Curso de Marketing Digital da midiaria.com apresenta as principais ferramentas de comunicação do ambiente digital para empresas e profissionais liberais da Construção Civil que almejam aumentar o brand awareness e a venda de seus produtos e serviços com auxílio de novas formas de marketing. Além de conceitos e case, o curso identifica as melhores plataformas para as áreas da construção civil, arquitetura, engenharia civil, paisagismo, urbanismo e setores correlatos. Público-alvo Profissionais e empresários de pequenas e médias empresas de construção civil que desejam entender a importância da internet e desenvolver uma reputação digital. Leia mais sobre comunicação e marketing digital em midiaria.wordpress.com

1. Marketing Digital
na Construção Civil

2. Kleber Pinto - Jornalista formado pela PUC-SP, com
Master em Jornalismo Digital pela Universidade de
Navarra (Espanha) e especialização em Comunicação
Empresarial e Marketing Digital pela ESPM-SP. É
especialista em comunicação, web e redes sociais,
com passagens pelos portais UOL, Terra, Globo.com e
G1. Fundador da midiaria.com
Lucas Lima - Comunicólogo de mercado pela UMESP,
com especialização em Comunicação Corporativa
pela Cásper Líbero e em Comunicação Organizacional
pela FMU. Também especialista em marketing
estratégico. Fundador da midiaria.com

3. A midiaria.com trabalha de forma consultiva e interativa
para potencializar negócios de profissionais autônomos,
micro, pequenas e grandes empresas com seus públicos-
alvo, alcançando resultados reais e mensuráveis.
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facebook.com/midiaria
@_midiaria

4. Agenda
• Panorama da Construção Civil
• Comunicação | Era da informação ou digital
• Marketing digital
• Web 3.0
• Panorama web no Brasil
• Marketing 3.0
• Formas de marketing digital
• Análise das estratégias da Tecnisa
• Neoconsumidor
• Processo decisório de compra de imóvel
• Cases
• Planejamento estratégico digital empresa e profissional autônomo
• Reputação e gerenciamento de crise no setor
• Personal Branding para profissionais da construção civil
• Insights para o setor
• Cenários e oportunidades

5. Panorama da Construção Civil
Nos últimos 15 anos foram lançados
13.501 prédios e
733 mil apartamentos
10% da população brasileira vive em prédios.
Em São Paulo, esse número chega a quase 60%
Venda de imóvel novo em SP
• 2.019 unidades comercializadas em Fev/2012 - aumento de 97,5% em relação a
Jan/12 e 12,8% em relação a Fev/11
• 57% foi a participação dos apartamentos de 2 dormitórios nas vendas (ante 40%
dos meses anteriores)
Fonte: Secovi-SP/Diário Oficial

6. Panorama da Construção Civil
• Metro quadrado no RJ subiu 155% nos
últimos 3 anos;
• Volume de lançamentos: 310% entre 2006 e
2011;
• Atrasos nas obras são superiores a 4 meses;
média de dias atrasados: 77 dias (Dez/08) e
129 dias (Dez/11)
Fonte: Revista Exame/ Fevereiro 2012

7. Comunicação | Era da informação ou digital
Pós-década de 1980
• Industrialização • Comunicação bilateral
• Urbanização • Instantaneidade
• Novas tecnologias • Simultaneidade
• Nova cultura de consumo • Dinamismo
• Redes de computadores • Conectividade

8. Marketing
Atividade humana dirigida
para satisfazer necessidades e
desejos por meio de troca - Philip Kotler
Produto
4Ps Preço
Praça
Promoção

9. Marketing
Pirâmide de Maslow

10. Marketing digital
Maneira de fazer marketing
usando os recursos digitais
disponíveis, como a internet
Marketing digital = marketing

11. Marketing 3.0
1.0 2.0 3.0
Web • Passividade • Era da informação • Internet das coisas
• Usuário recebe • Usuário produz • Plataformas auxiliam
informação conteúdo e usuário a usar web da
compartilha ideias melhor forma
Marketing • Padronização • Segmentação • Orientação para
(Philip • Escala do mercado cliente e seus valores
Kotler) • < custo produção • Cliente tem opção • Consumidor é
• Orientação para • Orientação para humano
o produto o cliente

12. Formas de marketing digital
Advertainment/advergames
Aplicativos mobile
Blog/conteúdo
Buscas
Buzz
E-commerce
E-mail marketing
Flash mob
Marketing viral
Redes sociais

13. Conteúdo exclusivo
Em breve, nova turma do curso de Marketing Digital na
Construção Civil em São Paulo.
Acompanhe as novidades pelo endereço
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Leve o workshop para sua empresa.
Escreva para contato@midiaria.com

14. Obrigado e até a próxima ;)
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