Contenidos de la sesión 23 de la asignatura Psicología de la Comunicación

1. PsicologíaPsicología
de la comunicaciónde la comunicación
803588
Curso 2014-2015
Sesión 23

2. En la anterior sesión…En la anterior sesión…
• Persuasión
o Modelo de Hovland
• Motivación
o Tipos de motivación
o Tipos de motivos
o Modelo de Weiner
o Modelo del miedo
o Modelo de las respuestas paralelas
o Modelo de expectativas
o Modelo de Porter Lawler
2
Anteriormente…

3. Teoría de la
percepción y
construcción 2
Titulodelasesión

4. Contenidos Sesión 23Contenidos Sesión 23
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales 4
Contenidos

5. Objetivos Sesión 23Objetivos Sesión 23
• Conocer cuáles son los principios de la percepción
• Conocer las bases del diseño gráfico
• Identificar sus elementos más característicos
• Conocer la escuela de la Gestalt
• Conocer diferentes teorías sobre la identidad social
5
Objetivos

6. 6
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales
• Resumen

7. 7
Percepción
La noción de percepción deriva del término latino
perceptio y describe tanto a la acción como a la
consecuencia de percibir
Percepción

8. 8
Percepción
Capacidad para recibir mediante los sentidos las
imágenes, impresiones o sensaciones externas.
Percepción

9. 9
Percepción
Percepción
Proceso cognoscitivo a través del cual las personas
son capaces de comprender su entorno y actuar en
consecuencia a los impulsos que reciben.

10. 10
Percepción
Consiste en una función que le posibilita al organismo
recibir, procesar e interpretar la información que llega
desde el exterior valiéndose de los sentidos.
Percepción

11. 11
Percepción
Percepción
Para conocer el mundo interior o exterior necesitamos
realizar un proceso de decodificación de los
mensajes que se reciben a través de todo el cuerpo.

12. 12
Percepción
La percepción es el primer procedimiento
cognoscitivo, que permite al sujeto capturar la
información del medio que lo rodea a través de la
energía que llega a los sistemas sensoriales.
Percepción

13. 13
Percepción
Percepción
La representación interior de lo que ocurre fuera
surge a modo de hipótesis. Los datos que captan los
receptores se analizan junto a la información que
recoge la memoria y que contribuye al
procesamiento y a la creación de dicha
representación.

14. 14
Percepción
Mediante la percepción, la información es
interpretada y se logra establecer la idea de un único
objeto.
Percepción

15. 15
Percepción
Percepción
Percepción no es sinónimo de sensación.
Una sensación es una experiencia que se vive a partir
de un estímulo.
Una percepción es la interpretación de una
sensación.

16. 16
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales
• Resumen

17. 17
Diseñográfico
Diseño gráfico
El diseño gráfico es una disciplina y profesión que
tiene el fin de idear y proyectar mensajes a través de
la imagen.

18. 18
Diseñográfico
Práctica de desarrollo y ejecución de mensajes
visuales que contemplan aspectos informativos,
estilísticos, de identidad, de persuasión, tecnológicos,
productivos y de innovación.
Diseño gráfico

19. 19
Diseñográfico
- Diseño publicitario
- Diseño editorial
- Diseño de identidad corporativa
- Diseño multimedia y web
- Diseño de envase
- Diseño tipográfico
- Cartelería y señalética
Diseño gráfico

20. 20
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales
• Resumen

21. 21
Diseñográfico
Sólo es apropiado hablar de logotipo cuando nos
refiramos a formaciones de palabras. Logos son sólo
aquellos que se limiten a la mera tipografía.
Logotipos

22. 22
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales
• Resumen

23. 23
Diseñográfico
Isotipos
Es la parte simbólica o icónica de las marcas. Es
cuando reconocemos la marca sin necesidad de
acompañarla de ningún texto.

24. 24
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales
• Resumen

25. 25
Diseñográfico
Imagotipos
Conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se
encuentran claramente diferenciados e incluso
pueden funcionar por separado.

26. 26
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales
• Resumen

27. 27
Diseñográfico
Isologos
El texto y el icono se encuentran fundidos en un solo
elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo
funcionan juntos.

28. 28
Diseñográfico
Diseño gráfico

29. 29
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales
• Resumen

30. 30
Gestalt
Gestalt
La psicología de la Gestalt es un movimiento de la
psicología que surgió a comienzos del siglo XX en
Alemania, con teóricos como Kurt Lewin, Max
Wertheimer y Kurt Koffka, entre otros.

31. 31
Gestalt
Esta escuela sostiene que la mente se encarga de
configurar, mediante diversos principios, todos
aquellos elementos que pasan a formar parte de ella
gracias a la acción de la percepción o al acervo de
la memoria.
Gestalt

32. 32
Gestalt
Para la psicología de la Gestalt, el todo nunca es
igual a la sumatoria de sus diversas partes, sino que
es algo diferente.
Gestalt

33. 33
Gestalt
Gestalt

34. 34
Gestalt
Gestalt

35. 35
Gestalt
Gestalt

36. 36
Gestalt
Gestalt

37. 37
Gestalt
Gestalt

38. 38
Gestalt
Gestalt

39. 39
Gestalt
Gestalt

40. 40
Gestalt
Gestalt

41. 41
Gestalt
Gestalt

42. 42
Gestalt
Gestalt

43. 43
Gestalt
Gestalt

44. 44
Gestalt
Gestalt

45. 45
Gestalt
Gestalt

46. 46
Gestalt
Gestalt

47. 47
Gestalt
Entre las principales leyes anunciadas por la doctrina
Gestalt, se encuentran:
Gestalt

48. 48
Gestalt
- Ley de la semejanza (la mente se encarga de
realizar agrupaciones de elementos según su similitud)
- Ley de la pregnancia (la experiencia resultante de
la percepción siempre tiende a adquirir la forma más
simple)
- Ley de la proximidad (la reunión de elementos se
concreta según la distancia)
- Ley del cierre (si falta algún elemento, la mente se
encarga de añadirlo para lograr una figura
completa)
- Principio de simetría (las imágenes se contemplan
como idénticas en la distancia)
- Principio de experiencia (nuestro sistema nervioso se
va formando en función del mundo exterior que nos
rodea)

49. 49
Gestalt
Gestalt
Tiene como antecedente a la filosofía alemana que
se desarrolló durante el siglo XIX. Está influida por
autores como Immanuel Kant que acometió una serie
de teorías que giraban en torno a la imaginación, los
estímulos y el pensamiento.

50. 50
Gestalt
Es importante distinguir entre la psicología de la
Gestalt y la terapia Gestalt, que forma parte de la
psicología humanista y se caracteriza por su intención
de favorecer el crecimiento del potencial de los seres
humanos.
Gestalt

51. 51
Gestalt
Gestalt

52. 52
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales
• Resumen

53. 53
Categorizaciónsocial
Según H. Tajfel, las personas utilizan categorías para
ordenar, simplificar y comprender la realidad social.
Categorización social

54. 54
Categorizaciónsocial
Categorización social
En el uso de tales categorías, las personas se
adscriben así mismas y a otros en ciertos grupos
particulares que guardan relación con el sexo, la
raza, la clase social, etc.

55. 55
Categorizaciónsocial
Dos de estas categorías son el “nosotros” (hace
referencia a los integrantes de mi grupo) y el “de
ellos” (hace referencia a los integrantes de otros
grupos). El sentido de identidad social está
determinado por su pertenencia a diferentes grupos.
Categorización social

56. 56
Categorizaciónsocial
Categorización social

57. 57
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales
• Resumen

58. 58
Teoríadelaidentidad
Esta teoría engloba tres procesos psicosociales: la
comparación, la categorización social y la
identificación, los cuales actúan conjuntamente y
hacen referencia a la manera de cómo percibimos a
las otras personas y a nosotros mismos
Teoría de la identidad

59. 59
Teoríadelaidentidad
Teoría de la identidad
Podemos considerar que no actuamos ni nos
relacionamos con la gente, tanto por lo que las
personas son sino por cómo nos las representamos o
por cómo las percibimos e interpretamos.

60. 60
Teoríadelaidentidad
Estas percepciones y representaciones de los otros
están fuertemente moduladas y afectadas por el
sentimiento de pertenencia de los individuos en
determinados grupos.
Teoría de la identidad

61. 61
Teoríadelaidentidad
La categoría grupal, pues, proporciona una identidad
o posición social y, al mismo tiempo, funciona como
prisma de lectura y percepción de la realidad social
que nos rodea.
Teoría de la identidad

62. 62
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales
• Resumen

63. 63
Teoríadelaidentidad
Teoría de los rasgos
Para Allport, la personalidad se manifiesta a través de
ciertos rasgos de carácter que se van construyendo a
partir de modelos de conducta adquiridos desde la
infancia.

64. 64
Teoríadelaidentidad
Este autor clasificó y estableció diferencias entre
cada uno de los rasgos:
- Rasgos Comunes: Aquellos compartidos por muchas
personas
- Rasgos Individuales: Propios de cada persona
- Rasgos Centrales o Cardinales: Los mas típicos y
comunes de cada uno
- Rasgos Secundarios: Menos visibles, surgen cuando
alguien se comportan de una forma distinta de lo
habitual.
Teoría de los rasgos

65. 65
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales
• Resumen

66. 66
Teoríadelaidentidad
La impresión final es el resultado de la suma de los
valores de cada uno de los rasgos por separado.
El modelo suma

67. 67
Teoríadelaidentidad
Generoso (7) + Sociable (7) + Humano (8) + Altruista
(8) = 30
El modelo suma

68. 68
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales
• Resumen

69. 69
Teoríadelaidentidad
Es la media aritmética de los valores de cada uno de
los rasgos
El modelo promedio

70. 70
Teoríadelaidentidad
Generoso + Sociable + Humano + Altruista = 30/4 =7,5
El modelo promedio

71. 71
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales
• Resumen

72. 72
Teoríadelaidentidad
Según el planteamiento de Salomón Asch (1946),
cuando conocemos a una persona, nos formamos
una primera impresión global a partir de los
fragmentos de información que recibimos sobre ella.
El modelo de los rasgos centrales

73. 73
Teoríadelaidentidad
Desde este enfoque, esa impresión se concibe como
una especie de imagen o gestalt, en la que se
integran los diversos elementos para formar una
configuración total.
El modelo de los rasgos centrales

74. 74
Teoríadelaidentidad
Los rasgos o características se relacionan unos con
otros, pero no todos tienen el mismo peso en la
formación de la impresión final.
Algunas de las piezas de información tienen mucha
importancia (rasgos centrales), mientras que otras
tienen una importancia mínima (rasgos periféricos).
El modelo de los rasgos centrales

75. 75
Teoríadelaidentidad
Teoría de la identidad

76. 76
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales
• Resumen

77. 77
Resumen
• Percepción
• Diseño gráfico
o Logotipos
o Isotipos
o Imagotipos
o Isologo
• Gestalt
• Categorización social
• Teoría de la identidad
o Teoría de los rasgos
o El modelo suma
o El modelo promedio
o El modelo de los rasgos centrales
Resumen

78. Esta presentación ya está disponible en
el campus virtual
78
Resumen

79. PsicologíaPsicología
de la comunicaciónde la comunicación
803588
Curso 2014-2015
Sesión 23