Mejorandola seo

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Mejorandola seo

  1. 1. SEO   Ismael  El-­‐Qudsi     @elqudsi     CEO  –  Internet  República     ismael@internetrepublica.com   ’ internetrepublica
  2. 2. ¿POR  QUÉ  ESTAR  EN  BUSCADORES?   ¿Es  oro  todo  lo  que  reluce?   ’ internetrepublica
  3. 3. ¿Por  qué  estar  en  Buscadores?   En  Google  se  hacen  5.000M  de  búsquedas  al  día.   3  Millones  de  búsquedas  por  minuto.   [fuente:  Comscore]   Hay  más  de  15.000M  de  páginas  en  Google.   ’ internetrepublica
  4. 4. Google  is  like  GOD   “Google  es  lo  más  cercano  que  tenemos  a  Dios,  pues  siempre  Zene  una   respuesta”   -­‐  Kotler   ’ internetrepublica
  5. 5. • ¿ERES EMPRENDEDOR? Comandos  avanzados  de  Google   •  Estos son algunos de los comandos más importantes en Google: –  Cache: –  Site: –  Link: –  Intitle, inurl: ’ internetrepublica
  6. 6. SEO  vs  SEM   ~30% de clics ~70% de clics ’ internetrepublica
  7. 7. • ¿ vs  SEM   SEO  POR QUÉ HACER SEO? Actualmente, SEO representa el 70% de lo clics que se producen en un buscador. ’ internetrepublica
  8. 8. Conversiones:  SEO  vs  SEM   Las  conversiones  en  SEM  son  2,03%  mientras  que  en  SEO  son  1,26%.   Además,  los  visitantes  que  vienen  de  SEM  gastan  más.   [Engine  Ready,  2009]       El  raZo  de  conversión  del  tráfico  de  marca  (escribir  la  url  en  el   navegador)  es  del  4,23%.   [Web  Side  Story,  2006]     NOTA:  ¡POR  ESO  ES  IMPORTANTE  INVERTIR  EN  BRANDING!         ’ internetrepublica
  9. 9. La  importancia  de  construir  marca   ’ internetrepublica
  10. 10. La  importancia  de  construir  marca   ’ internetrepublica
  11. 11. Evolución  del  SEO   ’ internetrepublica
  12. 12. ¿Por  qué  es  importante  el  SEO?   ’ internetrepublica
  13. 13. ¿OS SUENA? Universal  Search   ’ internetrepublica
  14. 14.    Google  hace  10  años            vs                Google  hoy   Fuente: Dietmar ’ internetrepublica
  15. 15. ¿OS hoy   Google  SUENA? ’ internetrepublica
  16. 16. ¿OS hoy   Google  SUENA? ’ internetrepublica
  17. 17. GOOGLE  LOCAL   ¿Es  oro  todo  lo  que  reluce?   ’ internetrepublica
  18. 18. Más  del  20%  de  las  búsquedas  son  locales   ’ internetrepublica
  19. 19. SEO  local   ’ internetrepublica
  20. 20. xxx…  en  Madrid   ’ internetrepublica
  21. 21. Dónde…   ’ internetrepublica
  22. 22. Dónde…   ’ internetrepublica
  23. 23. Dónde…   ’ internetrepublica
  24. 24. MOBILE   ¿Es  oro  todo  lo  que  reluce?   ’ internetrepublica
  25. 25. Móvil  ya  no  se  usa  para  hablar   El  consumo  de  datos  se  ha  disparado     ’ internetrepublica
  26. 26. Importante  vencer  la  resistencia   La  gente  busca  de  forma  disZnta  en  el  móvil   ’ internetrepublica
  27. 27. Búsquedas  en  móvil   El  35%  de  las  búsquedas  en  el  móvil  Zenen  carácter  local. [Kelsey  Group]         Casi  el  100%  de  las  búsquedas  locales  ven  sólo  la  página  1  de  Google.   Además,  los  keywords  de  marca  se  buscan  el  doble  que  en  el  PC.   En  móvil  Zene  gran  importancia  el  branding.   [Comscore]             ’ internetrepublica
  28. 28. GoMoMeter   Test  your  site   ’ internetrepublica
  29. 29. ¿QUÉ  HACER  PARA  POSICIONAR?   ’ internetrepublica
  30. 30. La  fórmula  del  éxito   Cada  buscador  usa  cientos  de  parámetros  disZntos.  Pero  es  que,   además,  cada  búsqueda  es  disZnta.     Hay  dos  factores  que  Zenen  en  cuenta  los  buscadores:     CONTENIDO:   Qué  contenido  Zene  tu  página  web,  cuantas  páginas  indexadas.     CONTEXTO:   Para  qué  sectores  eres  relevante.   Esto  lo  puede  saber  por  la  gente  que  te  enlaza  y  los  “factores   sociales”.         ’ internetrepublica
  31. 31. ¿Cómo  busca  la  gente?     Keyword  research   ’ internetrepublica
  32. 32. La  gente  busca  varias  palabras     Las  búsquedas  de  una  sóla  keyword  son  el  24,32%  del  total.   [Experian  HitWise,  2009]     ¡Más  del  75%  es  la  larga  cola  o  long  tail!         ’ internetrepublica
  33. 33. ¡Google  es  un  teleoperador!   ’ internetrepublica
  34. 34. La  importancia  de  la  larga  cola   ’ internetrepublica
  35. 35. La  importancia  de  la  larga  cola   ’ internetrepublica
  36. 36. Long  Tail   “Muchos  pocos  hacen  un  mucho.”   La  regla  de  Pareto:  80/20   El  80%  de  los  clics  se  obZenen  del  20%   de  los  contenidos.   No  se  cumple  en  los  buscadores.     En  Internet  la  gran  mayoría  de  tráfico   que  viene  de  buscadores  no  llega  a   través  de  los  principales  conceptos,  sino   de  una  gran  canZdad  de  términos   relacionados.   ’ internetrepublica
  37. 37. LA IMPORTANCIA DE LA LARGA COLA Long  tail   Tamaño ¡Hay  más  de  200  formas  de  escribir  Britney  Spears!   Distribución de Venta de Música ’ internetrepublica
  38. 38. Long  tail   ’ internetrepublica
  39. 39. Caso  prácZco:  autoescuelas   •  En  una  web,  el  75%  de  sus  visitas  provienen  de  Google.   •  Ocupa  el  primer  puesto  para  “keywords”  genéricas  de  la  temáZca,  y  primeros   términos  para  el  resto  de  búsquedas  clave  relacionadas.   •  Si  sumamos  las  visitas  de  las  10  principales  palabras  clave…   •  ¿Qué  porcentaje  del  tráfico  total  pensáis  que  representan?   ’ internetrepublica
  40. 40. • EJEMPLO: 10 PRINCIPALES PALABRAS CLAVE Ejemplo:  autoescuelas   ’ internetrepublica
  41. 41. Ejemplo:  autoescuelas   ’ internetrepublica
  42. 42. ¿Cómo  saber  qué  busca  la  gente?   Herramienta  de  palabras  clave  de  Google  (hwps://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal)   Nos  muestra,  poniendo  algunos  términos  o  la  url  de  la  web  a  revisar,  una  lista  de  posibles   palabras  clave  relevantes  para  dicho  contenido,  con  la  competencia  y  el  número  de  búsquedas.       Camera   Camera     ’ internetrepublica
  43. 43. ¿Cómo  saber  qué  busca  la  gente?   ’ internetrepublica
  44. 44. Ejemplo:  ¿Cómo  busca  la  gente?   ’ internetrepublica
  45. 45. Keyword  selecZon:   • ÚBERSUGGEST ÜBBERSUGGEST   Übersuggest (http://ubersuggest.org ) es una herramienta efectiva para saber qué palabras del “long tail” son más usadas. ’ internetrepublica
  46. 46. Keyword  selecZon   PALABRAS  A  ELEGIR   Cámara   Sony   Comprar   camara   Madrid   Camara   digital   Canon   Camara  refex   Sony   Camara   digital   barata   Cámara   Cámara     ’ internetrepublica
  47. 47. Estacionalidad   Cámara Nikon vs Cámara Canon ’ internetrepublica
  48. 48. Estacionalidad   Hoteles en Mallorca e Ibiza ’ internetrepublica
  49. 49. ESTACIONALIDAD   Hoteles en Mallorca e Ibiza en 2012 ’ internetrepublica
  50. 50. ENCUENTRA  A  TU  COMPETENCIA   ’ internetrepublica
  51. 51. ¿Cómo  buscar  compeZdores?     Análisis  de  nuestro  conocimiento  del  sector.   Analizar  el  Top  10  de  Google  para  varias  keywords  importantes.     Este  es  un  ejemplo  de  análisis  de  mercado:   keyword   Number  of  pages  in  Google   Pages  with  keyword  in  Title   Pages  wih  keyword  in  Title  and  Url   (Command)       wedding  ring       inZtle:"wedding  ring"       Pages  in  Google's  Top  10  with  keyword  in  the  Domain   Conclusion   inZtle:"wedding  ring"  and  inurl:"wedding  ring"               wedding  ring   12.300.000   1.020.000   633.000   2   Very  compeZZve  market   marriage  ring   236.000   7.690   2.400   1   Not  very  compeZZve  market   ’ internetrepublica
  52. 52. INDEXACIÓN   ¿Es  oro  todo  lo  que  reluce?   ’ internetrepublica
  53. 53. ¿Cómo  funciona  el  robot?   ’ internetrepublica
  54. 54. La  importancia  de  la  saturación   An  incremental  increase  of  50-­‐100  pages  indexed  by  Google  can  cause   lead  growth  in  double-­‐  digit  percentages.   For  example,  going  from  60-­‐120  indexed  pages  to  121-­‐175  indexed  pages   can  increase  a  company’s  median  leads  from  7  to  12,  creaZng  58.3%   growth.   [Source:  Google  Page  Indexing  Creates  Leads,  Hubspot,  April  2010]       –  The  most  significant  improvement  in  median  lead  growth  comes  when   a  company  increases  its  indexed  pages  from  the  176-­‐310  range  to  the   311-­‐plus  range.  Median  leads  skyrocket  from  22  to  74,  represenZng   triple-­‐digit  236%  growth.  A~er  exceeding  the  311  indexed  pages  mark,   median  lead  growth  subsides.           ’   internetrepublica
  55. 55. La  importancia  de  la  saturación   ’ internetrepublica
  56. 56. FACTORES  ON-­‐SITE   ¿Es  oro  todo  lo  que  reluce?   ’ internetrepublica
  57. 57. META  TAGS   Los  meta  tags  son  usados  internamente  por  los  buscadores,  y  aunque  algunos   no  se  muestran  en  los  resultados  visibles  del  buscador,  son  importantes  para  el   posicionamiento.   De  acuerdo  con  nuestros  estudios,  los  •tulos  y  meta  tags  deberían  tener  una   longitud  restringida  a  unos  determinados  números  de  caracteres:     -­‐ Título:  Entre  60  a  70  caracteres  máximo.   ’ internetrepublica
  58. 58. Títulos   Los  Títulos  son  considerados  como  fuentes  primarias  de  contenido  y  es  donde   generalmente  deben  indicarse  las  palabras  clave  principales  para  cada  página.   Todos  los  Buscadores  dan  un  valor  considerable  al  Título.     Suele  ser  el  primer  texto  que  aparece  en  los  resultados  de  búsqueda,  destacados   como  un  enlace  a  su  siZo  Web.   ’ internetrepublica
  59. 59. META  TAGS   -­‐  DescripQon  Tag:  Entre  155  a  160  caracteres  máximo.   Aunque  ya  no  es  tan  importante  como  antes,  parece  que  los  buscadores  la   siguen  teniendo  en  cuenta.  Normalmente,  Google  suele  tomar  esta  meta  para   dar  una  pequeña  explicación  debajo  de  cada  resultado.  Por  lo  que  es   importante  tenerla  opZmizada  y  con  sus  palabras  clave.       -­‐  Keywords  Tag:  De  6  a  10  frases  o  300  caracteres  máximo.   La  meta  keyword  no  es  usada  por  Google.   ’ internetrepublica
  60. 60. Meta  tags:  DescripZon    Aunque  ya  no  es  tan  importante  como  antes,  parece  que  los  buscadores  la  siguen   teniendo  en  cuenta.  Normalmente,  Google  suele  tomar  esta  meta  para  dar  una   pequeña  explicación  debajo  de  cada  resultado,  por  lo  que  es  importante  tenerla   opZmizada.      Al  igual  que  en  el  •tulo,  es  recomendable  no  uZlizar  la  misma  descripción  en  todas   las  paginas  del  site.  Habría  que  elegir  una  descripción  para  cada  página  con   suficientes  palabras  clave  y  que  incite  al  clic.   ’ internetrepublica
  61. 61. Headers    Headers  (Encabezados)    Cada  página  debe  seguir  una  estructura  jerárquica  en  sus  encabezados,   adaptada  a  las  palabras  relevantes  para  cada  página  específica.      Las  eZquetas  de  encabezado  "<h1>",  “<h2>”,  “<h3>”  …  le  dicen  a  los  motores  de   búsqueda  donde  se  encuentran  los  principales  encabezados  (H1)  y  los   encabezados  secundarios  (H2,  H3…)  de  sus  páginas.  Los  Buscadores  darán  más   importancia  al  texto  cuando  especifica  que  es  un  “encabezado  de  página”  que  al   texto  normal  de  la  página.         ’ internetrepublica
  62. 62. H1    La  eZqueta  H1  es  la  más  relevante  y  fue  diseñada  para  describir  el  tema  de  la   página.  Debe  ser  uZlizada  sólo  una  vez  por  página.   Con  CSS  se  puede  uZlizar  la  eZqueta  H1  para  mejorar  la  relevancia  del  siZo,   evitando  la  fea  apariencia  que,  por  defecto,  Zene  esta  eZqueta.     ’ internetrepublica
  63. 63. Ejemplo:  eZquetas  únicas  mejoran  la  indexación     -­‐  EZquetas  de  Xtulo  y  descripción  únicas  por  URL                        
  64. 64. Ejemplo  de  estructura  de  la  página   Análisis  SE:  buena  estructura   Title  Tag   URL   NavigaZon   H1   ’ internetrepublica
  65. 65. GOOGLE  IMAGENES   Google  Imágenes  recibe  más  de  1.000  millones  de  PV  al  día.     Hay  más  de  10.000  millones  de  imágenes  indexadas  en  Google.   [NetImperaZve,  2010]   ’ internetrepublica
  66. 66. Image  opZmizaZon         TITLE     Keywords  in  URLs     Keyword  in  domain     META  DescripQon     Keywords  in  content     Bold  and  italic     Anchor  text     Image  ALT   ’ internetrepublica
  67. 67. Image  opZmizaZon   Image  name   ALT   eZqueta  ALT  opZmizada   nombre  del  archivo   ’ internetrepublica
  68. 68. EL  CONTENIDO   ¿Es  oro  todo  lo  que  reluce?   ’ internetrepublica
  69. 69. Sobre  el  contenido   Es  lo  más  importante  de  una  web,  ya  que  un  buen  contenido  genera  enlaces,  y,   sobre  todo,  genera  interés  en  el  usuario.     -­‐  Se  recomienda  escribir  entre  300  y  500  palabras  por  ar•culo  de  contenido,   como  mínimo.   -­‐  Se  puede  hacer  énfasis  a  ciertas  partes  del  contenido  con  las  negritas  e   itálicas.   -­‐  No  puede  ser  contenido  duplicado,  no  puedes  publicar  lo  mismo  en  dos   blogs,  aunque  tú  seas  el  autor.   ’ internetrepublica
  70. 70. Contenido  no  indexable   Los  esZlos  de  texto  que  no  se  puede  indexar  por  los  motores  de  búsqueda   incluyen:   -­‐  Texto  embebido  en  una  aplicación  Java  o  en  ficheros  de  Macromedia  Flash   -­‐  Texto  en  un  fichero  de  imagen  -­‐  jpg,  gif,  png,  etc     -­‐  Texto  accesible  solo  mediante  un  formulario  web       Si  los  motores  de  búsqueda  no  pueden  ver  el  texto  del  página  Web,  no  pueden   indexar  el  contenido  para  que  los  usuarios  puedan  encontrarlo.     Por  lo  tanto,  el  hacer  el  texto  en  formato  HTML  (amigable  para  los  buscadores)   es  fundamental  para  posicionar  una  página  bien.     ’ internetrepublica
  71. 71. Contenido  oculto   No  hay  que  intentar  ocultar  el  texto  ni  los  enlaces  nunca  (usando  el  mismo  color  de   fondo  que  el  color  de  la  fuente  o  mediante  trucos  de  CSS),  usando  “hidden”,  etc.       Incluso  si  los  motores  de  búsqueda  no  pueden  detectar  esto  automáZcamente,  un   compeZdor  puede  informar  fácilmente  de  su  siZo  para  que  el  buscador  lo  expulse  de  su   base  de  datos:  caso  BMW.   ’ internetrepublica
  72. 72. DENSIDAD  DE  PALABRA   Keyword  Density   Es  el  número  de  veces  que  una  keyword  aparece  en  un  texto,  en  proporción  a   las  otras  palabras  del  texto.     No  hay  una  densidad  “exacta”,  Zene  que  ser  algo  natural.   Keyword  Density  Analyzer  Tool     h"p://tools.seobook.com/general/keyword-­‐density/     ’ internetrepublica
  73. 73. Duplicados   ’ internetrepublica
  74. 74. ¿Cómo  detectar  contenido  duplicado?   EJEMPLO:   hwp://www.elconfidencial.com/ulZma-­‐hora-­‐en-­‐vivo/2013-­‐11-­‐25/cospedal-­‐respeta-­‐sentencia-­‐ que-­‐condena-­‐a-­‐fabra-­‐pero-­‐recuerda-­‐que-­‐no-­‐es-­‐firme_106606/     hwp://www.teinteresa.es/noZcias/Cospedal-­‐sentencia-­‐condena-­‐Fabra-­‐recuerda_0_1036097395.html     ’ internetrepublica
  75. 75. ¿Cómo  detectar  contenido  duplicado?   DupliCheacker:   hwp://www.duplichecker.com/     ’ internetrepublica
  76. 76. Bonus:  un  par  de  herramientas   ¿Es  oro  todo  lo  que  reluce?   ’ internetrepublica
  77. 77. Posiciones:  “Free  monitor  for  Google”   ’ internetrepublica
  78. 78. SEMRUSH   ’ internetrepublica
  79. 79. LINKBUILDING   ¿Es  oro  todo  lo  que  reluce?   ’ internetrepublica
  80. 80. La  popularidad   La  importancia  del  Pagerank   ’ internetrepublica
  81. 81. El  pagerank   Básicamente,  es  una  fórmula   matemáZca  que  mide  la  popularidad   de  una  determinada  página  web,   contabilizando  cada  enlace  como  un   voto  posiZvo.       El  PageRank  se  popularizó  como  una   marca  patentada  de  Google.     Visualmente  se  muestra  como  un   indicador  numérico  de  la  popularidad   de  una  página  web  (valor  entre  0  y  10).             ’ internetrepublica
  82. 82. El  pagerank   ’ internetrepublica
  83. 83. Al  principio…   PageRank 3 200 links PR2 30 links PR2 PR1 3 links PR1 ’ internetrepublica
  84. 84. Así  empezó  todo…   Palabra Clave 1 (Ej. seguros) Palabra Clave 2 (Ej. móvil) PR2 Page Rank 3 PR1 PR1 PR0 PR0 PR0 PR0 ’ internetrepublica
  85. 85. Ahora   PageRank 3 200 links PR2 30 links PR2 PR1 3 links PR1 ’ internetrepublica
  86. 86. Estrategia  de  linkbuilding   •  Alta  en  buscadores,  directorios  gratuitos   y  de  pago.   •  Intercambios  de  enlaces.   •  Notas  de  prensa.   •  Menciones  en  blogs/prensa.   •  Compra  de  enlaces.       ¡LA  IMPORTANCIA  DEL  LINKBAITING!   ’ internetrepublica
  87. 87. Hay  muchas  formas  de  comprar  links   ’ internetrepublica
  88. 88. ¿Cómo  se  valoran  los  enlaces?     •  Valor  del  PageRank  de  la  página  que  enlaza.   •  Número  de  enlaces  salientes  en  la  página  de  origen.   •  TemáZca  de  la  web  de  origen,  y  su  relación  con  la  temáZca  de   desZno.   •  “Anchor  Text”  esto  es  la  palabra  o  término  con  la  que  se  enlaza   a  la  página  de  desZno.   •  AnZgüedad  y  Relevancia  de  la  página  web  que  enlaza.   •  Posición  que  ocupa  el  enlace  dentro  de  la  página  de  origen.   ’ internetrepublica
  89. 89. Anchor  text   ¿Qué  es  el  Anchor  Text?   El  “anchor  text”  es  la  palabra  o  frase  con   la  que  se  enlaza  a  una  página.   Este  texto  es  de  suma  importancia,  ya  que   el  posicionamiento  se  hace  por  página  y   keyword  (palabra  clave).     Una  página  puede  estar  muy  bien   posicionada  para  “coche”,  pero  no  para   “rueda”.   Pero  esto  no  impide  que  pueda  tener  otra   página  que  si  esté  opZmizada  para  esa   palabra  dentro  del  mismo  “site”.   ’ internetrepublica
  90. 90. Interlinking  interno   HyperLinking  (Enlaces  Internos)   El  Interlinking  no  es  mas  que  definir  una  estructura  de  enlaces  entre  las  propias  páginas  internas  de  un   siZo  por  palabras  clave.  Esta  estructura  se  define  de  tal  manera,  que  transfiera  el  potencial   posicionamiento  desde  páginas  de  menos  interés,  a  las  páginas  verdaderamente  interesantes.   Ejemplo:     –  Tienes  el  dominio  hwp://www.movilesbaratos.com   –  Se  añade  un  informe  del  úlZmo  móvil  de  “Nokia”.   –  Anteriormente  se  había  publicado  una  noZcia  sobre  el  lanzamiento  de  su  úlZmo  móvil,  y  un   listado  de  móviles  de  la  marca.   –  Son  contenidos  relacionados,  por  lo  que  cuando  aparezca  la  palabra  “móvil”  puede  linkear  a   la  noZcia  del  lanzamiento  con  ese  término,  y  cuando  aparezca  el  término  “móviles”  linkear  el   ar•culo  de  móviles  de  la  marca.   –  Si  hacemos  esto  para  todo  el  contenido  que  va  generando  un  siZo  estamos  creando  una  red   de  enlaces  que  favorecerá  el  posicionamiento  de  los  términos  buscados,  aumentará  la   permanencia  del  usuario  en  la  página,  lo  que  finalmente  aumentará  las  ventas  potenciales.   ’ internetrepublica
  91. 91. Compra  de  enlaces   ¿Qué  se  hacía  hasta  ahora?       Compra  de  enlaces  con  el  anchor  elegido     En  el  footer  o  lateral.     Desde  la  home  porque  es  la  página  con   mayor  pagerank.         ’ internetrepublica
  92. 92. Compra  de  enlaces   ¿Qué  se  puede  hacer?   Compra  de  posts  patrocinados     -­‐  -­‐  -­‐  -­‐  Enlaces  desde  posts   Situados  en  el  cuerpo   Naturales   Se  puede  acordar  el  anchor         ’ internetrepublica
  93. 93. Problemas  a  evitar   ’ internetrepublica
  94. 94. Otros  medios  de  conseguir  enlaces   Quien  roba  a  un  ladrón…   •  SCRAPPERS:   -­‐  Usa  SIEMPRE  direcciones  absolutas  en  los  links  de  tu  blog,  ejemplo:        hwp://www.elqudsi.com/arZculos/el-­‐seo-­‐ha-­‐muerto     ’ internetrepublica
  95. 95. Enlaces,  spam  y  hacking   Estos  si  que  son  malos,  malos,  malos…   *  AutomaZc  comments  submiwer       *  Exploits  de  seguridad  (¿Cómo  lo  detecto?):            WEBMASTER  TOOL   ’ internetrepublica
  96. 96. Inyección  de  código  malicioso   ’ internetrepublica
  97. 97. EL  SEO  NO  ES  SÓLO  ESTO   OPTIMIZACIÓN Y ENLACES ’ internetrepublica
  98. 98. PANDA   2011   ’ internetrepublica
  99. 99. Panda  penaliza  contenido  duplicado   SIMILAR  PAGE  CHECKER   hfp://www.webconfs.com/similar-­‐page-­‐checker.php   EJEMPLO:   hwp://www.elconfidencial.com/ulZma-­‐hora-­‐en-­‐vivo/ 2013-­‐11-­‐25/cospedal-­‐respeta-­‐sentencia-­‐que-­‐condena-­‐ a-­‐fabra-­‐pero-­‐recuerda-­‐que-­‐no-­‐es-­‐firme_106606/     hwp://www.teinteresa.es/noZcias/Cospedal-­‐sentencia-­‐condena-­‐ Fabra-­‐recuerda_0_1036097395.html     ’ internetrepublica
  100. 100. PENGUIN   2012   ’ internetrepublica
  101. 101. HUMMINGBIRD   2013   ’ internetrepublica
  102. 102. HUMMINGBIRD   Se  supone  que  afecta  al  90%  de  las  búsquedas.     Es  un  algoritmo  interno,  que  mejora  la   velocidad  del  buscador  y,  sobre  todo,  la   comprensión  de  búsquedas  complejas,  del  Zpo:     ¿Dónde  está  el  restaurante  Minchu?   ¿Qué  distancia  hay  entre  Madrid  y  Barcelona?     Tiene  especial  interés  para  “VOICE  SEARCH”,   dado  que  cada  vez  se  busca  más  desde  el  móvil,   y  en  un  futuro  se  hará  desde  Google  Glass.   ’ internetrepublica
  103. 103. “NOT  PROVIDED”   ’ internetrepublica
  104. 104. Social  Media  mejora  mi  SEO   Me  lo  ha  dicho  mi  agencia…   ’ internetrepublica
  105. 105. ¿Cómo  SMO  mejora  el  SEO?   ’ internetrepublica
  106. 106. Todo  lo  viral  es  social   SEO  consigue  muchas  visitas  “a  largo  plazo”.   Social  Media  consigue  muchas  visitas  en  un  periodo  de  Zempo,  mientras  dura  el  hype.     SEO   Social  Media                   ’ internetrepublica
  107. 107. Ayudar  a  mejorar  la  indexación   Twiwer  puede  ayudar  a  reducir  el  Zempo  de  indexación  en  más  de  un  99%.     En  algunos  casos,  un  link  puesto  en  Twiwer  hace  que  Google  descubra  un   contenido  que  es  invisible.           ’ internetrepublica
  108. 108. Mejora  temporal  de  los  rankings   ’ internetrepublica
  109. 109. Mejora  tu  ranking  temporalmente   ’ internetrepublica
  110. 110. Problema   Compra  de  retuits   ¡Es  fácil  conseguir  un  gran  número  de  seguidores  y  retuits  por  menos  de  20  €!         ’ internetrepublica
  111. 111. QDF  (query  deserves  freshness)   Query  deserves  freshness  (QDF),  es  un  algoritmo  que  implementó  hace  unos   años  Google  para  ciertas  búsquedas  inesperadas.     Por  ejemplo:   -­‐  Muere  Michael  Jackson.   -­‐  El  AtléZco  gana  la  Liga.       En  estos  casos,  Google  considera  más  relevante  un  siZo  de  noZcias/blog  que   una  página  web,  y  cambiar  las  reglas  del  algoritmo  de  resultados  para  que   nos  encontremos  información  más  fresca  entre  los  primeros  resultados.   ’ internetrepublica
  112. 112. Google  authorship   La  autoridad  de  una  persona  le  indica  a  Google  que  sueles  escribir  un  contenido   de  calidad,  en  cualquier  parte  de  la  Web,  no  necesariamente  en  tu  blog.   Usando  rel=“author”  le  estás  indicando  a  Google  que  tú  eres  la  misma  persona,   independientemente  de  que  escribas  en  tu  blog,  en  la  web  de  tu  empresa  o  en   Google    +  (+150%  CTR  según  Catalyst).   ’ internetrepublica
  113. 113. Ejemplo:  HTC  One   ’ internetrepublica
  114. 114. Ejemplo:  HTC  One   ’ internetrepublica
  115. 115. Ejemplo:  HTC  One   QDF   ’ internetrepublica
  116. 116. Ejemplo:  HTC  One   ’ internetrepublica
  117. 117. Wikipedia   ¿Y  la  Wikipedia?     Los  links  de  la  Wikpedia  son  “nofollow”,  pero  un  link  de  Wikipedia  transmite   “reputación”.     Concepto  de  la  reputación  prestada  o  en  este  caso,  reputación  heredada:   Si  alguien  va  a  la  Wikipedia  a  buscar  información  sobre  un  tema,  y  ve  que  tú  eres   un  experto,  posiblemente  te  enlace  desde  su  blog  (o  incluso  desde  una   Universidad),  y  esto  SI  es  follow.             ’ internetrepublica
  118. 118. Link  baiZng   CreaZvidad  para  conseguir  enlaces   ’ internetrepublica
  119. 119. Link  baiZng   ’ internetrepublica
  120. 120. Concursos   Tweets  por  un  libro  (20€)     Concursos:   -­‐ Post  con  lista  de  libros  de  algún  nicho   -­‐ Concurso:  vota  +  retweet   -­‐ Resultado:  xxx  tweets   ’ internetrepublica
  121. 121. Infogra‰as     ’ internetrepublica
  122. 122. Infogra‰as     ’ internetrepublica
  123. 123. Infogra‰as     ’ internetrepublica
  124. 124. Generar  estudios   Creación  de  contenido  de  calidad           ’ internetrepublica
  125. 125. Generar  recopilaciones   Top  10  xxx…           ’ internetrepublica
  126. 126. Conseguir  links  via  Social  Media   Por  si  acaso…   ’ internetrepublica
  127. 127. Conseguir  links  via  Social  Media   Por  si  acaso…   ’ internetrepublica
  128. 128. “Compra  de  tweets”  indirecta  J     White  Hat  Tweet     Creación  de  valor     -­‐ Ego  de  los  expertos  de  un  nicho  (top  10).   -­‐ Contacto  email  y  twiwer.   -­‐ Badge  para  que  lo  pongan  en  sus  webs.     Resultado:   Cientos  de  tweets,  shares,  visibilidad  y   enlaces.   ’ internetrepublica
  129. 129. Conseguir  links  via  Social  Media   Exportar  followers  a  Excel   Exporta  tus  seguidores  de  Twiwer  usando  EXPORT.LY  y  ponlos  en  un  Excel   FUENTE:  hwp://www.seerinteracZve.com/blog/using-­‐twiwer-­‐and-­‐backlinks-­‐to-­‐build-­‐links       ’ internetrepublica
  130. 130. Conseguir  links  via  Social  Media   Exportar  followers  a  Excel   Exporta  tus  incoming  links  usando  OpenSiteExplorer   FUENTE:  hwp://www.seerinteracZve.com/blog/using-­‐twiwer-­‐and-­‐backlinks-­‐to-­‐build-­‐links       ’ internetrepublica
  131. 131. Conseguir  links  via  Social  Media   Exportar  followers  a  Excel   Exportar  followers  a  Excel   Encuentra  qué  followers  te  enlazan  y  su  número  de  seguidores   ¡  Mandales  un  DM  !   FUENTE:  hwp://www.seerinteracZve.com/blog/using-­‐twiwer-­‐and-­‐backlinks-­‐to-­‐build-­‐links       ’ internetrepublica
  132. 132. Conclusión:   Tener  presencia  en  Social  Mejora  NO  mejora  tu  SEO   per  se.     Sin  embargo,  los  “FACTORES  SOCIALES”  que  hay  en  la   web,  cambian  los  rankings  de  los  Buscadores.           ’ internetrepublica
  133. 133. ¿Alguna  prueba?   ’ internetrepublica
  134. 134. Herramientas   J   ’ internetrepublica
  135. 135. AHREFS   ’ internetrepublica
  136. 136. MAJESTIC  SEO   ’ internetrepublica
  137. 137. MOZ   ’ internetrepublica
  138. 138. SEOQUAKE   ’ internetrepublica
  139. 139. ¿Alguna  pregunta?   ’ internetrepublica
  140. 140. ISMAEL  EL-­‐QUDSI   @elqudsi     INTERNET  REPÚBLICA   @I_Republica   ’ internetrepublica Bárbara  de  Braganza,  11-­‐5º  izda   28004  Madrid     Ismael  El-­‐Qudsi   ismael@internetrepublica.com   659  324  495   ’ internetrepublica

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