La teoria del espiral del silencio

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La teoria del espiral del silencio

  1. 1. OPINIÓN PÚBLICA
  2. 2. ”Todos ven lo que tu aparentas, peropocos sienten lo que realmente eres,y estos pocos no se atreven aoponerse a la opinión de la mayoría”. Nicolás Maquiavelo Siglo XVI
  3. 3. TEORÍA “LA ESPIRAL DEL SILENCIO”Esta teoría fue expresada por primera vez haceunos 30 años por la directora del Centro deInvestigación de la Opinión Pública deAllensbach, Alemania, Elisabeth Noelle-Neuman, quien en su libro La espiral delsilencio nos muestra el poder que tiene laopinión pública en cada uno de los individuos.
  4. 4. Es una teoría de ciencias políticas ycomunicación que declara que es menosprobable que un individuo dé su opiniónsobre un determinado tema entre un grupode personas si siente que es parte de laminoría, por miedo a la represión oaislamiento por parte de la mayoría.
  5. 5. ExcepcionesLas excepciones de esta teoría lo constituyenla gente más educada, o que tiene una mayorinfluencia y los individuos altivos que no temenal aislamiento, es propensa a manifestarse sinimportarle la opinión pública.
  6. 6. IntegraciónSi la opinión pública es elresultado de la interacciónentre los individuos y suentorno social. Para noencontrarse aislado, unindividuo puede renunciar asu propio juicio. Esta es unacondición de la vida en unasociedad humana; si fuerade otra manera, laintegración sería imposible.
  7. 7. Ese temor al aislamiento (no sólo el temorque tiene el individuo de que lo aparten sinotambién la duda sobre su propia capacidad dejuicio) forma parte integrante de todos losprocesos de opinión pública.
  8. 8. ¿Pero en qué momento uno se encuentraaislado?Cuando al observar su entorno social estima ydescubre la distribución de las opiniones afavor o en contra de sus ideas, pero sobre todoal evaluar la fuerza y el carácter movilizador yapremiante, así como las posibilidades deéxito, de ciertos puntos de vista o de ciertaspropuestas.
  9. 9. Esto es especialmente importante cuando, enuna situación de inestabilidad, el individuo estestigo de una lucha entre posicionesopuestas y debe tomar partido. Puede estarde acuerdo con el punto de vista dominante,lo cual refuerza su confianza en sí mismo y lepermite expresarse sin reticencias y sincorrer el riesgo de quedar aislado frente alos que sostienen puntos de vista diferentes.
  10. 10. Los individuos perciben estas tendencias y adaptan,en consecuencia, sus convicciones.Uno de los dos campos presentes acrecienta suventaja mientras el otro retrocede. La tendencia aexpresarse en un caso, y a guardar silencio en elotro, engendra un proceso en espiral que en formagradual va instalando una opinión dominante.
  11. 11. Por qué se presenta “la espiral del silencio”1. Los individuos se forman una idea del reparto y del éxito de las opiniones dentro de su entorno social. Observan cuáles son los puntos de vista que cobran fuerza y cuáles decaen. La intensidad de la observación de su entorno por parte de un individuo determinado varía no sólo conforme su interés por tal o cual asunto en especial sino también según pueda o no ser impelido a tomar partido públicamente respecto de eso.
  12. 12. 2. La disposición de un individuo a exponer en público su punto de vista varía según la apreciación que hace acerca del reparto de las opiniones en su entorno social y de las tendencias que caracterizan la fortuna de esas opiniones. Estará tanto mejor dispuesto a expresar su punto de vista cuando este forma parte del sector dominante.
  13. 13. 3. Se puede deducir que si la apreciación del reparto de una opinión está en flagrante contradicción con su efectiva distribución es porque la opinión cuya fuerza se sobrevalora es la que con más frecuencia se expresa en público.
  14. 14. 4. Hay una correlación positiva entre la apreciación presente y la apreciación anticipada: si a una opinión se la considera dominante, es plausible pensar que seguirá siéndolo en el futuro (y viceversa). Esta correlación, no obstante, puede variar. Cuanto más débil es la opinión pública más se enreda en un proceso de cambio.
  15. 15. 5. Si la apreciación de la fuerza presente de una opinión determinada difiere de la de su fuerza futura, lo que determinará el punto hasta el cual el individuo esté dispuesto a exponerse será la previsión de la situación futura. Si está convencido de que la tendencia de la opinión va en su misma dirección, el riesgo de aislamiento es mínimo.
  16. 16. Para responder a esos planteamientos:a) Preguntas sobre la opinión del entrevistado, concernientes a temas controvertidos (una persona o una organización, un tipo de conducta, una propuesta).b) Preguntas sobre el punto de vista del entrevistado, referidas a lo que piensa la mayoría sobre un tema.
  17. 17. c) Preguntas referentes a la evolución de la opinión en el porvenir.d) Preguntas relacionadas con la disposición del entrevistado a tomar partido públicamente. Se pide a los entrevistados que imaginaran una conversación vinculada con un tema controvertido entre los pasajeros de un tren de línea principal y que indicaran si intervendrían o no, y de qué manera, en semejante conversación.
  18. 18. Influencia de los medios de comunicaciónSe suele afirmar que los MdC masiva influyen enla opinión pública y pertenecen al sistema por elcual el individuo consigue informarse sobre suentorno.Depende casi totalmente de los MCM tanto enlo que se refiere a los hechos mismos como a laevaluación de la corriente de la opinión.
  19. 19. Por regla general, las personas reaccionaránante la presión de la opinión en la forma en queésta se ha hecho pública (o sea, publicada).No se puede estudiar la influencia de los MCMen la opinión pública sin proponer un conceptooperatorio del origen de la opinión pública.Para ello se plantea:
  20. 20. 1.¿cuáles son los temas que los medios de comunicación masiva presentan como opinión pública (función de agenda) y, entre éstos, cuáles son los temas privilegiados?2.¿A qué personas y a qué argumentos se confiere un prestigio especial y se profetiza una importancia futura?3.¿Hay unanimidad en la presentación de los temas, en la evaluación de su urgencia, en la anticipación de su futuro?
  21. 21. Los MCM son formas decomunicación unilateral,indirecta y pública. Contrastan,pues, de manera triple con laforma de comunicación humanamás natural, la conversación.Por eso los individuos se siententan desvalidos ante los MCM.En todas las encuestas en quese pregunta a la gente quiéntiene demasiado poder en lasociedad actual, los MCMaparecen en los primeroslugares.

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