De meest recente cijfers over mobiel marketing & advertising. Alles over smartphones, apps, merken, operating systemen, mobiel gebruik, leeftijden, tijdsbesteding, mobile advertising mogelijkheden en een aantal recente cases.

1. Mobile update
Michiel Ebeling
YOUR LOGO
IAB Nederland - Taskforce Mobile

2. Agenda
IAB & Taskforce Mobile
Mobiel: Wat gebeurt er nu? Cijfers & cases
Regels en privacy
Uitdagingen
YOUR LOGO
Page  2

3. Taskforce Mobile - doelstellingen
Wat doet de Taskforce Mobile?
Page  3

4. Wat doet de Taskforce Mobile?
“Het professionaliseren en
toegankelijker maken van mobile
marketing & advertising”
YOUR LOGO

5. Doelen 2011
Kennis en onderzoek verzamelen en delen
Publicatie IAB handboek Mobile Marketing &
Advertising
(Mobile) Events
YOUR LOGO
Page  5

6. Mogelijk gemaakt door:
• Lejo Duivenvoorde – nugg.ad
Michiel Ebeling – Blyk
• Sven Huberts - Isobar
• Len Clabbers - Nakko
• Mark Wilmont - Sanomadigital
• Tom Klaassen - Ebuddy
• Babs van Gisbergen - WebAds
• Ron Vrijmoet – Mobile Generation
• Edith Blok - Valuewait
• Rik Mulder - Zigt
• Ashu Mathura - MADS
• Pieter Slingerland – DQ&A
• Patrick Loppe – De Telegraaf
• Joost Ligtvoet – The Mobile Company
• Thomas Engel –The Saints
• Patrick van Rumt -Maxusglobal
• Tarik Fawzi -Aneasstrategy
• Stephan Reesink – B!Digital
• Rik Mulder - Zigt
• Lejo Duivenvoorde – Nugg.ad
Michiel Ebeling - Blyk
YOUR LOGO

7. Netto media bestedingen 2007-2010
YOUR LOGO

8. Van experimenteren (2010) naar volwassen....
 USA 2010 : Totaal Internet Adverteren: $ 6 mljd
Mobiel Adverteren: $ 550 mln 9,1%
 NL 2010 : Totaal Internet Adverteren : € 962 mln
Mobiel Adverteren: € 1,5 mln
0,15%
YOUR LOGO
Page  8 Bron: Online adspend studie 2010 Deloitte & IAB VS

12. Adapatie nieuwe technieken gaat steeds sneller
YOUR LOGO
Page  12 Bron: Google 2011

13. Het resultaat
Eind 2011 meer mobiele dan web
internet gebruikers
YOUR LOGO
Page  13

14. Hoeveel % van de Nederlanders
heeft een Smartphone?
YOUR LOGO
Page  14

15. 34%
YOUR LOGO
Page  15

16. Gebruik GSM en Smartphone in %
64
2015
YOUR LOGO
Page  16

17. Smartphones – GSM verkoop in NL #
120
100
Mobile phones
80
51
60
71
40
20 49 Smartphones
29
0
Feb 2010 Feb 2011
YOUR LOGO
Page  17
Bron: GFK Retail & Technology 3/2011

19. Merken mobiele telefoons Q4 2010
YOUR LOGO
Page  20 Bron: GFK Retail & Technology 3/2011 & Telecompaper 3/2011

20. Verkopen per merk Februari 2011 in #
YOUR LOGO
Page  21 Bron: GFK Retail & Technology 3/2011 & Telecompaper 3/2011

21. Operating systeem van smartphone Q4 2010
YOUR LOGO
Page  22 Bron: GFK Retail & Technology 3/2011 & Telecompaper 3/2011

22. Waarvoor wordt de mobiel gebruikt?
YOUR LOGO
Page  23

23. Mobiel gebruik
SMS sturen
Foto's nemen
Browse/apps/download
Video maken
Browse
App's US
Muziek luisteren Japan
Gaming Europe
email
Social
instant mess.
TV/Video kijken
0 10 20 30 40 50 60 70
YOUR 90
80
LOGO
Page  24 Bron: comScore Oct .2010. (Europe = Duitsland, Spanje, Italie, Frankrijk en UK)

24. Waarvoor en wanneer wordt mobiel gebruikt?
YOUR LOGO
Bron: TNS Nipo Mobile life country report 2011

25. YOUR LOGO
Bron: TNS Nipo Mobile life country report 2011

26. Groei mobiel data verkeer
YOUR LOGO
Page  27

27. Veel cijfers en getallen. Leuk maar nu?
YOUR LOGO
Page  28

28. Mobile advertising mogelijkheden
Messaging Search Display Video
Targeting  Time Device Content Location Interests
Click to call * Buy * Click to app store * Request * Coupon
YOUR LOGO
Page  29

29. Effectiviteit van mobiel
YOUR LOGO
Page  30 Bron: Chetan Sharma Consultancy 2011

30. Effectiviteit van mobiel
+ 43% Conversie
+ 80% Click through rate
-15% CPA
Bron: Google interne data
YOUR LOGO
17/06/2011

31. Mobiele cases
YOUR LOGO
Page  32

32. Sanoma Media
 Bannercampagne NY pizza
 +80% aankopen via mobiel
 +84% mobiele site bezoek
YOUR LOGO
Page  33

33. Onderzoek iPhone and Android gebruikers
YOUR LOGO
Page  34 N=1000

34. YOUR LOGO
Page  35

35. YOUR LOGO
Page  36

36. YOUR LOGO
Page  37

37. YOUR LOGO

38. YOUR LOGO

39. Relevantie!
YOUR LOGO
Page  41

40. Profielen
YOUR LOGO
Page  42

41. Privacy
YOUR LOGO
Page  43

42. YOUR LOGO
Page  44

43. YOUR LOGO
Page  45

44. Uitdagingen mobiel
 Veel keuze en snelle groei
 Verschillende platformen  gebrek aan
standaardisatie
 Data gap: Te weinig inzicht in profielen van mobiele
gebruikers
 Beperkte toegang tot research en succesvolle cases
 M-commerce markt nog in ontwikkeling
 Privacy wetgeving
YOUR LOGO
Page  46

45. Bedankt voor
je aandacht!
michiel.ebeling@blyk.com
@MichielEbeling
06-21275923
YOUR LOGO
Page  47