Confira o programa completo de nosso novo workshop "Planejando Ações de
Marketing Digital para 2013".Nesta apresentação também compartilhamos dados socio-econômicos e cenários da web no Brasil.
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2. A YCON Formação Continuada ministra cursos e
palestras na área da Construção Civil, sempre
identificando no mercado os temas de maior
atualidade e interesse, buscando os melhores
professores, dotados de qualificação acadêmica e
vivência profissional.
Localizada na Vila Madalena, em São Paulo, a YCON
– Formação Continuada nasceu em 1992, fruto da
experiência acadêmica, didática e profissional do
Eng. Dr. Yopanan C. P. Rebello.
3. Sobre a YCON – Formação Continuada
Cursos e palestras na área da Construção Civil
para engenheiros, arquitetos, paisagistas,
decoradores e designers. www.ycon.com.br
cursos@ycon.com.br
facebook.com/escolaycon
@yconcursos
4. Kleber Pinto - Jornalista formado pela PUC-SP, com
Master em Jornalismo Digital pela Universidade de
Navarra (Espanha) e especialização em Comunicação
Empresarial e Marketing Digital pela ESPM-SP. É
especialista em comunicação, web e redes sociais,
com passagens pelos portais UOL, Terra, Globo.com e
G1. Fundador da midiaria.com
Lucas Lima - Comunicólogo de mercado pela UMESP,
com especialização em Comunicação Corporativa
pela Cásper Líbero e em Comunicação Organizacional
pela FMU. Também especialista em marketing
estratégico. Fundador da midiaria.com
5. A midiaria.com trabalha de forma consultiva e interativa
para potencializar negócios de profissionais autônomos,
micro, pequenas e grandes empresas com seus públicos-
alvo, alcançando resultados reais e mensuráveis.
midiaria.wordpress.com
contato@midiaria.com
facebook.com/midiaria
@_midiaria
6. Agenda
Módulo I: Conceitos
• Panorama da internet no Brasil e no mundo;
• Marketing digital;
• Neoconsumidor e as novas classes sociais brasileiras;
• Entendendo plataformas digitais e redes sociais;
• Buscas na internet, e-mail marketing e e-commerce;
• O que é branding e como trabalhá-lo na sua empresa/marca;
• Cases e ações ;
Módulo II: Estratégias de comunicação para web
• Iniciando Plano de Comunicação;
• Estruturando Planejamento de Marketing Digital;
• Como trabalhar a sazonalidade;
• Plano de Mídia Digital (anúncios no Google e Facebook);
• Web analytics - mensuração;
• Retorno sobre Investimento (ROI);
• Planejamento de budget para 2013;
• Tendências.
7. O que mudou depois de 244 anos?
Primeira impressão em 1768
11. Panorama web no mundo
48 horas
de vídeo
a cada 60 segundos
2
bilhões
1 trilhão
páginas indexadas
200 MM
de tweets por dia
de internautas (2011)
Fonte: International Telecommunication Union (ITU) /Forrester Research Netcraft
Google Discovery – 2009/ Revista Info – maio/2011 e jul/2011
12. Panorama web no mundo
tempo em horas/mês
Brasil 48
EUA 42
Reino
36
Unido
França 33 Fonte: IBOPE - 2009
Japão 32
0 20 40 60
13. Número de internautas no Brasil
113 MM
estimativa 2013
+ de 85 MM
2011
77.389 MM
em 2010
(Fonte: IAB - 2011)
14. Geografia e faixa etária no Brasil
24%
16%
Fonte: Datafolha - 2010
+55% Distribuição
geográfica
46%
pertencem
14%
às classes C
Faixa etária
29% 33,70% 21,20% 10,70% 5,30
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Fonte: comScore - 2010
15. Panorama econômico
6 milhões Distribuição MPE
51% Sudeste
24% Sul
micro e pequenas empresas
15% Nordeste
3,5% Norte
7% Centro-Oeste
Responsáveis por
99% 15 milhões
dos negócios
do país de empregos formais
http://goo.gl/1tNkc Fonte: Sebrae/Dieese – fevereiro 2012
17. Perfil e tamanho das organizações
Fonte: Brasil: IBPT - Instituto Brasileiro de Planejamento Tributário – 27.09.2012 -9H50
18. Nova classe C
105,4 mi
55,05%
famílias com
renda entre
R$ 1.2 mil e
R$ 5.1 mil
(fonte: IBGE)
19. Classe C | Pesquisa Data Popular
R$ 127,6 bi 15,8 MM / 47%
Valor movimentado pela classe C
53 MM / 39%
14 MM / 58%
2004 2011 2014
Classes % Classes % Classes %
A 2,70% A 3,20% A 3,30%
B 6,30% B 8% B 9% 80,3 MM / 63%
C 42,40% C 53,90% C 58,30%
D 41,30% D 31,10% D 26,80% 27,3 MM / 64%
E 7,30% E 3,80% E 2.9%
20. Classe C | Dados de consumo
Categoria %
R$ 1,03 tri Lar
Serviços
31,55%
23,16%
Valor movimentado pela classe C em 2011
(Fonte: Data Popular) Alimentação e Bebidas 18,49%
Saúde e Beleza 8,32%
Transporte 8,17%
Distribuição de consumo por categoria:
(Fonte IBGE)
Vestuário 5,12%
Educação 2,07%
Entretenimento 1,60%
Viagens 1,52%
21. Classe C | Marcas preferidas
(*) Fonte: Instituto Data Popular
22. Marketing na Web
1.0 2.0 3.0
1993 2004 2010
Web • Passividade • Era da informação • Internet das coisas (1)
• Usuário recebe • Usuário produz • Plataformas auxiliam
informação conteúdo e usuário a usar web da
compartilha ideias melhor forma
Marketing • Padronização • Segmentação • Orientação para
(Philip Kotler) • Escala do mercado cliente e seus valores
• < custo produção • Cliente tem opção • Consumidor é
• Orientação para • Orientação para humano
o produto o cliente
(1) http://bit.ly/video_websemantica
24. Conheça essa e outras respostas em
Desconectar também é preciso...
nosso novo workshop.
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25. Até a próxima ;)
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