1. Las tendencias de mercadotecnia
para posicionar la marca

2. Marketing Mobile
Brand Sense
Below the line

3. Marketing móvil
• Es "la utilización de medios inalámbricos
interactivos para proporcionar a los clientes
información personalizada sensible a la hora y al
lugar, que promociona mercancías, servicios e
ideas, generando valor para todos los grupos de
interés".

4. • Lap tops
Marketing
móvil
• Tablets
• Smartphone

5. • Proximity marketing
Marketing
móvil
• Marketing SMS
• Mobile advertising
• Advergaming

6. Proximity marketing
• Consiste en el envió de información como flyers con
promociones o descuentos a dispositivos móviles en un
parámetro cercano vía bluetooth

8. Código QR
• Es un sistema que permite almacenar información en
una matriz de puntos o códigos de barras bidimensional.
Sus tres cuadrados en las esquinas permiten al lector
determinar su posición exacta.

9. Victoria secret
• Esta campaña salió en Estados Unidos, en vallas publicitarias
enormes, donde las modelos de la marca de ropa interior,
Victoria’s Secret, parecían estar totalmente desnudas a excepción
del código QR que tapaba sus atributos más personales.
• La gente estaba invitada a apuntar con su celular al código, y éste
los redireccionaba hacia la URL con la foto “sin censura”. Pero no
era una mujer desnuda lo que la imagen revelaba, sino a la modelo
usando una pieza de lencería de la marca, junto al slogan: “Sexier
than skin” (Más sexy que la piel).

11. Casos de éxito de códigos QR
• Tesco: compras en el metro
• Home plus es una cadena de supermercados en Corea del Norte, que
buscaba desbancar a E-Mart, su competencia número uno. La idea era
abarcar más mercado, sin poner más tiendas.
• La marca puso posters de sus tiendas, de tamaño natural, a lo largo de las
paredes del metro. Los posters funcionaban con códigos QR, lo que
permitía a los coreanos comprar de ida o regreso del trabajo, en el mismo
metro.
• Las ventas en línea se dispararon a 10,280 consumidores, según reportes de
la marca, y Home plus se convirtió en la tienda número uno en ventas
online.
• http://www.youtube.com/watch?v=mbiwVg6LHAg

12. Unilevercampaña del cuero cabelludo
• Cuando Unilever quiso sacar el shampoo CLEAR en Tailandia, lo hizo a partir
de una campaña que llegó a más de 10 mil personas, sin haber hecho ninguna
inversión en medios.
• La compañía le puso un código QR en la cabeza (en el corte de cabello), a la
celebridad local, Terng Pradon. El actor causó tal impacto, que los medios
empezaron a llamarlo para que apareciera en portada de revistas y televisión.

13. Starbucks
•
Starbucks ha logrado generar una popular aplicación de iPhone que reúne varios aspectos de Marketing
Móvil que facilitan al consumidor el proceso de tomar café.
•
La aplicación alerta de las cafeterías más cercanas
•
Los consumidores pueden hacer un pedido camino hacia la cafetería para evitar hacer cola.
•
Posibilidad de pagar a través del móvil
•
Y además, la aplicación permite acumular y cajear puntos de fidelidad sin tener que pasar una tarjeta
•
http://www.youtube.com/watch?v=OVu55-P51fs&feature=player_embedded#!
•
http://www.youtube.com/watch?v=6x8-g-Ge4NA

14. Marketing SMS
• Son campañas masivas a través de mensajes SMS, que las
empresas usan para enviar publicidad de manera
instantánea a las personas.

15. Mobile advertising
• Es el despliegue de anuncios publicitarios en dispositivos
móviles al momento de tener acceso a un sitio web o al
ejecutar una aplicación móvil.

16. Advergaming
• Son juegos diseñados para dispositivos moviles y que tienen
incrustada la imagen corporativa de una marca.
http://www.youtube.com/watch?v=TtnNgRSu4gE&feature=player
_embedded

18. Marketing en nuestros días
• Productos nuevos fracasan de manera desastrosa.
• La mayor parte de las campañas publicitarias no
registran algo distintivo en la mente del consumidor.
• El correo directo apenas consigue un 1% de respuesta.

19. Algunas marcas como:

20. • No basta presentar de manera visual un producto o
servicio en un anuncio .
• Hay que agregar:
• sonido
• música

21. Vincular
Sentidos
Sentimientos
Publicidad
Emociones
Memoria

22. Brand Sense Publicidad a través de los
sentidos
• Martin Lindstrom la importancia de los 5 sentidos en la
construcción de marcas y el posicionamiento de
productos, y servicios.
• La mayoría de marcas solo se pone ojo al oído y a la
vista.
• Olfato el gusto y el tacto se doblara la conciencia de
marca se fortalece la lealtad y el posicionamiento

23. Vista
• La marca visual
• Sonido

24. Marca
• Debe generar recordación por lo mínimo 3 sentidos, principal debe ser el
olfato.
• 75% de las emociones se basa en el olfato.
• Desligarla de la publicidad tradicional logo y el eslogan.
• Colores, forma, textura e incluso los olores son los que posicionan a la
marca ante los consumidores.
• Peugeot 206, 306 identificar a los consumidores con sus automotores.
• Logo es concreto y directo e incide en la mente de los consumidores al
generar una emoción café Coca Cola

25. Desarmar la marca
• Podemos analizar como se ve, como huele o como se
siente.
• Misión de las marcas es generar emotividad
vincularlas a los sentidos hay que comunicar
mensajes agradables y divertidos son los que
generan recordación.
• Sonido evoca a la memoria y a la emoción canción
de moda entusiasmo adolescencia.
• AOL Britney Spears
• Kellogg´s
• Ropa on line debe tocarse, sentirse, textura, color

26. El poder del olfato
• Es lo que más llama la atención a los consumidores es el
más impresionante y sensible de los sentidos.
• Principales bancos en Inglaterra introdujo café en sus
sucursales, sentirlos como en casa.
• Crayola distinguirse de las imitaciones de su marca
registro el olor de sus lápices

27. Factores claves para la creación de una
marca

28. BELOW THE LINE

29. Below the line
• Es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de
comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos
desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios
mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas
dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose
novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y
corporativos internos