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Insight      Hoy en día, existe mucho temor al hecho de mantener un mal comportamiento y       relación entre el ser y la ...
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PRENSA.
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Presentación Escrita Jumbo Orgánico

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Presentación Escrita Jumbo Orgánico

  1. 1. Plan de MarketingTarget Hombres y mujeres, desde 55 años en adelante, abc1 / c2. Jubilados o dueños de empresas, activos y con poder adquisitivo.Objetivos Lanzamiento del Rincón Orgánico de JUMBO Lanzamiento en la RM y en la V Región Incremento de un 8% en ventas durante el período de campaña (1 mes) Generar Imagen Comercial Estar en el Top of MindF.O.D.A. Fortalezas El público objetivo se caracteriza por ser fiel, informado y objetivo al momento de elegir dónde y qué comprar. El respaldo de JUMBO como garantía de calidad. El aferrarse a la tendencia global del “come back to the nature” Oportunidades El target es mucho más independiente de lo que era antes. Entre la competencia todos están preocupados de impulsar el retail, lossupermercados se están enfocando en la venta de productos de mal. JUMBO se puede desmarcar de la cotidianidad y enfocarse mucho más en lo que realmente importa. La importancia que ha tomado la salud/comida en el diario vivir del target.
  2. 2. Debilidades Es considerablemente más caro comprar estos productos que los no orgánicos. La mayor parte de la sociedad está desinformada al respecto. Que el espacio orgánico está incorporado dentro del JUMBO, hecho que puede molestar al potencial consumidor. Amenazas Que no trascienda el mensaje, que el público objetivo prefiera otros factores inmanejables y debiliten los beneficios de lo orgánico. La falta de credibilidad que la sociedad tiene ante las tiendas de retail.Conclusión Los tiempos han cambiado. Esto se ve reflejado tanto en el diario vivir como en la planificación de los movimientos a largo plazo. El target específico se ha vuelto mucho más independiente de lo que era hace unos años. Antes los encargados de la mantención y de las comprar semanales eran, en gran parte, los hijos de los adultos mayores. El día de hoy ellos son los que se preocupan de aquellos, y además son muchas veces incluso más activos que sus propios hijos. La sociedad también se ha cansado de la publicidad tradicional y de laindiscriminada búsqueda de venta por sobre todas las cosas. Esto ha afectado de sobre manera a las tiendas de retail, dentro de las cuales también cabe JUMBO. Factor determinante del éxito en la categoría. “la exclusividad”: Hacer sentir al consumidor la experiencia del estar en un espacio determinado. Hacerlo salir de la cotidianidad genérica en la que vive. Alejarlo de las sensaciones de ser simplemente un comprador y acercarlo a la satisfacción personal del comprar placer.
  3. 3. Diferencial La valoración existente hacia la “experiencia JUMBO”. Está es conocida entre los compradores habituales de JUMBO. Ellos deben ser profetas de dicha experiencia. ¿Qué queremos que piensen? Que JUMBO está preocupado por la alimentación y la salud de sus consumidores. ¿Qué queremos que sientan? La necesidad de cuidad y de una buena alimentación. ¿Qué queremos que hagan? Que vallan al rincón orgánico y también inviten a los que estimen merecedores de esta mejora en la calidad de vida.Target Hombres y mujeres, desde 55 años en adelante, abc1 / c2. Jubilados o dueños de empresas, activos y con poder adquisitivo. Independientes, informados, que gustan del buen vivir. Preocupados de la buena comida, de mantener su salud en perfecto estado. Valoran tanto el proceso como el resultado, en todos sus aspectos . Gustan de ser parte de experiencias que los hagan sentir importantes y únicos.
  4. 4. Insight Hoy en día, existe mucho temor al hecho de mantener un mal comportamiento y relación entre el ser y la tierra. Logrando como consecuencia una mala forma de cuidad nuestro cuerpo y su salud. Por lo que se ve en los productos naturales orgánicos, una opción de contrarrestar dicho comportamiento. Por lo cual, buscanenriquecer el proceso y un resultado natural que ayuda al perfecto funcionamiento del cuerpo y su salud.C.C.C. LA SELECCIÓN NATURAL ESTÁ EN EL RINCÓN ORGANICO DE JUMBO.
  5. 5. GRÁFICA.
  6. 6. PRENSA.
  7. 7. SPOT TV. En plano general, se muestra a un abuelo, su hija y sus dos nietos (un hombre y unamujer), caminando por un amplio huerto, lleno de frutas y verduras listas para cortar y llevar. El ambiente es agradable y campestre. Los nietos corren felices de un lado a otro y en ocasiones pellizcan una que otra fruta que se ve apetitosa. Se muestra al abuelo y su hija cortando tomates de la mata, sacando lechugas y manzanas y poniéndolas en una canasta. Sus rostros reflejan sorpresa y gusto por la calidad de los productos. Así avanzan por el huerto, felices y en paz.Llegan al final y ponen la canasta en una caja de pago jumbo. La escenografía cambia y se transforma en el nuevo rincón orgánico de jumbo. A la familia le empacan las verduras y frutas en bolsas de reciclaje jumbo y se van felices. PLANO MEDIO DE LOS PRODUCTOS FRESCOS Y APETITOSOS. LOCUTOR: NUEVO RINCON ORGANICO JUMBO, VIVE LA SELECCIÓN NATURAL*
  8. 8. RADIO. LA ESCENA SIMULARA UNA PERSONA CAMBIANDO LA RADIO, VARIAS VECES, LO QUE DIGA CADA EMISORA CONSTRUIRA EL MENSAJE. Sonido de interferencia: aklsjdklasjdlkjskd Radio 1: música electrónica, bien plástica y molestosa. Durante un par de segundos. Tu tutu tuuuuututututu tu tu Sonido interferencia: kajksjaksjaks Radio 2  quien más que tú, con una pala y un sombrero (8) Sonido interferencia: kajskajksjakjskas Radio 1: sigue la música electrónica, más fuerte y molestosa. Sonido interferencia: kajskajskjaskas Radio 2  abre la tierra, sin arado y sin tractor, quien más que tu(8) La música va en descenso hasta callarse. Locutor: Dale valor el proceso, siento lo natural. NUEVO RINCON ORGANICO JUMBO, VIVE LA SELECCIÓN NATURAL.
  9. 9. BTL.En diversos parques de Santiago, donde el target suele concurrir a pasear y disfrutar de la vida, se implementarán pasillos de supermercado destinados al rincón orgánico. Estos tendrán incluso caja para comprar y pagar directamente. Además habrá un Chef cocinando y enseñando recetas especiales para este nuevo mundo orgánico que estamos proponiendo. Ejemplo:

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