Al Super Summit 2013 ho cercato di dare una via d'uscita al problema del (not provided): http://bit.ly/SuperSummitMrx La SEO non è morta: possiamo ancora farcela, anzi di più: dai! Gli strumenti? Architettura dell'informazione, Analisi del Target, Google Webmaster Tools, Cervello, Strategia, ...

1. 1
(not provided): atto finale
…e poi basta!!!
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2. Cosa è il (not provided): Prima
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3. Cosa è il (not provided): Dopo
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4. Storia del (not provided)
Ottobre 2011:
primi avvistamenti
Marzo 2012:
esplosione loggati
Settembre 2013:
tutti *
* escluse le ricerche con nord=1
provenienti da iGoogle (fonte A. Pernici)
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5. Motivi del (not provided)
Motivi Esistenziali
Motivi Tecnici
Tutela della privacy dei navigatori
"Organici": test hanno riportato come
fosse possibile dai log organici arrivare
alla persona che aveva eseguito la
ricerca.
Il sito che riceve visite "organiche" come
URL di provenienza vede una URL di
Google con il parametro q senza alcun
valore.
Su quel parametro – prima del (not
provided) – era presente la parola
chiave con cui l'utente aveva fatto la
ricerca. Esempio:
Per approfondire:
http://kidvolt.com/its-google-stupid
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http://google.it/search?q=KillTheTroll
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6. Effetto del (not provided)
Nel report "Parole
Chiave" appare (not
provided) con una
quota superiore al
90%.
Fonte mese di ottobre, sito
blog.merlinox.com.
Cosa cercano
gli utenti???
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7. Google Webmaster Tools
Google Webmaster Tools
non è un altro Analytics ma
è una vista "moderata" dei
dati che Google ha in suo
possesso.
Cosa Offre
- Elenco parole chiave
- Numero di Impression
- Numero di Click
- Posizione Media
- CTR
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8. GWT: Keyword / LP
Per ogni Keyword:
pagine di destinazione e posizioni medie
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Per ogni Landing Page:
elenco keyword con impression e click
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9. GWT + Analytics
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Nel caso in cui il medesimo account Google sia un utente di Google Analytics e
un proprietario di un sito definito in Google Webmaster Tools, è possibile
collegare i due strumenti e avere una vista di Google Webmaster Tools (sezione
keyword/landing page) direttamente dentro Google Analytics.
Perché eseguire questo collegamento?
-
Confronto di periodi (sempre limitato – per ora – ad una base dati di 3 mesi
storici)
Visualizzazione del grafico della Posizione Media
Filtri avanzati (tramite Regular Expression)
Esportazione automatizzata dei dati (via Email)
Ps: attenzione su GA ad impostare la corretta "proprietà di Google",
GWT è pre-filtrato su "web"
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10. GWT + Analytics: posizione
media
Visualizzazione delle
impression e della posizione
media relativa a tutte le
query con dentro "delta
search".
La posizione media, più cala
meglio è. Solitamente le
"impression" sono
inversamente proporzionali
alla "posizione media".
Note Risolutive
segmentazione, fantasia
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11. Atomicità delle pagine
(not provided) + Hummingbird =
Esigenza di Atomicità
Ogni pagina deve rispondere ad
un'esigenza ben precisa
dell'utenza, deve essere una entità!
Ogni pagina NON deve essere in
conflitto con un'altra!
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12. Analytics: Landing Page
Nella sezione Risultati Organici di Google Analytics
possiamo ancora vedere l'elenco delle pagine di
destinazione (Landing Page).
Perché GA e non Webmaster Tools?
- I dati sono "reali" (da script, non da db Google)
- Non ci sono limiti di tempo
Se le pagine sono ATOMICHE il report ha un forte
significato "semantico" del traffico organico.
Difetto: sopra un certo numero di visite (il tanto / poco è
relativo) il dato viene campionato, quindi quello che si vede è
una proiezione (fonte GA)
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13. Rank Tool
Sono dei Software – o delle web application – che
dato un sito, un insieme di keyword e un elenco di
motori, tracciano la posizione periodicamente.
Ricordiamoci però che le SERP – specie di Google –
sono personalizzate, soprattutto dalla location
legata all'IP!
Cosa si ottiene:
- Posizione di ogni pagina x parola chiave
- Andamento nel tempo
- Estrazione Serp Snippet
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14. Web Visibility Tool
Sono dei tool che analizzano diversi milioni di parole chiave.
Analizzando le SERP e tramite calcoli statistici riescono ad
associare – ad ogni sito – una visibilità SEO e il
posizionamento delle principali parole chiave.
Consentono anche confronto con i competitor e analisi dei
competitor.
Principali
- Sixtrix
- SearchMetrics
- SemRush
I dati di traffico sono una LORO interpretazione!
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15. Altri motori
Per verificare le keyword si possono
anche usare:
- Dati di Adwords (per ora in chiaro
escluso per gli utenti di
https://encrypted.google.com/)
- Analytics: Parole Chiave accessi
organici di altri motori
- Bing Webmaster Tools
- Yandex Webmaster Tools
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16. Ipse Dixit
Honestly, I think we all need to accept the fact that digital data is
not perfect. It has never been perfect. So why are so many people
complaining about missing keywords?
10 Dicembre 2012 – Justin Cutroni http://bit.ly/JustinNP
Un modo di lavorare di cui sono fiero di essermi disfatto prima
dell’arrivo dell’anno nuovo.
28 Dicembre 2012 - Martino Mosna http://bit.ly/MosnaFxNP
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17. Adesso Basta!!!
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Photo Credit @s-s
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