentir única. - To desenfadat, chic i modern.
  15. 15. Estratègia Creativa: GràficaObjectius: Benefici/promesa:- Fer sentir lespectadora com una - Promesa: amb el consum de princesa. Desigual podran sentir-se com- Transmetre elegància. una princesa.- Innovar amb el tipus de publicitat que sol fer Desigual. Reason why: - Es transmet la idea de sentir-seTarget: com una princesa, sense- Dones entre 20 – 50 anys abandonar la austeritat i- Diferents, innovadores, normalitat. inconformistes i amb elegància. To: - Estil simbòlic. - To fantasiós pel fet d’utilitzar una granota cosa típica dels contes de princeses.
  16. 16. Estratègia creativa: Street MàrquetingObjectiu: Benefici/promesa:- Presentació de la col·lecció de - Benefici: oportunitat de veure una manera original i urbana. desfilada de Desigual de forma- Crear experiència de marca, gratuïta i lliure. innovar i sorprendre al públic.- Crear ressò mediàtic en l’opinió Reason why: pública. - Sentir-se part de l’estrellat de forma urbana, improvisada i fent sentirTarget: a la gent especial per una- Vianants de Barcelona i Madrid estona, formant part de la marca. comprant per les botigues de la vora del Passeig de Gràcia i To: carrer Fuencarral, - Estil és demostratiu. respectivament. - Simbòlic.- Dones d’entre 20 i 50 anys diferents - Factor sorpresa i innovadores.
  17. 17. Estratègia creativa: BlogsObjectiu: Benefici / promesa:- Presència en la web 2.0. - Promesa: marca accessible, de- Guanyar credibilitat i proximitat als confiança i estilosa. públics. Reason Why:Target: - Col·lecció portable i fer sobresortir- Seguidors de blogs de moda i amb peces d’un disseny tendències. peculiar.- Dones entre els 15 i 35 anys. - Les peces de la col·lecció de Lacroix, poden ser la clau de l’èxit d’un look. To: - Demostratiu - Informal
  18. 18. Estratègia de mitjans: SeleccióCanals de televisió de Catalunya i d’Espanya – Spot de 20”Canals generalistes: - Telecinco - Antena3 - Cuatro - TV3 Canals temàtics - DivinityRevistes de moda – Gràfica de pàgina completa - Elle - Vogue - Glamour - Cosmopolitan - CuorestiloBlogs de moda i tendències – Banner + Regal - Lovely Pepa - My Daily Style - Aubrey and meLlocs on es desenvoluparà l’acció d’StreetMarketing – Desfilada improvitzada - Barcelona: Passeig de Gràcia - Madrid: Calle Fuencarral
  19. 19. A continuació s’exposa una taula que recull algunes de les dades que hem tinguts en compte per fer la selecció: REVISTA DE PREU DE VENDA DE LA TIRADA DIFUSIÓN MODA REVISTA (2011) ÚTIL (OJD 2010) (OJD 2010) Elle 3,50 euros 270.008 160.257 Vogue 3,50 euors 192.697 121.923 Glamour 2,40 euros 392.782 232.244 Cosmopolitan 2,60 euros 247.370 134.889 Cuorestilo 2,50 euros - -
  20. 20. Franja horària i/o espai i tarifesTelevisió Setembre Octubre Novembre Desembre Gener Febrer COST TOTALTelecinco 10.400 50.600 70.000Antena 3 21.200 21.200 42.400Divinity 12.000 12.000 24.000Cuatro 14.400 7.200 21.600TV3 28.000 28.000COST - 23.200 24.800 111.800 7.200 - 186.000TOTAL
  21. 21. Franja horària i/o espai i tarifes (II)Telecinco - Franges escollides: Novembre: Migdia, 1 dia a la setmana, és a dir, 4 vegades al mes. Desembre: Prime time, 1 dia a la setmana, és a dir, 4 vegades al mes - Tarifes: Prime Time entre setmana: 12.650 euros. Prime Time cap de setmana: 12.650 euros. Migdia entre setmana: 2.600 euros. Migdia cap de setmana: 2.950 euros.Antena 3 - Franges escollides Octubre: migdia, 1 dia a la setmana, és a dir, 4 vegades al mes. Desembre: Migdia, 1 dia a la setmana, és a dir, 4 vegades al mes. - Tarifes: Migdia entre setmana (12:30h): 5300 euros. Migdia cap de setmana (13.00h): 1300 euros.
  22. 22. Divinity- Franges escollides Desembre: Nit, 2 cops a la setmana (setmana si, setmana no), és a dir, 4 vegades al mes. Octubre: Nit, 1 cop a la setmana (setmana si, setmana no), és a dir, 4 vegades al mes.- Tarifes: No les tenim però si la tarifa de nit entre setmana de Telecinco és de 12.650, calculem que la de Divinity deu ser d’uns 3.000 euros aproximadament.Cuatro- Franges escollides: Novembre: Migdia, 2 dies a la setmana, és a dir, 8 dies al mes. Gener: Migdia, 1 dia a la setmana, és a dir, 4 dies al mes- Tarifes: Migdia entre setmana (12:00-14:30): 1800 euros. Migdia cap de setmana (12:00-14:30): 2500 euros.
  23. 23. TV3- Franges escollides: Desembre: 2 cops a la setmana migdia, és a dir 8 cops al mes.- Tarifes: No les tenim però calculem que l’import serà d’uns 3500 euros.Nota: per totes les televisions: el dia de la setmana serà rotatori, mai serà el mateix.
  24. 24. Gràfica Setembre Octubre Novembre Desembre Gener Febrer COST TOTALElle 17.300 17.300 17.30 51.900 0Vogue 17.140 17.140 + 100.480 + 33.100 33.100Cuorestilo 16.000 + 16.000 + 16.00 123.000 25.000 25.000 0 + 25.00 0Glamour 16.100 16.100 32.200Cosmopolit 16.900 16.90 33.800an 0COST 58.300 50.240 75.200 50.240 58.30 16.90 341.380TOTAL 0 0
  25. 25. Blogs Setembre Octubre Novembre Desembre Gener Febrer Cost totalLovely 400 400 400 400 1600PepaAubrey 400 400 800and MeMy 400 400 800dailyStyleCost 400 1200 1200 400 3200total
  26. 26. Street Màrketing Setembre Octubre Novembre Desembre Gener Febrer Barcelona 20.000 Madrid 20.000
  27. 27. Campanya Total Setembre Octubre Novembre Desembre Gener FebrerTV X X X XGràfica X X X X X XBlogs X X X XStreet XMarqueting Cost total aproximat: 186.000 + 341.380 + 3200 + 40.000 = 570.580 euros
  28. 28. Conclusions Positivisme, que impulsa a la compra.Major inversió en publicitat.Punts adel tipus no publicitat habitual deinspira felicitat i Sortir favor: de segueix modes, la marca. Caldria positivisme,not the same” ). tipus de public (gent innovar ( “Its per qualsevol major i gent jove).... Més inversió en publicitat convencional (spots i revistes) en lloc dStreet màrqueting. Gran coneixement de la marca a nivell internacional.

×