O documento apresenta informações sobre marketing digital, especificamente sobre marketing de busca no Google AdWords. Discute os benefícios e desvantagens do SEO e do Google AdWords, além de fatores que afetam a qualidade dos anúncios como palavras-chave, correspondência, segmentação de grupos, criação de anúncios e escolha da página de destino.
2. Missão da Mirago
Valorizar o conhecimento sobre
marketing digital, propagando suas
melhores práticas contribuindo com o
crescimento de profissionais e
empresas no Brasil.
3. Introdução ao Marketing de Busca
O Marketing Contextual
São ações de Marketing que ocorrem
no contexto em que o usuário tem
mais possibilidades de adquirir um
produto ou serviço.
Elas se apresentam no momento em
que a necessidade é expressada pelo
usuário.
Quero aprender mais
sobre MKT de Busca
4. Introdução ao Marketing de Busca
SEO
VANTAGENS
Segundo este estudo de eye-tracking, é infinitamente maior a quantidade de
olhares para as três primeiras posições da busca orgânica, sendo que esses
resultados possuem taxa de clique muito maior.
Os resultados na busca orgânica desfrutam de melhor credibilidade para o
usuário médio, por terem sido trazidos naturalmente pelo mecanismo de busca, e
não através de campanha paga.
Sem custo por clique Fonte: IMasters
5. Introdução ao Marketing de Busca
SEO
DESVANTAGENS
Profissionais qualificados que fazem esse trabalho em alto nível geram custo,
justo, é claro.
É inegável que o SEO traz resultado. Contudo, é um processo longo e trabalhoso,
que pode trazer resultados em semanas ou até meses. Pouco recomendado
quando se precisa de resultado imediato, como em hot sites sazonais ou
promoções relâmpago.
Fonte: IMasters
7. Introdução ao Google AdWords
VANTAGENS
É imediato.
O usuário avançado sabe que tem grande chance de encontrar com mais precisão
o que procura através do Link Patrocinado.
Com o conhecimento necessário, podemos conseguir posições melhores com
custo reduzido.
No Link Patrocinado tem-se total controle do que aparecerá escrito e pode-se
mudar a qualquer momento.
8. Introdução ao Google AdWords
DEVANTAGENS
O Link Patrocinado é visto por apenas 50% dos usuários.
É visto com desconfiança pelo usuário comum, por se tratar de propaganda paga.
Algumas palavras-chave já possuem uma concorrência grande, tornando o custo por
clique cada vez maior.
16. Pesquisa DisplayRede
Google
Texto
Texto
Imagens
Vídeo
2 Redes diferentes 2 formas diferentes
de Otimizar
A Rede de Display do Google, chega a
75% dos usuários de Internet de mais
de 100 países e em 20 idiomas
diferentes através de milhões de web
4.4B page-views diárias, 706M
visitantes por mês; #1 em
pesquisas em USA e no mundo
19. Fatores Relevantes – AdWords
Índice de Qualidade
Índice de Qualidade:
1. CTR (Click Through Rate)
2. Relevância das Palavras Chaves e Anúncios
3. Página de Destino
23. Fatores Importantes - AdWords
Anunciante CPC Máx Índice de
Qualidade
Ad Rank Classificação
A 4,00 1 4 Baixa Qualidade – Não
Aparecem
B 3,00 3 9 Posição 3
C 2,00 6 12 Posição 1
D 1,00 8 8 Posição 2
Classificação = CPC Máx X Índice de Qualidade
24. Fatores Importantes – AdWords
Assistente de Descontos
Anunciante CPC Max Índice de
Qualidade
Ad Rank Classificação CPC Real
A 3,00 8 24 Posição 1 2,25
B 3,00 6 18 Posição 2 2,5
C 3,00 5 15 Posição 3 1,8
D 3,00 3 9 Posição 4 0,5
CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade
A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão
25. Fatores Importantes - AdWords
Anunciante CPC Max Índice de
Qualidade
Ad Rank Classificação CPC Real
A 3,00 8 24 Posição 1 2,25
B 3,00 6 18 Posição 2 2,5
C 3,00 5 15 Posição 3 2,4
D 4,00 3 12 Posição 4 0,5
CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade
A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão
35. Dicas de anúncios de texto
Inclua palavra-chaves que ativarão o anúncio no título, para
ter um melhor posicionamento e chamar a atenção do
usuário.
As palavras chave dos anúncios se mostram em negrito nas
buscas do Google.
39. • Evite mexer nas campanhas sem esperar métricas / amostragem
válida.
• Sugestão: mantenha por pelo menos 1 semana, antes de fazer as
primeiras modificações.