6. URL appearing during the TV ad: 60,0 %
Unique URL with those ads
which included th URL: 8,7 %
Source: http://www.mertanen.info/2009/03/tv-advertising-and-web-analytics-study.html
20. Markkinoinnin mittaamisen ja analysoinnin haasteet
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Yrityksen johto ei ymmärrä asiaa eikä tue sitä riittävästi 69 %
Mittaamisen tavoitteet eivät ole riittävän selkeästi määriteltyjä 67 %
Mittaamiseen ei löydy aikaa tai muita henkilöresursseja 67 %
Käytössä ei ole selkeitä metodeja 52 %
Organisaatiossa ei ole riittävästi osaamista 43 %
Markkinoinnin laaja-alaisuus tekee mittaamisesta liian monimutkaista 33 %
Yhteistyökumppani ei ole hyvä tai sopivaa kumppania ei löydy 17 %
Analytiikan järjestelmät eivät ole riittävän hyviä 14 %
Prosenttia vastaajista (n = 49)
21. Vinkkejä markkinoinnin analytiikkaan
1. Pidä markkinoinnin/myynnin/ylimmän johdon workshop tai kick-off
2. Määrittele selkeät tavoitteet ja avainmittarit
3. Integroi järjestelmät (tai data)
4. Mittaa ja analysoi säännöllisesti lopputuloksia
5. Testaa ja kokeile jatkuvasti uutta
6. Ulkoista osa tekemisestä oikealle kumppanille