Presentación Campaña "Nike"

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Presentación Campaña "Nike"

  1. 1. “Just Do It es también una actitud corporativa”. Don W. Blair vicepresidente y director financiero de Nike
  2. 2. PERSEPCIÓN DE LA MARCA
  3. 3. “El posicionamiento de se sustenta en tres principios. El primero esque refleja el posicionamiento de la marca. En realidad, es posible que esto sea al revés. Sentimos pasión por el deporte y creemos firmemente en su poder para cambiar la vida de las personas” Don W. Blair
  4. 4. es la marca deportiva con mayor tecnología y tendencia urbana. El consumidor
  5. 5. AMBICIÓN DE LA MARCA
  6. 6. es la ropa deportiva con estilo con mayor versatilidad. fix.creatives*
  7. 7. TARGET CONCEPTUAL
  8. 8. Modernos y conectados. Actuales e informados. Hombres y mujeres desde 16 años en adelante. Activos y con un alto nivel de auto-motivación. Independientes. Poseen, manejan y usan la tecnología a nivel de experto. Buscan estar a la vanguardia y lo logran, son auto exigentes.Son cosmopolitas, les gusta la ciudad, las luces, la bohemia responsable siendo también unacaracterística importante que poseen un nivel de comprensión de “autocuidado” elevadísimo. Valóricos y estrictos. Son la cultura del “si quiero, puedo”.
  9. 9. INSIGHT
  10. 10. “hay muchas realidades interesantes en este mundo como para perdersealgunas. La tecnología avanza a paso agigantado y no puedo quedarmeatrás. Necesito saberlo todo, y sé donde buscarlo. Conozco laimportancia del cuidado del cuerpo, pero también la de la recreación yesparcimiento mental. No podría quedarme quieto demasiado tiempo.” “si me buscas sígueme”
  11. 11. PROBLEMAS parala COMUNICACIÓN
  12. 12. Debido a lo exigente del target se necesita ser preciso al encontrar el espaciode comunicación. Necesitamos transmitir el mensaje, sin ser invasivos nimolestos. Ganar de manera estratégica la confianza de nuestro posibleconsumidor ya que si lo logramos será ÉL el que nos busque la próxima vez.Ellos son fieles, nosotros debemos ser respetuosos.
  13. 13. QUE NOS HACE DIFERENTES?
  14. 14. NOSOTROS TENEMOSESTILO
  15. 15. POR QUÉ?
  16. 16. reason toBELIVE
  17. 17. esVERSATIL
  18. 18. DEMAND IDEA
  19. 19. LA CIUDAD FUÉ HECHA PARA TI, APROVÉCHALA
  20. 20. GRAFICA
  21. 21. STREET
  22. 22. RUTAS NIKE
  23. 23. NIKE creará una serie derutas de runner en diferenteslugares de Santiago. Estospueden ser vistos desde lapágina webwww.laciudadesmia.nike.cl ytambién podrán sersincronizados consmarthphones, i-phone yblack berry.Serán espacios adecuados,pero siempre urbanos. Conutilización de avenidasprincipales, plazas y parques,señalizados con hitos queindiquen distancia recorrida,nivel de dificultad, ruta aseguir, opciones de ejercicio yde descanso, etc.
  24. 24. RUTAS STREET FREE RUNNER
  25. 25. Pero también existirá la misma dinámica con los barrios bohemios de la capital. (Bellavista, Lastarrias, Plaza Sn. Enrique, etc).Se indicarán los pubs, restaurants y bares asociados previamente con NIKE.
  26. 26. RUTAS STREETSANTIAGO NIGHT
  27. 27. WEB
  28. 28. w w w . l a c i u d a d e s m i a . n i k e . c lEspacio virtual donde los usuarios podrán compartir tip’s y sus rutas de freerunner. Además podrán compartir sus rutas de bohemia, datos derestaurants entre otros comentarios.También encontrara descuentos en productos, cenas, entradas a eventosetc.Para compartir información y beneficios entregados el usuario deberáregistrarse en la página. No así para leer la informacióncompartida, eso tendrá acceso libre.
  29. 29. Los usuarios registrados en la página web podrán hacer check in vía , recibir descuentos exclusivos y acceder a concursos instantáneos.También podrán cumplir desafíos estipulados en la web entre usuarios, recorriendo las rutas y haciendo checks in.
  30. 30. Por este medio NIKE entregará tips diarios sobre Santiago Noche y Santiago Día. También los followers podrán hacer comentarios o preguntas y obtener feedback instantáneo.La idea de nuestra campaña posee a como una red estratégica al momento de buscar comunicar mensajes masivos y directos. También por este lugar transmitiremos los concursos y descuentos importantes para nuestros usuarios.
  31. 31. Vía generaremos una comunidad virtual, al igualque en la web de laciudadesmia.nike.cl, pero más diario y amistoso. Buscaremos e instauraremos discusiones y foros de diversos temas contigentes a nuestro target.También comunicaremos lo dicho en , pero con una mayor extensión en el texto informante.
  32. 32. FIX.CREATIVES*

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