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Panorama Epub 2011 en Algérie - by med&com
- 1. Panorama Epub 2011 en Algérie Tendances et nouveautés 2012 7 et 8 décembre 2011 By med&com
- 2. Plan de la matinée Qui sommes-nous ? Panorama Epub 2011 en Algérie Les internautes Les annonceurs Les éditeurs Les meilleurs dispositifs de l’année Optimiser l’efficacité de votre publicité en ligne Web planning : Comment réussir son PM ? Mesurer l’efficacité de la publicité en ligne Les nouveautés de med&com en 2012 Tendances mondiales By med&com
- 3. Qui sommes-nous ? By med&com
- 4. Plus de 5 ans d’expérience, med&com est une équipe de jeunes passionnés qui croient en la force et l’évolution d’Internet ainsi qu’en son efficacité. Leader dans le webmarketing, nous cherchons toujours le meilleur moyen de combiner performance, satisfaction et optimisation des résultats. By med&com
- 5. By med&com
- 6. Nouvelle signature By med&com
- 7. Internet By med&com
- 8. Internet Un média jeune Un média qui plait Un média à part entière 2 milliards d’internautes dans le monde By med&com
- 9. Panorama Epub 2011 en Algérie By med&com
- 10. A la découverte du paysage web By med&com
- 11. Les internautes By med&com
- 12. Focus sur l’internaute algérien Evolution du nombre d'internautes 12 + 10 millions 10 en 2011 8 millions 6 4 1.5 2 millions en 0 2005 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2 721 620 membres By med&com
- 13. Dominance de la population Un population jeune 20-35ans masculine By med&com
- 14. De plus en plus d’arabophones L’écart se resserre entre les régions du pays Au total 55.3% d’universitaires By med&com
- 15. Revenu mensuel du foyer 30.00% 29.70% 20.20% 11.70% 8.40% Moins de 10 000DA 10 000 - 30 000 DA 30 000 - 50 000 DA 50 000 - 70 000 DA Plus de 70 000 By med&com
- 16. Les annonceurs By med&com
- 17. Evolution du nombre d’annonceurs 2009 126 annonceurs 215 campagnes 2010 215 annonceurs 342 campagnes 2011 239 annonceurs 443 campagnes By med&com
- 18. Evolution des IP* web 2009 - 2011 *IP prévisions 2001 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search By med&com
- 19. Internet : un média qui résiste à la crise * Prévisions 2011 By med&com
- 20. Parts de marché du web *IP prévisions 2001 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search By med&com
- 21. IP* 2011 : l’Automobile et les télécoms premiers investisseurs Secteur Prévision IP 2011 Evol 2011/10 Auto MDA 99,8 +64% Télécoms MDA 68,8 +31% Transport aérien MDA 21,9 +29% Banque / Assurance MDA 14,8 + 6% Agroalimentaire MDA 12,2 -29% *IP au 30/11/2001 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search By med&com
- 22. IP 2011* : Top annonceurs *IP au 30/11/2011 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search By med&com
- 23. Ont intégré le TOP 30 By med&com
- 24. Ont quitté le TOP 30 By med&com
- 25. Les éditeurs By med&com
- 26. Le réseau med&com est composé de divers sites qui traitent de toutes les thématiques et touchent l’ensemble des internautes By med&com
- 27. IP 2011* : Répartition par domaine des sites *IP au 30/11/2011 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search By med&com
- 28. IP 2011* : Domaines annonceurs vs domaine sites Auto Télécoms *IP au 30/11/2011 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search By med&com
- 29. IP 2011* : Domaines annonceurs vs domaine sites Banque Finances Transport Aérien Agro *IP au 30/11/2011 / IP bruts, uniquement display hors sites étrangers, emailing, search By med&com
- 30. Taux de clic moyen* Par type de sites (classique + innovants) * Analyse de med&com de 689 millions d’affichages sur les campagnes 2011 By med&com
- 31. By med&com
- 32. Taux de clic moyen* vs IP web par foyer connecté Source: Mediamind Research 2009-2010 * Taux de clic sur bannières classiques By med&com
- 33. Meilleurs dispositifs 2011 By med&com
- 34. Meilleurs dispositifs online Les campagnes publicitaires sont de plus en plus soignées et inventives. By med&com
- 35. Renault Mégane « Relâchez la bête » Durée de la campagne : 4 semaines Présence sur 10 sites Taux de clic 0.75% Agence media : OMD Agence conseil: BBDO/med&com By med&com
- 36. Facteurs de réussite de la campagne Relâchez la bête Choix du support publicitaire. Type de l’animation des bannières. Contexte et timing By med&com
- 37. Samsung « Promo TV » Durée de la campagne : 3 semaines Présence sur 11 sites Taux de clic 0.66 % Agence media : med&com Agence conseil: med&com By med&com
- 38. Facteurs de réussite de la campagne promo Tv Choix du support publicitaire. Le message publicitaire. Contexte et timing By med&com
- 39. Coca-cola « National team » Durée de la campagne : 9 semaines Présence sur 5 sites Taux de clic 0,45% Agence media : UM Agence conseil: Lotus By med&com
- 40. Facteurs de réussite de la campagne National Team Choix du timing. Mise en place d’un dispositif approprié. By med&com
- 41. Nedjma « One » Durée de la campagne : 2 semaines Présence sur 9 sites Taux de clic 0.19% Agence media : Full media Agence conseil: TBWA Djaz / med&com By med&com
- 42. Facteurs de réussite de la campagne One Diversification des formats publicitaires . Interaction avec le support . By med&com
- 43. Hamoud Boualem «Rires avec Hamoud » Durée de la campagne : 3 semaines Présence sur 10 sites Taux de clic 0,44% Agence media : Carat Agence conseil: MMC digital By med&com
- 44. Facteurs de réussite de la campagne Rires avec Hamoud Diversification des formats publicitaires . Un changement de visuels hebdomadaire . Bon timing pour la mise en place du dispositif « Ramadan ». By med&com
- 45. Djezzy « Irban 007 » Durée de la campagne : 4 semaines Début de la campagne le 30 juin Présence sur 5 sites Passage de la page facebook de 10 846 fans le 30 juin à 46 444 fans le 31 juillet Agence media : OTA en Interne Agence conseil: Allégorie By med&com
- 46. Facteurs de réussite de la campagne Irban OO7 Utilisation d’une icône web . Un changement de visuel régulier . Concept innovant « websérie » By med&com
- 47. Optimiser l’efficacité de la publicité en ligne
- 48. Web planning Comment réussir son PM? By med&com
- 49. Web planning Web planning Objectifs de campagne Budget By med&com
- 50. Définir l’objectif de campagne Brand building: construire l’image d’une marque Trafic: amener des visiteurs vers son site Actions: inscription à un formulaire, récolte de fans …etc. By med&com
- 51. Quels sites choisir? Puissance vs A f f i n i t é By med&com
- 52. Quels sites choisir? Le choix se tournera vers des sites en affinité avec la cible visée et assez puissants pour atteindre un certain volume d’affichages. By med&com
- 53. Quels sites choisir? Il faut prendre en compte le contenu du site: plus le contenu est qualitatif et plus l’internaute va regarder la page et les éléments qui l’entourent. By med&com
- 54. Quels sites choisir? Il faut prendre en compte le temps moyen passé sur le site: Il est primordial de choisir les supports sur en fonction du temps moyen passé sur le site. By med&com
- 55. Quels formats privilégier? ? By med&com
- 56. Quel formats privilégier? Le choix se fera d'abord en fonction des objectifs de la campagne: Créer de la notoriété requiert davantage des formats événementiels, L'entretien de la présence à l'esprit d'une marque peut se satisfaire de formats moins impactant. By med&com
- 57. Quels formats privilégier? Mieux vaut disposer de deux à trois formats pour une même opération comme le skyscraper, ou encore le carré qui garantissent davantage de visites. By med&com
- 58. Quels emplacements occuper? Les emplacements situés à droite sont plus visibles que ceux situés à gauche. By med&com
- 59. Qualité des emplacements By med&com
- 60. Quels formats privilégier? By med&com
- 61. Quels emplacements occuper? Il convient également de souligner qu’un emplacement considéré comme bon sur un site peut être mauvais sur un autre, car tout dépend de la nature du site et des comportements des visites qui y sont liés. By med&com
- 62. La durée de la campagne publicitaire
- 63. La durée d’une campagne publicitaire 1 à 4 semaines en moyenne Site à gros trafic: pas plus de 2 semaines car la répétition sur un même individu risque d’être forte. Sur des sites ou la fréquence de visites est moins forte, la présence peut être plus longue. By med&com
- 64. La durée d’une campagne publicitaire Objectif : non pas obtenir des clics mais installer la marque comme une référence (image) La durée peut être de plusieurs mois. By med&com
- 65. La page de destination
- 66. La page de destination Prolongez l'expérience de la publicité par un mini site ou une landing page. By med&com
- 67. La page de destination Un mauvais choix ou même l’absence de réflexion sur le sujet peuvent aboutir à gâcher plus de 50 % des clics qui sont si difficilement gagnés. By med&com
- 68. La page de destination L’importance de l’optimisation d’une page de destination liée à une campagne publicitaire sur Internet est renforcée par ce que nous appelons le concept de "détour de navigation". By med&com
- 69. La page de destination La cohérence message publicitaire / page de destination La page de destination doit si possible reprendre le "look" des créations publicitaires et reprendre l’offre ou la promesse publicitaire. By med&com
- 70. Intérêt de la page de destination Fournir plus de détails à l’internaute Lui adresser un argumentaire et un message plus élaboré Proposer les contenus les plus utiles au prospect (offres, avantages, témoignages,..) Donner la possibilités de devenir "fan" ou de s’abonner à une newsletter. By med&com
- 71. Ce qu’il faut éviter sur la page de destination Laisser trop de choix à l’internaute sur la page Demander trop d’informations si c’est un formulaire à remplir Faire une page d’atterrissage avec trop de textes Ne pas respecter ses promesses avec un contenu déconnecté de la requête de l’internaute By med&com
- 73. Web planning: les 5 péchés capitaux « Précipiter son plan média » « Ne pas tenir compte de sa cible » « Utiliser des formats trop intrusifs » « Ne pas prévoir de page de destination » « Ne faire qu’une campagne de bannières one shoot et disparaitre » By med&com
- 74. Mesurer l’efficacité de la publicité en ligne By med&com
- 75. Mesurer l’efficacité de la publicité en ligne
- 76. Indicateurs de performance/objectifs de la campagne Les outils d’analyse sont liés aux objectifs de la campagne By med&com
- 77. Indicateurs de diffusion Le nombre d’impressions publicitaires est le principale indicateur de diffusion. L’unité de mesure: les 1000 affichages CPM : le coût pour mille CPM= coût de la campagne*1000/ nombre d’affichage By med&com
- 78. Indicateurs d’efficacité Nombre de clics: le nombre de clics réalisés CPC: le Coût Par Clic exprime le coût d’un seul clic By med&com
- 79. Indicateurs d’efficacité TC = nombre de clics obtenus/ nombre d’impressions réalisés Selon les campagnes, les taux de clics actuels sont compris généralement entre 0,1 % et 0,5%. By med&com
- 80. Indicateurs d’audience Les outils de web analytics permettent de mesurer l’audience et le trafics des sites, visites, provenance des visiteurs, pages vues, temps passé sur le site, taux de rebond …etc. By med&com
- 81. Indicateurs d’audience Le même outil est disponible sur facebook pour analyser le trafic des fans pages. By med&com
- 82. Indicateurs d’efficacité Tous les internautes ne cliquent pas sur les publicité à chaque fois mais y sont exposés. By med&com
- 83. Actions non mesurables par les indicateurs Recherches sur la marque Visites directes du site de Mémorisation l’annonceur Visites d’un PDV Action post campagne By med&com
- 84. Synthèse des indicateurs By med&com
- 85. Nouveautés de med&com en 2012 By med&com
- 86. Les nouveautés med&com By med&com
- 87. # Search marketing Le search marketing consiste à proposer aux internautes des annonces publicitaires dans les pages de résultats des moteurs de recherches . By med&com
- 88. Comment ça marche? Les liens sponsorisés apparaissent lorsqu’ils correspondent à la recherche entrée par les internautes sur le moteur de recherche. Pour la création d’une annonce il faut choisir une liste de mots clés. Ces mots clés permettent de définir quand une annonce publicitaire correspond à la recherche de l’internaute. By med&com
- 89. Comment le moteur de recherche définit-il les liens qui vont s’afficher? L’annonce doit être associée à un ou plusieurs des « mots » contenus dans la requête de l’internaute. L’annonce sera mise en concurrence avec d’autres annonces. Cette concurrence s’effectue à deux niveaux • L’enchère attribuée au mot clé. • La qualité de la campagne ( choix des mots clés, rédaction de l’annonce, pertinence de la page de destination, etc.) By med&com
- 90. # Adserver Il s’agit d’un logiciel de gestion de campagnes de publicité en ligne qui permet de programmer l’affichage dynamique des objets publicitaires dans les espaces prévus sur les pages éditoriales. By med&com
- 91. Pourquoi utiliser un adserver ? Gestion efficace des affichages des créations média (bannières classiques et formats innovants). Rôle statistique pour connaitre le nombre d’impressions publicitaires générées pour une période de temps donnée. By med&com
- 92. Avantages de l’adserver 1/4 Visualisation et activation rapides des campagnes. Arrêt ou modification rapides des campagnes Possibilité de pilotage d’une campagne en temps réel (remplacement immédiat d’un message par un autre). By med&com
- 93. Avantages de l’adserver 2/4 Possibilité de choix des sites, des pages, des rubriques dans lesquels apparaissent les bannières. Avantage: ciblage plus fin et atteinte de la cible. By med&com
- 94. Avantages de l’adserver 3/4 Disponibilité de statistiques exactes permettant d’apprécier la performance des campagnes: nombre d’affichages, nombre de clics, taux de clics, CPM… en temps réel, concernant les annonceurs, les campagnes et les sites web. Base pour établir des analyses poussées permettant de construire des plans média précis. By med&com
- 95. Avantages de l’adserver 4/4 Facturation au CPM : Le CPM est avantageux pour diverses raisons: Budget prédéfini Obtention du nombre d'affichage pour lequel vous payez Idéal pour l’améliorer votre notoriété, image de marque By med&com
- 96. L’ADSERVER permet aussi Géotargeting ou mapping Le ciblage comportemental Retargeting Capping By med&com
- 97. # Sponsoring de rubrique ou dossier Sponsoriser une rubrique permanente ou un dossier. L’annonceur est également présent en page d’accueil à l’aide d’un « bouton » pour l’annonce du dossier et de façon plus importante et exclusive au niveau de la rubrique. By med&com
- 98. # Sites étrangers Application de nouveaux tarifs Et formats Des sites CSP+ : lefigaro.fr, lemonde.fr, lexpress.fr, lepoint.fr … Des sites spécialisés : aufeminin.com, caradisiac.com, 01net.com … By med&com
- 99. Tendances mondiales By med&com
- 100. Les tendances mondiales By med&com
- 101. Le jeu interactif La nouvelle peugeot 206 Let your body drive est l’expérience que proposait Peugeot via son jeu interactif. But du jeu: passer des obstacles en adoptant plusieurs positions filmées à l’aide de la webcam. By med&com
- 102. La réalité augmentée By med&com
- 103. L’envers du web avec la caisse d’épargne L’envers du web fait basculer l’internaute de l’autre côté de son écran By med&com
- 104. By med&com
- 105. La vidéo virale Bouygues Telecom a décidé de faire un peu de buzz avec une pub diffusée sur le web dans laquelle on voit des chatons travailleurs By med&com
- 106. By med&com
- 107. Vous avez dit Lolcat?! La marque a adopté la tendance lolcat By med&com
- 108. By med&com
- 109. Merci Questions By med&com